展覽設計要考慮的因素有許多，如展覽空間的布局、時間的安排、展會的性質、形式、特裝的造型、燈光的搭配、受眾人群、材料以及展覽總體與局部色彩的運用等。影響色彩的因素主要有：民族習慣、知覺經驗、情緒狀態(tài)、年齡層次、文化層次以及社會時尚等，不同的民族、地域，不同的個體，對色彩的偏好都有很大的差距，不同的展覽特性對色彩也有不同的要求，色彩是我們在設計中要著重關注的因素，然而色彩往往會被我們忽視。觀眾對展覽的第一感覺是色彩，色彩相互間的協(xié)調，選擇與展品及整體展會色系相協(xié)調的色彩關系是展覽色彩設計的關鍵。因為它給人的是第一感受，協(xié)調與否關系到整個展覽的效果。
　　
　　一、根據不同的展覽掌握色彩的設計的基本要領
　　展覽設計要求設計師不但要運用好空間想像力，還要有匠心獨運的色彩構思能力，以及扎實的美術功底、獨到的審美能力和對各種展覽場館環(huán)境、場館要求、展覽道具及裝飾材料的嫻熟運用等。
　　在展覽的布置時有很多因素對色彩設計產生影響，但要著重注意以下幾點：色彩基調要與展會、企業(yè)文化、參展產品相吻合；色彩要有利于突出企業(yè)的展示主題；觀眾參觀易接受；要尊重觀眾的喜好和禁忌及觀展習慣。如展覽本身固有的特性，不同的展覽有不同的要求，如服裝會、醫(yī)藥會、人才招聘會、低碳節(jié)能周、兒童展、電子展、房地產交易會、汽車交易會、動漫展等等，這些展覽應與不同的色彩相配合，考慮色彩的要求，性格的體現，氣氛的形成各不相同。比如綠色給人以寧靜，有利于消除疲勞；紫色讓人感覺安全；藍色讓人充滿理智；藕荷色體現嫵媚和柔情等。在一定的條件下，色彩還兼有標志或象征的意義如暖色調常用以標志綠色食品、兒童用展、服裝展、床上用品等，冷色調則經常用于儀器、五金、醫(yī)療器械等。中性、柔和、灰性色調，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。
　　再如展覽設計色彩可以按不同空間大小、形式來進一步加強或削弱是展覽色彩設計的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運用可以調節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調。根據展覽主題和展覽時間來設計展場的基本色調，是明快的，還是凝重的；是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設計上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調為主，這樣能更好地表現展覽內容的歷史滄桑以及凝重的文化。
　　色彩不僅能吸引顧客的眼球，引起觀眾的共鳴，還能刺激參觀者的消費欲望，激發(fā)消費者的消費沖動，渲染交易氣氛，促進場內交易的發(fā)生。色彩明度高的展示空間使人感到輕快、活躍；明度較低的低調空間使人感到嚴肅、凝重，富有使命感；而中性調子的空間則使人感到平和、穩(wěn)定。從展覽的空間上來講，在展覽空間所處的周圍環(huán)境因素，色彩和環(huán)境有密切聯系，特別在展覽中，色彩的反射可以影響其他顏色，而且不同的環(huán)境通過室外的自然條件反映到展會上，色彩應當與周圍環(huán)境相協(xié)調。
　　從展覽的時間上來講，則要充分考慮到季節(jié)寒暑，有的地方春夏秋冬四季分明，溫度差異性很大，因此在色彩設計上要充分重視。如，冬季展覽中，室外天寒地凍，在色彩設計上應以暖色調為主，給人心理以“溫暖感、興奮感”，以彌補人的心理需求。同樣，在夏季的展覽中，戶外驕陽似火，設計應以冷色調為主，給人以寧靜、高雅、清涼之感，有助于吸引參觀者。
　　二、展覽設計中色彩運用的方法
　　要協(xié)調設計時色彩的運用，展覽設計色彩的根本問題是配色，有句話魚：沒有不好的顏色，只有不好的搭配。研究表明，若把從白到黑的明度分成十個等級的話，這種變化最好控制在三個等級左右。對比小于三個等級的調性，會使人感受到呆板、缺乏生氣。對比大于五個等級的調性，則會使人感到刺激，加速視覺疲勞。
　　色彩效果取決于不同顏色間的相互關系，不同的背景下的同一顏色效果可以多種多樣，差異很大，展位用色不宜過多，形成一個較為明顯的體系�？梢赃\用色彩的三大屬性（色相、明度、純度）來達到這一目的：在整個展示中如果用不同的色調來區(qū)分時，必須使各區(qū)域的色彩有一個明顯的體系性；或用相同明度、彩度，不同色相的色彩體系；或用色相差異較小的同類色、近似色來構成體系，形成色彩體系的完整性；或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，最大限度地保持展示區(qū)域色彩體系的完整性。
