如何辦好黨報(bào)?提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力?近年來(lái)成為各家報(bào)社關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題;這也是對(duì)日?qǐng)?bào)類報(bào)紙?jiān)谛滦蝿?shì)下如何創(chuàng)新發(fā)展提出的具體要求。多年來(lái),全國(guó)各家黨報(bào)在辦報(bào)模式、管理方式、報(bào)道內(nèi)容上幾乎趨同 。但是隨著信息化、全球化時(shí)代的到來(lái),人們獲取信息的渠道出現(xiàn)了多元化,廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等都對(duì)黨報(bào)的生存態(tài)勢(shì)提出了挑戰(zhàn),也給黨報(bào)的發(fā)展增添了危機(jī)感。在這種情態(tài)下,以日?qǐng)?bào)為主的黨報(bào)必須創(chuàng)新發(fā)展,通過(guò)增強(qiáng)自身的魅力來(lái)吸引讀者,服務(wù)讀者,從而提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力,保持黨報(bào)在思想宣傳戰(zhàn)線的先鋒地位。
　　所謂黨報(bào)的魅力,也就是黨報(bào)的吸引力。報(bào)紙如人,必須展示出自己的魅力才能引起人們的關(guān)注,受到關(guān)注才能傳達(dá)思想,傳達(dá)了思想才能形成影響,才能產(chǎn)生輿論引導(dǎo)能力。那么在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,黨報(bào)該如何增強(qiáng)和展示自己的魅力呢?筆者以為可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行。
　　
　　一.充分發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威性,確保黨報(bào)的新聞主導(dǎo)地位。
　　
　　黨委政府的公信力決定了黨報(bào)的公信力。黨報(bào)作為黨的喉舌的功能,使之一直具有權(quán)威性,這是黨報(bào)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。尤其在重大問(wèn)題上的宣傳報(bào)道上,人們可從多個(gè)渠道獲取信息,但最后還是希望能從黨報(bào)上獲取最為準(zhǔn)確的內(nèi)容。這種權(quán)威性是不可動(dòng)搖的,它本身也就形成了黨報(bào)的獨(dú)特魅力。另外,黨報(bào)經(jīng)過(guò)多年的鍛造和培養(yǎng),擁有自己的高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍,這些人能夠依靠自己的文字素養(yǎng)和思想對(duì)各類新聞事實(shí)進(jìn)行及時(shí)的、準(zhǔn)確的、客觀公正的表述,這也是黨報(bào)樹(shù)立和發(fā)揮權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)的這種權(quán)威性優(yōu)勢(shì)是黨報(bào)魅力的重要組成部分,應(yīng)該通過(guò)各種方式和渠道進(jìn)行強(qiáng)化,在重大政治活動(dòng)、重大社會(huì)活動(dòng)等的宣傳報(bào)道上發(fā)出最權(quán)威的聲音,把黨報(bào)的權(quán)威性發(fā)揮到極致,從而保持黨報(bào)的新聞主導(dǎo)地位。
　　
　　二、突出預(yù)見(jiàn)性宣傳報(bào)道,提升黨報(bào)的引導(dǎo)水平。
　　
　　確保輿論引導(dǎo)能力是對(duì)黨報(bào)的基本要求,輿論引導(dǎo)通俗地講就是指明方向。黨報(bào)不僅引導(dǎo)政治方向,還要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向做出引導(dǎo)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的漸趨成熟以及中國(guó)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的宏觀掌控能力,使得國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策都與百姓的生活息息相關(guān),更與企業(yè)的發(fā)展密不可分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展越活躍,人們對(duì)國(guó)家的政策和地方政府的發(fā)展意圖就越關(guān)注。人們的這種關(guān)注并不意味著能夠正確理解和準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。而黨報(bào)在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),它可以通過(guò)對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)的采訪來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì),也可通過(guò)專家來(lái)解讀國(guó)家的政策,通過(guò)這些預(yù)見(jiàn)性報(bào)道讓讀者明白國(guó)家和地方可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)變化,從而為投資興業(yè)做出最準(zhǔn)確的決策。
