談起中國的奧運(yùn)健兒鄧亞萍，腦海中就會出現(xiàn)兩屆奧運(yùn)會上，她手握球拍頑強(qiáng)拼殺的情景。從在世界乒壇連續(xù)8年排名第一，到唯一取得蟬聯(lián)奧運(yùn)乒乓球金牌的驕人成績；從競技場上的戰(zhàn)將，到學(xué)習(xí)的“新長征”路上突擊手；從一次次眼含熱淚望著五星紅旗在賽場上莊嚴(yán)升起，到擔(dān)當(dāng)起國際奧委會和北京奧申委、北京奧組委賦予的重任……鄧亞萍已成為奧運(yùn)史上的驕傲，成為我們這個時代的驕傲。
　　如今，她在英國諾丁漢大學(xué)求學(xué)時寫就的4萬多字的碩士論文《從小腳女人到奧運(yùn)冠軍》，已用英文出版，并被收藏在國際奧委會博物館。她正在劍橋大學(xué)攻讀博士學(xué)位，研究方向是奧林匹克品牌。她曾兩度出任中國申奧的形象大使。目前她是北京奧組委奧運(yùn)村部副部長�？梢哉f，奧運(yùn)已融入了她的生命。
　　申奧期間，一位普通市民對新生活的期待深深打動了她，人文奧運(yùn)的理念以樸素、真摯的感情深植在她的心中。
　　在數(shù)著北京奧運(yùn)會腳步到來的日子里，鄧亞萍接受了《對外大傳播》的專訪。在近三個小時的采訪中，從奧運(yùn)冠軍之路，到履職于國際奧委會、北京奧組委；從中國體育健兒肩負(fù)的責(zé)任，到熱盼人文奧運(yùn)讓全民享受奧林匹克運(yùn)動，我們看到了中國優(yōu)秀運(yùn)動員的成長足跡。訪談是從中國人記憶猶新的奪冠之路開始的……
　　
　　從冠軍跑道一路走來
　　
　　鄧亞萍在國際上是唯一一位蟬聯(lián)奧運(yùn)會乒乓球金牌的運(yùn)動員，也是唯一一位獲得4枚奧運(yùn)會金牌的乒乓球運(yùn)動員。前國際奧委會主席薩馬蘭奇曾兩次在奧運(yùn)會（1992年巴塞羅那奧運(yùn)會、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會）上為鄧亞萍頒發(fā)女子單打金牌。
　　她最難忘的是：1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，在獲得女雙冠軍后心態(tài)有點(diǎn)放松，而又在單打四分之一賽時遭遇勁敵，拼殺得不那么堅定了，是教練一句“比賽還沒有結(jié)束”，解開了她的心結(jié)，她從此不再退縮，最終順利獲得了女單冠軍。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會女單決賽對陣中國臺北的陳靜，在關(guān)鍵時刻看臺上的幾個觀眾鬧事，試圖擾亂她的情緒，她頂住壓力，一分一分堅持，決勝局以21：5的大比分勝出，奪取了金牌。
　　《對外大傳播》：作為一名優(yōu)秀的運(yùn)動員，你認(rèn)為奧運(yùn)最大的魅力是什么？
　　鄧亞萍：四年一屆的奧運(yùn)會，間隔的時間太長了。對一個競技運(yùn)動員來講，或具體到乒乓球這個項(xiàng)目，如果沒有10年到15年的工夫，是不可能成為世界冠軍的。像乒乓球世界錦標(biāo)賽是兩年一屆，還有一年一度的乒乓球世界杯賽，所以每一年都有世界大賽，想成為一個世界冠軍可以說每年都有機(jī)會，奧運(yùn)會冠軍可是四年一度，太不容易了。從我5歲開始打球，到獲得第一個世界冠軍，練了11年，19歲時我拿到第一個奧運(yùn)會冠軍，所以從5歲到19歲，整整經(jīng)歷了14年，奧運(yùn)賽場才成為我夢想成真的地方。
　　競技體育和奧運(yùn)會的魅力還在于，如果你成為了冠軍，就意味著，你會被別人研究，當(dāng)黑馬有可能，但保冠軍不易，同時在整個運(yùn)動生涯期間傷病的困擾或任何一次意外的發(fā)生都可能使你錯過機(jī)會，冠軍夢毀于旦夕。
　　《對外大傳播》：你在訪談中，幾次提到“老薩”，可見前國際奧委會主席薩馬蘭奇在你心里有著特殊的位置。
