摘要 好的旅游紀念品要有鮮明的特點：每一件旅游紀念品，都見證了“到此一游”的經(jīng)歷，承載著“人在旅途”的夢想，它的獨特性、標志性是游客購買時的首要考量因素。 　　特色和代表性的景觀符號或者人文遺產(chǎn)，并通過旅游紀念品以適當?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。當不同地域間的人員涉及經(jīng)濟和政治，歷史和人文等許多方面的文化活動交流時，旅游紀念品成為文化交流的橋梁和紐帶。
　　旅游紀念品設(shè)計對傳統(tǒng)的借鑒不應該滿足于中國元素的重復，照抄照搬，而是以傳統(tǒng)符號造型為“中國元素”，對傳統(tǒng)符號造型進行再創(chuàng)造，以現(xiàn)代的設(shè)計觀念對傳統(tǒng)造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其既有傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，又有時尚特色。
　　關(guān)鍵詞 旅游紀念品 獨特性、標志性 文化性 景觀符號 中國元素 時代氣息
　　
　　國慶黃金周旅游歸來，旅行的同時仔細觀察各地的旅行紀念品，千篇一律的現(xiàn)象依然重復，到處是一樣的佛像、念珠，景泰藍和藍印花布……僅從旅行紀念品來看，完全分不出是晉中大地名寺還是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，反正都是一樣的東西！
　　從旅游紀念品的角度說來，所謂特點主要指地域特點、文化特點、時代特點和實用特點等。
　　
　　1、要有鮮明的地域特點：
　　例如：新疆格爾木市的鹽花工藝品，因為結(jié)晶、沉淀、波浪沖刷等原因，在察爾汗鹽湖形成了大量千姿百態(tài)、造型奇特的鹽花，將其制作成旅游紀念品為世界首創(chuàng)；由于察爾汗地區(qū)鹽花儲量豐富，鹽花制品又極具具地域性，一面世就受到游客的歡迎。
　　我國北方邊境城市黑河開發(fā)的樺樹皮工藝品已被列入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。游客來到黑河、穿“魚皮衣”、住“鐵日克沙” 、用白樺樹皮制作的碗、盆、水桶、箱、簍；體驗鄂倫春族特有的生活習俗和樺樹皮文化。走時，基本上一定要帶一件樺樹皮工藝品作為到過黑河的證明。
　　
　　二、要有內(nèi)涵豐富的文化特色
　　“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要�！边@是著名的人類學家馬凌諾斯基說過的一段話；在他看來：文化包含物質(zhì)設(shè)備，精神文化，語言和社會組織四個方面；在我國古代文獻談到文化最早出自《易經(jīng)?賁卦》之《彖傳》中，有“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下”之語。以“人文”而“化成天下”。
　　旅游紀念品本身就是文化的載體之一，豐富而有獨特氣質(zhì)的文化內(nèi)涵是它的內(nèi)在靈魂，尋找最具地方特色和代表性的景觀符號或者人文遺產(chǎn)，并通過旅游紀念品以適當?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。世界各地有著各種各樣的風情和文化，法國的浪漫優(yōu)雅，美國的自由隨性、德國人的嚴謹與規(guī)則，西班牙人的地中海風情和澳大利亞人獨有的大洋洲土著文化。每一地域的人們無不通過自己獨特的文化帶給人們迥異的視聽與感受。張揚獨特個性和自我存在價值。我國又是一個多民族國家，不同的地域也孕育出的個性獨特的文化種類，如齊魯文化、楚文化、巴蜀文化、吳越文化等，每一種文化類型都有其特定的內(nèi)在組成方式和外在存在特征。只有凸顯特定地區(qū)的獨特文化內(nèi)涵特征的旅游紀念品才能引起旅游者情感共鳴，激發(fā)消費行為。
　　同樣，2010上海世博會吸引了246個國家和國際組織參展，這些國家在展會期間基本都推出旅游紀念品，其中比利時的巧克力、尼泊爾的佛像、肯尼亞的木雕、納米比亞的藤布織品、墨西哥的玩偶、俄羅斯的套娃、津巴布韋的石雕、捷克的水晶、澳大利亞的羊毛靴、……這些旅游紀念品都因為其鮮明的文化特質(zhì)而受到淘寶者的青睞。
