改革開放以來，我國的對外宣傳取得卓然成績，樹立起一個泱泱大國的風范。但是，我們也經(jīng)�？吹�，有一些報道還是脫不掉“文革遺風”和“八股腔”。因此很難收到好的宣傳效果。我從事新聞宣傳報道近30年，現(xiàn)結(jié)合自己的體會就怎樣寫新聞稿件談一點想法。
　　
　　要善于抓細節(jié)和典型事例
　　
　　改革開放的大政方針定下來了，宣傳的思路定下來了，那就要看有沒有好的主題。新聞作品最終還得靠稿件質(zhì)量說話。一般的新聞作品，說到底是一種急就章，但這種急就章是有大學問的。特別是它那種即興運筆，一氣呵成，順流直下，氣吞山河，不是輕而易舉就可以完成的。表面看是急就章，實際上是融史家之重責，政治家之膽識，新聞家之敏感，邏輯家之思維，語言文字家之筆功于一爐的思想結(jié)晶，是創(chuàng)造性勞動的成果。從某種意義上講，它就是一滴水見太陽，一葉知秋的那個東西。新聞追求的是攻其一點不計其余，是傷其十指不如斷其一指的效果，沒有哪一篇報道不是這樣的。古今中外，概莫如此。怎樣去實現(xiàn)這種效果呢？這就要善于抓細節(jié)，抓典型事例。
　　怎樣去抓呢，這要看你的眼力。記得2000年中國文化美國行時，有一個細節(jié)被有的媒體記者所注意，抓到并獲得成功。事情是這樣的，2000年8月23日中午，我國在紐約林肯藝術(shù)中心舉行“中華文化美國行”記者招待會，有一位香港鳳凰臺的記者向時任中國文化部副部長的孟曉駟提出一個令人驚訝的問題。她說她在街頭親自問過一位美國青年“你對中國了解什么？”這位青年說“中國女孩要纏足”，答案特別令她失望。孟曉駟說，中國經(jīng)歷了漫長的封建社會，其間確實曾出現(xiàn)過裹小腳的現(xiàn)象，今天再提出這個問題，那說明他對中國太不了解了。時任國務(wù)院新聞辦公室主任的趙啟正接過話茬說：“婦女纏足的中國是病夫的中國，中國婦女纏著足進入20世紀，而現(xiàn)在，中國女子足球隊在世界各國征戰(zhàn)，以射門的姿態(tài)進入新的世紀�！蹦憧�，一個是美國青年對中國的不了解之深，一個是趙主任幽默、風趣、辛辣、擲地有聲的回應(yīng)，相映成趣，能說不精彩？能說不經(jīng)典嗎？可是，盡管有好多記者在場，但是能捕捉到這種典型事例的也只有《北京晚報》和中新社的記者。中新社的稿件索性把“婦女纏足”做在標題上：《紐約通訊：今天不再是婦女纏足的中國》�！侗本┩韴蟆穭t在稿件的結(jié)尾處向世界鄭重說明：“中國婦女是纏足進入1900年的，但今天卻以中國女足的射門進入2000年......”。
　　同樣是在“中國文化美國行”的活動中，趙啟正主任在演講中還舉了一個例子說，華盛頓的一位電臺總裁在2000年早些時候訪問了中國國際廣播電臺，在這位電臺總裁的行李中帶了大量的方便食品，因為他十分擔心在中國會發(fā)生吃飯的困難。一個電臺的總裁尚且如此，而一般公民對中國的不了解、誤解，就可想而知了。你設(shè)想一下，在我們?nèi)ケ憩F(xiàn)誤解時，還需要再做更多解釋嗎？這就是經(jīng)典事例的作用，有時可以起到一例勝千言的效果。在對外宣傳中，記者一定要多注意觀察，多選取典型事例，事實最能說明問題。江澤民在美國演講時曾講過，“偏見比無知更遠離真理，偏見比千山萬水更能阻隔相互之間的交往與交流�！币虼�，選好事例，交流、溝通就顯得特別需要。
