閆曉虹：中國(guó)新聞社主任記者、中國(guó)時(shí)裝評(píng)論委員會(huì)主任委員、中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)會(huì)員。 　　 　　對(duì)外報(bào)道的根本點(diǎn)是讓世人更好地了解中國(guó) 　　 　　盡管中國(guó)的對(duì)外傳播報(bào)道不可避免地具有政治宣傳色彩，同時(shí)也肩負(fù)著捍衛(wèi)國(guó)家利益、民族尊嚴(yán)的使命，但它更是中外文化交流互動(dòng)的一種中介，故此它必須要依照新聞的基本體例和法則，充分體現(xiàn)新聞的價(jià)值和規(guī)律。只有這樣才能巧妙地達(dá)到介紹中國(guó)巨大變化、樹立中國(guó)良好大國(guó)形象的效果，從而為中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)塑造和諧友好的國(guó)際輿論氛圍，增強(qiáng)中國(guó)媒體在國(guó)際輿論環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。
　　
　　改革開放近三十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展著實(shí)令世人矚目,中國(guó)也由此成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)和中心。有關(guān)中國(guó)的新聞業(yè)已成為國(guó)外新聞媒體報(bào)道中一個(gè)不可或缺的組成部分。為了搶發(fā)新聞，國(guó)外各大報(bào)刊、通訊社、電臺(tái)及電視臺(tái)等都紛紛向中國(guó)派駐大量記者。反觀中國(guó)，對(duì)外傳播的聲音在多元化的世界新聞傳播格局中卻顯得有些微弱和不足。
　　跨國(guó)、跨地區(qū)、跨文化的對(duì)外報(bào)道的根本點(diǎn)是讓世人更好地了解中國(guó)，而一些西方媒介所報(bào)道的中國(guó)，常常充滿了“傲慢與偏見”，久而久之它們?cè)趪?guó)際輿論中造成了十分不良的影響。權(quán)威調(diào)查顯示，盡管目前中國(guó)媒體的對(duì)外報(bào)道工作已取得初步成就，影響力也得到提高，但整個(gè)國(guó)際輿論環(huán)境依然呈“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)等西方各大媒體覆蓋了世界近九成的新聞傳播，其發(fā)布的信息總和為世界其他國(guó)家的百倍。此間專家稱，二十多年前美國(guó)有六成的人對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法；而二十多年后的今天，在中國(guó)發(fā)生了巨變之后，這個(gè)數(shù)字仍沒(méi)有多大改變。據(jù)分析，形成這種不利局面的原因之一是中國(guó)的對(duì)外傳播還遠(yuǎn)沒(méi)有在國(guó)際上發(fā)生應(yīng)有的重大影響。
　　故此，如何在對(duì)外開放的形勢(shì)下及時(shí)、公正、客觀、有效地報(bào)道中國(guó)所發(fā)生的一系列事件，主動(dòng)扭轉(zhuǎn)世界輿論對(duì)中國(guó)的偏見，這已成了目前擺在中國(guó)對(duì)外傳媒面前的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。
　　
　　摸清海外受眾的基本脈絡(luò)
　　
　　我們通常所說(shuō)的對(duì)外報(bào)道對(duì)象（受眾）主要指外國(guó)人和海外華人、華僑。他們分別具有不同的文化背景，尤其是西方人的價(jià)值觀念和生活方式更與國(guó)人有較大不同。同時(shí)，目前境外數(shù)千萬(wàn)華僑華人中的很多人已進(jìn)入所在國(guó)的主流社會(huì)，有些還成為社會(huì)精英，很多外國(guó)人常常通過(guò)這些華僑華人來(lái)了解當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)。而當(dāng)今的一些對(duì)外報(bào)道不符合海外受眾心理，大力鼓吹的正面報(bào)道卻帶來(lái)負(fù)面效果。對(duì)外報(bào)道往往抓不到海外受眾的新聞興奮點(diǎn)，反而要連篇累牘地給他們提供一些并不感興趣的東西。此外，在進(jìn)行對(duì)外宣傳報(bào)道時(shí)，國(guó)內(nèi)一些新聞媒體由于習(xí)慣使然不自覺(jué)地充當(dāng)起嚴(yán)肅的代言人，忽略了國(guó)外讀者的判斷力及感知力，喜歡兀自生硬地講解和闡述說(shuō)明，把一些大道理強(qiáng)加于人，令人反感。國(guó)內(nèi)有熱點(diǎn)問(wèn)題及重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞報(bào)道往往不能及時(shí)跟進(jìn)，新聞時(shí)效性較差。對(duì)于一些新聞事件的追蹤報(bào)道，國(guó)內(nèi)的新聞?dòng)浾哌h(yuǎn)沒(méi)有做到敏銳、及時(shí)和準(zhǔn)確。這樣一來(lái)就會(huì)漸漸喪失對(duì)外報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。
