1994年4月1日，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》的誕生，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了積極的示范效應(yīng)，眾多地方電視臺(tái)相繼推出了自己的“焦點(diǎn)訪談”。一時(shí)間，“曝光”成為“評(píng)論”的同義語(yǔ)。新聞評(píng)論也借著“曝光”，從過(guò)去生硬、刻板的模式中掙脫出來(lái)，成了電視節(jié)目中最熱的“時(shí)尚”。然而今天，我們忽然發(fā)現(xiàn)觀眾開(kāi)始遠(yuǎn)離曝光節(jié)目，觀眾的遙控器越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向了談話節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目。對(duì)此,我們能做的不是抱怨觀眾，而是反思。
　　
　　“曝光”對(duì)電視新聞評(píng)論的影響
　　
　　“曝光”，充分顯示了電視作為現(xiàn)代社會(huì)最重要的大眾傳媒干預(yù)社會(huì)生活的能力，使得中國(guó)新聞?shì)浾摫O(jiān)督的職能得到鮮明的張揚(yáng)�！捌毓狻辈粌H使“評(píng)論”在電視新聞中的地位和作用得到認(rèn)可，也使人們重新審視電視新聞的價(jià)值，使新聞?dòng)^念發(fā)生了重大突破和飛躍。
　　首先，在中國(guó)目前現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，“曝光”受到了來(lái)自多方面的限制和干擾，于是許多時(shí)候說(shuō)話并不能痛快淋漓。當(dāng)最初的新鮮、刺激，變成“只打蒼蠅不打老虎”的“針砭時(shí)弊”，當(dāng)民眾的呼聲變成某種官方、半官方的意志特殊表達(dá)，人們識(shí)破了“曝光”的局限，也就對(duì)“評(píng)論”逐漸失去了興趣。
　　其二，“曝光”使“評(píng)論”流于表面和簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目缺乏思想的深度，缺乏與時(shí)代同呼吸的力度。
　　其三，10年前，中國(guó)觀眾透過(guò)“曝光”找到了一種宣泄的渠道。但10年后的今天，時(shí)代有了很大的變化，社會(huì)生活的內(nèi)容也與10年前有了極大的不同，而“曝光”的內(nèi)容似乎沒(méi)有什么更新鮮的變化，“曝光”也就成了一道冷菜。
　　“曝光”讓我們體味到了新聞評(píng)論的魅力，但“曝光”也讓“評(píng)論”陷入“流行”的誤區(qū)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型、觀念轉(zhuǎn)型、觀眾欣賞趣味轉(zhuǎn)型的時(shí)代，新聞評(píng)論必須尋找多層次的溝通可能。新聞評(píng)論，必須走出“流行”與“時(shí)尚”的虛假繁榮，重建“新聞――評(píng)論”的現(xiàn)實(shí)理性。
　　
　　新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型
　　
　　我們應(yīng)該思考，除了“曝光”， 新聞評(píng)論還有什么？我們的社會(huì)對(duì)于“新聞―評(píng)論”還需要什么，期待什么。
　　1．尋求理解和溝通
　　中國(guó)的改革措施是由政府部門制定后向下推行。因此，改革需要宣傳，需要理解，需要溝通。也就是說(shuō)，政府部門更需要有一個(gè)良好的渠道與民眾面對(duì)面的交流。
　　2．以更適合的理念闡釋現(xiàn)實(shí)矛盾
　　變革的時(shí)代，更多的時(shí)候需要的是觀念的變革。作為記者不僅要緊盯風(fēng)聲之先，捕捉新聞，更需要以更適合適宜的理念，闡釋現(xiàn)實(shí)的矛盾，引導(dǎo)人們更新理念，適應(yīng)潮流。
　　3．緊扣時(shí)代脈搏
　　當(dāng)我們已經(jīng)在用“新新人類”描述新一代年輕人的時(shí)候，新聞評(píng)論所關(guān)注的話題內(nèi)容不只局限于農(nóng)民的土地糾紛、假冒偽劣商品等我們習(xí)慣關(guān)注的“熱點(diǎn)”領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的陣痛與希望、股市的黑幕與整治，這些都應(yīng)該適時(shí)納入我們的視野。
　　
　　新型“評(píng)論”需要注意的幾個(gè)問(wèn)題
　　
　　1.選題。要突破新聞評(píng)論以“曝光”為中心的單一模式，確立因“材”立題，回題定“調(diào)”的“新聞――評(píng)論”基本格局。在強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、重要性的前提下，注意強(qiáng)調(diào)素材的廣泛性、時(shí)代感、新穎性，要特別注意捕捉細(xì)節(jié)。
　　2.重視正面宣傳的有效性。強(qiáng)調(diào)正面宣傳的有效性，在技術(shù)處理上，必須重視反面案例的作用。通常的做法是，從反面案例切入，然后層層展開(kāi)，推進(jìn)到我們宣傳的理念上。
　　反面案例的運(yùn)用，還能夠成為“敘事”的重要線索，使觀眾比較清晰地掌握事態(tài)發(fā)展的全過(guò)程。反面案例往往展示的是變革的因，而我們最想要說(shuō)的是變革的果。只有原因剖析得透徹，過(guò)程展示得有說(shuō)服力，才能進(jìn)行有效的溝通，才能獲得傳播有效性的結(jié)果。
　　3.高水平的點(diǎn)評(píng)。不能否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)多年的探索，新聞評(píng)論節(jié)目的確是在走向成熟。成熟的標(biāo)志之一就是在操作這類節(jié)目時(shí)，許多編導(dǎo)已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)該尋找個(gè)性、可感、曲折、有吸引力的故事來(lái)架構(gòu)成片，即用事實(shí)說(shuō)話已漸漸成為一種模式，被廣泛運(yùn)用。但是電視新聞評(píng)論在注重用事實(shí)說(shuō)話、注重視覺(jué)沖擊力的時(shí)候忽略了一個(gè)重要因素：評(píng)。這里講的評(píng)論并不是在片中機(jī)械地加入評(píng)論性因素，而是指點(diǎn)評(píng)。
　　電視評(píng)論不僅要給人以新知，還應(yīng)給人以新悟。而目前我們節(jié)目中的點(diǎn)評(píng)給觀眾“悟”的東西太少，重復(fù)的東西太多。正面報(bào)道更應(yīng)該注重“評(píng)”的新意，“評(píng)”的技巧。
　　
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