通過(guò)對(duì)外文化交流，促進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)間的溝通了解與合作信任，是國(guó)務(wù)院新聞辦公室的一項(xiàng)重要職責(zé)。自1999年以來(lái)，國(guó)務(wù)院新聞辦先后在法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、巴西、阿根廷、瑞士等國(guó)舉辦了以“感知中國(guó)”為主題的系列文化交流活動(dòng)，將中國(guó)優(yōu)秀的文化藝術(shù)介紹到世界各地，受到各國(guó)政府、有關(guān)國(guó)際組織、新聞媒體和公眾的歡迎和好評(píng)。
　　法國(guó)總統(tǒng)希拉克在給巴黎中國(guó)文化周活動(dòng)（1999年）的賀信中說(shuō)，“此次在中華人民共和國(guó)五十華誕前夕舉辦的中國(guó)周活動(dòng)以‘邁向21世紀(jì)的中國(guó)’為主題，這正表明了這個(gè)有著幾千年傳統(tǒng)的偉大國(guó)度希望闊步走向現(xiàn)代化。作為法國(guó)人，我們尤其能夠理解這種追求：既要珍視悠久的歷史傳統(tǒng)，又要參與構(gòu)筑未來(lái)�！泵绹�(guó)總統(tǒng)克林頓在給中華文化美國(guó)行活動(dòng)（2000年）的賀信中說(shuō)，“我感謝所有參加這次具有里程碑意義系列活動(dòng)的人士，他們起著構(gòu)筑我們兩國(guó)人民相互理解的橋梁的作用，這將進(jìn)一步促進(jìn)美中關(guān)系更深入、更廣泛的發(fā)展�！甭�(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在賀信中說(shuō)，“我很高興地表達(dá)我對(duì)‘2000年中華文化美國(guó)行’中國(guó)民族音樂(lè)會(huì)最熱烈的祝賀。我尤其感謝此次美妙的音樂(lè)會(huì)在聯(lián)合國(guó)舉行�！钡聡�(guó)總統(tǒng)約翰內(nèi)斯?勞在給柏林中國(guó)節(jié)（2001年）的賀信中說(shuō)，“歐洲人對(duì)中國(guó)的感覺(jué)常常還是陌生的，認(rèn)為它充滿了異國(guó)情調(diào)。但是任何一個(gè)人只要在中國(guó)節(jié)上用眼去看，用心去體會(huì)，他都會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們所共有的東西比我們?cè)谌粘Ｉ�活中所意識(shí)到的多得多。發(fā)現(xiàn)和培育這些共同點(diǎn)，將是我們21世紀(jì)中最重要的任務(wù)之一�！倍砹_斯總統(tǒng)普京在給圣彼得堡中國(guó)周（2003年）的賀信中說(shuō)，“在圣彼得堡舉辦‘中國(guó)周’是送給這座俄羅斯北方首都的一份美好禮物，是兩個(gè)偉大鄰國(guó)文化對(duì)話的重要事件�！� 阿根廷總統(tǒng)基什內(nèi)爾在給“感知中國(guó)”在阿根廷活動(dòng)（2004年）的賀信中說(shuō)，“在日益全球化的當(dāng)今世界，文化比以往任何時(shí)候都更成為居住在五洲四海的各國(guó)人民之間的聯(lián)系紐帶。我相信在此次活動(dòng)結(jié)束時(shí)，參加過(guò)這次活動(dòng)的我國(guó)人民將會(huì)更加理解兩國(guó)政府共同努力建立的雙邊友誼和合作�！�
　　許多國(guó)家的政要和文化、新聞等各界知名人士出席了在各國(guó)舉辦的“感知中國(guó)”主題活動(dòng)，各地主流新聞媒體對(duì)活動(dòng)給予了積極的報(bào)道和評(píng)論。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》評(píng)論說(shuō)，巴黎中國(guó)文化周“一系列豐富多彩的展示，組成了一個(gè)民族彩虹般的全景。這個(gè)民族從未拋棄自己悠久的文化，善于從自身最古老的傳統(tǒng)中吸取藝術(shù)創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)”。