廣告美文篇一：廣告節(jié)文章

伊宅購智慧公交新媒體將參展2015年第22屆中國國際廣告節(jié)2015年10月24日-26日，經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，由中國廣告協(xié)會、西安市人民政府、陜西省工商行政管理局主辦的2015年第22屆中國國際廣告節(jié)將在西安曲江國際會展中心舉行，北京伊宅購購物股份有限公司（下簡稱“伊宅購”）將受邀展示伊宅購智慧公交新媒體。

據(jù)了解，此次參加會展的有TBWA、奧美、中央電視臺、湖南衛(wèi)視、樂視、網(wǎng)易、阿里媽媽等來自全球及國內(nèi)的4A廣告公司、主流媒體和廣告主。伊宅購將在B3會場的D29區(qū)向世界展示智慧公交新媒體獨特的運營模式與傳播理念。

近年來，伊宅購致力于打造“移動互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體內(nèi)容運營平臺”，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口下，創(chuàng)建了伊宅購智慧公交新媒體，通過公交車載網(wǎng)絡(luò)電視和手機APP，為人們創(chuàng)建公交場景下移動O2O生態(tài)圈。

伊宅購智慧公交的乘客不僅可以在全國各大城市的22吋、LED的伊宅購公交網(wǎng)絡(luò)電視及手機APP上觀看廣告，還能通過“搖一搖”、“掃一掃”獲取商家促銷、贈送的打折券和消費券；點擊APP中的“周邊生活”，乘客還可以輕松團(tuán)購公交沿線的商鋪的商品。讓商家的廣告效果直接轉(zhuǎn)為營銷效果。

不僅如此，伊宅購智慧公交新媒體還首創(chuàng)了“戶外媒體自助投放模式”，引入了互聯(lián)網(wǎng)廣告自助投放思維，讓廣告主隨時隨地可自助選擇投放線路，并對屏播廣告進(jìn)行實時監(jiān)測、管理，為廣告主節(jié)省了廣告費用，并精準(zhǔn)把控廣告投放目標(biāo)。

另悉，9月25日，此次廣告節(jié)還設(shè)置了被譽為“中國廣告界的奧斯卡”的“中國廣告長城獎廣告主獎”的評選，伊宅購董事長兼CEO譚遠(yuǎn)程還被特別邀請為“中國廣告長城獎廣告主獎”2015年度評選的評審委員會委員。10月25日，譚遠(yuǎn)程還將作為頒獎嘉賓出席2015中國廣告長城獎廣告主獎頒獎典禮。

創(chuàng)辦于1982年的中國國際廣告節(jié)，經(jīng)歷了全國優(yōu)秀廣告作品展、中國廣告節(jié)和中國國際廣告節(jié)三次歷史性變革，到目前已先后在北京、廣州、天津、南京、貴陽等17個城市成功舉辦了21屆。

廣告美文篇二：廣告中女性形象的使用

廣告中女性形象的使用

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【摘要】在今天商品競爭激烈的時代，為了吸引目標(biāo)消費者注意，促進(jìn)消費行為的產(chǎn)生。而在當(dāng)今的廣告設(shè)計中，女性形象已經(jīng)被廣泛運用，從而使廣告中的女性形象已經(jīng)無處不在，報刊雜志上引人入目的封面女郎，電視屏幕上青春靚麗的美女主持，還有廣告畫面中充滿誘惑的霓裳艷影等等。那么為何女性形象成為廣告設(shè)計者青睞的對象？女性形象能給廣告帶來什么效應(yīng)呢？

【關(guān)鍵詞】廣告 女性形象 原因 效應(yīng)

一、廣告中使用女性形象的原因

（1）思想甲方帶來多元女性形象

早在民國時期，很多商品的廣告就已經(jīng)開始使用漂亮性感的女性形象，比如香煙、香水等產(chǎn)品,但是那時候的廣告中的女性(轉(zhuǎn) 載于:www.newchangjing.com 蒲公 英文摘:廣告美文)形象非常單一，幾乎千篇一律的全是漂亮?xí)r尚的明星。新中國建立初期，廣告成為政治宣傳的工具，真正商業(yè)意義上的廣告基本上被禁止，廣告主要用來宣揚意識形態(tài)、政治宣言、領(lǐng)袖形象等，廣告元素多出現(xiàn)紅五星、紅衛(wèi)兵、工人、農(nóng)民等形象，廣告中的女性形象也多以以上身份出現(xiàn)。改革開放以后，我國廣告業(yè)重新煥發(fā)生機，人們的思想也由保守變得開放，廣告的元素、表現(xiàn)手法也變得多種多樣。從前矜持內(nèi)斂的淑女形象如今可以火辣而熱情，我國廣告行業(yè)正在走向更深的層次，走向人性化。在廣告中對女性形象的表現(xiàn)也越來越貼近生活，思想的放開使她們擁有了不同的角色、生活和個性。所以思想潮流的改變是女性在廣告中從無到有、角色不斷變化和發(fā)展的思想基礎(chǔ)。