　　
　　要善于借勢用勢
　　
　　何為借勢？外力也。諸葛亮借東風，草船借箭，大獲全勝。狐假虎威，也是一種借勢。曾有一個書商借勢的典型例子，說的是一位書商手頭壓著一批書賣不出去，情急之下，想出一個點子，給總統(tǒng)送一本去，并不斷地聯(lián)系征求意見。這時，忙得不可開交的總統(tǒng)隨便回了一句“這書不錯”的話，出版商如獲至寶，大做宣傳“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售”，還把“這書不錯”印在封面上。于是，手頭的書很快銷售一空。隔了一段時間，書商又有了一批書，便照方抓藥，又給總統(tǒng)送去一本，總統(tǒng)有了上一次的教訓(xùn)，想趁機奚落一下書商，就在送來的書上寫上“這書糟透了”。其實，總統(tǒng)還是上了套。這次書商來一個“這里有總統(tǒng)最討厭的書”，人們出于好奇還是很快把書買光了。等第三次書商如法炮制送書去時，總統(tǒng)索性來個金口不開，但書商還是有話要說，“現(xiàn)在有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速”，同樣取得成功。其訣竅就是借勢。這里的勢就是總統(tǒng)，借總統(tǒng)之勢售書，獲得好效益。
　　同樣是2000年的中國文化美國行，孫家正部長在接受采訪時，有位國外記者問他，“對美國有什么忠告？”他說，美國是最發(fā)達的國家，在科學技術(shù)、經(jīng)濟、文化等方面都取得驕人的成就。而中國作為一個發(fā)展中國家，正在如饑似渴地虛心學習美國的一切先進東西，中國媒體介紹世界各地，包括美國的成就很多，而美國的新聞里面卻很少有介紹其他國家成就的新聞，有的只是天災(zāi)人禍。任何一個國家，不管他如何發(fā)達、進步，仍需要向別人學習，如果認為已經(jīng)到了不再需要向別人學習的地步，那它就面臨危險的境地了。如果說我對美國有什么忠告的話，那就是希望美國嚴防發(fā)達以后的自我封閉�！兜谌�次浪潮》的作者托夫勒知道這句話后，語重心長地說，“這應(yīng)該是美國人的箴言”。這里的“勢”就是托夫勒，把這樣一個世界名人的話放在版面上，自然非常有分量。
　　再比如2002年黨的十六大召開之前，《人民日報》（海外版）要組織一批稿件，反映改革開放以來我國取得的成就。孟曉云同志打電話給我，希望寫一點海外回國人員看中國改革開放的稿子。我尋思著，采訪海外回國人員畢竟還是中國人自己夸自己，效果未必好。我馬上考慮到一個新的采訪對象，南京大學中美文化研究中心，這是中美兩國高層共同批準的一個教學實體，曾得到美國前總統(tǒng)老布什以及我國幾位副總理的高度評價和關(guān)心，在海內(nèi)外具有廣泛影響。而中心美方主任是一個中國通，且對我國非常友好，情況也熟悉。因此，我就找到中美文化研究中心美方主任戴博先生。在采訪中，我了解到他早在1987年就來中國了，和一位中國姑娘談戀愛談了七八年，有情人終成眷屬，現(xiàn)一家四口，兩個小孩，其樂融融。他還參加過電視劇《北京人在紐約》的拍攝，和姜文、劉曉慶都很熟。因此，采訪非常成功，寫成初稿后，我又專門送給戴博先生審閱，他非常滿意。后來這個采訪稿，分兩次在《人民日報》（海外版）刊登。先摘出一篇消息在2002年9月25日《人民日報》（海外版）頭版頭條刊登，加框處理，非常醒目。