　　
　　鄧亞萍：是的，1991年我獲得第41屆世界乒乓球錦標(biāo)賽冠軍，老薩第一次為我頒獎時就鼓勵我：“明年在巴塞羅那奧運(yùn)會上我還要為你頒獎。”這位老人認(rèn)定了我會拿到奧運(yùn)冠軍，這給了我很大的勇氣和力量。
　　那年我還受老薩的邀請去瑞士洛桑參觀國際奧委會總部。作為第一個正式受邀參觀國際奧委會的運(yùn)動員，我感到很榮幸。老薩還希望我學(xué)好英語，掌握這把開啟世界之門的鑰匙。
　　1997年，當(dāng)我逐漸淡出乒壇的時候，由中國奧委會推薦，老薩親自任命我為國際奧委會運(yùn)動員委員會委員，后來又擔(dān)任體育和環(huán)境委員會委員。他還為我用英文出版的碩士論文《從小腳女人到奧運(yùn)冠軍》作序。
　　薩馬蘭奇在國際奧委會主席的位子上坐了21年。在巴塞羅那奧運(yùn)會上，72歲高齡的他也手持火炬參與了接力活動，成為奧運(yùn)史上第一位直接參加火炬?zhèn)鬟f的國際奧委會主席。1992年為促使波黑地區(qū)運(yùn)動員參賽，薩馬蘭奇多方奔走，直到奧運(yùn)會開幕前3天，終于使塞爾維亞和黑山共和國組成的南斯拉夫聯(lián)盟運(yùn)動員以個人身份參加比賽。他是一個備受國際社會敬重的人。他對奧林匹克的理想和貢獻(xiàn)以及對我個人的鼓勵，對我影響很大。
　　
　　從運(yùn)動員到奧委會官員角色的轉(zhuǎn)換
　　
　　《對外大傳播》：1997年你開始到國際奧委會運(yùn)動員委員會工作，在角色轉(zhuǎn)換中你承擔(dān)了哪些新的責(zé)任？
　　鄧亞萍：在競技場上我想的是當(dāng)冠軍，為國爭光。到了國際奧委會運(yùn)動員委員會，我的工作是考慮如何給國際奧委會提供建議，給運(yùn)動員提供更好的條件，讓他們更好地在比賽中發(fā)揮自己的水平。
　　運(yùn)動員委員會總共有19名委員。而加入國際奧委會的國家和地區(qū)奧委會目前已達(dá)205個。19名委員，來自五大洲的不同國家，要探討為205個國家和地區(qū)的運(yùn)動員服務(wù)，委員的代表性就非常重要了。
　　我剛進(jìn)入委員會工作時，最大的困難是語言。國際奧運(yùn)會的官方語言是英語和法語，但當(dāng)時我還不能在開會時自如地用英語交流，還得借助翻譯。作為委員會里僅有的兩名亞洲委員之一，我應(yīng)該充分地為亞洲運(yùn)動員發(fā)出聲音，因此我必須盡快通過語言關(guān)。而掌握了語言工具后就要考慮如何表達(dá)自己的思想，如何讓其他人接受我的建議。
　　運(yùn)動員委員會的成員都是在不同項(xiàng)目上非常杰出的運(yùn)動員，而且絕大多數(shù)是奧運(yùn)冠軍，有的是世界紀(jì)錄保持者，有的是好幾屆奧運(yùn)冠軍。大家身為運(yùn)動員性格上都屬于那種比較勇于面對困難、敢說敢干的人，因此我們這個委員會有時在討論問題時爭論是比較激烈的。
　　《對外大傳播》：你在國際奧委會工作最大的體會是什么？
　　鄧亞萍：我的最大體會是一定要有不同的聲音，而且一定要找到平衡點(diǎn)。奧林匹克運(yùn)動項(xiàng)目大多是發(fā)源于西方國家的，以至于它的整個體系和游戲規(guī)則也是西方人確定和建立的。所以來自西方發(fā)達(dá)國家的委員很熟悉這套游戲規(guī)則，也比發(fā)展中國家的委員更清楚應(yīng)當(dāng)怎樣完善這套規(guī)則。但委員會給國際奧委會提供的建議不能只適合于發(fā)達(dá)國家，一定是要符合絕大多數(shù)國家的利益。所以我認(rèn)為，在這個國際組織工作，只有提出對絕大多數(shù)成員都有利的建議，這個建議才能站得住腳。
