摘要 煙包作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)與包裝產(chǎn)品，它不但是品牌的象征，更是一個(gè)區(qū)域乃至一個(gè)國(guó)家精神文化的象征。近年來(lái)，我國(guó)煙草行業(yè)出臺(tái)了一系列的法律公約來(lái)規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。也對(duì)煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷行業(yè)提出了一系列的要求。同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、物料成本、人工成本的變化也讓煙包設(shè)計(jì)與印刷面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)前煙包設(shè)計(jì)與印刷行業(yè)必須順應(yīng)時(shí)變、平穩(wěn)中求創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　關(guān)鍵詞 煙包設(shè)計(jì) 煙包印刷 發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　1、引言
　　近年來(lái)，我國(guó)煙草行業(yè)采取了一系列的戰(zhàn)略措施來(lái)應(yīng)對(duì)加入WTO后面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)各煙草品牌進(jìn)行了大規(guī)模的整合。目前，煙草企業(yè)更加注重?zé)煱�的設(shè)計(jì)和印刷，這就導(dǎo)致煙包設(shè)計(jì)與印刷行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。企業(yè)必須不斷挖掘新技術(shù)、創(chuàng)造新工藝來(lái)適應(yīng)煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文首先詳細(xì)介紹了煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷中應(yīng)該注意的問(wèn)題，然后在此基礎(chǔ)上分析了煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　2、煙包設(shè)計(jì)技要點(diǎn)與煙包印刷要求
　　2.1 煙包設(shè)計(jì)應(yīng)遵循相應(yīng)的法律法規(guī)。煙包設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)涉及到專利權(quán)、版權(quán)及環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題。本人目前所在企業(yè)擁有煙草包裝及印刷工藝研究方面諸多專利，分別有發(fā)明專利，實(shí)用新型專利，外觀專利等。因此，在煙包設(shè)計(jì)之前，要與客戶協(xié)商好并就知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題簽訂協(xié)議。
　　2.2 煙包設(shè)計(jì)與印刷要在符合一般規(guī)律的前提下，突顯個(gè)性。煙包的設(shè)計(jì)一般包括兩種類型：已有產(chǎn)品的改進(jìn)和全新品牌的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要符合一般規(guī)律，其次要凸顯創(chuàng)新點(diǎn)。一味的模仿不會(huì)又長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。只有穩(wěn)中求新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　2.3 煙包設(shè)計(jì)與印刷明確客戶要求，盡量滿足客戶的意愿，包括對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、印刷技術(shù)及印刷材料等的應(yīng)用。在商品標(biāo)志、含量說(shuō)明等方面也要盡量達(dá)到客戶要求。如果是長(zhǎng)期的合作關(guān)系，還應(yīng)了解客戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
　　2.4 在煙包設(shè)計(jì)與印刷時(shí)要注重?zé)煱鼨n次，切忌過(guò)度包裝。為提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值，一定程度的市場(chǎng)包裝是必不可少的。但是，如果片面地追求豪華的包裝，而不顧消費(fèi)者的偏好，忽略商品的內(nèi)在價(jià)值，常常會(huì)適得其反，達(dá)不到期望的效果。
　　2.5 在煙包設(shè)計(jì)與印刷的過(guò)程中要注意環(huán)境保護(hù)。國(guó)家出臺(tái)了一系列的措施來(lái)規(guī)范煙草行業(yè)的發(fā)展，其中環(huán)保要求是一個(gè)重要的方面。企業(yè)為了達(dá)到環(huán)保要求就必須不斷挖掘新技術(shù)和新工藝，包括新材料的使用。
　　2.6 煙包設(shè)計(jì)要與煙包印刷工藝相結(jié)合。煙包設(shè)計(jì)是煙包行業(yè)的基礎(chǔ)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，更是一種美的享受。但是，煙包設(shè)計(jì)的效果最終需要通過(guò)印刷來(lái)體現(xiàn)。兩者緊密結(jié)合。因此，一個(gè)成功的煙包設(shè)計(jì)師必然需要對(duì)煙包印刷工藝有全面的了解。
　　3、煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷的發(fā)展趨勢(shì)
　　煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上的革新、印刷工藝、紙張的運(yùn)用、油墨的多樣化運(yùn)用、防偽技術(shù)的運(yùn)用、各種材質(zhì)的運(yùn)用、品牌歷史文化的挖掘等方面。具體來(lái)講，其發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾個(gè)方面：
　　3.1煙包設(shè)計(jì)與印刷要融入煙草品牌的文化內(nèi)涵
　　煙包的設(shè)計(jì)理念需要不斷地創(chuàng)新，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，個(gè)性化、創(chuàng)新化的煙包設(shè)計(jì)與印刷將有更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間�！爸挥袆�(chuàng)新的才是世界的�！弊鳛闊煱�設(shè)計(jì)師，需要在深入了解煙草品牌文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過(guò)較為藝術(shù)的手法將其內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，讓他成為符合大眾審美觀念、有獨(dú)特個(gè)性的作品。具體來(lái)說(shuō)，在表現(xiàn)形式上，除了要處理好煙包的色彩、圖案、文字等細(xì)節(jié)外，還需要把握好煙包的整體設(shè)計(jì)效果，將煙包設(shè)計(jì)的局部細(xì)節(jié)完美地體現(xiàn)在煙包的整體設(shè)計(jì)中去�？梢栽跓煱�設(shè)計(jì)中體現(xiàn)地方文化特色。
