摘要：本文主要從網(wǎng)站，數(shù)據(jù)庫(kù)、手機(jī)報(bào)三個(gè)方面分析我國(guó)三大財(cái)經(jīng)報(bào)刊――《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的數(shù)字化現(xiàn)狀，最后對(duì)我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊在數(shù)字化道路上的方向和模式提出了建議。
　　關(guān)鍵詞：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》　網(wǎng)站　數(shù)據(jù)庫(kù)　手機(jī)報(bào)
　　中圖分類號(hào)：G216
　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　數(shù)字化是增強(qiáng)現(xiàn)代報(bào)刊核心競(jìng)爭(zhēng)力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合的產(chǎn)物。剛剛過(guò)去的十年是我國(guó)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一個(gè)十年，步人數(shù)字化的過(guò)程可謂得失并存。財(cái)經(jīng)類報(bào)刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐當(dāng)中具有一定的典型性。筆者主要以目前我國(guó)比較有代表性的三大財(cái)經(jīng)類報(bào)刊《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為例分析我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和啟示。
　　
　　一、三大財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)字化現(xiàn)狀
　　
　　1.財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站建設(shè)
　　我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼新聞到提供綜合財(cái)經(jīng)系統(tǒng)資訊平臺(tái)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可分為兩個(gè)階段：報(bào)紙電子版階段、門戶網(wǎng)站的資源整合階段。
　　報(bào)紙的電子版是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，各大報(bào)紙、媒體集團(tuán)開始非常重視網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，到目前為止，大型的報(bào)刊都有自己的電子版。報(bào)紙的電子版和紙質(zhì)報(bào)紙相比只是平臺(tái)和載體的改變，也就是說(shuō)是對(duì)其內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的電子報(bào)都在1999年相繼上線，讀者可以免費(fèi)在線閱讀，只有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》電子版每年收取100元的訂閱費(fèi)用。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互動(dòng)性要求越來(lái)越高，報(bào)紙開辦的網(wǎng)站形態(tài)也有一個(gè)發(fā)展過(guò)程，即從簡(jiǎn)單的電子版過(guò)渡到門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的發(fā)展思路是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者對(duì)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段和新媒體戰(zhàn)略的進(jìn)一步厘清。門戶網(wǎng)站的發(fā)展不再延續(xù)對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)制的模式化道路，而是選擇充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行資源的整合，進(jìn)行多形態(tài)、多渠道、立體化的傳播，無(wú)論是在傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)還是傳播深度上都是一個(gè)新的突破。中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、一財(cái)網(wǎng)都是對(duì)財(cái)經(jīng)媒體資源進(jìn)行整合傳播的代表。
　　依托中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)及其旗下《商學(xué)院》雜志和《職場(chǎng)》雜志，中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)的海量信息不僅僅是對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙雜志的簡(jiǎn)單復(fù)制而更加注重所有資源的整合效果，也就是我們平常所說(shuō)的1＋1>2。網(wǎng)站主要提供重要政經(jīng)新聞、重大事件性新聞、行業(yè)和企業(yè)報(bào)道、精英才俊訪淡等新聞，另外中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)還擁有一個(gè)大型論壇，該論壇按興趣、行業(yè)、企業(yè)或地域開設(shè)數(shù)十個(gè)分論壇，并朝著以商務(wù)為主題的綜合性論壇方向發(fā)展。
　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社傾力制作的全新商業(yè)資訊平臺(tái)，注重財(cái)經(jīng)內(nèi)容的及時(shí)更新；經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)提供只對(duì)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶開放的經(jīng)濟(jì)觀察研究院的各項(xiàng)研究產(chǎn)品，包括每周商業(yè)情報(bào)、行業(yè)分析和專題研究報(bào)告等；此外，注冊(cè)會(huì)員可利用搜索技術(shù)，進(jìn)行精確的往期內(nèi)容查詢；多媒體板塊有圖片新聞；經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上開辟的社區(qū)板塊分為博客和論壇兩個(gè)專題，同樣為讀者提供了一個(gè)交流資訊的平臺(tái)。