　　舉個例子，一次，我在體育和環(huán)境委員會參加討論，西方的委員就指責(zé)非洲一些國家宰殺大象，并主張大象應(yīng)得到保護(hù)。但非洲的一些委員就說西方人在自己國家看不到多少大象，而實(shí)際上非洲有些國家大象已經(jīng)泛濫成災(zāi)。在一些地區(qū)，大象肆意毀壞莊稼，和人類爭奪有限的資源，使貧困人口的生活雪上加霜。非洲人沒辦法，就把辣椒抹在籬笆上，并尋找途徑控制大象的數(shù)量。從這個例子可以看出，任何政策的制定既要適合于大多數(shù)人，還要考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。
　　《對外大傳播》：來自五大洲的委員匯聚在一起，在那里交朋友容易嗎？
　　鄧亞萍：在國際奧委會這個國際組織，包括我們運(yùn)動員委員會里，交朋友是很重要的。大家年齡相仿，又都是運(yùn)動員出身，本身就很容易溝通，大家為了奧運(yùn)會走到了一起，是一個大家庭的成員。國際奧委會一直在講奧林匹克大家庭，作為家庭成員，我們要為了家庭的團(tuán)結(jié)和睦，推動人類和平去做工作，這是我們要努力的大方向。在這個大方向下，通過不斷的積累和沉淀，提出對絕大多數(shù)人有益的建議，就能更好地確定在委員會的位置，獲得大家對自己的認(rèn)可。
　　
　　共同享受人文奧運(yùn)的盛宴
　　
　　聽過這樣一個故事，北京申奧期間，鄧亞萍在一個商店買東西時，一個女售貨員很激動地對她說，請您一定要讓我們北京把奧運(yùn)會申辦下來，多拉選票，努力工作，因?yàn)樯陫W成功后我就能搬新家了。這件事給她很大的震動，她感到，自己的工作有一個很大的價值，就是讓老百姓因舉辦奧運(yùn)會生活得更幸福。
　　
　　《對外大傳播》：從人文奧運(yùn)的理念來講，你希望老百姓能從北京奧運(yùn)會得到什么？
　　鄧亞萍：我從小的經(jīng)歷是從訓(xùn)練場、運(yùn)動場到學(xué)校，又到國外留學(xué)，可以說，從運(yùn)動員到學(xué)生，一直是在相對封閉的環(huán)境中。而真正與普通市民接觸，是在2001年2月我回國開始參與申奧工作。那次在北京商店買東西和售貨員的交談，讓我看到了中國老百姓對奧林匹克的向往。我開始思考，對一個普通人來講，奧林匹克到底意味著什么？北京奧運(yùn)會對中國普通百姓有什么好處？
　　記得我第一次參加奧運(yùn)火炬接力跑步，當(dāng)時的場景太讓我難忘了。在悉尼街頭，聚集在火炬?zhèn)鬟f路線旁的民眾都十分興奮，就像是在慶祝自己國家的節(jié)日。當(dāng)我站在跑道上準(zhǔn)備迎接后面的運(yùn)動員跑過來點(diǎn)火炬的時候，好多人都圍了過來。有一個孩子就問我，能不能摸一下這個火炬，我說，當(dāng)然，沒問題！哎喲，他那種高興的笑容和眼神，那個瞬間，太讓我難忘了。
　　在莫斯科作申奧最后陳述的時候，我就用這個畫面表達(dá)了我們中國人對奧林匹克的渴望，我說，我希望中國通過舉辦一屆奧運(yùn)會來讓更多人感受奧運(yùn)會帶來的快樂。
　　我覺得首先從物質(zhì)上看，舉辦奧運(yùn)會將對這個城市的發(fā)展有著極大的促進(jìn)，市民可以從城市建設(shè)中感受到生活質(zhì)量的提高。
　　另外還有看不到的，軟的改變。中國人可以與外國人有更多的機(jī)會交流，從而了解更多國外通用的行為準(zhǔn)則和習(xí)慣。我舉一個關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的例子，現(xiàn)在中國的一些企業(yè)很有熱情參與奧運(yùn)，奧運(yùn)品牌市場開發(fā)的相關(guān)規(guī)定可以說給很多中國企業(yè)上了一課。我有兩年時間在北京奧組委市場開發(fā)部工作，發(fā)現(xiàn)不少中國企業(yè)在贊助奧運(yùn)方面存在誤區(qū)。一些企業(yè)并沒有成為2008年奧運(yùn)會的贊助商，卻在廣告和市場營銷中使用北京奧組委的標(biāo)志和稱謂。這些企業(yè)認(rèn)為我是在出錢支持奧運(yùn)，我有熱情宣傳奧運(yùn)，我怎么不可以這樣做？但是他不了解奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)是歸國際奧委會所有的。如果任由企業(yè)濫用奧林匹克標(biāo)志贏利，就會侵犯到合法贊助商的權(quán)利，使他們丟失奧運(yùn)商機(jī)，侵權(quán)的企業(yè)也會吃官司。
