我們生活在一個信息過剩的世界里,能夠吸引讀者多看一眼你的報紙,你就多了一份機會,作為報紙版面來講:一是使讀者易讀,二是能使讀者悅讀,版面設(shè)計既是報紙的“賣相",又是報紙的“品相",對于受眾來說,看比讀更直接,更輕松,更容易吸引注意力,更有效果。
　　讀者在閱讀報紙的時候,主要的目的就是要尋找信息。隨著社會的發(fā)展,人們對效率的要求越來越高,生活節(jié)奏也越來越快。大部分讀者在閱讀報紙的時候,不會像以前那樣逐個版面逐篇文章閱讀,而是在挑選對自己有用的信息。另一方面,隨著報業(yè)的發(fā)展,以及滿足受眾對信息分類的要求,報紙的版面逐漸增多,雖然提供的信息增加了,但是同時帶來了新的問題,就是讀者越來越難快速的找到他們想要的東西。
　　因此,在報紙的編輯工作中,除了要考慮把哪些信息提供給讀者外,還要考慮如何把信息提供給讀者。怎樣才能幫助讀者更有效的尋找接受信息,是現(xiàn)代報紙版面編輯和版面設(shè)計所要考慮的問題。一個好的版面,應(yīng)該是符合人們在讀報紙時尋找信息要求的。它首先告訴讀者哪條新聞是最重要的。其次是幫助讀者不會把稿子讀丟了,走文轉(zhuǎn)接一目了然,并保持讀者讀長稿時不失去興趣。
　　在一個版面上,最容易引起注意的元素是照片,這也是為什么越來越多的報紙采取大照片策略。同時,處于照片附近的標(biāo)題也是很容易被注意的。所以,如果當(dāng)天頭版頭條新聞是非常重要的新聞,需要大照片渲染,還要用大標(biāo)題的話,最好使兩者的位置靠近一些,讓它們形成一個統(tǒng)一的視覺中心。
　　利用視覺中心來吸引讀者的眼球只是策略的第一步,如何吸引住讀者的眼球那是編輯所要繼續(xù)考慮的問題。如果版面上只有大照片大標(biāo)題,的確能引起讀者的注意,但是,這些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引讀者幾十秒鐘。而且我們應(yīng)當(dāng)注意到,頭條新聞的視覺中心不論有多強的視覺沖擊力,他也只能吸引一部分讀者的注意。因為所有的讀者對信息的需求是不一樣的。
　　所以,我們說導(dǎo)讀尤為重要。在現(xiàn)在報紙的版面策略中,導(dǎo)讀不再是告訴讀者可以在哪個版面找到什么,而是告訴讀者他們應(yīng)該到某個版面找到他們所需要的。一個讀者在報攤上購買報紙的原因有很大的可能性是被內(nèi)頁的某個報道吸引,而這個報道的內(nèi)容提要出現(xiàn)在了導(dǎo)讀上。
　　 在報紙上,照片總是最能吸引讀者的。無論這張照片是大是小,是黑白或是彩色,只要它出現(xiàn)在版面上,總是最先引起讀者的注意。因為照片可以把抽象的具體化,也可以把發(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“拉"得離讀者很近,可以讓一些事件看起來更有人情味,所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。
　　同一版面上的照片應(yīng)該有大有小,盡量避免使用同樣大小尺寸的照片,尤其是這些照片之間沒有特別的聯(lián)系。這樣往往會使讀者把握不住哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好,或許多幅小照片的組合更生動。
　　內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是相互依存的,如果把文字或照片的魅力充分體現(xiàn)出來,報紙版面的重要性就凸顯出來了。設(shè)計報紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù),更是一種傳播技巧。通過它,傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官,深入他們的大腦。
　　 總之,報紙版面是隨時代潮流變化的,人的品味會變,新聞的理念也會變,只要你清楚自己的方向,編輯有趣而又優(yōu)美的版面,就會得到讀者的認(rèn)同。
　　
　　 (作者單位:包頭日報社)

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