　　2010年3月23日，第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字化媒體平臺(tái)一財(cái)網(wǎng)改版重裝上線，全新改版的一財(cái)網(wǎng)分為新聞、評(píng)論、市場(chǎng)、專題、圖片、同樂坊等專題，整合了電視、廣播、日?qǐng)?bào)、周刊、研究院等資源，為投資者提供不斷更新的財(cái)經(jīng)新聞；同時(shí)還充分利用網(wǎng)絡(luò)手段，在線實(shí)時(shí)提供投資理財(cái)信息服務(wù)。每日有眾多讀者通過(guò)網(wǎng)站在線收聽、收看第一財(cái)經(jīng)廣播和電視節(jié)目；值得一提的是一財(cái)網(wǎng)推出的同樂坊社區(qū)，注冊(cè)會(huì)員可以發(fā)微博寫博客、建群組，保持與行業(yè)領(lǐng)袖、基金經(jīng)理和一些分析師的隨時(shí)互動(dòng)，給投資者提供了一個(gè)平等交流和信息共享的平臺(tái)。
　　
　　2.財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
　　數(shù)字化另外一個(gè)重要的階段就是內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)化以及經(jīng)營(yíng)過(guò)程的數(shù)據(jù)化。內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化有利于縱深開發(fā)新聞資源，提高財(cái)經(jīng)新聞的實(shí)用性；而經(jīng)營(yíng)過(guò)程的數(shù)據(jù)化更是報(bào)刊數(shù)字化過(guò)程中的一個(gè)大課題，對(duì)于報(bào)紙的長(zhǎng)期規(guī)劃、發(fā)展有著重要意義。經(jīng)營(yíng)過(guò)程的數(shù)據(jù)化造就了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，所謂數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷就是企業(yè)通過(guò)收集和積累會(huì)員(用戶或消費(fèi)者)信息，經(jīng)過(guò)分析篩選后針對(duì)性的使用電子郵件、短信、電話、信件等方式進(jìn)行客戶深度挖掘與關(guān)系維護(hù)的營(yíng)銷方式。或者，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷就是以與顧客建立一對(duì)一的互動(dòng)溝通關(guān)系為目標(biāo)，并依賴龐大的顧客信息庫(kù)進(jìn)行長(zhǎng)期促銷活動(dòng)的一種全新的銷售手段。是一套內(nèi)容涵蓋現(xiàn)有顧客和潛在顧客，可以隨時(shí)更新的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的核心是數(shù)據(jù)挖掘。
　　盡管新的財(cái)經(jīng)類媒體不斷建立且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的發(fā)行量仍穩(wěn)居報(bào)攤市場(chǎng)的前二十位之列，其針對(duì)目標(biāo)人群所建立的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)起了很大的作用�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》發(fā)行部的一項(xiàng)重要職能便是進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、調(diào)查和讀者數(shù)據(jù)庫(kù)管理的建立，包括對(duì)報(bào)紙的渠道評(píng)價(jià)、讀者評(píng)價(jià)和同類報(bào)紙比較；每年要做3－4次大的全國(guó)零售市場(chǎng)調(diào)查；每周還要從讀者資料庫(kù)中隨機(jī)抽取讀者樣本進(jìn)行電話訪問(wèn)，把渠道、銷售終端以及讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容、形式的意見、建議作統(tǒng)計(jì)分析，提供編輯部以改進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》經(jīng)常根據(jù)讀者調(diào)查結(jié)果分析目標(biāo)讀者的報(bào)紙接觸習(xí)慣，劃分報(bào)紙投放區(qū)域的輕重層次，區(qū)別確定投放數(shù)量，再通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)做出相應(yīng)調(diào)整，達(dá)到鋪攤操作中的“有效發(fā)行”原則。經(jīng)過(guò)幾年努力，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》形成了三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)：一是訂閱者庫(kù)，二是全國(guó)主要城市的零售渠道和終端庫(kù)，三是VIP讀者庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)能更精確地反映出報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)的變化，為報(bào)紙內(nèi)容的改進(jìn)和銷售系統(tǒng)的完善提供指向。