（2）消費潮流的促使女性主導(dǎo)消費

廣告具有引導(dǎo)消費的作用，這是眾多商家愿意花大價錢做廣告的最根本的因素。但是反過來，消費也可以反作用于廣告，任何一個廣告作品必須符合當(dāng)時的消費潮流和主流觀念，才能贏得人們的關(guān)注和認(rèn)同，才能進(jìn)而影響消費。隨著改革開放的深入，我國消費購物的主角已經(jīng)毫無疑問的是女性，不管是年輕時尚一族，還是家庭主婦，此時廣告的受眾也無疑更多的指向了女性，為了貼近受眾，廣告中也就理所當(dāng)然地更多地使用女性形象。

（3）商業(yè)化和市場的壓力

廣告首先是一種商業(yè)行為，這種行為規(guī)定了廣告的目的是為了推銷商品。首先，以女性形象美來強化對受眾的視覺沖擊力，引起受眾注意，有利于增強受

眾對廣告的記憶度。在廣告中，有所謂的“3B”(BEAUTY,BABY,BEAST)創(chuàng)意原則。女性作為一種很重要的審美對象，自有其特殊的魅力，當(dāng)人們在廣告畫面中看到一個風(fēng)姿綽約的女性，誰都想多看幾眼。女性美的形象運用于廣告上，滿足了人們的情感需要和審美心理，能有效地吸引受眾的目光，激發(fā)受眾的購買行為，并能增強廣告作品的感染力；其次，人們在潛意識中受到歷史傳統(tǒng)思想的影響而存在傳統(tǒng)的角色定型�，F(xiàn)在女性角色回歸傳統(tǒng)的趨勢已成為廣告中角色定型或模式化的社會基礎(chǔ)，并演化為廣告制作者的自覺追求。廣告制作者要達(dá)到銷售的目的，就必須激活受眾的心理需求，這種心理需求又有其傳統(tǒng)基礎(chǔ)：男人需要一個好妻子，女人需要漂亮的容顏和身材。于是，女性角色被刻板地定型在廣告中，這是一個惡性循環(huán)。如果受眾普遍存在這樣的心理需求，廣告商為了推銷產(chǎn)品，就必然首先推銷角色模式，模式的刻板化進(jìn)一步強化了受眾傳統(tǒng)的刻板觀念，而反過來導(dǎo)致商家使用更多的女性刻板印象，以致大量女性形象的刻板化成為商家下意識的行為。其結(jié)果是：女性在廣告中成為一個賣點，成為促銷的手段，導(dǎo)致電視廣告中女性形象被模式化、類型化。

二、女性形象在廣告中帶來的效應(yīng)

（1）以女性的形象美來強化對觀眾的視覺沖擊力，引起觀眾注意，有利于增強觀眾對廣告的記憶度。

引起注意，是廣告成功的前提。在廣告創(chuàng)意的方法中，有一項比較流行并且屢試不爽的黃金法則"3B"原則，所謂"3B" ，是美女(Beauty)、嬰兒（Baby）、動物（Beast）。很多廣告人將其視為指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的瑰寶，或稱之為黃金法則，認(rèn)為這三者最容易抓住消費者的眼球，贏得受眾的喜愛。提出獨特的銷售主張的廣告大師羅瑟·瑞夫斯也說過：多少次站在便道上和朋友談興正濃，我卻忘了談話的主題——都是因為當(dāng)時有漂亮女郎在穿越馬路。有廣告大師的金科玉律，廣告人對“3B”原則趨之若鶩。女性作為一種很重要的審美對象，自有其特殊的魅力。女性的魅力最易覺察到的是外部形體美。當(dāng)人們在廣告畫面中看到一個個風(fēng)姿綽約的女性，誰都想多看上幾眼。這是受眾對審美對象所引起的美感。美感是一種心理現(xiàn)象，是一種愉快的情感。女性美的形象運用于廣告上，滿足了人們的情感需要和審美心理，成為一種能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受眾的目光，激發(fā)有對廣告的興趣。

（2）以女性的形象美刺激受眾的購買欲望，激發(fā)受眾的購買行為。

這類模特通常是萬眾矚目的明星，是某一領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，如成就卓著

的影視、體育明星，由于她們的職業(yè)專長，往往被公認(rèn)為某種商品(如化妝品、體育用品等)的使用和消費權(quán)威，成為大眾特別是廣大婦女、青年崇拜和仿效的對象，并在社會上形成種種消費“追星族”。她們在廣告中頻頻亮相，為某個商品作宣傳，拉近了消費者和商品的距離，引發(fā)了受眾對女明星生活方式的追求、模仿心態(tài)。女明星真切的表演與語言能使具有從眾心理與崇尚名人心理的受眾注目，并相信其推薦的商品好，從而激發(fā)受眾的購買行為。