　　現(xiàn)今，中國(guó)對(duì)外報(bào)道主要面臨兩大任務(wù)，其一是向海外介紹中國(guó)社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)社會(huì)各階層的生活現(xiàn)狀，中國(guó)的歷史文化及風(fēng)土人情等。其二是介紹中國(guó)的觀點(diǎn)，包括黨和政府在重大國(guó)內(nèi)國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、政策。那么在新的歷史時(shí)期，中國(guó)新聞究竟該如何大張旗鼓堅(jiān)定不移地走向世界呢？
　　對(duì)此，專家強(qiáng)調(diào)指出，首先要摸清對(duì)外傳播的對(duì)象――海外受眾的基本脈絡(luò)，只有這樣發(fā)出的報(bào)道才能有的放矢，具有針對(duì)性。而依據(jù)大眾傳播的基本理論，只有適應(yīng)受眾的需求和接受習(xí)慣，其傳播才能收到理想的效果。因此，若使對(duì)外傳播取得真經(jīng)，就必須密切貼近海外受眾，要像孫悟空鉆到鐵扇公主肚子里那樣去了解、吃透海外受眾的思維方式和習(xí)慣。
　　
　　加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道的時(shí)效
　　
　　權(quán)威調(diào)查顯示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)際地位的日益提高，各國(guó)對(duì)中國(guó)新聞的需求量也相應(yīng)大幅度增加。海外受眾對(duì)中國(guó)最感興趣的問(wèn)題包括港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)新聞，特別是重大突發(fā)性事件和焦點(diǎn)新聞。然后是和中國(guó)有關(guān)的重要國(guó)際新聞，包括中國(guó)與美、歐、俄、日的關(guān)系。此外，那些雖不直接涉及中國(guó)但影響巨大的國(guó)際事件也是其關(guān)注的熱點(diǎn)。專家指出：對(duì)這些重大國(guó)際新聞進(jìn)行及時(shí)、客觀、公正的報(bào)道，可使中國(guó)媒體在國(guó)際傳播界的地位得到增強(qiáng)，影響力得到擴(kuò)大。
　　1987年中宣部、中央對(duì)外宣傳小組、新華社聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于改進(jìn)新聞報(bào)道若干問(wèn)題的意見》現(xiàn)今仍具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。意見認(rèn)為，要加強(qiáng)新聞報(bào)道(特別是對(duì)外報(bào)道)的時(shí)效，與西方輿論爭(zhēng)奪讀者、聽眾、觀眾，以“先發(fā)制人”為主，以“后發(fā)制人”為輔。其次，主動(dòng)觸及敏感問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于國(guó)外議論較多的或國(guó)外讀者關(guān)心的中國(guó)國(guó)內(nèi)問(wèn)題，以及西方報(bào)刊、電臺(tái)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)重大問(wèn)題的歪曲宣傳，不要回避，而要經(jīng)常研究并及時(shí)組織有針對(duì)性的對(duì)外報(bào)道，釋疑解惑，增進(jìn)世界人民對(duì)中國(guó)的正確了解。第三，在正面報(bào)道為主的前提下，對(duì)外新聞報(bào)道也要有批評(píng)報(bào)道，提高中國(guó)新聞報(bào)道的可信性，同時(shí)要注重社會(huì)效果。第四，增加國(guó)務(wù)活動(dòng)報(bào)道的透明度，避免外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)捕風(fēng)捉影。第五，對(duì)內(nèi)報(bào)道和對(duì)外報(bào)道同時(shí)并重，有時(shí)對(duì)外報(bào)道還要先于對(duì)內(nèi)報(bào)道，注意發(fā)掘國(guó)內(nèi)地方新聞的國(guó)際新聞價(jià)值。
