2009年7月1日,央視新聞頻道的早間節(jié)目《朝聞天下》以新面孔、新包裝、新色彩全新亮相,央視新聞頻道開始了全面改版的步伐。那么,央視新聞頻道改版的動因是什么?又將能否以此為契機(jī)進(jìn)一步推動新聞改革呢?
　　一.央視新聞頻道改版的思路和具體做法
　　對于這次新聞頻道的改版,央視事業(yè)發(fā)展調(diào)研處研究員王永亮在《傳媒思想》中介紹了這次改版的指導(dǎo)思想:堅(jiān)守與深化新聞立臺的理念,要把新聞事業(yè)同央視的國家電視臺地位與責(zé)任緊密聯(lián)系起來,放到走向國際大臺戰(zhàn)略步驟之中予以考量;保持權(quán)威和理性的新聞定位,權(quán)威、理性的新聞定位是這次改版央視強(qiáng)化的重點(diǎn);繼續(xù)改進(jìn)新聞報道工作方式,要全面統(tǒng)籌新聞節(jié)目,淡化欄目,強(qiáng)化大時段新聞,理順新聞節(jié)目的時間鏈、形態(tài)鏈、內(nèi)容鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
　　具體做法體現(xiàn)在節(jié)目整體編排上,除《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》及重播、《東方時空》、《晚間新聞》、《午夜新聞》外,全天各整點(diǎn)新聞均統(tǒng)一命名為《正點(diǎn)播報》,每逢整點(diǎn)固定播出,實(shí)現(xiàn)新聞頻道整點(diǎn)有新聞的承諾。每小時內(nèi)的第15分鐘、第30分鐘、第45分鐘各播出一次《新聞快報》。專題節(jié)目以《新聞快報》為間隔分段落播出。突發(fā)事件和最新消息隨時插播。
　　節(jié)目改版后,“新聞+背景+評論”成為新聞頻道全天節(jié)目的常規(guī)樣態(tài),這就需要有一支有一定專業(yè)水準(zhǔn)和表達(dá)能力的評論員隊(duì)伍。央視正在努力打造名主播、名評論員團(tuán)隊(duì),目前已建立了10人左右的專職評論員隊(duì)伍和包括各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、權(quán)威專家在內(nèi)的60余人的特約評論員隊(duì)伍。
　　二.央視新聞頻道改版的背景因素
　　一是觀眾新聞口味的提高帶來觀眾流失的風(fēng)險。據(jù)央視資訊的調(diào)查,目前央視在國內(nèi)電視領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力指標(biāo)明顯高于其他電視臺,但在地區(qū)分布上,華南地區(qū)觀眾對央視新聞報道的客觀、公正、真實(shí)度等方面的認(rèn)同度大大低于全國。而上述地區(qū)觀眾的收入與受教育水平恰恰是高于全國平均水平的。這在一定程度上反映出近年來某些高端觀眾對新聞的要求在變化、提高,而央視新聞節(jié)目沒有及時滿足這部分觀眾的需求。
　　二是地方臺的本地化新聞在爭奪有限的收視人群。地方臺在貼近當(dāng)?shù)厝罕姾腿粘Ｉ�活方面比央視有先天�?yōu)勢,其民生新聞與社會新聞在制作中也比央視擅長的時政新聞有更大自由度。在這種競爭態(tài)勢下,央視無形中面臨部分觀眾被奪去的挑戰(zhàn)。
　　三是境外臺大舉進(jìn)入搶占新聞資源。目前,境外電視新聞?wù)�通過各種渠道進(jìn)入我國。CNN、BBC、彭博資訊等31家境外電視頻道已經(jīng)在我國三星以上涉外賓館落地,鳳凰衛(wèi)視更是憑借華語傳播和特色新聞節(jié)目獲得了大量中國觀眾。當(dāng)前我國對外交往增多,國際新聞日益增加,但一些交往對象國往往認(rèn)為境外臺較央視更加中立,因此將國際事件的報道資源更多賦予它們。這使得央視在國際新聞報道中缺少國內(nèi)新聞報道所具備的獨(dú)家資源優(yōu)勢,也對央視的國際新聞事業(yè)提出了較大考驗(yàn)。