　　這樣才能使人賞心悅目，做到根據不同人的喜好、不同的視覺感受對色彩的刺激本能地進行調劑，以維持視覺的生理平衡。視覺的生理平衡取決于建立和諧的色彩體系及互補關系。
　　要認真研究展覽設計的色彩構圖，色彩在展覽設計構圖中發(fā)揮著重要的作用，如：可以吸引眾人的眼球，提高關注度，可以使展覽產生節(jié)奏感、收縮感 、膨脹感，可以虛構展會的空間形式，打破展覽布置原有的空間格局，使展會物件的產品材料、質地形成彼此的內在的聯系。
　　在展會期間應注意色彩的主次關系，背景色為主，主體色為輔，主體色決定強調色。色彩的統(tǒng)一與變化，是色彩構圖的基本原則。為了達到更好的展示效果，應運用重復、呼應、節(jié)奏、對比等方法進行具體的考慮，進行協(xié)調以達到最佳效果。解決色彩之間的相互關系是色彩構圖的關鍵，展覽色彩可以統(tǒng)一劃分為許多層次，色彩關系隨著層次的增加而復雜，隨著層次的減少而簡化，背景色和重復色運用的好可以使展覽提升，使展覽設計達到多樣的高度統(tǒng)一，統(tǒng)一而不呆板，變化而不單調，有序而不雜亂，色彩之間有主、有從、有中心，形成一個完整的和諧的一體。
　　三、總體統(tǒng)籌各參展元素的色彩搭配
　　首先在總體上對展覽的正門廣場、主入口處要有鮮明的色彩設計，外場地是步入展覽的門戶，是觀眾對展會的第一感覺，是室內展覽設計在外場的概括反映，因此外場地的色彩要綜合概括室內的主色調，讓觀眾未見其人，先聽其聲。不同的展會在外場有不同的要求。兒童類的可以用較為明快的淺黃、淡藍為主，節(jié)慶類的年貨會可以用較為喜慶的紅色，節(jié)能類的可以淡藍為主，農業(yè)類的可以綠色為主，地產類的以藍色為主，還需根據不同的季節(jié)運用不同的顏色，春夏用偏冷的色調，冬季以暖色調來布置，有的展會色彩不宜過重，對比不宜太強烈，要把握好“大調和，小對比”的原則，在展覽中，色彩的運用首先要考慮到觀眾的感受，只有大多數觀眾的認可，展覽才會有價值，展會才算成功。在展覽設計中，設計者要根據展示的主題要求，把展示的主題、空間環(huán)境、參展的對象等因素進行分析，在用色上進行藝術設計。想使展覽達到明快時尚的展示效果，那么在用色上盡量使用素色的設計，不要選用大紅大綠太跳的色彩。
　　一個展覽的色彩設計所應達到的效果總的來講應該是既統(tǒng)一又有個性的和諧整體。根據展場內空間大小可分為：場外的色彩設計、場內的色彩設計、參展單位的色彩設計等三個層面。場外的色彩設計是主導地位，是大效果，它要求函蓋整體的展示活動，場內的色彩設計要求協(xié)調與和諧，參展單位的色彩設計講究的是協(xié)調中的個性。
　　根據不同性質的展覽、來設計展覽的用色的基調。每類展會都有自己的用色標準。在展示的內外色彩設計中應找準該展覽的色調，在電視、報刊廣告、墻面海報、懸掛條幅、氣球、POP廣告、指示標牌以及開幕式的背景等處都要體現出來，讓參觀者進入展館時對展覽的色彩有充分的視覺接觸，從而對加深該展會的印象，有利于展覽品牌效應的形成。同時有利于展覽整體色彩的和諧統(tǒng)一。
　　協(xié)調好各展區(qū)之間以及各參展團體之間的色彩關系，它們既要協(xié)調統(tǒng)一又要有個性的變化，用色彩將它們既聯系又區(qū)分，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性和諧的色彩關系。從整體上做到色調的和諧統(tǒng)一，使它們的色調彼此之間是一種承上啟下、漸變創(chuàng)新的關系。同時，各參展團體和參展單位又形成一種更符合本展區(qū)展品性質的特征的色調，與其他展區(qū)在色彩的色調上將它們區(qū)分開來，不致單調、枯燥、乏味而失去探究的興趣，也不致紛雜無序使人茫然，不知所以然，使之更有利于突出中心、突出主題、突出品牌、宣傳企業(yè)、突出產品。
　　在展覽中要考慮的因素較多，色彩是我們既容易忽視又非常重要的，要做好不是一蹴而就的，要通過長期的積累與探索，要根據不同的對象、不同的人群、不同的地域、不同的風俗、不同季節(jié)、不同的行業(yè)等因素，展覽是個綜合性很強的行業(yè)，需要有豐富的、綜合性的知識以及對色彩的深刻理解，只有這樣才能用好色，做好展覽。
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