2009年7月1日,央視新聞?lì)l道的早間節(jié)目《朝聞天下》以新面孔、新包裝、新色彩全新亮相,央視新聞?lì)l道開(kāi)始了全面改版的步伐。那么,央視新聞?lì)l道改版的動(dòng)因是什么?又將能否以此為契機(jī)進(jìn)一步推動(dòng)新聞改革呢?
　　一.央視新聞?lì)l道改版的思路和具體做法
　　對(duì)于這次新聞?lì)l道的改版,央視事業(yè)發(fā)展調(diào)研處研究員王永亮在《傳媒思想》中介紹了這次改版的指導(dǎo)思想:堅(jiān)守與深化新聞立臺(tái)的理念,要把新聞事業(yè)同央視的國(guó)家電視臺(tái)地位與責(zé)任緊密聯(lián)系起來(lái),放到走向國(guó)際大臺(tái)戰(zhàn)略步驟之中予以考量;保持權(quán)威和理性的新聞定位,權(quán)威、理性的新聞定位是這次改版央視強(qiáng)化的重點(diǎn);繼續(xù)改進(jìn)新聞報(bào)道工作方式,要全面統(tǒng)籌新聞節(jié)目,淡化欄目,強(qiáng)化大時(shí)段新聞,理順新聞節(jié)目的時(shí)間鏈、形態(tài)鏈、內(nèi)容鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
　　具體做法體現(xiàn)在節(jié)目整體編排上,除《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》及重播、《東方時(shí)空》、《晚間新聞》、《午夜新聞》外,全天各整點(diǎn)新聞均統(tǒng)一命名為《正點(diǎn)播報(bào)》,每逢整點(diǎn)固定播出,實(shí)現(xiàn)新聞?lì)l道整點(diǎn)有新聞的承諾。每小時(shí)內(nèi)的第15分鐘、第30分鐘、第45分鐘各播出一次《新聞快報(bào)》。專題節(jié)目以《新聞快報(bào)》為間隔分段落播出。突發(fā)事件和最新消息隨時(shí)插播。
　　節(jié)目改版后,“新聞+背景+評(píng)論”成為新聞?lì)l道全天節(jié)目的常規(guī)樣態(tài),這就需要有一支有一定專業(yè)水準(zhǔn)和表達(dá)能力的評(píng)論員隊(duì)伍。央視正在努力打造名主播、名評(píng)論員團(tuán)隊(duì),目前已建立了10人左右的專職評(píng)論員隊(duì)伍和包括各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、權(quán)威專家在內(nèi)的60余人的特約評(píng)論員隊(duì)伍。
　　二.央視新聞?lì)l道改版的背景因素
　　一是觀眾新聞口味的提高帶來(lái)觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)央視資訊的調(diào)查,目前央視在國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力指標(biāo)明顯高于其他電視臺(tái),但在地區(qū)分布上,華南地區(qū)觀眾對(duì)央視新聞報(bào)道的客觀、公正、真實(shí)度等方面的認(rèn)同度大大低于全國(guó)。而上述地區(qū)觀眾的收入與受教育水平恰恰是高于全國(guó)平均水平的。這在一定程度上反映出近年來(lái)某些高端觀眾對(duì)新聞的要求在變化、提高,而央視新聞節(jié)目沒(méi)有及時(shí)滿足這部分觀眾的需求。
　　二是地方臺(tái)的本地化新聞在爭(zhēng)奪有限的收視人群。地方臺(tái)在貼近當(dāng)?shù)厝罕姾腿粘Ｉ罘矫姹妊胍曈邢忍靸?yōu)勢(shì),其民生新聞與社會(huì)新聞在制作中也比央視擅長(zhǎng)的時(shí)政新聞?dòng)懈笞杂啥�。在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,央視無(wú)形中面臨部分觀眾被奪去的挑戰(zhàn)。
　　三是境外臺(tái)大舉進(jìn)入搶占新聞資源。目前,境外電視新聞?wù)ㄟ^(guò)各種渠道進(jìn)入我國(guó)。CNN、BBC、彭博資訊等31家境外電視頻道已經(jīng)在我國(guó)三星以上涉外賓館落地,鳳凰衛(wèi)視更是憑借華語(yǔ)傳播和特色新聞節(jié)目獲得了大量中國(guó)觀眾。當(dāng)前我國(guó)對(duì)外交往增多,國(guó)際新聞日益增加,但一些交往對(duì)象國(guó)往往認(rèn)為境外臺(tái)較央視更加中立,因此將國(guó)際事件的報(bào)道資源更多賦予它們。這使得央視在國(guó)際新聞報(bào)道中缺少國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道所具備的獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì),也對(duì)央視的國(guó)際新聞事業(yè)提出了較大考驗(yàn)。
