廣播品牌作為電臺媒體的無形資產(chǎn)，對培養(yǎng)聽眾的媒體忠誠度和擴(kuò)大社會影響力具有極大的促進(jìn)作用。構(gòu)建廣播品牌，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手。 　　 　　一．科學(xué)定位，構(gòu)建電臺理念識別體系。
　　
　　電臺理念識別系統(tǒng)主要體現(xiàn)在電臺對自身定位的選擇，而科學(xué)定位是電臺品牌塑造的前提，也是在市場經(jīng)濟(jì)體制下電臺生存與發(fā)展的條件。開辦一個電臺頻率，首先要有明確的受眾定位，要對受眾群體進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、欣賞口味等進(jìn)行市場細(xì)分，從而確定出準(zhǔn)確的受眾群。而長期以來，電臺的定位基本上是按照節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行的，如新聞臺、音樂臺、經(jīng)濟(jì)臺、體育臺、生活臺等等。這種按照節(jié)目內(nèi)容定位廣播的做法，沿襲專業(yè)化頻率的經(jīng)營思路，從節(jié)目生產(chǎn)者的角度出發(fā)，圍繞特定的節(jié)目類型，形成特定的節(jié)目形式。優(yōu)點(diǎn)是容易識別，容易建立各自的忠誠聽眾。缺點(diǎn)是缺少頻率特有理念和靈魂，缺乏對目標(biāo)市場的細(xì)分，忽略了廣播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性。那么電臺如何在競爭激烈的受眾市場上尋找自己的價值定位、進(jìn)而確立自己的理念識別體系呢？例如，呼和浩特人民廣播電臺2010年以來對臺屬新聞綜合廣播、交通廣播、城市生活廣播在頻率定位方面進(jìn)行了深入改革，調(diào)整后，各頻率創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、創(chuàng)意節(jié)目編排，為不同的人群打造不同的節(jié)目，收聽率不斷上升，據(jù)賽立信媒介調(diào)研公司報告顯示，呼和浩特人民廣播電臺在本地區(qū)的市場份額一年之內(nèi)提高了5%。
　　
　　二．開門辦廣播，構(gòu)建電臺行為識別體系。
　　
　　電臺不同于電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等有形媒體，它是通過聲音傳播，稍縱即逝。那么對于普通百姓來說，如果他根本就不聽廣播的話，那靠什么來識別電臺呢？筆者認(rèn)為最有效地方法是開門辦廣播。首先是走出直播間，主動策劃組織一些有益于社會的公益性活動，不斷地出現(xiàn)在廣場、小區(qū)、商場、企業(yè)等場所。這樣，一方面在活動中樹立良好的媒體形象，吸引公眾對媒體關(guān)注，從而擴(kuò)大電臺的知名度，另一方面可以在活動中體現(xiàn)電臺勇于承擔(dān)社會責(zé)任的價值取向，以此贏得受眾的認(rèn)可。當(dāng)然，這樣做的前提是我們電臺的主持人與記者一定要訓(xùn)練有素，嚴(yán)格遵守電臺的管理制度，有統(tǒng)一的行為準(zhǔn)則，能代表電臺的形象。其次是邀請各行各業(yè)人士走進(jìn)直播間，親身感受電臺的聲音是如何在直播間傳出的。這樣，電臺通過開門辦廣播，在極短的時間內(nèi)迅速構(gòu)建自己的行為識別系統(tǒng)，強(qiáng)化并擴(kuò)大電臺品牌在社會上的影響力。通過整體營銷擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，提高顧客忠誠度，創(chuàng)造與競爭者的差異，靠個性形成優(yōu)勢，靠優(yōu)勢創(chuàng)造品牌，靠品牌贏得市場。
　　
　　三．塑造電臺品牌 ，人才至上、內(nèi)容為王。
　　
　　世界最著名的品牌管理公司美國奧美傳媒集團(tuán)認(rèn)為：一個強(qiáng)勢品牌必須具備品牌知名度，品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。而這四個方面的產(chǎn)生都離不開內(nèi)容。在內(nèi)容為王的今天，中國之聲能夠建立起自己的品牌，能夠得到世界廣泛的關(guān)注，從“中國之聲不盡新聞滾滾來”的宣傳口號中足以體現(xiàn)其新聞資源即內(nèi)容上的絕對優(yōu)勢，這也是它一直能夠維持很高收聽率的保證。
　　當(dāng)然對于信息資源相對匱乏的地方電臺來說 集采編播為一體的主持人即是電臺產(chǎn)品的制造者，又是電臺產(chǎn)品的傳播者，同時還是電臺品牌形象的主要體現(xiàn)者，主持人的個性形象是電臺品牌內(nèi)涵一部分，因此打造明星主持人與打造名牌節(jié)目、名牌電臺同樣重要。優(yōu)秀的節(jié)目主持人是節(jié)目的主體、靈魂，一個電臺會因?yàn)橹鞒秩说膫�性風(fēng)格而形成專欄的個性化特征。主持人可以通過自身的語言、情感、風(fēng)格，在電波中塑造出個性鮮明的形象，從而吸引眾多的聽眾。
　　
　　四．持之以恒，全方位提高，實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。
　　
　　廣播品牌的形成不可能一蹴而就，也不可能單靠頻率定位、形象塑造、節(jié)目改版、營銷活動等其中一方面就能實(shí)現(xiàn)，它需要眾多系統(tǒng)間相互滲透、相互促進(jìn)、不斷完善。頻率品牌的形成需要漫長的時間，需要在媒介品牌核心價值的支配下，切合時代發(fā)展潮流和社會熱點(diǎn)，不斷做出自我更新與升級。一個好的品牌創(chuàng)建之后，必須進(jìn)行長期有效的維護(hù)和管理，不斷創(chuàng)新、精心運(yùn)作，使其不斷發(fā)展、增值、延伸，這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。如頻率的自宣、節(jié)目的內(nèi)容和形式等需要不斷更新。只有站在受眾的角度，遵循媒介的規(guī)律，找準(zhǔn)自身定位，強(qiáng)化識別度，抓住市場機(jī)遇，科學(xué)編排節(jié)目，才能在激烈競爭的市場中有立足之地，進(jìn)而形成優(yōu)勢品牌并彰顯優(yōu)勢品牌的競爭力。
　　(作者單位：呼和浩特人民廣播電臺)

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