2009年12月28日,中國網絡電視臺(CNTV)正式開播,這是我國新興媒體發(fā)展的一個重要里程碑,也是提高我國國際傳播能力建設的關鍵步驟,目標是通過建設國際領先的音視頻門戶網站,著力提升我國國際傳播的話語權。在此之前,2009年3月1日,新華視頻新聞專線(XINHUAVIDEO)先行開通,努力通過擴大報道影響力和增強輿論引導力,進一步提高國家級通訊社的國際傳播能力。2009年12月31日,中國新華新聞電視網(CNC)舉行開播儀式,從2010年1月1日起正式上星向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出,及時有力地向世界傳播中國的聲音。同時,各類門戶網站也紛紛加入視頻傳播競爭格局,新浪表示將加大視頻新聞領域投入,優(yōu)酷網等視頻網站亦推出視頻新聞平臺,成為我國加強對外傳播不可忽視的力量。
　　我國互聯網國際出口帶寬繼續(xù)高速擴容,從2006年底的256696 Mbps,增長到2009年底的866367 2Mbps,年增長率平均達到35.3%。國內與國際寬帶用戶數迅猛增長為網絡視頻的壯大打下了堅實的用戶和渠道基礎。近期,互聯網上的內容也明顯隨之作出了相應的變化和調整,原來以傳播數據流量較小的文字和圖片為主的內容正逐漸轉向以數據流量較大的視頻內容為主。這一悄然的變化引起了學者對視頻圖像傳播的關注,也為新媒體在國際傳播中發(fā)揮重要作用提供了積極對策。
　　
　　西方視頻國際傳播的利弊
　　
　　無論對國內傳播還是國際傳播而言,視頻圖像作為話語權的重要性日益突出。在新媒體傳播環(huán)境中,視頻話語權的爭奪必然成為國際傳播的利器,政府議程、媒體議程和大眾議程等傳播議程結構也將發(fā)生重大變化。
　　西方視頻傳播的經驗。在西方視頻傳播模式中,以YouTube為代表的視頻媒體所創(chuàng)造的分享模式是值得借鑒的。這一網站允許用戶上傳視頻并相互分享,還允許用戶實現視頻鏈接、視頻搜索和發(fā)表評論,以及支持參與虛擬小組的集體創(chuàng)作等。此外,網站還支持與個人博客的共享,即博客作者可以直接把網站視頻內容轉發(fā)到個人博客上,實現從公共空間到私人空間的信息轉移。分享模式把分散的網民力量聚合成強大的傳播合力,一個小小的視頻傳播媒介也會成為超越任何一個傳統(tǒng)媒介的“巨無霸”,每一個話題都可能引發(fā)一場“全民”行動,發(fā)揮著強大的社會動員能力。分享網站不但允許用戶之間分享信息,還與傳統(tǒng)媒體實現全面的合作與分享,使網絡媒介的傳播力與傳統(tǒng)媒介的傳播力形成“聚合反應”,如果把國家網絡視頻的總流量累加起來,其社會動員的影響力和國際動員的影響力將不可估量。
　　視頻國際傳播的教訓。隨著YouTube神話般地發(fā)展壯大,不但大量視頻涉嫌版權違法受到非議,甚至危害他國國家安全的視頻也越來越多,不斷在世界各國惹出麻煩和糾紛。我國現代國際關系專家唐嵐指出,YouTube因播出不當視頻受到多國的“臨時審查”。2007年,因上傳侮辱土耳其國父的視頻,被土耳其政府封殺;同年4月,因播出侮辱泰國國王的視頻,被泰國政府封殺4個月;2008年,因褻瀆伊斯蘭教在巴基斯坦被封殺。2009年,因播出偽造的“藏人被毆打”視頻被我國臨時“封鎖”。西方網站放棄自己應當承擔的義務與責任,甚至故意推行烙上意識形態(tài)偏見的自由,這應是國際公約與司法所不能容忍的,踐踏國際公法和人類自由必然會為人不恥,任何信息的傳播都包含著自由與責任。唐嵐明確指出,通過依法暫時封鎖不負責任的網站,來達到加強信息管理的目的,這也是國際上通行的做法。
　　傳播責任的國家策略。正是意識到視頻傳播話語權可能產生的消極作用,我國國家廣電總局及時公布了《關于加強互聯網視聽節(jié)目內容管理的通知》,要求對互聯網視聽節(jié)目實行嚴格審核把關,視聽節(jié)目播放應具有合法版權或許可證,避免和減少因為版權在國內及國際造成的負面影響。我國關于視頻傳播的一系列應對措施與決定,把新媒體傳播的責任與自由推到風口浪尖,加快區(qū)域性和國家級視頻傳播媒體的建設,實施網絡的法制化管理已刻不容緩,這必然成為合理、合法使用話語權的基本條件。而在面對少數國家非法行為和故意挑釁進行譴責與處置的同時,國家政府主管部門還必須切實承擔“反擊”的責任,視頻信息成為化解危機事件的新式武器,視頻媒介被看作是一種最有魅力和最有效的話語媒介。