　　四是新媒體崛起“稀釋”央視的渠道權(quán)威性。當(dāng)前國內(nèi)外新媒體飛速發(fā)展已是人所共知的事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)、車載電視、IPTV、手機(jī)電視等為受眾提供了多個可供選擇接收新聞的渠道。受眾選擇余地的增加意味著央視原有的國家電視臺的渠道權(quán)威性遭到了“稀釋”。
　　面對現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn),央視明確提出,必須進(jìn)一步強(qiáng)化新聞立臺理念,圍繞新聞立臺,堅(jiān)守新聞定位,創(chuàng)新報道手法,在激烈的傳媒競爭中以新聞制勝。
　　三.央視新聞頻道改版能否推動我國的新聞改革
　　這次央視新聞頻道改版產(chǎn)生了較大的社會反響,贏得了觀眾的好評,也受到了學(xué)者的關(guān)注。但畢竟改版只是改革基礎(chǔ),不能只在形式上迎合時代的發(fā)展,更重要的是只有贏得受眾的認(rèn)可,才是真正意義上的成功。那么,央視新聞頻道改版后應(yīng)從哪些方面來進(jìn)一步推動我國的電視新聞改革呢?
　　一是把受眾的需要放在重要位置。央視的這次改版,就強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步樹立新聞意識、平民意識和深度報道意識,報道方式和報道手法都有所改進(jìn),節(jié)目從內(nèi)容到形式都與觀眾拉近了距離。
　　二是加大信息量,建立多元化的新聞節(jié)目體系。提高電視新聞質(zhì)量,必須要從受眾的關(guān)心與需要出發(fā),滿足受眾了解世界的渴望。因此,要進(jìn)一步拓寬報道面,豐富信息種類,提供更多的經(jīng)濟(jì)、文化、金融、市場,交通、生活等各類專業(yè)信息,豐富報道方式和手段。
　　三是推進(jìn)深度報道和新聞背景分析。深度報道和背景分析一直是央視的弱項(xiàng),在這次改版中,央視注意加大了評論節(jié)目的力度,建立了評論員制度,注意培養(yǎng)名主持、名評論員,確立了“新聞+背景+評論”的節(jié)目常規(guī)樣態(tài)。
　　四是挖掘電視潛能,綜合運(yùn)用多種電視手段。充分發(fā)揮電視新聞的本質(zhì)特點(diǎn)――現(xiàn)場紀(jì)實(shí)性,以及形象性、參與性、立體性的特征,揚(yáng)長避短,保持優(yōu)勢,在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮獨(dú)特作用。電視新聞具有多符號性――有形象畫面、聲音、文字字幕、圖表等,具有聲畫兼?zhèn)洹⒁暵牻Y(jié)合和雙線互補(bǔ)的傳播特點(diǎn)及表現(xiàn)優(yōu)勢。在這方面央視新聞頻道的改版成為一大亮點(diǎn)。
　　五是直播報道走向常規(guī)化。央視新聞頻道改版的一個重要內(nèi)容就是強(qiáng)化資訊、強(qiáng)化一線報道、強(qiáng)化現(xiàn)場報道、強(qiáng)化直播報道。調(diào)整后的新聞頻道每隔15分鐘就會播出一次《新聞快報》,隨時播發(fā)最新消息或事件的最新進(jìn)展。
　　六是提高電視新聞節(jié)目的文化品位也是新聞改革的重要內(nèi)容�，F(xiàn)代社會,隨著人們文化水平的提高,賞析習(xí)慣也在發(fā)生著變化。只有不斷提高電視新聞的文化品位,才能更進(jìn)一步地去吸引受眾,引導(dǎo)受眾。
　　(作者單位:呼倫貝爾市廣播電視局)

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