　　
　　西方總是喜歡說中國的知識產(chǎn)權(quán)問題，我想如果沒有奧運(yùn)會，中國的企業(yè)很多還不會明白尊重別人的知識產(chǎn)權(quán)的重要性，而保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)也有利于促進(jìn)企業(yè)的自主研發(fā)�？梢哉f，奧運(yùn)會的舉辦加速提高了我們對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識。
　　《對外大傳播》：我們許多人都與中國運(yùn)動員的感情經(jīng)歷一樣，一看國旗在國際賽場升起，就會眼含熱淚。2004年雅典奧運(yùn)會提出了“回家”的口號，一方面是說歡迎大家來到奧運(yùn)誕生的故鄉(xiāng)，一方面是提倡奧運(yùn)回歸到奧運(yùn)精神本身，讓大家更充分感受“地中海的陽光”。你如何看待這其中的含義？
　　鄧亞萍：這個問題其實(shí)挺好的。我想，這是由每個國家國情的不同而形成的。1949年新中國成立以后，我們需要體育，需要運(yùn)動員在國際賽場取得好的成績來讓世界了解中國�？梢哉f，通過體育我們打開了一些外交的途徑。但我覺得從運(yùn)動員本身來講，他從事體育運(yùn)動和參與奧運(yùn)會，自己是得到了一種享受的。站在賽場上，固然取得成績可以和大家分享，因?yàn)樯砗缶褪钦麄�國家和民族，但我們還是會拋下所有的東西，專心地研究對手和打法，制定戰(zhàn)略，不完全想到自己背負(fù)著這么多的重任。我相信，有很多國家的運(yùn)動員在他們國家也被視為民族英雄，因?yàn)樗麄優(yōu)槊褡遐A得了榮耀。
　　但是我覺得有一點(diǎn)不同，就是不同國家老百姓看待競技體育運(yùn)動的心態(tài)。中國人看競技體育最看重中國運(yùn)動員的成績，名次好了，才被視為成功。外國人看的是競技體育的過程，是在享受整個比賽的過程，無論最后誰贏誰輸，他們同樣為自己國家的運(yùn)動員驕傲。他們不是只關(guān)注自己的國家，會為雙方運(yùn)動員打出的精彩比賽場面鼓掌加油。這里更多體現(xiàn)的是體育的內(nèi)涵和道德修養(yǎng)，看運(yùn)動員盡力了沒有，這和“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神是一致的。
　　我印象特別深的是第一次受薩馬蘭奇之邀參觀國際奧委會總部時在奧林匹克博物館看的一個宣傳短片，其中有一個很長的畫面，并不是什么冠軍獲獎的場面，而是一個在馬拉松賽上摔倒受傷的運(yùn)動員走完比賽全程的情景。當(dāng)別的選手都跑完了，他還堅持走著，直到最后一瘸一拐地步入田徑場完成最后一圈賽程時，所有在場的觀眾都起立給他鼓掌、為他加油，他甚至比冠軍得到的掌聲和喝彩聲還要多。這就是奧林匹克運(yùn)動的魅力，是人的意志、人的精神的體現(xiàn)。無論輸贏，一瘸一拐走下來也是好樣的，關(guān)鍵是把事情堅持做完，做到底。這就是為什么奧林匹克運(yùn)動還有一個重要理念：重在參與。我們希望人類共同享受人文奧運(yùn)的盛宴。
　　《對外大傳播》：國外媒體對中國的國民素質(zhì)還有些微詞，在這方面你對我們的同胞有何期待？