　　
　　全民外交的輿論動員力
　　
　　國際傳播是國際交往的一種形式,傳統(tǒng)的精英外交已經很難適應新形勢下國際交往的需要,全民外交受到各國政府的重視并成為國家外交中的主體力量。因此,國家要充分借助網絡媒體全球覆蓋的傳播優(yōu)勢,最大可能地調動網民和公民的熱情參與。
　　國家層面的動員力。在網絡媒體日益主流化的新媒體時代,“全民皆兵”式的平民參與為國際傳播注入強大動力。因此,我國在推進國際傳播戰(zhàn)略的過程中,一方面要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用,另一方面要大力推進新媒體建設,既要發(fā)揮文字、圖片等傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢,也要利用視頻圖像等傳播新元素,構建一個立體媒介和整合樣態(tài)的傳播體系,把我國國際傳播戰(zhàn)略推向新的階段和新高度。
　　人際傳播的動員力。據資料表明,在美國網絡用戶中,有57%的成人網民觀看或下載過視頻內容,19%的網民幾乎每天觀看或下載視頻。網絡視頻市場最強大的驅動力,是用戶與別人分享視頻體驗的強烈愿望。57%的網民會把他們精心搜到的視頻或鏈接地址發(fā)送給朋友,甚至也會把視頻再次上傳。其次,多數網絡視頻用戶愿意與別人共同觀看。網絡視頻用戶非常樂意與別人或一群人圍在一起觀看。統(tǒng)計顯示,57%的網絡視頻用戶常常與朋友一起觀看視頻。最后,視頻傳播充分利用家庭成員的集體影響力。網絡視頻具有分享的傳播優(yōu)勢,所以與家人的分享成為視頻傳播基本的“傳播單位”。調查顯示,59%的視頻用戶在家里觀看,24%的用戶在辦公室觀看,家庭用戶占了視頻用戶最大的比例,家庭成員的視頻分享成為提升傳播力的關鍵因素。我國視頻用戶的地點選擇與國際上基本是一致的,但在家庭觀看的比例相對更高,達到65.1%,充分利用這一影響力成為提升我國國際傳播影響力的關鍵。
　　草根傳播的動員力。視頻分享網站的出現,大大促進了草根媒體的影響力。草根媒體的出現與發(fā)展,打破了“傳播者”與“受眾”之間的界限,從根本上改變了受眾群體在傳播中的地位。草根媒體的創(chuàng)辦、草根記者的活躍與草根新聞的多樣,使新聞傳播進入了一個全新的階段。權威專家指出,視頻分享網站的出現,使得網民很容易發(fā)布視頻信息。隨著寬帶,數字攝影,數字錄像,具有攝錄功能的手機的普及,大量的視頻短片很方便就可以制作出來,再加上一個上網的電腦,通過簡單操作就可以上傳視頻。同時,草根網民還通過國家級和區(qū)域性的網絡視頻網站,參與到國家對外傳播的力量之中,成為國家外交利國際傳播的重要力量。
　　符號傳播的動員力。由于視頻展示的圖像是對現實的超清晰復制和直觀展示,它通常被作為說服的重要策略。與文字相比,圖像不需太復雜的編碼程序,只需輕輕一桉(快門,或按鈕,或鍵盤等),機器自動編碼,而不至于像文字編碼一樣復雜;對讀者而言,也不需要太多繁雜的解碼工序和指導,很容易就能收獲到畫面所表述的信息。據一項調查表明,視聽文本的傳播效果是音頻文本的4～5倍,是文字文本的9倍。因此,未來的視頻傳播將會呈現復合式傳播的特性。因此,政府部門要充分利用國際傳播視頻平臺建設,利用網絡傳播分享模式的巨大優(yōu)勢,發(fā)動化解消極和有害信息傳播的全民運動。
　　話語權的媒介建構,其實質也是人心建構。在國際傳播中,誰擁有最廣泛的人心,誰才擁有真正的話語權�；�于此,我國在國際傳播中,必須以國家利益和民族利益為根本原則,向世界各國和國際友好傳播真實信息,不但使人“聽”得到、“聽”得懂,更要使人愿意“聽”、樂意“聽”。
　　
　　責編:吳奇志

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