2011年《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》創(chuàng)造近1.5億元的票房 　　今年1月1 日起，動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在澳大利亞、新西蘭、印度等亞太地區(qū)52個國家以地方語言配音播出
　　有人說，“喜羊羊”有潛力成為中國首個“迪士尼”。
　　你能想到嗎？有一天“喜羊羊主題公園”，會開到海外去
　　中國將有自己的“喜羊羊主題樂園”，
　　孩子們，愛去嗎？
　　
　　“披甲”前行
　　
　　通常，國內(nèi)某一部電視劇很火，各衛(wèi)視頻道就會維持半年左右的輪播循環(huán)。動畫片《喜羊羊與灰太狼》，不動聲色地已經(jīng)保持了兩三年的記錄，到今年已經(jīng)播到500多集。
　　如今，羊村的老村長退休了，灰太狼夫婦有了孩子小灰灰，這個為給老婆吃點羊肉的革命樂觀主義者灰太狼，因為在職場情場雙重挫折中，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，已經(jīng)成為職場白領(lǐng)們?yōu)橹�稱道的好老公榜樣。
　　2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》票房達9500萬元，2011年新年《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》更是近1.5億元的票房。長足勁頭，不可小覷。
　　權(quán)威人士估測，按照目前的發(fā)展勢頭，“喜羊羊”的品牌生命力極長，品牌可開發(fā)經(jīng)營的領(lǐng)域極為廣泛，未來業(yè)績有望高速成長。
　　形成這種勢頭的總體原因，源自其播映以來近6年中對全國少兒群體以至部分80后的持續(xù)影響力。
　　紅火的另一個原因則來自政府的大力扶持。
　　2009年8月，“喜羊羊”成為第一批國產(chǎn)《重點動漫產(chǎn)品保護名錄》七個重點保護卡通形象之一，這些卡通形象因其極高的經(jīng)濟價值及市場發(fā)展前景，作品凡涉及股權(quán)及版權(quán)轉(zhuǎn)讓必須得到相關(guān)部門批準。“喜羊羊”非常安全，有各大強體護陣。
　　早在2004年，國家廣電總局發(fā)文，要求各地1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，省級電視臺每天必須播出30分鐘以上的動畫片，國產(chǎn)動畫片每季度播出數(shù)量不少于動畫片總量的60%。一下子，中國動畫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)一個20萬分鐘、價值10億規(guī)模的缺口。
　　2006年9月，廣電總局又下令：每天在17時至20時的黃金時間，所有的動畫、少兒、青少年、兒童頻道只允許播放國產(chǎn)動畫片；進口動畫片只能在晚上8時以后播放。國家對動漫市場的扶植，鑄就《喜羊羊與灰太狼》大紅大紫。
　　
　　前景誘人，囊中羞澀
　　
　　然而，作為國內(nèi)唯一票房過億的動畫電影，“喜羊羊”并沒有給主人帶來更多回報。身處燒錢的動漫行業(yè)，電影大有收獲的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司（以下簡稱“原創(chuàng)動力”），并沒有在喜羊羊的“迅速崛起”中賺到太多錢。
　　2008年公司收入1000多萬元，2009年也就2000萬元。加之電視劇集等的收入，根本無法滿足該品牌持續(xù)的內(nèi)容制作、市場渠道、發(fā)展推廣等各個方面的資金投入。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，同時要抓內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)及版權(quán)保護與貿(mào)易等多個環(huán)節(jié)，使得“喜羊羊”的金字招牌無法從市場上賺得更多的商業(yè)回報；而沒有足夠的資金又影響到內(nèi)容的制作，所以，授權(quán)香港上市公司開發(fā)其衍生品的市場，自身獲得資金支持，不失為較好的運作方式。