　　鄧亞萍：按照西方的說法，成為一個貴族是需要時間的。大家都知道貴族不等于他擁有多少財富，而在于他是否優(yōu)雅、從容，是否能遵守游戲規(guī)則，并承擔(dān)更大的社會責(zé)任與義務(wù)。成為貴族是需要幾代人努力的。
　　20多年來中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，但是這20多年要讓一個國家、一個城市駛?cè)胛拿鞯能壍�，問題就顯現(xiàn)出來了。國民文明素質(zhì)的提高需要積累和沉淀，這需要時間，而且需要我們一代又一代人去努力。這種文明行為習(xí)慣的養(yǎng)成，更多的是要靠從小培養(yǎng)，而且會受到來自他的父母，他的爺爺、奶奶、外公、外婆的日常行為的影響。良好的全社會文明的形成難就難在這里！你可以一夜暴富，但是你不可能一夜之間成為一個文明的、優(yōu)雅的人，言談舉止非常得體，這絕對不是一朝一夕的事，這需要政府、媒體、國民一起做長期的努力。
　　《對外大傳播》：你在《關(guān)于利用舉辦北京2008年奧運(yùn)會的契機(jī)進(jìn)一步提高中國軟實(shí)力的建議》中說，西方媒體經(jīng)常是戴著有色眼鏡來看我們的，往往是著重挖掘一些負(fù)面的新聞來報道。離北京奧運(yùn)會還有整整一年，你認(rèn)為中國應(yīng)如何積極應(yīng)對國際輿論關(guān)注的問題，展示良好的國際形象？
　　鄧亞萍：我覺得從兩方面來看。一是對西方媒體我希望他們有更多更客觀的報道。我最近接受了CNN、《USA Today (今日美國)》報和日本《讀賣新聞》等外國主流媒體的采訪，從他們提的有關(guān)中國的問題中我感到他們越來越接近中國的事實(shí)了，這是因?yàn)樗麄儗χ袊�的了解在加深，問的問題不那么尖銳了。我們不是怕回答尖銳的問題，而是這個尖銳的問題所指的現(xiàn)象到底存在不存在。過去很多時候我們沒有這個事，他們非要假定出這樣那樣的問題不可，看起來他們提的問題很尖銳，但實(shí)際上那些提問說明他們根本就不了解中國�，F(xiàn)在有更多的外國記者在中國常駐，有的住的時間很長，他們對中國當(dāng)代發(fā)生的種種變化會有非常深切的體會。
　　另一方面，關(guān)于奧運(yùn)外宣，我個人認(rèn)為，我們要更加了解西方人的所思所想，并應(yīng)該更加從西方人的思維角度出發(fā)來評價和想象他們對中國的什么情況最關(guān)注，他們怎么看待中國發(fā)生的事情，而不是只想著自己想說什么，也不管對方聽不聽得進(jìn)去，能不能接受。以我自己個人的感受，包括我在國外留學(xué)和在國際組織工作這些年的體會，我覺得從事對外傳播一定要站在對方的角度來考慮問題，坐到對方的位置上好好想一想他們需要了解的信息是什么，這樣的外宣才更有針對性，才更能夠讓別人接受。
　　
　　學(xué)術(shù)研究與奧林匹克運(yùn)動息息相關(guān)
　　
　　國內(nèi)有關(guān)奧林匹克運(yùn)動的研究正在一步步地深入，而鄧亞萍的研究成果格外令人關(guān)注，一篇是已經(jīng)用英文出版的《從小腳女人到奧運(yùn)冠軍》，受到國際社會的關(guān)注，另一篇是正在撰寫中的以奧林匹克品牌研究為方向的博士論文，研究奧運(yùn)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，其獨(dú)特的角度令人期待。
　　
　　《對外大傳播》：請多講一下你的研究成果和心得，好嗎？
　　鄧亞萍：寫碩士論文時為什么要選擇這個題目呢？在我的運(yùn)動員生涯和在國際奧委會工作的這些年中，我遇到了一些以我自己的學(xué)識還不能很好地回答的問題。第一，為什么中國女運(yùn)動員比男運(yùn)動員在國際上的成績要強(qiáng)？第二，為什么中國的乒乓球運(yùn)動能夠這么長時間沖在世界的前面？