　　
　　一個美國專家看中國
　　
　　我是南京大學―約翰斯?霍普金斯大學中美文化研究中心美方主任戴博，我1987年第一次來中國，到今天已經(jīng)整整15年了。中國改革開放的成就，給我印象最深刻的是人的觀念和精神面貌的變化。
　　我剛到中國時，并沒有一個先入為主的觀念，因為那時我還是一個畢業(yè)不久的大學生，一切對我來說都是新穎的�；叵肫甬敃r的情況，在北京等中國許多大城市，雖然你已經(jīng)感覺到有一些改革開放的東西，但卻很少，甚至還可以看到“文革”的影響。那時，還使用外匯券以及其他票證。給我印象最深的是在馬路上走的普通老百姓，臉色都不是太好看，也不樂觀，人們的眼晴里缺少一種亮光，似乎有一種抑郁癥。那個時候也還沒有“下海”的概念，還是“鐵飯碗”，盡管有了一些思想解放、改革開放的東西，但反映出來的成果很少，似乎沒有辦法把人的潛能發(fā)揮出來。15年過去了，人們現(xiàn)在對過去的東西大都已經(jīng)很淡漠了，或者說記不起來了。不過，如果你靜下心來，比較一下的話，真可以說是翻天覆地。
　　今天走在大街上，給你的感覺與15年前完全不一樣了，我認為今天中國最大的變化不是高樓大廈、不是高速公路，而是人們的精神面貌。你看，每個人都生活得很精神，看上去都那么自信，他們都相信，只要自己努力了，就會有回報，就會有自己的成功和進步，而且會一年比一年好。從人們的感覺，從老百姓生活都反映出中國的變化日新月異。今天的中國人民比過去任何一個時候都幸福得多。
　　當然，在我們的周圍也還有許多問題和困難，比如農(nóng)民問題，下崗工人問題。我不否認他們生活的困難，但這是整個社會進步所帶來的反差，是前進中的困難。發(fā)達國家也有困難，美國的困難也很多。
　　中美文化研究中心是改革開放以后中美雙方共同創(chuàng)辦的第一個教學、科研實體，旨在培養(yǎng)從事中美事務(wù)研究的專門人才和有關(guān)領(lǐng)域的教學、科研人員，“中心”每年原則上從中、美雙方各招收50名學員，分別用各自母語授課，學制一年，結(jié)業(yè)后，成績優(yōu)秀者可互相申請到中、美兩國高校繼續(xù)深造�！爸行摹币呀�(jīng)走過16年的歷程，已畢業(yè)的學生共有1244人，其中中方學生698人，美方546人。通過“中心”，也加強了中美兩國政治家的聯(lián)系。1994年10月7日，美國霍普金斯大學在“中心”授予中國前全國人大常委會委員長萬里榮譽博士學位。1998年10月17日，南京大學在中美文化研究中心授予美國前總統(tǒng)喬治?布什名譽博土學位。
　　“中心”在發(fā)展中美傳統(tǒng)友誼方面架起了一座橋梁，做出了自己的貢獻。作為美方主任，在今后的任期內(nèi)，我將竭盡力量做好這方面的工作。
　　(方延明整理)
　　
　　你看，“我認為今天中國最大的變化不是高樓大廈，不是高速公路......”