　　
　　三、要擁有時代特征 具備時尚的設(shè)計理念
　　中華民族擁有燦爛悠久的歷史，博大精深的傳統(tǒng)文化，繼承和弘揚傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代設(shè)計理念，充滿時尚氣息，為現(xiàn)代人接受的旅游紀念品，是當前旅游紀念品設(shè)計中所面臨的重要挑戰(zhàn)。
　　現(xiàn)代旅游紀念品設(shè)計對傳統(tǒng)的借鑒不應該滿足于中國元素的重復，照抄照搬，而是以傳統(tǒng)符號造型為“中國元素”，對傳統(tǒng)符號造型進行再創(chuàng)造，以現(xiàn)代的設(shè)計觀念對傳統(tǒng)造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其既有傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，又有時尚特色。
　　在這方面，鼎鼎大名的華人設(shè)計師陳幼堅、靳埭強為年輕一代設(shè)計師樹立了榜樣，他們的設(shè)計產(chǎn)品即有濃郁的中國風味又有現(xiàn)代時尚的設(shè)計理念。
　　
　　四、創(chuàng)意的實現(xiàn)依賴于從設(shè)計到制作甚至是銷售的全方位系統(tǒng)掌控。
　　現(xiàn)代的設(shè)計理念本身就包含生產(chǎn)的一系列環(huán)節(jié)，現(xiàn)代旅游紀念品設(shè)計不僅僅要考慮鮮明的地域特征、豐厚的文化底蘊和天馬行空的創(chuàng)意，還需要了解制作工藝的可操作性，產(chǎn)品的實用性和造價的可控制，可以說，創(chuàng)意的實現(xiàn)依賴于從設(shè)計到制作甚至是銷售的全方位系統(tǒng)掌控。
　　比如2010上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”旅游紀念品設(shè)計大賽，設(shè)計師董欣元設(shè)計的三枚一組的《摩登縮影》系列夾子榮獲特等獎。標志性極強的陸家嘴三大高樓東方明珠、金茂大廈和環(huán)球金融大廈巧妙地變身為平日里常見的小夾子, 在外形上進行了有限的變形與壓縮，但小心翼翼地保留了它們的基本特征，又不弱化夾子的實用功能，最后裝在一個以外灘夜景為背景的透明盒子里閃閃發(fā)光，化身為能夠代言上海的‘摩登縮影’。
　　這個設(shè)計緊跟時代發(fā)展，抓住上海浦東陸家嘴金融中心的發(fā)展為主題，在設(shè)計上運用現(xiàn)代主義簡約、幾何形為造型特點，注重現(xiàn)代裝飾材料的運用，在局部特征方面，考慮細節(jié)和造價，“用有機玻璃打磨出來的夾子整體通透靈動，在陽光下就真的好像是布滿玻璃幕墻的摩天大樓一般熠熠生輝，顯得特別的精致漂亮。這也使得《摩登縮影》系列夾子在日后若是有機會投放市場，售價也不會過于昂貴。優(yōu)秀的性價比相信也是容易被旅游者選中，收入行囊之中帶回并分送親友的有利條件�！� （注1）
　　創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟不僅為旅游紀念品設(shè)計帶來了更多的發(fā)展空間，更為各類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家打開了又一條發(fā)展道路，誕生新的利潤增長點。如北京故宮宮苑文化發(fā)展有限公司是一家專門設(shè)計故宮風格的旅游紀念品設(shè)計公司，通過和專營數(shù)碼產(chǎn)品的“愛國者”品牌合作，推出一系列融入中國元素的U盤、相機、數(shù)碼相框等產(chǎn)品，很快打開了市場，如今，這些有著濃郁中國元素的數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為了地地道道的北京旅游紀念品。消費者、設(shè)計師、廠家和旅游景點取得了共贏。
　　
　　
　　注1：“老鳳祥杯”杯”旅游紀念品設(shè)計大賽特等獎獲得者董欣元獲獎感言

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