　　我是一名乒乓球運(yùn)動員，又是女性，在英國寫碩士論文的時候就確定了這個選題。寫作中現(xiàn)成的材料基本沒有，主要是靠深入訪談，對資深體育界官員和不同時代的教練員、運(yùn)動員做訪談，試著找到剛才所說的這兩個問題的答案。
　　看起來乒乓球是一個點(diǎn)，其實(shí)這個點(diǎn)折射出的是整個中國社會的巨大變遷。追溯到中國古老的文化和哲學(xué)思想，對中國女性影響最大的是儒家思想�？鬃又鲝垕D女不要接受教育，應(yīng)三從四德，大門不出，二門不邁。不是不到100年前，中國女人還裹著小腳嗎？我小的時候，還看得到從小裹著小腳的老太太。
　　很長一段時間以來，中國運(yùn)動員在世界競技場上女的比男的成績強(qiáng)，中國乒乓球稱霸世界40多年，這只是一個濃縮的歷史。如果把中國乒乓球運(yùn)動研究清楚了，就能搞清楚為什么女性會比男性顯得強(qiáng)一些。
　　首先，這來源于中國的體育體制。我們的體育體制保障運(yùn)動員可以沒有后顧之憂地進(jìn)行訓(xùn)練和比賽，而不用操心衣食住行等生活上的事。其二，中國的體育體制，主張男女平等，這是從毛主席時候就開始的，國家給女運(yùn)動員提供了前所未有的平等發(fā)展的機(jī)會。
　　而在國外的競技體育比賽中，很多獎金的設(shè)置，男運(yùn)動員比女運(yùn)動員要高很多，男子冠軍要比女子冠軍獎金甚至多出一倍，這從人權(quán)角度看公平嗎？再看美國，1972年以前，美國婦女到有公共體育設(shè)施的場所去鍛煉都是受限制的。新中國成立后，1952年成立了國家集訓(xùn)隊，當(dāng)時就有10個女子訓(xùn)練項(xiàng)目，在競技體育中真正做到了男女平等。
　　中國體育運(yùn)動的訓(xùn)練體制帶來的另外一個好處是，可以讓男運(yùn)動員陪女運(yùn)動員訓(xùn)練，這使得女運(yùn)動員在與男陪練的較量中，得到外國女運(yùn)動員不可能有的磨煉與提高。
　　競技體育是一件很辛苦的事，需要付出巨大的努力。受傳統(tǒng)文化的影響，中國的女運(yùn)動員通常非常吃苦耐勞，忍耐力極強(qiáng)。兩千多年前，孔子就讓中國的婦女服務(wù)于自己的父親、丈夫和兒子，以及家中所有的人，使得女性比誰都更堅韌不拔，比誰都能夠謙虛謹(jǐn)慎！也正因?yàn)槿绱�，一旦給中國婦女釋放能量的機(jī)會，她們暴發(fā)出來的力量也是空前的。
　　另一方面，不能說中國的男運(yùn)動員訓(xùn)練不刻苦，而應(yīng)當(dāng)全面地看問題�，F(xiàn)在體育運(yùn)動絕大多數(shù)發(fā)源于西方國家，西方有很長的競技體育歷史，社會有崇尚體育的風(fēng)氣，競技運(yùn)動員崇尚挑戰(zhàn)人類可能達(dá)到的身體極限狀態(tài)，而且在西方，甲級俱樂部、甲級賽事很多，男子運(yùn)動員可以通過競技體育獲得物質(zhì)上的滿足。而中國的競技體育實(shí)際上一直是在追趕西方，逐漸拉近我們與西方的差距。這種追趕就使得我們的男運(yùn)動員為改變落后局面承受很大的壓力。而中國的女子運(yùn)動發(fā)展比較超前，而且從某種程度上來講，借助了很多男運(yùn)動員的經(jīng)驗(yàn)，是踏著男運(yùn)動員的肩膀走上領(lǐng)獎臺的。
　　《對外大傳播》：聽說在《從小腳女人到奧運(yùn)冠軍》首發(fā)式上你含著熱淚致辭，是什么打動了你？
　　鄧亞萍：完成一篇碩士論文是一個非常艱辛的過程，尤其對我這樣一個可以說是半路出家的學(xué)生，而且論文全部是用英文寫的，想到自己在國外學(xué)習(xí)、作研究、答辯直到出書的整個過程，怎能不感慨萬千？通過這篇論文，我也能夠讓世界上更多的人了解中國競技體育事業(yè)的實(shí)際情況，認(rèn)同中國體育事業(yè)的發(fā)展。