美聯(lián)社、路透社、法新社、德新社等媒體積極報(bào)道了中華文化美國(guó)行活動(dòng)，如“中國(guó)在美國(guó)的魅力攻勢(shì)因?yàn)殚_(kāi)放性而受到贊揚(yáng)”（路透社）、“面對(duì)困難的中美關(guān)系，中國(guó)對(duì)美國(guó)展開(kāi)了富有魅力的攻勢(shì)”（德新社）、“一座偉大的文化長(zhǎng)城”（紐約日?qǐng)?bào)）、“展覽架起了跨越文化鴻溝的橋梁”（紐約郵報(bào)）、“聯(lián)合國(guó)千年峰會(huì)之際世界一睹‘走近中國(guó)’”（有限電視新聞網(wǎng)）等。俄羅斯媒體大量報(bào)道了圣彼得堡中國(guó)周活動(dòng)，認(rèn)為中國(guó)周的規(guī)模是獨(dú)一無(wú)二的，中國(guó)周是一件具有國(guó)家意義的大事，是中俄人文交流發(fā)展新階段的開(kāi)端。巴西、阿根廷媒體積極報(bào)道“感知中國(guó)”在巴西、阿根廷的活動(dòng)，巴西環(huán)球電視臺(tái)、國(guó)家廣播電視公司、旗手電視臺(tái)、阿根廷國(guó)家電視臺(tái)都在活動(dòng)期間播出了中國(guó)文化專題片或活動(dòng)的宣傳片。瑞士主要新聞媒體詳細(xì)報(bào)道了日內(nèi)瓦節(jié)中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)�！度諆�(nèi)瓦論壇報(bào)》在報(bào)道中說(shuō)，“主賓國(guó)中國(guó)所有的演出都獲得了巨大的成功，人們?yōu)樾蕾p到如此精湛的表演而欣喜不已�！�
　　幾年來(lái)，“感知中國(guó)”主題活動(dòng)將中國(guó)大量的優(yōu)秀文化藝術(shù)介紹給了世界各國(guó)公眾。這其中包括中國(guó)最珍貴的文物，如中國(guó)最古老的樂(lè)器編鐘、在雕刻藝術(shù)上具有重要意義的青州石刻、著名的中國(guó)古代青銅器藝術(shù)，還有中國(guó)的京劇服飾、中國(guó)民族服裝服飾、中國(guó)工藝美術(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，以及反映現(xiàn)代中國(guó)的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)展、中國(guó)的世界遺產(chǎn)圖片展、現(xiàn)代中國(guó)圖片展等。表演藝術(shù)方面包括了從功夫、戲劇、音樂(lè)、舞蹈、雜技、服裝服飾到社火等十分廣泛的門類�！渡倭止Ψ颉�、《云南映象》、《內(nèi)蒙古無(wú)伴奏合唱》、《歷代民族服裝服飾》等著名節(jié)目，都參加過(guò)“感知中國(guó)”主題活動(dòng)。除展覽、演出外，“感知中國(guó)”主題活動(dòng)還常常安排主題演講會(huì)、媒體論壇、電影電視周、廣場(chǎng)活動(dòng)，有時(shí)還根據(jù)需要安排雙邊經(jīng)貿(mào)研討會(huì)等內(nèi)容。
　　“感知中國(guó)”主題活動(dòng)在多年實(shí)踐中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，也逐漸形成了自己的一些品牌特征。這些特征是：
　　以傳播中國(guó)優(yōu)秀文化，增進(jìn)中外了解和友誼為使命。“感知中國(guó)”主題活動(dòng)通常選擇那些最有代表性的展覽、演出、演講作為活動(dòng)內(nèi)容，既展示中國(guó)古代的燦爛文明，又展示現(xiàn)代中國(guó)文化藝術(shù)和社會(huì)發(fā)展的新貌，使國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)有一個(gè)較為全面的了解和體驗(yàn)。在活動(dòng)策劃安排中，還特別注重目的國(guó)公眾對(duì)中國(guó)的了解程度和已在該國(guó)舉辦過(guò)的中國(guó)文化交流活動(dòng)情況，使活動(dòng)的安排更切合目的國(guó)公眾對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)了解、欣賞的需求，更有針對(duì)性。