　　從今年1月1日起，《喜羊羊與灰太狼》，以英語或者當?shù)卣Z言，在澳大利亞、新西蘭、印度、新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、臺灣等亞太區(qū)52個國家地區(qū)播映。“喜羊羊”借美國迪士尼公司在全球的品牌輻射渠道，以期在海外，混個臉熟。
　　今年2月，香港上市公司意馬國際花費約10億港元買下《喜羊羊與灰太狼》消費品權(quán)所有公司動漫火車集團。不少媒體標題直接打上“收購”，動漫迷們在“喜灰”吧里激憤不已。其實，這一舉措只是原創(chuàng)動力公司通過與香港上市公司的合作，給燒錢的《喜羊羊與灰太郎》的制作與市場環(huán)節(jié)注入資金。
　　只要編劇、配音、制作團隊沒有大變動，不管打哪家招牌，《喜羊羊與灰太狼》這個品牌都不會改變。
　　原創(chuàng)動力公司對外宣稱，今后每年將推出一部電影，目前正著手3D電影的制作，《喜羊羊與灰太狼》電視劇集制作將達到1000集�，F(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》還在繼續(xù)生產(chǎn)，按照現(xiàn)在的創(chuàng)作計劃，至少還可以寫五年。此前創(chuàng)作的《寶貝女兒好媽媽》和最新的《小宋當家》也在持續(xù)發(fā)行中。未來設(shè)計自己的主題公園也不失為一種可能。
　　長遠的計劃，需要強大的資金作后盾。內(nèi)容為王，是至今所有有生命力的卡通形象及動漫品牌需要保證的精髓。迪士尼也同樣如此。
　　
　　瘸子里的將軍？
　　
　　“喜羊羊”的走紅是個機遇。在它開播時，因為國產(chǎn)動畫片不多，觀眾的選擇也不多。但凡有這么一個健康活潑的形象，勝出其實并不難。
　　于是《喜羊羊與灰太狼》也頻繁被指動畫內(nèi)容過于低齡，技術(shù)粗糙，對白幼稚。包括其動物形象不精致，動畫節(jié)奏不流暢。
　　也有同行指出，只吸引兒童，缺乏對成人觀眾的培養(yǎng)。
　　而相較于迪士尼乃至歐美動畫，著名的《貓和老鼠》中淘氣的湯姆，就像是我們見過的人�？傁胱プ∨c它同居一室的老鼠杰瑞，它們的惡作劇激烈有趣有時還特別緊張，但老鼠杰瑞都知道它不會受到任何傷害，而湯姆則總是難免吃些皮肉之苦。
　　動畫的線條流暢漂亮，抑揚頓挫，人物設(shè)定幽默有個性，故事極具沖擊力。
　　有數(shù)據(jù)顯示，在日本每年也只有20%至30%的作品被社會認可，5%的作品可以成為比較成功的，1%的作品成為持久發(fā)展的品牌。
　　綜合各項實力，目前，也只有“喜羊羊”，成為國內(nèi)動畫不可超越的品牌。
　　骨灰級動漫制作者“重返索馬里”在“喜灰吧”里聲稱，在淚水中看到了國產(chǎn)動漫的希望。從90年代起就為日本動畫加工制作《櫻花大戰(zhàn)》、《棋魂》、《犬夜叉》、《浪客劍心》、《星界的紋章》等多部片子的他，聽慣了國內(nèi)行外人常罵國產(chǎn)動漫弱智，卻認為日本動畫工作室拿來炫耀賺錢的資本，并非只有日本才有。而且近年來國產(chǎn)動畫出現(xiàn)了新希望。
　　《秦時明月》是中國動漫界近年來的大手筆，武俠題材、電腦三維動畫，結(jié)合中國古代歷史故事，內(nèi)容相當精彩。
　　浙江衛(wèi)視出品的《藍巨星和綠豆鯊》，產(chǎn)業(yè)雄厚，和當下最火電視劇《宮》模式相近，觀眾越看越罵。有網(wǎng)友聲稱，每年要做120集，前面120集套用“喜羊羊”先混個臉熟，后面120集完全是原創(chuàng)，專門為80后父母和他們的孩子量身定制。
　　而《喜羊羊與灰太狼》系列是當之無愧的國內(nèi)首個產(chǎn)業(yè)鏈條完整且會賺錢的品牌。
　　
　　能像“米奇”一樣長壽嗎
　　
　　80歲高齡的老男孩兒micky(中文名米奇)，至今仍然不停歇地游走在世界各地。這只老鼠在人們的視覺中一直未老去。
　　電影版的《喜羊羊與灰太郎》和美國《貓和老鼠》的模式一樣，在前期培育了大批忠實觀眾。有人便認為中國年輕的動漫產(chǎn)業(yè)或能借此契機迎頭趕上。
　　但是，比起以迪士尼為代表的美日動漫王國，喜羊羊是否能像米老鼠一樣長壽呢？
　　迪士尼影片通常有專門研究兒童心理學的專家班底坐鎮(zhèn)，以滿足兒童訴求。從團隊制作與費用投入來講，“喜羊羊”還做不到這一點。
　　“米老鼠”電影里，“米老鼠”彈肖邦的曲子的畫面，他按鍵的時候，跟真彈鋼琴的按鍵位置是一模一樣的，而“喜羊羊”的手指，線條粗且笨拙。