　　在這方面,國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙?zhí)岢隽嗣鞔_的口號(hào)式理念,比如《南方日?qǐng)?bào)》提出“高度決定影響力”,《湖北日?qǐng)?bào)》說(shuō)“責(zé)任造就公信力”,《天津日?qǐng)?bào)》確定的“權(quán)威媒體,大報(bào)風(fēng)格”在提高引導(dǎo)水平上給自己做出的定位。其實(shí),做好預(yù)見(jiàn)性宣傳報(bào)道,黨報(bào)的權(quán)威性和公信力便同時(shí)得以實(shí)現(xiàn),報(bào)紙也便有了高度和影響力。
　　
　　三、改進(jìn)辦報(bào)方式,提高服務(wù)功能。
　　
　　長(zhǎng)期以來(lái),作為黨的重要的輿論宣傳機(jī)器,黨報(bào)的宣傳報(bào)道一直是以頌揚(yáng)性宣傳報(bào)道為主,大量的這種報(bào)道造成了黨報(bào)的報(bào)道枯燥、內(nèi)容單一、面孔呆板,沒(méi)有親和力,缺乏可讀性。
　　胡錦濤同志2008年視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào),“必須堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力�！薄耙�面向基層、服務(wù)群眾、深入實(shí)際,多報(bào)道人民群眾的工作生活,多反映人民群眾的利益要求,多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型,激勵(lì)全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活。”這是對(duì)黨報(bào)增強(qiáng)服務(wù)功能提出的總體要求。要想增強(qiáng)黨報(bào)的親和力、吸引力和感染力就要關(guān)注百姓所關(guān)注的問(wèn)題,把民生新聞做足了,使服務(wù)功能增強(qiáng)了,報(bào)紙自然就不再生硬死板,也自然就產(chǎn)生了親和力和吸引力。在這方面,《廣州日?qǐng)?bào)》便是一個(gè)很好的例證。《廣州日?qǐng)?bào)》除了充分發(fā)揮黨的喉舌作用以外,其在版面設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容上一直晚報(bào)化,豐富的內(nèi)容、靈活的報(bào)道、獨(dú)特的視角不但改變了黨報(bào)板著面孔教導(dǎo)人的形象,更以其較強(qiáng)的服務(wù)性和可讀性吸引讀者的目光,實(shí)現(xiàn)了自己的影響力,并且占據(jù)了廣闊的市場(chǎng),創(chuàng)造了黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的奇跡�！哆|寧日?qǐng)?bào)》的改革也說(shuō)明了同樣的問(wèn)題。
　　從這些報(bào)紙的成就和變化上我們可以看出,如果黨報(bào)改進(jìn)辦報(bào)方式,發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)服務(wù)性,發(fā)展空間會(huì)更大,影響力會(huì)更大,發(fā)展前景會(huì)更好。
　　
　　四、報(bào)好大事,造好大勢(shì),擴(kuò)大影響。
　　
　　黨報(bào)除了“正”以外,還有一個(gè)最明顯的特點(diǎn)就是“大”。如果說(shuō)“正”是黨報(bào)的形象,“大”便是說(shuō)黨報(bào)的內(nèi)容了。做足“大”,有利于增強(qiáng)黨報(bào)的魅力,讓讀者從當(dāng)中感受典型人物,學(xué)習(xí)典型經(jīng)驗(yàn),開(kāi)闊視野,開(kāi)拓思路。一張報(bào)紙一年中抓好幾件大事的報(bào)道就能夠營(yíng)造一種極具影響力的輿論氛圍,就能不斷地牽著讀者的目光向前走,甚至形成一種互動(dòng)局面,形成行動(dòng)出報(bào)道,報(bào)道出行動(dòng)的良性循環(huán),從而擴(kuò)大新聞事件的影響,擴(kuò)大報(bào)紙的影響。
　　近年來(lái),赤峰市阿魯科爾沁旗創(chuàng)新農(nóng)村管理機(jī)制,探索出一條村級(jí)契約化管理的路子,化解了許多糾紛,推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及各項(xiàng)工作的開(kāi)展。對(duì)于這種頗有影響力的創(chuàng)新模式,《赤峰日?qǐng)?bào)》高度重視,展開(kāi)系列報(bào)道,先后刊發(fā)《機(jī)動(dòng)地包發(fā)不再難》、《資金瓶頸被打破》等15篇報(bào)道,系統(tǒng)地介紹阿魯科爾沁旗實(shí)行村級(jí)契約化管理的做法和經(jīng)驗(yàn),引起了很大的社會(huì)反響。對(duì)于這種典型,我們不但通過(guò)系列報(bào)道的方式把新聞做足,而且還把陣勢(shì)搞大,深入挖掘,層層上推,最后赤峰市委組織部因?yàn)槲覀兊膱?bào)道將阿魯科爾沁旗的村級(jí)契約化管理經(jīng)驗(yàn)在全市推廣。2009年7月17日《人民日?qǐng)?bào)》以《阿旗:村務(wù)契約化,管官又管民》為題對(duì)阿旗的做法進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道,阿旗經(jīng)驗(yàn)由此走向全國(guó)。
　　總之,黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)能力,就必須在增強(qiáng)魅力上多探索,求創(chuàng)新,擴(kuò)大影響力,增強(qiáng)吸引力,進(jìn)而使宣傳工作真正成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好動(dòng)力。
　　 (作者單位:赤峰日?qǐng)?bào)社)

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