　　在創(chuàng)辦初期，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》著手建立了有關(guān)目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)庫(kù)，報(bào)社專門成立了“定制發(fā)行部”，負(fù)責(zé)收集滬深兩地1000家上市公司的主要負(fù)責(zé)人、北京市政府主要管理部門的司局級(jí)以上干部，全國(guó)的主要院校經(jīng)濟(jì)系、管理系和新聞系教授，還有像吳敬璉這樣的社會(huì)知名人士的名單，另外還有約3000家廣告公司的名單，數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模一度高達(dá)10萬(wàn)人左右，然后直接向這些讀者贈(zèng)送報(bào)紙。通過(guò)這種方式，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在極短的時(shí)間便與高端讀者之間建立起了聯(lián)系，發(fā)行量迅速提升。
　　在內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)化方面，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)已建成了國(guó)內(nèi)最完整的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，其率先發(fā)布的陽(yáng)光私募基金榜單和券商集合理財(cái)榜單都在業(yè)內(nèi)獲得了好評(píng)。第一財(cái)經(jīng)還陸續(xù)發(fā)布了第一財(cái)經(jīng)道瓊斯600指數(shù)、第一財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)圈系列指數(shù)、第一財(cái)經(jīng)南華期貨中國(guó)大宗商品指數(shù)、第一財(cái)經(jīng)我的鋼鐵指數(shù)等指數(shù)產(chǎn)品。隨著第一財(cái)經(jīng)數(shù)字媒體的發(fā)展，將推出更多的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。。第一財(cái)經(jīng)通過(guò)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞資源的整合、比較，提高了財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的有效性和實(shí)用性，是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)化的一個(gè)典型代表。
　　
　　3.財(cái)經(jīng)報(bào)刊手機(jī)報(bào)
　　手機(jī)和手持移動(dòng)終端也是財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)字化的重要手段和平臺(tái)�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》推出的第一財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)每月資費(fèi)18元，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也推出了付費(fèi)手機(jī)報(bào)。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社2008年8月8日推出全國(guó)首款基于移動(dòng)數(shù)字出版制作與發(fā)行平臺(tái)的手機(jī)報(bào)。其支持圖片、文字等多種功能，跨出了彩 信無(wú)法實(shí)現(xiàn)的超級(jí)鏈接，支持閱讀經(jīng)過(guò)壓縮后的手機(jī)報(bào)紙。在讀報(bào)過(guò)程中，可加入書簽功能，不用翻頁(yè)，還可以在手機(jī)報(bào)中進(jìn)行做筆記，同時(shí)可以對(duì)精彩的內(nèi)容選中發(fā)送短信、彩信、郵件等。是全國(guó)首份打破傳統(tǒng)形式，改變新聞感知。利用手機(jī)閱讀平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字手機(jī)報(bào)。
　　
　　二、我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊現(xiàn)狀的思考
　　
　　1.內(nèi)容的改進(jìn)
　　資源的稀缺性是發(fā)展新聞付費(fèi)的前提，然而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸稀釋掉了這種稀缺性，網(wǎng)上海量的資源和信息為新聞資源的收費(fèi)設(shè)置了重重障礙，對(duì)于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳媒大亨默多克曾經(jīng)這樣質(zhì)疑：“我就是看不出你們是怎么從中賺錢的”。的確，縱觀報(bào)業(yè)10年數(shù)字化之路，有的人認(rèn)為這十年是傳統(tǒng)報(bào)刊“奉獻(xiàn)”的十年，傳統(tǒng)報(bào)刊有最強(qiáng)大的新聞采編隊(duì)伍，有豐富的原創(chuàng)性的新聞資源，然而這些優(yōu)勢(shì)卻并沒有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到彰顯，只是無(wú)償?shù)脑炀土讼袼押�、新浪這樣一批門戶網(wǎng)站，在新聞資源的占領(lǐng)上與他們分庭抗禮。這方面《華爾街日?qǐng)?bào)》是典范。該報(bào)數(shù)字化生存模式最大的特點(diǎn)就是成功建立了一個(gè)收費(fèi)網(wǎng)站――華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)(www，wsi，com)�！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站能夠保持收費(fèi)模式的主要原因在于：第一，其內(nèi)容無(wú)可爭(zhēng)議的專業(yè)性。全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件支持著華爾街日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版，嚴(yán)肅、獨(dú)立、獨(dú)家的內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)版用戶始終對(duì)其保持高度忠誠(chéng)。第二，網(wǎng)站與報(bào)刊內(nèi)容的差異化處理。報(bào)紙上看到是“精簡(jiǎn)本”的報(bào)道，而在網(wǎng)絡(luò)版上可以找到更詳盡、更完整的版本。財(cái)經(jīng)新聞資訊有其自身的特殊性和廣泛的需求性，但是并不能說(shuō)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站就具備了收費(fèi)的資格，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體正在開始注意自己提供產(chǎn)品的權(quán)威性與獨(dú)特性。雖然共享資源與創(chuàng)造原創(chuàng)性權(quán)威數(shù)據(jù)還有一定的差距，但至少提供了努力的方向，而這種努力將會(huì)成為收費(fèi)性服務(wù)的基礎(chǔ)。
