1972年2月，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪(fǎng)華。這不僅是新中國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，也在新中國(guó)對(duì)外宣傳史上留下了極為特殊的一筆。 　　 　　尼克松訪(fǎng)華的背景 　　
　　20世紀(jì)60年代末、70年代初，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人醞釀著新的國(guó)際戰(zhàn)略。
　　1970年夏，毛澤東將美國(guó)記者埃德加?斯諾請(qǐng)到中國(guó)，并與這位美國(guó)老朋友在天安門(mén)城樓上親切合影；幾個(gè)月后，這張照片被刊登在《人民日?qǐng)?bào)》頭版的顯著位置。這無(wú)疑是新中國(guó)精心謀劃的一次對(duì)外宣傳，誠(chéng)如斯諾于1971年4月18日在意大利《時(shí)代》周刊發(fā)表的文章所言：
　　在毛主席七十七歲壽辰那天，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了我們?cè)谔彀查T(mén)上的照片，照片的說(shuō)明中把我說(shuō)成是“美國(guó)友好人士”。那天這家報(bào)紙?jiān)诿刻於伎�登毛思想的右上角登了這樣一句話(huà)：“全世界人民包括美國(guó)人民都是我們的朋友�！�
　　很快，中美關(guān)系迅速升溫。
　　1971年7月，美國(guó)總統(tǒng)特使基辛格秘密訪(fǎng)華，中美雙方共同起草了一份《公告》，宣布尼克松總統(tǒng)將于不久后訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)。消息傳出，整個(gè)世界都為之震驚不已；對(duì)于新中國(guó)而言，這也意味著對(duì)外宣傳的戰(zhàn)略主軸必將發(fā)生微妙的變化。據(jù)中央人民廣播電臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)楊正泉回憶：
　　《公告》播出后，宣傳上發(fā)生了一系列變化，新聞界也提出了許多認(rèn)識(shí)和思想上的問(wèn)題：在宣傳報(bào)道中反美還要不要提?對(duì)反美報(bào)道的政策、策略、口徑如何掌握?對(duì)世界人民的反美斗爭(zhēng)如何表示支持?今天認(rèn)為是簡(jiǎn)單的問(wèn)題，那時(shí)卻很難說(shuō)得清，很難把得準(zhǔn)。自然，聽(tīng)眾也紛紛給中央電臺(tái)來(lái)電話(huà)，要求回答有關(guān)的種種問(wèn)題，電臺(tái)工作人員怕接電話(huà)，他們一時(shí)也說(shuō)不清楚。
　　
　　對(duì)外宣傳的進(jìn)步與飛躍
　　
　　1972年尼克松訪(fǎng)華，無(wú)意中促成了新中國(guó)對(duì)外宣傳的一次飛躍。 首先，新中國(guó)第一次接待了“大批量”的西方記者。 據(jù)當(dāng)時(shí)在外交部新聞司工作的江承宗回憶，為配合尼克松訪(fǎng)華，美方提出了一份包含1000名新聞工作者的隨團(tuán)名單。然而，這實(shí)在是一個(gè)“不可能完成的任務(wù)”――在當(dāng)時(shí)的條件下，中方連足夠的賓館客房都無(wú)法提供。中方向美方說(shuō)明情況后，最后談妥的人數(shù)是500名。
　　尼克松訪(fǎng)華前，美國(guó)媒體向中方提出了設(shè)立新聞中心的請(qǐng)求，以供雙方媒體舉行記者會(huì)和發(fā)布新聞之用。經(jīng)最高領(lǐng)導(dǎo)人同意，外交部在民族文化宮餐廳設(shè)立了臨時(shí)新聞中心，郵電部專(zhuān)門(mén)搭建了十幾個(gè)用于國(guó)際通訊的電話(huà)亭。據(jù)江承宗回憶，盡管因陋就簡(jiǎn)，這次嘗試還是收到了不錯(cuò)的外宣效果：
　　為適應(yīng)記者的工作特點(diǎn)，民族文化宮還把舞廳的小舞臺(tái)改作小吃部，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，供應(yīng)咖啡、冷飲、茶點(diǎn)。記者坐在桌旁，打開(kāi)手提打字機(jī)，要杯咖啡，就可隨時(shí)進(jìn)行工作。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的通訊設(shè)備比較落后，有些通訊設(shè)備還要對(duì)方提供。彩色膠卷洗印設(shè)備要美方自帶。新聞中心雖臨時(shí)安排，但布置得挺像樣子，服務(wù)又周到，得到記者們的好評(píng)。
　　第二，新中國(guó)第一次建立了用于電視直播的衛(wèi)星地面站。
　　1972年，當(dāng)眾多電視記者跟隨尼克松來(lái)華采訪(fǎng)時(shí)，一個(gè)棘手的問(wèn)題出現(xiàn)了：如何將他們制作的電視新聞片及時(shí)傳出中國(guó)?