　　3.2 煙包設(shè)計(jì)與印刷要符合煙草品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷策略和文化傳播的要求
　　當(dāng)前，全國(guó)各省市煙草公司之間的競(jìng)爭(zhēng)集中在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，煙包作為品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略的外在體現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中起著舉足輕重的視覺作用。因此，在煙包設(shè)計(jì)時(shí)，要求突破以往的設(shè)計(jì)理念，在色彩和印刷工藝及印刷材料上突破創(chuàng)新，并與品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略和文化傳播要求相協(xié)調(diào)。煙草的品牌戰(zhàn)略主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期的品牌評(píng)估、品牌文化內(nèi)涵建設(shè)、品牌長(zhǎng)期的實(shí)施規(guī)劃等內(nèi)容。煙包設(shè)計(jì)是品牌長(zhǎng)期實(shí)施規(guī)劃系統(tǒng)中的一個(gè)重要元素，它代表了品牌的形象，在品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃和品牌文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。煙包的設(shè)計(jì)與印刷要依托煙草的品牌，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備階段認(rèn)真地和相關(guān)的人員做好溝通工作，明確煙草品牌的價(jià)值，把握煙草品牌的文化內(nèi)涵。另外，要考慮品牌的持續(xù)發(fā)展，與客戶建立良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系，為下一步的品牌提升做準(zhǔn)備。
　　3.3 煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷要充分考慮市場(chǎng)的需求
　　與國(guó)外的煙草市場(chǎng)相比，我國(guó)的煙包設(shè)計(jì)與印刷在煙草制造成本中占有相當(dāng)大的比重。這在一定程度上降低了我國(guó)煙草行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，近年來(lái)，我國(guó)煙草行業(yè)不斷借鑒國(guó)外煙草行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。比如說(shuō)，在煙包的設(shè)計(jì)上更加“簡(jiǎn)約化”。但是由于我國(guó)人口基數(shù)大，煙草消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)復(fù)雜，因此與國(guó)外有較大的差別。其中，高檔煙草一直都追求精致、豪華，這種現(xiàn)象將繼續(xù)存在。煙包設(shè)計(jì)師要在準(zhǔn)確把握煙草產(chǎn)品市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，挖掘出適應(yīng)市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)。
　　3.4 煙包設(shè)計(jì)與印刷要靈活地運(yùn)用各種印刷材料和印刷技術(shù)。
　　在我國(guó)，煙包作為一種獨(dú)特的包裝產(chǎn)品，其印刷工藝水平是國(guó)內(nèi)印刷最高水平的體現(xiàn)。當(dāng)前煙包印刷的發(fā)展趨勢(shì)是將膠印、燙印、網(wǎng)印、等各種印刷方式進(jìn)行組合，然后運(yùn)用在同煙包印刷上，這也更加體現(xiàn)了煙包設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)才能。選擇合適的紙張不僅關(guān)系到煙包制造的成本，同時(shí)也影響著煙草品牌的樹立，紙張的選擇必須與煙草的檔次相匹配。煙包組合工藝需要根據(jù)不同加工工藝和各種印刷技術(shù)的特點(diǎn)，最大化發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升煙包印刷的質(zhì)量。
　　3.5 煙包設(shè)計(jì)要注重外觀的新穎及實(shí)用性
　　在我國(guó)，由于受到煙草包裝規(guī)格的限制，煙包軟包一般采用G D X1包裝，硬包大多采用G D X2和F K等包裝。但這并不是一成不變的，煙包的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)仍然需要?jiǎng)?chuàng)新�，F(xiàn)有市場(chǎng)上也出現(xiàn)了個(gè)性化和創(chuàng)新性的包裝。比如說(shuō)：軟包硬化在高檔產(chǎn)品上就有應(yīng)用。因此，煙包設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
　　3.6 煙包的設(shè)計(jì)與印刷要應(yīng)用防偽技術(shù)
　　假冒偽劣香煙不僅侵犯到品牌所有人的專利權(quán)，更會(huì)危害到消費(fèi)者的健康，因此應(yīng)加以重視。目前，煙包設(shè)計(jì)上使用的防偽技術(shù)包括激光化全息防偽技術(shù)、重離子防偽技術(shù)、紋理防偽技術(shù)、水印防偽技術(shù)等。煙包設(shè)計(jì)師應(yīng)全面掌握最新的防偽技術(shù)，熟練地應(yīng)用于煙包設(shè)計(jì)。
　　3.7 煙包設(shè)計(jì)與煙包印刷要注重綠色環(huán)保
　　煙草行業(yè)的企業(yè)為有效提升自己的良好健康形象，在降低煙草所含危害物質(zhì)的同時(shí)，也要將“綠色環(huán)�！钡睦砟钬灤┰跓煱�設(shè)計(jì)與印刷過(guò)程中，最大限度地保護(hù)環(huán)境。綠色設(shè)計(jì)與包裝將是煙草行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　4、結(jié)論
　　煙包設(shè)計(jì)與印刷除了要注意以上的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和印刷要求外，還要不斷了解國(guó)內(nèi)外煙草行業(yè)的現(xiàn)狀，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。在煙包設(shè)計(jì)與包裝上面要不斷吸收新的設(shè)計(jì)理念，突破原有的思維方式，與國(guó)際煙包設(shè)計(jì)印刷接軌，更好的服務(wù)于國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)。
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