體育新聞的泛娛樂化報道阻礙了體育事業(yè)的發(fā)展，由此引發(fā)的一系列惡劣的影響更是令人心憂：直接受害的是那些體育明星，他們面對一系列的緋聞、“艷聞”、誹謗苦不堪言；使廣大受眾的身心俱疲，尤其是青少年受眾深受其害；媒體的公信度直線下降；體育事業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境遭到了破環(huán)。因此，體育媒體要提高自身素質，提高媒體競爭力，在實現(xiàn)媒體社會效益的基礎之上，追求媒體的經濟效益，力求達到兩種效益的雙贏。
　　
　　近年來，隨著市場經濟的發(fā)展，新聞業(yè)的一股“娛樂化”風潮從美國發(fā)起，經過數(shù)幾年的發(fā)展，蔓延到了全球。
　　李良榮教授說：“現(xiàn)在不少體育報紙、體育頻道往這方面走。他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當作娛樂來做，這是一股新的潮流�！彼�謂“體育新聞泛娛樂化”，是指體育報道的重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面、時間留給運動員本身以及跟賽事相關的一些人、事、物的消息上，它尤其注重于報道明星運動員的生活、個人隱私和花邊新聞，用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾，大膽的捏造，制造假新聞來迷惑受眾。泛娛樂化的體育新聞在內容上強調娛樂含量而不是新聞的質量，在表現(xiàn)形式上，強調故事性、情節(jié)性、趣味性，而非新聞固守的真實性。歸根結底，體育新聞泛娛樂化現(xiàn)象的根本原因還是經濟利益驅使。
　　體育新聞娛樂化，是近年來各家體育媒體競爭和市場擴張的產物，也是媒體追求收視率或讀者閱讀量的一種必然舉措。它的出現(xiàn)活躍了報道方式，豐富了報道內容，使得本來很嚴肅的新聞變得更親切、豐富多彩，更受觀眾歡迎，而且這也為紙質媒體的體育版在與電視等電子媒介的競爭中找到了空檔。不可否認，這在體育新聞的發(fā)展中起到了一定的積極作用。
　　然而萬事皆有度，我們常講“過猶不及”，新聞娛樂化正是如此。隨著市場經濟的發(fā)展，新聞從計劃經濟時代的泛政治化，正在以驚人的速度向市場經濟時代的泛娛樂化轉變。許許多多的惡性炒作、假新聞相繼出爐，“越來越多的新聞已經成了廣告和娛樂的囚犯�！盵1]我們知道，一旦娛樂地過了頭，新聞報道就會失真、失信、失正、失繩，帶來的危害也是不可估量的。
　　1.體育新聞泛娛樂化報道使眾多體育明星苦不堪言
　　眾多體育明星面對一系列的緋聞、誹謗以及自己私生活的曝光有苦難訴。2006年，在德國世界杯的報道大戰(zhàn)中，國內的許多報紙媒體都大肆鋪張，各種特刊更是漫天飛舞。一些媒體對“星”、“性”方面的淺薄內容倍加關注，刻意放大那些有關體育明星的“丑聞”，如刊發(fā)英球星太太軍團的魅力比拼，關注體育明星的私生活，羅列球員的歷任女友等等。《南方體育》早年策劃了“狂2000”、“赤裸甲A”等一批吸引眼球的專題報道，還有某媒體打出的的《足球性高潮》、《世界杯期間的外遇》等標題，讓觀眾看的瞠目結舌。捕風捉影的丑聞緋聞鋪天蓋地，關于體育明星的私生活報道層出不窮，真正有價值的新聞事實卻被忽略。媒體的這種虛幻的游戲也許一時間會博得受眾一笑，而在這笑聲的背后卻是眾多體育明星的苦不堪言。
　　2.體育新聞泛娛樂化使廣大受眾的身心俱疲，尤其是青少年受眾深受其害
　　面對體育新聞泛娛樂化的侵蝕，成年受眾或許對此要么麻木不仁，要么嗤之以鼻，然而它對青少年受眾的傷害是無法估量的。青少年正處在身心成長的過程中，對于人生觀、世界觀、價值觀的認識還不成熟，面對著一些令人眼花繚亂的畫面和一些觀眾羞于出口的言語，他們沒有保護自己的能力，由于思想的不成熟，很容易受到這些不良思想的侵蝕，給自己的價值觀、人生觀的發(fā)展造成了嚴重不良的影響，甚至誘發(fā)了青少年犯罪�？偠�言之，新聞的泛娛樂化傾向對社會認知起到了一種誤導作用。
　　3.體育新聞泛娛樂化使媒體的公信力直線下降
　　所謂媒體的公信力，是指媒體本身所具有的被社會公眾所信賴的一種內在力量。它是衡量一家媒體影響力大小的標尺。[2]
　　媒體泛娛樂化傾向的初衷是為了擴大受眾群，爭取收視率，從而提高媒體的自身競爭力水平。事實上，從長遠的考慮，媒體的這種想法、做法是十分不合理而且是非常危險的，這無異于飲鴆止渴�！鞍傩招枰�”顯然只是借口，時間久了，見的多了，受眾也會膩。老百姓沒有太多的選擇權――電視放什么就看什么。一味的惡搞，所謂娛樂，只會讓觀眾反感。媒低俗化的不良傾向會使媒介的權威下降，公信力喪失，最終會將導致媒體的自我毀滅。
　　4.體育事業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境也因體育報道的泛娛樂化而遭到了破環(huán)。
　　國家體育總局宣傳司司長張海峰說：“當前，我國體育宣傳報道中，虛假新聞、惡性炒作等現(xiàn)象時有發(fā)生。有的媒體熱衷于制造和傳播虛假體育新聞，炒作各類小道消息和負面報道，甚至熱衷于炒作運動員的私生活和其他低俗內容，這些都將給中國體育帶來不利影響。”惡性炒作、虛假新聞等干擾了運動隊正常競賽、訓練工作和運動員的個人生活。它在不同程度上對中國體育的健康發(fā)展產生了負面影響，造成了不良后果，有的甚至嚴重損害了中國體育的形象，體育新聞報道泛娛樂化不僅困擾著中國體育，影響了中國體育事業(yè)的發(fā)展，更惡化了中國體育發(fā)展環(huán)境，阻礙了全民健身步伐。
　　總之，“節(jié)目收視率是要考評的，但是“唯收視率”是不可取的；經濟效益是要努力提高的，但是決不能以犧牲節(jié)目品位、犧牲社會效益、犧牲媒體形象為代價，來換取經濟效益�！盵3] 作為體育媒體工作者，一定要嚴以律己，牢牢把握住職業(yè)道德，無論何時何種原因都不能放棄媒體的社會效益。體育媒體要提高自身素質，提高媒體競爭力，在實現(xiàn)媒體社會效益的基礎之上，追求媒體的經濟效益，力求達到兩種效益的雙贏。這樣體育媒體才會在競爭中找到自己的出路。
　　
　　參考文獻
　　[1] 魯威人. 體育新聞報道[M]. 北京：中國傳媒大學出版社，2005.
　　[2] 郭慶光. 傳播學教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，1999.
　　[3] 廖夢君. 現(xiàn)代傳媒的價值取向[M]. 長沙：湖南人民出版社，2005.
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