　　由于是學(xué)術(shù)論文，寫作中不能使用第一人稱，但很多內(nèi)容中都有我的切身體會，從中可以看出我們中國乒乓球女運(yùn)動員成長的影子。那種感慨是由衷的。
　　《對外大傳播》：你在劍橋大學(xué)攻讀博士學(xué)位為什么選擇“奧林匹克品牌”作為研究方向？
　　鄧亞萍：進(jìn)入國際奧委會后我開始接觸到奧運(yùn)會后臺的一些組織工作。我也曾在北京奧組委市場開發(fā)部工作過兩年，負(fù)責(zé)過中國奧委會的市場開發(fā)，與企業(yè)打交道比較多。我現(xiàn)在的論文研究“奧林匹克品牌”，主要是想解決這樣一個問題：是怎樣一股強(qiáng)大的力量在支持和推動著奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展？
　　俗話說沒錢辦不成事，舉辦一屆奧運(yùn)會需要龐大的經(jīng)費(fèi)支出，只有這樣才能辦成全世界人民的一件盛事，那我感興趣的是從商業(yè)的角度，來探討奧運(yùn)會發(fā)動機(jī)的造血功能，即奧林匹克品牌是怎樣吸引更多的企業(yè)來參與贊助奧運(yùn)會的。
　　 《對外大傳播》：你找到它的核心價值和奧秘所在了嗎？
　　鄧亞萍：啊……（笑）這篇博士論文正在案例分析階段。我選擇了幾家奧運(yùn)會贊助商進(jìn)行深度的調(diào)研，看這些企業(yè)為何看重奧林匹克品牌，愿意斥巨資獲得奧運(yùn)會贊助商的權(quán)利。簡單來講，企業(yè)看重奧運(yùn)會是因?yàn)樗�是全球的，是全人類的盛事。想一想世界上有幾�?xiàng)體育賽事能讓全球的人都同時關(guān)注？除了夏季、冬季奧運(yùn)會外，可能還有世界杯足球賽，或是F1世界一級方程式比賽。顯而易見，奧運(yùn)會和上述賽事相比，是跨越了不同年齡、不同性別的人群的，世界各地的男女老幼都能從奧運(yùn)會中找到自己喜愛的項(xiàng)目，而世界杯足球賽則更多地受到男性和年輕人的關(guān)注�？梢�，企業(yè)要想向最廣泛的受眾營銷自己的品牌，投資奧運(yùn)會無疑是最明智的選擇。
　　
　　尾聲：2007年3月，鄧亞萍出任北京奧組委奧運(yùn)村部副部長，為使奧運(yùn)村在2008年北京奧運(yùn)會期間成為各國運(yùn)動員及隨行官員安全舒適的家，她和她的同事們緊張工作著。鄧亞萍告訴我們，奧運(yùn)村正在參照國際奧委會的技術(shù)手冊標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)。在她看來，每一屆奧運(yùn)會的承辦城市都是新的，即使這個國家或城市曾經(jīng)舉辦過奧運(yùn)會，隨著時代的發(fā)展，奧運(yùn)知識也需要更新，奧運(yùn)村的建設(shè)也會注入新的元素，但強(qiáng)調(diào)對既有的奧運(yùn)知識和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行傳承，這也是國際奧委會一個很好的傳統(tǒng)。她說，我們在奧運(yùn)村的工作一直保持著與國際奧委會的溝通。
　　在距離北京奧運(yùn)會倒計時一周年之際，鄧亞萍作為兩次申奧形象大使，有什么樣的心愿？她滿含笑意地對記者說：“我希望經(jīng)過我們的努力能夠給中國、給世界留下一屆非常美好的奧運(yùn)會。我還希望無論是我們的體育健兒，還是組織工作者和普通民眾，都能以一顆平常心來參加奧運(yùn)會。北京奧運(yùn)會是國際奧林匹克運(yùn)動史其中的一站，就像火炬接力一樣，奧林匹克運(yùn)動還會繼續(xù)往前走，未來有一天奧運(yùn)會還會來到中國！”
　�。ㄐ畔⒎答佌埌l(fā)至lxqtian23@163.com）
　　責(zé)編：少鴿

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