　　以往，外國(guó)記者若要傳輸新聞片，只能委托中國(guó)民航總局將片子空運(yùn)到廣州，由廣東省外辦轉(zhuǎn)到深圳口岸，再擺渡進(jìn)入香港，最后從香港傳輸?shù)絿?guó)外。上述過(guò)程一折騰就是一整天，這對(duì)于視時(shí)間為生命的美國(guó)媒體而言，顯然是無(wú)法接受的。于是，他們向中方提出請(qǐng)求，希望在北京建立一座衛(wèi)星地面站。
　　在中國(guó)的土地上建造美國(guó)的通訊設(shè)施，這顯然是有違主權(quán)原則的；最終，周總理親自拍板，提出了一個(gè)變通的方法――美方建好衛(wèi)星站，由中方買(mǎi)下來(lái)，再租給美國(guó)記者使用。尼克松訪(fǎng)華期間，許多新聞事件都通過(guò)這座衛(wèi)星地面站在美國(guó)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。據(jù)基辛格回憶，這有助于美國(guó)人民對(duì)于新中國(guó)的直觀(guān)了解：
　　每一個(gè)場(chǎng)合，大批著名的電視評(píng)論員和資深記者圍了上來(lái)，熱切地想記錄主角們的深刻思想�！斑@是偉大的城墻，”尼克松在長(zhǎng)城對(duì)聚集起來(lái)的記者們說(shuō)，表示他贊揚(yáng)這一項(xiàng)人類(lèi)最壯觀(guān)的創(chuàng)造。參觀(guān)活動(dòng)都由電視實(shí)況轉(zhuǎn)播一事更加強(qiáng)調(diào)了，這項(xiàng)宣傳手段本身就是重要的信息。在美國(guó)公眾的心目中，電視證實(shí)了中華人民共和國(guó)這一現(xiàn)實(shí)和中國(guó)的雄偉壯麗，這是多少外交照會(huì)都無(wú)法證實(shí)的。
　　第三，新中國(guó)各大媒體的對(duì)外報(bào)道經(jīng)歷了一次洗禮。
　　為配合尼克松訪(fǎng)華，各外宣媒體都制定了專(zhuān)門(mén)的工作規(guī)劃。
　　中國(guó)外文局借助各種外文期刊，加強(qiáng)了有關(guān)尼克松訪(fǎng)華的宣傳報(bào)道，并且臨時(shí)出版了一批重點(diǎn)英文圖書(shū)――《大寨》、《大慶》、《西藏巨變》等，對(duì)美發(fā)行也出現(xiàn)了前所未有的新形勢(shì)。
　　中央人民廣播電臺(tái)專(zhuān)門(mén)成立了針對(duì)尼克松訪(fǎng)華的宣傳把關(guān)小組，每天早晚各開(kāi)一次會(huì)，審聽(tīng)和安排相關(guān)的預(yù)播節(jié)目。與此同時(shí)，國(guó)際廣播電臺(tái)各語(yǔ)種的對(duì)外廣播也特別制定了新的宣傳方針，體現(xiàn)了“外外有別”的外宣原則：
　　總的宣傳要求是，對(duì)國(guó)外廣播報(bào)道規(guī)格大體與國(guó)內(nèi)廣播相同。對(duì)美、日廣播可略高于對(duì)國(guó)內(nèi)宣傳，對(duì)越、柬、老、蘇聯(lián)、東歐、蒙可略低于國(guó)內(nèi)宣傳。
　　1972年2月21日，毛澤東在中南海會(huì)見(jiàn)了尼克松，會(huì)談時(shí)問(wèn)從原定的20分鐘延長(zhǎng)到了70分鐘，據(jù)當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)攝像的北京電視臺(tái)記者李華回憶說(shuō)：