　　注重發(fā)揮政府活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，追求較高的水準(zhǔn)和較大的影響力。“感知中國(guó)”主題活動(dòng)多次得到中外元首的關(guān)注，他們或致函祝賀，或親自出席有關(guān)活動(dòng)，使活動(dòng)對(duì)增進(jìn)雙邊關(guān)系起到積極作用。“感知中國(guó)”主題活動(dòng)的外方合作伙伴多為政府部門、政府間國(guó)際組織或有影響的大型跨國(guó)公司、專業(yè)公司，如柏林市政府、圣彼得堡市政府、聯(lián)合國(guó)總部、聯(lián)合國(guó)教科文組織、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等。參加“感知中國(guó)”主題活動(dòng)的文藝院團(tuán)，多為中國(guó)國(guó)內(nèi)最好的院團(tuán)，如中央民樂(lè)團(tuán)、廣東雜技團(tuán)、新絲路模特公司、中國(guó)工藝美術(shù)館、上海博物館等。這些優(yōu)秀院團(tuán)的參與保證了展演活動(dòng)的較高水準(zhǔn)。舉辦活動(dòng)的場(chǎng)所，也多選擇當(dāng)?shù)刈钪�名的劇院、博物館或展覽館，如美國(guó)的林肯藝術(shù)中心、肯尼迪藝術(shù)中心，德國(guó)的老博物館，俄羅斯的馬林斯基劇院等。
　　以綜合性活動(dòng)為主，發(fā)揮大型活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)�！案兄�中國(guó)”系列活動(dòng)在總體策劃中十分注重活動(dòng)的綜合性，重視采用展覽、演出、電影電視、廣場(chǎng)活動(dòng)、研討會(huì)、演講會(huì)等多種文藝和交流形式全面展示中國(guó)。如柏林中國(guó)節(jié)包括了展覽、文藝演出、民俗表演、服裝展演、電影、論壇等近20個(gè)項(xiàng)目。“感知中國(guó)”主題活動(dòng)的地點(diǎn)多選擇國(guó)外首都和重要城市。有時(shí)是一地，有時(shí)為多地。中國(guó)赴外參加活動(dòng)的人數(shù)通常在200～300人，多時(shí)達(dá)500余人。
　　注重活動(dòng)營(yíng)銷，配以較多公關(guān)活動(dòng)。“感知中國(guó)”主題活動(dòng)十分重視與中外新聞媒體的溝通，通�；顒�(dòng)前都組織新聞發(fā)布會(huì)、記者專場(chǎng)，并安排有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪�；顒�(dòng)的組織者還經(jīng)常采取媒體廣告、戶外廣告等形式進(jìn)行推介，在舉辦活動(dòng)城市的當(dāng)?shù)孛襟w、主要街道發(fā)布活動(dòng)的有關(guān)信息�；顒�(dòng)期間組織開(kāi)幕式、招待會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣�要、文藝、新聞等各界知名人士參加。此外，每次活�?dòng)都設(shè)計(jì)制作大量畫冊(cè)、節(jié)目單等宣傳品在上述推廣活動(dòng)中和有關(guān)展演現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。
　　積極開(kāi)展國(guó)際合作，吸納各種專業(yè)服務(wù)�！案兄�中國(guó)”主題活動(dòng)多次與各國(guó)有實(shí)力的專業(yè)公司開(kāi)展合作，使來(lái)自中國(guó)的展覽、演出等活動(dòng)很好地融入于到訪國(guó)當(dāng)?shù)毓�眾的文化生活之中。德�?guó)的漢制作公司、美國(guó)的魯賓斯公關(guān)公司、墨西哥CIE公司、巴西的巴西傳播、阿根廷的南方公關(guān)公司等都曾與“感知中國(guó)”主題活動(dòng)合作，參加演出、展覽等活動(dòng)的組織，或?yàn)榛顒?dòng)提供公關(guān)、新聞服務(wù)。
　　作為中國(guó)政府部門對(duì)外文化交流活動(dòng)的一個(gè)知名品牌，“感知中國(guó)”主題活動(dòng)多年來(lái)為國(guó)外公眾在本國(guó)直接感受中國(guó)、了解中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)文化藝術(shù)，發(fā)揮了重要作用。2006年9月、11月國(guó)務(wù)院新聞辦還將分別在韓國(guó)和南非舉辦“感知中國(guó)”主題活動(dòng)�！案兄�中國(guó)”主題活動(dòng)正在把中國(guó)與世界越來(lái)越多的國(guó)家緊密聯(lián)系在一起。
　　
　　責(zé)編：譚震

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