　　迪士尼準確地把握了兒童的心理，對人性的體察相當深入。這種性格并不一定屬于西方人，也不一定受制于東方人，任何地區(qū)的人似乎都能接受，是人類普遍的一種人性。無論是唐老鴨，還是維尼小熊，影片內(nèi)容當中的文化障礙都非常小。而在生活最基本的細節(jié)上容易產(chǎn)生文化阻隔的地方，它會略掉。
　　“喜羊羊”眼下火了，但還算不得真正的贏。目前的勵精圖治，是為了今后更好的壯大。在“喜洋洋之父”盧永強看來，有價值的動畫會被原創(chuàng)動力不斷生產(chǎn)出來，需要的就只是時間。
　　盧永強心中的參照系――維尼、芭比、Hello Kitty、米老鼠和唐老鴨――都有三十年以上的歷史，他希望“喜羊羊”和“灰太狼”也能延續(xù)這么多年的故事。如今“喜羊羊”玩具在商場里通常都會放在“Hello Kitty”等品牌旁邊。
　　總的來說，長壽的動畫電影，一定是具有觸動兒童和成人童趣、人性的元素。
　　
　　價值觀輸出才是最大難題
　　
　　都說羅馬不是一天建成的，目前只有《喜羊羊與灰太狼》離“羅馬”還算近些。不久前，該片的創(chuàng)作方廣東原創(chuàng)動力宣布，將“打造一座以喜羊羊為主題的中國式迪士尼樂園”作為未來發(fā)展目標。
　　然而，從一只羊到一座樂園，這會是一個多遠的距離？
　　從一個剛打入國際市場的單一品牌形象，到擁有眾多個性鮮明、形象多樣、有著自己一整套強大產(chǎn)業(yè)鏈的世界頂尖卡通品牌，會有多遠？
　　80年才出了一只維尼小熊。小熊品牌已經(jīng)到了“無處不在”的程度。音樂劇、服裝、食品、信用卡、教育視聽教材，只要你能想到的，那個可愛的憨憨小熊就會出現(xiàn)在你面前…… 
　　“喜羊羊”擁有的也不少：主題音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ與MSN表情、手機桌面、屏保、冰糕等。只是，它們不屬于原創(chuàng)動力自身擁有的整套產(chǎn)業(yè)鏈條�，F(xiàn)實讓他們只能與別人“共享”這些賺錢的衍生品。
　　當被問到中國的“喜羊羊”有沒有可能像迪士尼樂園一樣到海外做主題公園，正在致力于打造國內(nèi)一流兒童主題樂園的業(yè)內(nèi)人士帥民果斷地表示，“暫時沒有可能。”
　　在帥民看來，真正缺乏的，還是動漫業(yè)創(chuàng)作者的內(nèi)心因素。
　　在法國，漫畫與油畫一樣精致，非常藝術(shù)化，優(yōu)雅的法國人認為日本的漫畫是“方便面”快餐文化。但歐洲漫畫發(fā)展如何？雖然個性獨我，但它們停滯不前毫無新意與活力。
　　北京大學中文系教授張頤武認為，“喜羊羊”走向國際，“前提是要大量的中國文化輸出”？
　　迪士尼和米老鼠的成功，除去商業(yè)開發(fā)的成功，開掘兒童心靈和張揚童趣、童真文化卻是更核心的。在迪士尼上百部經(jīng)典電影、動畫片的形象中，之所以能成為幾代人的童年記憶，其背后對兒童心靈產(chǎn)生的影響是重點。
　　不管男女老少，不管國家民族，世界上永遠有數(shù)不清的孩子懂得迪士尼的世界和交流方式，并且真正喜歡這種文化形象，伴隨一代代人走過了難忘的童年時光。
　　所以，迪士尼內(nèi)在的文化精髓才是無可替代、無可匹敵的。只有充滿人性魅力的瑰麗的文化，才是經(jīng)久不衰的。
　　“迪士尼吧”里，愛好者們普遍認為迪士尼影片、卡通形象，所傳達的價值觀是一種在現(xiàn)代社會里普遍承認的價值觀。它嫻熟的講故事技巧，以及真真正正把孩子也看作是一種值得尊敬的受眾來考慮的心態(tài)，這樣的用心，成功，也是應(yīng)當?shù)摹?
　　相較而言，中國輸出的動畫片“特色”太濃，在外國人看來很難理解，兼容性就弱了。文化一旦不能被理解，就會打折，但是迪士尼的文化折扣就比較小，像米老鼠、唐老鴨，你并不能說它就是美國特色。這是迪士尼適應(yīng)各種文化的能力。
　　從人性童心的角度看，在當今中國，由于物質(zhì)的豐富和價值普遍迷失，動漫行業(yè)真正缺的是“精神”和“創(chuàng)造力”。
　　畢竟，動漫和音樂一樣，是一種超越種族、國家的世界語言。孩子們的世界應(yīng)該是快樂而單純的，創(chuàng)作者需要有把人類性情的靈動和無限的創(chuàng)意連接在一起，才能有好的作品。

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