　　在2003年的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議和全國(guó)外宣工作會(huì)議上，李長(zhǎng)春強(qiáng)調(diào)外宣工作要打好主動(dòng)仗，爭(zhēng)取先聲奪人；要拓展外宣思路，改進(jìn)外宣方法，爭(zhēng)取在外宣實(shí)效上有新突破。他還提出了要把“五個(gè)是否有利于”作為衡量外宣工作的標(biāo)準(zhǔn)。他指出，要建立健全對(duì)外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)體制，積極整合對(duì)外宣傳資源，形成對(duì)外宣傳的合力。通過(guò)多種渠道，采取不同方式，努力增強(qiáng)全民的外宣意識(shí)，全面展現(xiàn)我國(guó)各族人民的良好精神風(fēng)貌。要大力加強(qiáng)外宣干部隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)，造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正，富有戰(zhàn)斗力和奉獻(xiàn)精神的外宣干部隊(duì)伍。要加強(qiáng)對(duì)外宣工作的理論研究，加大對(duì)外宣傳事業(yè)的投入，不斷增強(qiáng)和壯大對(duì)外宣傳事業(yè)的實(shí)力。
　　在新時(shí)期新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各大主流媒體審時(shí)度勢(shì)進(jìn)一步解放思想，對(duì)外新聞報(bào)道取得了明顯進(jìn)步，在積極影響國(guó)際輿論方面發(fā)揮了日益重要的作用。筆者所在的中國(guó)新聞社現(xiàn)已成為港澳臺(tái)地區(qū)及境外華文媒體的主要消息來(lái)源，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有400多家用戶。在中國(guó)新聞社主辦的“首屆世界華文傳媒論壇”上，參會(huì)的大陸以外的華文媒體多達(dá)130余家，來(lái)自世界五大洲，影響巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近幾年中央級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的境外訪問(wèn)量也迅速攀升。
　　應(yīng)該指出，中國(guó)對(duì)外報(bào)道在取得成績(jī)的同時(shí)還將面臨著更多嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。有關(guān)專家強(qiáng)調(diào)指出，中國(guó)的對(duì)外報(bào)道要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝，圓滿地完成各項(xiàng)艱巨任務(wù),就要十分注重傳播的方式技巧，要依據(jù)海外受眾的信息接受習(xí)慣來(lái)滿足其要求。他們開出的幾劑良方是：轉(zhuǎn)變觀念、重塑形象、培育新人、拓展渠道。
　　特別是，中國(guó)傳媒要在紛繁變幻的國(guó)際形勢(shì)面前，深入實(shí)際調(diào)查研究，努力學(xué)習(xí)審時(shí)度勢(shì)，搜集各類相關(guān)信息，提高政策理論水平，充分把握好對(duì)外報(bào)道的分寸感和針對(duì)性。要積極奪取輿論的主動(dòng)權(quán)，善于將自身的需求與海外受眾的需求二者有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)。要做好重大新聞事件和熱點(diǎn)問(wèn)題的追蹤報(bào)道，緊緊圍繞重點(diǎn)熱點(diǎn)大做文章，以求正面疏導(dǎo)輿論，為中國(guó)營(yíng)造一個(gè)良好的國(guó)際大環(huán)境。此外，在報(bào)道中一定要遵循用事實(shí)說(shuō)話的原則，應(yīng)巧妙地不露痕跡地將中國(guó)傳媒的觀點(diǎn)融入對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中，再通過(guò)事實(shí)本身的陳述來(lái)引導(dǎo)人。
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　　責(zé)編：雷向晴

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