創(chuàng)刊于1981年的《中國日報(bào)》是新中國成立以來創(chuàng)辦的第一份全國性英文日報(bào)。目前,《中國日報(bào)》日均發(fā)行量30萬份,讀者遍及150多個(gè)國家和地區(qū)。該報(bào)以權(quán)威、客觀、迅捷的報(bào)道,向國內(nèi)外讀者介紹我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各方面的信息,是目前我國被境外各大通訊社、報(bào)刊、電臺、電視臺轉(zhuǎn)載最多的媒體之一,被公認(rèn)為中國最具權(quán)威的英文報(bào)刊。
　　
　　發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
　　
　　《中國日報(bào)》是中國對外開放的產(chǎn)物。隨著中國向世界敞開大門,1981年6月1日,《中國日報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)辦初始,《中國日報(bào)》以增進(jìn)國外人士對中國的了解、樹立中國在國際上的正確形象為辦報(bào)宗旨,著重介紹中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育及社會發(fā)展等方面的情況。
　　在技術(shù)及設(shè)備方面,中國日報(bào)社是我國新聞行業(yè)第一家采用電腦照排系統(tǒng)的報(bào)紙;是第一家通過國際衛(wèi)星傳送版面到國外印刷的報(bào)紙;是第一家使用大平面工作臺,使寫稿和編輯系統(tǒng)電腦化的報(bào)紙;是第一家從采編、排版到照相制版實(shí)現(xiàn)全部電腦化的報(bào)紙。
　　經(jīng)過30年的發(fā)展,《中國日報(bào)》從質(zhì)與量上逐步靠近與我國國際地位和形象相匹配的大報(bào)目標(biāo)。中國日報(bào)社現(xiàn)已形成包括兩大報(bào)系、三大語種九個(gè)網(wǎng)站、三大手機(jī)傳播平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系,其中中國日報(bào)網(wǎng)是亞洲最大的英語新聞網(wǎng)站,日均訪問量達(dá)2000萬次;《中國日報(bào)手機(jī)報(bào)》日均發(fā)行量60萬份;《中國日報(bào)電郵報(bào)》每天送達(dá)105個(gè)國家的20多萬高端人士�！吨袊�日報(bào)》的報(bào)道經(jīng)常被西方三大通訊社及《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等歐美主流媒體轉(zhuǎn)引,平均每周有300條稿件被轉(zhuǎn)引近2500次,是國外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國平面媒體,旗艦報(bào)紙的發(fā)行量已達(dá)日均30萬。
　　中國日報(bào)社現(xiàn)擁有12份出版物,包括《中國日報(bào)》、《中國日報(bào)香港版》、《中國專稿》、《中國商業(yè)周刊》、《21世紀(jì)報(bào)》、《21世紀(jì)中學(xué)生英文報(bào)》高中版、《21世紀(jì)中學(xué)生英文報(bào)》初中版、《21世紀(jì)少年英文報(bào)》、《北京周末報(bào)》、《上海英文星報(bào)》等。其中,《中國商業(yè)周刊》創(chuàng)辦于1985年,主要面向外國工商人士,報(bào)道內(nèi)容側(cè)重于中國經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易,頗受經(jīng)濟(jì)界人士歡迎;1992年創(chuàng)辦的《中國專稿》隨《華盛頓郵報(bào)》在北美地區(qū)發(fā)行,主要面向西方主流社會;《上海英文星報(bào)》,創(chuàng)辦于1992年,是《中國日報(bào)》與上海市新聞辦公室共同出版的第一份綜合性地方英文彩色報(bào)紙,目前發(fā)行到美國、澳大利亞、英國、日本等十幾個(gè)國家和地區(qū);1997年推出的《中國日報(bào)香港版》主要面向香港、澳門以及東南亞讀者。
　　
　　國際傳播力的發(fā)展
　　
　　《中國日報(bào)》不斷改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道技巧,緊緊跟隨世界媒體發(fā)展的最新趨勢開展渠道建設(shè),正在逐步走向以報(bào)紙、雜志等平面媒體為基礎(chǔ)平臺,以新興媒體為發(fā)展重點(diǎn)的世界一流的綜合性傳媒集團(tuán)。
　　2009年2月《中國日報(bào)》正式推出專門為北美地區(qū)讀者量身定做的美國版,目標(biāo)受眾定位于北美地區(qū)高端讀者群,特別是關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)、文化、政治事務(wù)的政商領(lǐng)袖�！吨袊�日報(bào)》美國版創(chuàng)刊僅5個(gè)月后便獲得美國商務(wù)部頒發(fā)的2009年度美國東南地區(qū)最佳少數(shù)族裔媒體獎,成為美國歷史上第一家獲此榮譽(yù)的中國媒體。同年9月16日,《中國日報(bào)》在每日24版的基礎(chǔ)上,推出4個(gè)全彩版的《中國日報(bào)?北京版》,周一至周五出版,隨《中國日報(bào)》在北京地區(qū)發(fā)行,為在京中外讀者提供及時(shí)全面的資訊和信息。據(jù)該報(bào)副總編輯曲瑩璞表示,北京版模式將陸續(xù)在上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制,同時(shí),還會推出本土化運(yùn)作的歐洲版和亞洲版。