　　
　　2.收費(fèi)模式的改進(jìn)除了內(nèi)容的改進(jìn)，還應(yīng)關(guān)注渠道的開發(fā)
　　目前這三家報(bào)紙都開通了手機(jī)報(bào)，而且都是付費(fèi)版本，讀者是愿意為這樣的增值服務(wù)付費(fèi)的，也就是說(shuō)讀者愿意付費(fèi)的不再單單是內(nèi)容，而是更愿意為這種以特定讀者為對(duì)象，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和針對(duì)性的增值服務(wù)花錢。財(cái)經(jīng)類報(bào)刊應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)整合各種資源來(lái)滿足讀者的需求。明確渠道合作的原則和思路，是財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，其中用戶終端這條渠道非常重要，包括電腦手機(jī)桌面、瀏覽器、聊天工具、導(dǎo)航網(wǎng)站，通過(guò)這個(gè)渠道能夠保證與媒體的接觸粘性和與讀者的互動(dòng)性，是提供增值服務(wù)最有利的途徑。
　　
　　3.內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變
　　很多讀者都傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)查找股票信息，以作為投資的參考，相比而言，報(bào)紙上的信息雖然豐富，但深度不夠，指導(dǎo)性不強(qiáng)。其實(shí)深度不夠的主要原因還是因?yàn)閮H通過(guò)當(dāng)天報(bào)紙的報(bào)道不能對(duì)歷史的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，真正需要利用報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)資訊作為投資決策的人士需要的是掌握大量的歷史數(shù)據(jù)，以及對(duì)于連續(xù)性經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控。顯然，報(bào)紙的載體性質(zhì)限制了這種功能的發(fā)揮，在信息發(fā)達(dá)的今天，人們更容易借助網(wǎng)絡(luò)渠道達(dá)到此種目的，在什么網(wǎng)站上能獲得這種消息?電子版和報(bào)紙上的內(nèi)容是一樣的，唯一的區(qū)別就是有過(guò)去的報(bào)紙，沒有對(duì)比性可言；那是去財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的網(wǎng)站嗎?也比較少，因?yàn)槟壳暗呢?cái)經(jīng)類網(wǎng)站在這方面做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，讀者最終的結(jié)果是去一些專業(yè)的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站，或者是門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道，抑或是上百度或是google去搜索�？梢妰�(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變同樣十分重要，財(cái)經(jīng)媒體的數(shù)字化需要突破這樣的瓶頸。
　　
　　4.深度挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》為例，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站開設(shè)的三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)都辦得很成功。NIKKEI NEEDS的歷史可以追溯到1975年，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，NIKKEINEEDS已經(jīng)建成集企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、POS數(shù)據(jù)庫(kù)等4大數(shù)據(jù)庫(kù)在內(nèi)的龐大的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理、分析、預(yù)測(cè)的綜合處理系統(tǒng)。相比較而言，目前我國(guó)財(cái)經(jīng)類媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)還處于初長(zhǎng)階段，所建立的數(shù)據(jù)庫(kù)大多是基于微觀數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，缺少宏觀的把握，因此還不能為政府或者是企業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)決策提供有效的依據(jù)；專業(yè)化的分析對(duì)比不足，數(shù)據(jù)的對(duì)比分析可以創(chuàng)造出巨大的信息量，如果只是停留在簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)和比較，而沒有專業(yè)、深入的研究分析，勢(shì)必會(huì)造成優(yōu)勢(shì)資源的極大浪費(fèi)；另外，目前各財(cái)經(jīng)類報(bào)刊發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)的方向不夠明確，層次也不夠清晰，發(fā)展的連續(xù)性也不夠，這將大大限制我國(guó)報(bào)刊數(shù)據(jù)化的發(fā)展?jié)摿Γ�不利于�?cái)經(jīng)數(shù)據(jù)化向著深層次推進(jìn)。

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