（3）以女性的形象美烘托一種夢幻浪漫般的情境，增強廣告作品的感染力。這類廣告往往利用女性溫柔、細(xì)膩、浪漫、多情的外形與心理特質(zhì)，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增強廣告作品的感染力，使受眾接受信息于愉悅之中。杜邦的報紙平面廣告以碩大的畫面鋪以簡練的文字，有著強烈的藝術(shù)感染力：寧靜的空間里，有一位伴著平和的心情、做著美夢的美女，美麗的臥姿睡態(tài)，一定是為了更徹底地享受杜邦舒適柔軟的床上用品。著名的愛立信手機廣告“邂逅篇”，廣告將熱烈宏大的場面、高雅浪漫的情境、港星張曼玉典雅華貴的氣質(zhì)和她手中精致小巧的愛立信GF788手機聯(lián)系在一起， 賦予了愛立信手機優(yōu)雅浪漫的特質(zhì)。廣告雖然近乎幻想式的浪漫，卻充滿令人心動的力量。

（4）提升品牌形象

大多數(shù)的廣告在選用女性角色的時候都不是胡亂選擇的，而是根據(jù)產(chǎn)品的需要選擇合適代言人，洗發(fā)露的廣告即使選用性感的女性，她也必須同時擁有一頭烏黑靚麗的頭發(fā)。在廣告中，大多數(shù)廣告選用的女性形象多為明星，將產(chǎn)品與這個明星關(guān)聯(lián)，一方面吸引她背后的千萬粉絲，另一方面是將產(chǎn)品與這個明星本身所具有氣質(zhì)或者廣告中塑造出來的氣質(zhì)相聯(lián)系，提升產(chǎn)品的形象和價值，比如選用張曼玉做廣告代言可以塑造品牌高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。

隨著社會的發(fā)展，廣告中的女性形象也在悄然發(fā)生著積極的改變。女性形象出現(xiàn)的廣告類別范圍擴(kuò)大了，不再局限于美容用品和廚房用品，一些科技產(chǎn)品廣告上出現(xiàn)了女性形象。所以我們要正確運用廣告中的女性形象，讓她既能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告效果，又能帶來正面的社會效益。

參考文獻(xiàn)：

1.朱昕，“試析平面廣告設(shè)計中女性形象應(yīng)用”，《福建論壇》 2010，（2）

2.卜衛(wèi)，《廣告與女性意識》［J］，1997年

3.傅漢章、鄺鐵軍.《廣告學(xué)》.廣東高等教育出版社,1999

4.李巍.《設(shè)計家——女性形象廣告》.浙江人民出版社,1997年

廣告美文篇三：關(guān)于廣告的作文

1. 廣告的作用

2. 廣告的形式多樣

3. 廣告的夸張性

Advertisement

Advertisements are forcing their way into people’s lives. People refer to advertisements in their daily lives because they are consumers. The advertisers are usually manufacturers, retailers and salesmen. Their merchandise needs to be advertised to bring it to the attention to the customers. Thus nearly every product is advertised in some way. To a large extent, good advertising leads to success while bad advertising can mean failure.

There are many ways to advertise and ‘a(chǎn)ds’ come in different forms. Newspapers carry advertisements. Some products are publicized on TV and radio which bring them into notice of a wide audience. Billboards also carry advertising. Advertising is a big industry now and many agencies have been set up to furnish a variety of forms.. However, advertising is not always truthful. A product is often misrepresented. The advertiser exaggerates the benefits of the merchandise he wants to sell. Thus,

he misrepresents the truth. The consumer falls victim to such advertising. Millions of people have bought advertised products and have been dissatisfied with them。

廣告

廣告是迫使人們生活的方式。人是指在日常生活中的廣告，因為他們是消費者。廣告主通常是制造商，零售商和推銷員。他們的商品廣告，就必須把它帶到到顧客的注意力。因此，幾乎所有的產(chǎn)品廣告在某些方面。在很大的程度上，好的廣告帶來成功，壞的廣告就意味著失敗。

有許多方法來宣傳和'廣告'以不同的形式來。報紙上的廣告。有些產(chǎn)品在電視和電臺宣傳這帶來一個廣泛的觀眾看到他們。廣告牌也進(jìn)行廣告宣傳。廣告是一個很大的行業(yè)現(xiàn)在，許多機構(gòu)已成立，以提供各種形式..

不過，廣告并不總是真實的。一個產(chǎn)品往往是歪曲。該廣告夸大商品的，他想賣的好處。于是，他歪曲了事實。消費者又成了這類廣告。成千上萬的人們不得不購買廣告產(chǎn)品，并已與他們的不滿。

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