　　《中國日報(bào)》積極參加國際交流與合作。該報(bào)是唯一代表中國加入“亞洲新聞聯(lián)盟(Asia NewsNetwork,簡稱ANN)”的成員。該聯(lián)盟包括19個(gè)國家和地區(qū)的21家媒體成員,通過促進(jìn)亞洲各國媒體各種合作,共享和優(yōu)化使用新聞資源,覆蓋近5000萬讀者。在2004年東南亞大海嘯、2008年北京奧運(yùn)會等大型國際事件中,《中國日報(bào)》成功地與亞洲新聞聯(lián)盟成員國家展開了聯(lián)合與互動。多年來,《中國日報(bào)》還幾乎承辦了所有在中國舉辦的大型國際會議的會刊,包括獲授權(quán)獨(dú)家出版2008年北京奧運(yùn)會、殘奧會官方英文會刊。
　　在拓展傳統(tǒng)平面媒體的同時(shí),中國日報(bào)社積極探索,大力推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的聯(lián)動與融合,同時(shí),全面進(jìn)軍國際無線傳媒領(lǐng)域,通過實(shí)施跨媒體發(fā)展打造國際一流傳媒集團(tuán)。早在1995年,《中國日報(bào)》便領(lǐng)先于中國其他主流媒體成立了自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站繼承并發(fā)展了《中國日報(bào)》特有的資源和優(yōu)勢,通過資源的整合,融入到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。時(shí)至今日,該社已擁有“中國日報(bào)網(wǎng)”、“亞洲新聞圖片網(wǎng)”、“英語點(diǎn)津網(wǎng)”等十大網(wǎng)站,成為亞洲最大的英語門戶網(wǎng)站之一,日均訪問量到2000萬次,其中60%來自歐美讀者。該社積極發(fā)展手機(jī)報(bào)等無線移動媒體。目前,《中國日報(bào)手機(jī)報(bào)》付費(fèi)訂戶已突破70萬戶。該報(bào)發(fā)展的《中國日報(bào)電郵報(bào)》,目前有效發(fā)行量達(dá)26萬份,直達(dá)歐美及日本等發(fā)達(dá)國家高端用戶。2009年,《中國日報(bào)》成功完成基于蘋果、塞班、黑莓和微軟智能手機(jī)等操作系統(tǒng)的新聞資訊應(yīng)用軟件的開發(fā),成為我國第一家在多種國際主流品牌手機(jī)上進(jìn)行客戶端適配的媒體。自2009年9月《中國日報(bào)》登陸蘋果手機(jī)應(yīng)用軟件店后,半年內(nèi)便有10多萬蘋果手機(jī)用戶下載了《中國日報(bào)》的新聞,其中美歐地區(qū)用戶比例超過85%。2010年4月3日,《中國日報(bào)》iPad版也閃亮登場,成為第一家登陸iPad的中國媒體。
　　
　　面臨挑戰(zhàn)與發(fā)展前景
　　
　　在信息泛濫化、受眾碎片化和新媒體普遍化的今天,報(bào)業(yè)景氣度日趨下滑�！吨袊�日報(bào)》不僅面臨新媒體對其受眾的分流,同時(shí)還需應(yīng)對國際和國內(nèi)競爭環(huán)境的變化及自身因素等諸多方面的挑戰(zhàn),發(fā)展壓力頗大。概括而言,《中國日報(bào)》面臨著如下三大挑戰(zhàn):
　　首先是傳播理念上的挑戰(zhàn)。一是國際傳播“日�；�”,靈活塑造國家形象;二是從“讓世界了解中國”轉(zhuǎn)向“讓世界了解世界”;三是處理好“傳播”與“宣傳”;四是跨文化的挑戰(zhàn)。
　　第二是內(nèi)容變革的挑戰(zhàn)�！吨袊�日報(bào)》需在堅(jiān)持中國主流意識形態(tài)和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,兼顧傳播內(nèi)容的靈活性和多樣性,同時(shí)充分發(fā)揮自己的“比較優(yōu)勢”。目前來看,《中國日報(bào)》在新聞評論,尤其是國際新聞評論方面的內(nèi)容比例偏小;報(bào)道采用政府視角看問題較多,平民視角較少;同時(shí),對學(xué)者、專家及意見領(lǐng)袖的言論利用不夠。
　　第三是經(jīng)營的挑戰(zhàn)。市場運(yùn)作的不足依然是制約《中國日報(bào)》海外影響力的一個(gè)重要因素,采用市場化手段使報(bào)紙“走出去”,依然是《中國日報(bào)》做大做強(qiáng)無法回避的選擇�！吨袊�日報(bào)》需要適應(yīng)新形勢的變化,繼續(xù)探索新形勢下“走出去”的市場化路徑,贏得并擴(kuò)大自身的生存空間。在以紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的多媒體傳播體系的主體構(gòu)架上,《中國日報(bào)》可以嘗試版權(quán)貿(mào)易、內(nèi)容輸出、專版專欄合作等多種方式,通過貿(mào)易手段在輸出國主流傳播媒介上體現(xiàn)中國元素。

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