　　“給我印象最深刻的是人的觀念和精神面貌的變化”,這些話如果由中國人自己講出，即使是由海外回國人員說出來，一點也不稀奇，甚至被認為是套話。但是由戴博講出來就大不一樣了，一是很有深度，二是大大增強了可信度。這就是借勢，借戴博之口，借“美方主任”之勢。
　　全國多家文摘報轉(zhuǎn)載此稿，反響甚好。這次采訪的另一部分，后改成一篇長通訊――《正是橙紅橘綠時》，配上戴博與中國妻子及兩個小孩的全家福照片，在10月16日《人民日報》（海外版）刊登。
　　好新聞的實質(zhì)應(yīng)該是高質(zhì)量的新聞。因此，要防止個人化、戲劇化、片斷化的傾向。有人提出“插曲式新聞”和“主題式新聞”，“插曲式新聞”是把記者和受眾空投到一個已然的情景當中，他所關(guān)注的是人和矛盾。而“主題式新聞”更多關(guān)注的是新聞背后的深層次問題。這實際上是好新聞和壞新聞的一個重要區(qū)別。比如，我們在前面講到的中國婦女纏足的話題；華盛頓一位電臺總裁訪問中國國際廣播電臺，在行李中帶了大量方便食品的話題；以及南京大學―約翰斯?霍普金斯大學中美文化研究中心美方主任戴博，談改革開放以來我國取得成就的精彩訪談等，都應(yīng)是“主題式新聞”的深層次解讀。
　　
　　要體現(xiàn)一種人文關(guān)懷
　　我們有時候?qū)懸恍└遄�，很空洞，很干巴，像癟三一樣。最近我在看一本國外百年好新聞集時，發(fā)現(xiàn)有一篇合眾國際社報道1912年泰坦尼克號遇難的新聞作品，不到600字，寫得非常好，整整九十五個年頭過去了，可今天讀起來還是那么經(jīng)得起品味。
　　
　　附原作品：泰坦尼克號遇難
　�。酆媳妵�際社倫敦1912年4月20日電］北大西洋發(fā)生了一件不可思議的事件：“不會沉沒”的泰坦尼克號在船身破了一道大裂口后載著1000多人沉入大海。午夜時分，該船與一座冰山正面相撞，享有盛譽的防水艙卻無濟于事。事故發(fā)生時，泰坦尼克號正在以21海里的時速在有冰海域快速前進――有人也許會說是在大搖大擺、威風凜凜地前進著。數(shù)小時后，這艘世界上最大最豪華的客船在樂隊若無其事的伴奏聲中從海面上消失了。5天前，當這艘船駛離英格蘭的南安普敦開始它開往紐約的處女航時，船上有2340名乘客和船員。在事故中有1595人遇難。只有745人得救，其中很多是婦女和兒童。如果船上的救生船不是只夠一半的人員使用的話，得救的人會更多。有兩只滿載從泰坦尼克號逃下來的人的救生船被泰坦尼克號下沉時形成的旋渦卷進海底。
　　顯然，大多數(shù)乘客沒有意識到出事。船與冰山相撞時，輪船只是稍稍顫動一下，沒有激烈地顛簸。一開始，乘客們對此并沒在意，他們?nèi)栽谂搩?nèi)穿衣服，準備去吃飯。
　　阿奇博爾德?格雷西上�？赡苁窃谔┨鼓峥颂柹系鹊阶詈蠖�又幸存下來唯一的人�！拔屹M勁地抓到銅欄桿，”他說道，“抓住后我就拼命不放。船下沉時，我在水中旋轉(zhuǎn)起來，好像轉(zhuǎn)個沒完。后來我露出水面，看見海面上一大片亂七八糟的殘骸�！�
　　約翰?雅各布?阿斯特上校就不如他幸運了。一位幸存者看見他勇敢地幫助他的新婚妻子上了救生船，點支煙后，他又幫助其他婦女上救生船，而他自己卻隨船沉沒了。船長也沉沒了。船上大多數(shù)的工作人員和他們的妻子拒絕援救，她們在船上與丈夫手拉著手，隨著泰坦尼克號沉入大海。
　　從這件作品里，你讀到了什么呢？我想，你不只是了解了泰坦尼克號遇難的殘酷，你更多的是讀到了一種像約翰?雅各布?阿斯特上校在危難時刻所表現(xiàn)出的那樣一種大愛、大情、大理......掩卷沉思，你不能不被感動，不能不被震撼。
　　改革開放為我們新聞媒體提供了一個可遇而不可求的大有作為的機遇，而對外宣傳，塑造國家形象，則是一個長期而艱巨的偉大任務(wù)。只要我們勤于思考、善于思考，我們就可以在細節(jié)中找出經(jīng)典事例，在借勢中彰顯新聞價值，在人文關(guān)懷中實現(xiàn)社會影響力，寫出驚天地泣鬼神的傳世之作。
　　到那個時候，你就可以無愧地說，我是塑造祖國形象最優(yōu)秀的美容師。
　　
　　責編：鄧樹林

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