　　平常主席會(huì)見(jiàn)外賓的片子只拍3分鐘，可這段片子我破例拍了7分鐘，創(chuàng)了歷史記錄。還為美國(guó)三大電視網(wǎng)提供了圖像。
　　
　　不足之處
　　
　　尼克松訪(fǎng)華前，中美關(guān)系已經(jīng)冰凍了23年；雙方再次相逢，彼此之間難免存在著些許的不適應(yīng)，新中國(guó)的對(duì)外宣傳也難免存在著不足之處。
　　1972年2月24日，尼克松一行游覽了長(zhǎng)城和十三陵。當(dāng)天，冰天雪地、寒風(fēng)徹骨，十三陵景區(qū)卻突然冒出了一些穿著光鮮的中國(guó)“游人”。他們?cè)诰皡^(qū)門(mén)口游戲和下棋，還有人提著半導(dǎo)體優(yōu)哉游哉地聽(tīng)著音樂(lè)。然而，當(dāng)尼克松離開(kāi)景區(qū)后，這些“游人”也迅即有組織地上了大轎車(chē)，棋盤(pán)和半導(dǎo)體也被人統(tǒng)一收回了。 如此刻意的“表演”，讓當(dāng)時(shí)并未撤走的美國(guó)記者逮個(gè)正著，他們開(kāi)始借此大肆渲染和批評(píng)。得知此事后，周恩來(lái)在與尼克松的會(huì)面中坦誠(chéng)表示：
　　我們有些做法比較虛假，是形式主義。 除此而外，在與西方記者接觸時(shí)，一些經(jīng)驗(yàn)有限的中方人員還曾鬧出了不少笑話(huà)。沃爾特?克朗凱特是當(dāng)時(shí)美國(guó)最著名的電視記者，曾被譽(yù)為“美國(guó)新聞的良心”。1972年尼克松訪(fǎng)華，克朗凱特自然不會(huì)缺席，晚年時(shí)他曾回憶起當(dāng)年在北京經(jīng)歷的一幕尷尬的場(chǎng)景。那是他在北京的最后一個(gè)夜晚，當(dāng)他因?yàn)椴稍L(fǎng)任務(wù)終于完成而安心睡去時(shí)，突然被半夜里的敲門(mén)聲驚醒：
　　樓層侍者打開(kāi)了我的房門(mén)，借著走廊里透進(jìn)的光線(xiàn)，我能看清的只是軍裝。一個(gè)軍銜顯然不低的軍官和他的助手進(jìn)了房間。在半明半暗中，他說(shuō)了一段聽(tīng)上去最義正辭嚴(yán)的話(huà)。我爬下床哆嗦著穿衣服，準(zhǔn)備迎接那似乎馬上降臨的立即監(jiān)禁的命運(yùn)。話(huà)畢，助手退至走廊取了一大盒糖果進(jìn)來(lái)。軍官敬了個(gè)標(biāo)準(zhǔn)禮并退了出去。原來(lái)這種奇特的儀式當(dāng)天晚上整個(gè)旅館的客人都經(jīng)歷了。他們的本意也許是好的，但卻令人難以接受。
　　尼克松訪(fǎng)華期間，美國(guó)客人的確表現(xiàn)出了對(duì)于中國(guó)糖果的特殊喜愛(ài)，這大概是他們送給親戚朋友的最佳禮物。毛主席和周總理都曾指示，要給美國(guó)客人加送糖果。然而，接待人員的贈(zèng)送方式卻著實(shí)弄巧成拙，令人哭笑不得。
　　除了糖果以外，為了宣示中美友誼，一對(duì)大熊貓也緊隨尼克松抵達(dá)華盛頓。事實(shí)證明，這是頗為持久而有效的一次對(duì)外宣傳――直至2011年，在華盛頓搭乘地鐵的游人都會(huì)得到一枚車(chē)票，躍然紙上的正是那兩只來(lái)自中國(guó)的大熊貓。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

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