　　四是新媒體崛起“稀釋”央視的渠道權(quán)威性。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外新媒體飛速發(fā)展已是人所共知的事實(shí)�；ヂ�(lián)網(wǎng)、車載電視、IPTV、手機(jī)電視等為受眾提供了多個(gè)可供選擇接收新聞的渠道。受眾選擇余地的增加意味著央視原有的國(guó)家電視臺(tái)的渠道權(quán)威性遭到了“稀釋”。
　　面對(duì)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn),央視明確提出,必須進(jìn)一步強(qiáng)化新聞立臺(tái)理念,圍繞新聞立臺(tái),堅(jiān)守新聞定位,創(chuàng)新報(bào)道手法,在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中以新聞制勝。
　　三.央視新聞?lì)l道改版能否推動(dòng)我國(guó)的新聞改革
　　這次央視新聞?lì)l道改版產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響,贏得了觀眾的好評(píng),也受到了學(xué)者的關(guān)注。但畢竟改版只是改革基礎(chǔ),不能只在形式上迎合時(shí)代的發(fā)展,更重要的是只有贏得受眾的認(rèn)可,才是真正意義上的成功。那么,央視新聞?lì)l道改版后應(yīng)從哪些方面來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的電視新聞改革呢?
　　一是把受眾的需要放在重要位置。央視的這次改版,就強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步樹(shù)立新聞意識(shí)、平民意識(shí)和深度報(bào)道意識(shí),報(bào)道方式和報(bào)道手法都有所改進(jìn),節(jié)目從內(nèi)容到形式都與觀眾拉近了距離。
　　二是加大信息量,建立多元化的新聞節(jié)目體系。提高電視新聞質(zhì)量,必須要從受眾的關(guān)心與需要出發(fā),滿足受眾了解世界的渴望。因此,要進(jìn)一步拓寬報(bào)道面,豐富信息種類,提供更多的經(jīng)濟(jì)、文化、金融、市場(chǎng),交通、生活等各類專業(yè)信息,豐富報(bào)道方式和手段。
　　三是推進(jìn)深度報(bào)道和新聞背景分析。深度報(bào)道和背景分析一直是央視的弱項(xiàng),在這次改版中,央視注意加大了評(píng)論節(jié)目的力度,建立了評(píng)論員制度,注意培養(yǎng)名主持、名評(píng)論員,確立了“新聞+背景+評(píng)論”的節(jié)目常規(guī)樣態(tài)。
　　四是挖掘電視潛能,綜合運(yùn)用多種電視手段。充分發(fā)揮電視新聞的本質(zhì)特點(diǎn)――現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)性,以及形象性、參與性、立體性的特征,揚(yáng)長(zhǎng)避短,保持優(yōu)勢(shì),在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮獨(dú)特作用。電視新聞具有多符號(hào)性――有形象畫面、聲音、文字字幕、圖表等,具有聲畫兼?zhèn)�、視�?tīng)結(jié)合和雙線互補(bǔ)的傳播特點(diǎn)及表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在這方面央視新聞?lì)l道的改版成為一大亮點(diǎn)。
　　五是直播報(bào)道走向常規(guī)化。央視新聞?lì)l道改版的一個(gè)重要內(nèi)容就是強(qiáng)化資訊、強(qiáng)化一線報(bào)道、強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、強(qiáng)化直播報(bào)道。調(diào)整后的新聞?lì)l道每隔15分鐘就會(huì)播出一次《新聞快報(bào)》,隨時(shí)播發(fā)最新消息或事件的最新進(jìn)展。
　　六是提高電視新聞節(jié)目的文化品位也是新聞改革的重要內(nèi)容。現(xiàn)代社會(huì),隨著人們文化水平的提高,賞析習(xí)慣也在發(fā)生著變化。只有不斷提高電視新聞的文化品位,才能更進(jìn)一步地去吸引受眾,引導(dǎo)受眾。
　　(作者單位:呼倫貝爾市廣播電視局)

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