論西部大開(kāi)發(fā)視野下西部對(duì)外傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 西部大開(kāi)發(fā)是不是傳銷
發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來(lái)源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:
摘要 本文簡(jiǎn)要分析了西部大開(kāi)發(fā)與西部對(duì)外傳播兩者間的辯證關(guān)系,并以此為基礎(chǔ),從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展、教育水平的提高、歷史與當(dāng)下的必然等三個(gè)方面指出了西部對(duì)外傳播在西部大開(kāi)發(fā)視野下所面臨的機(jī)遇,同時(shí),從西部對(duì)外傳播仍受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和傳播主體的主觀意識(shí)缺失,以及外來(lái)文化的沖擊與滲透等方面,論述了西部大開(kāi)發(fā)視野下西部對(duì)外傳播所面臨的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞 西部大開(kāi)發(fā) 西部對(duì)外傳播 機(jī)遇 挑戰(zhàn)
中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
今年是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施十周年。以開(kāi)放促開(kāi)發(fā),是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。促進(jìn)西部地區(qū)對(duì)外開(kāi)放的步伐,是西部對(duì)外傳播的責(zé)任與使命所在;而西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展又為西部對(duì)外傳播的開(kāi)展夯下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。那么,研究西部大開(kāi)發(fā)視野下,西部對(duì)外傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),首先應(yīng)以明晰經(jīng)濟(jì)發(fā)展與開(kāi)展對(duì)外傳播之間的辯證關(guān)系為立足點(diǎn)。
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與開(kāi)展對(duì)外傳播的辯證關(guān)系
辯證唯物主義認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑是相互作用的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化發(fā)展決定了上層建筑的變化發(fā)展;上層建筑的變化發(fā)展要適合經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的性質(zhì)、水平和要求。
對(duì)外傳播是一種具有特殊使命的信息傳播活動(dòng),涉及新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、國(guó)際政治學(xué)、文化人類學(xué)及外交學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域,具有意識(shí)形態(tài)屬性。依本文對(duì)對(duì)外傳播的界定,大致包括對(duì)外新聞報(bào)道實(shí)踐和對(duì)外信息交流實(shí)踐兩部分。前者大抵是由新聞媒體承擔(dān)的對(duì)外信息傳播實(shí)踐,遵循新聞傳播規(guī)律,屬于新聞傳播事業(yè)的一部分;后者則是以政府、企業(yè)、社會(huì)組織以及個(gè)人為傳播主體、以多種形式開(kāi)展的對(duì)外信息交流實(shí)踐,是跨國(guó)、跨地區(qū)、跨文化的傳播。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展與開(kāi)展對(duì)外傳播兩者之間關(guān)系密切。它們不是彼此獨(dú)立存在,而是相互依賴、相互影響、相互促進(jìn)。正如復(fù)旦大學(xué)李良榮教授所說(shuō),“政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定因素。”一言以蔽之,經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升可以為對(duì)外傳播提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),而對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展亦會(huì)為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供良機(jī)。
(一)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展
對(duì)外傳播活動(dòng)的開(kāi)展,離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)力量的支撐;對(duì)外傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然需要。有什么樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,就有什么樣的對(duì)外傳播。沒(méi)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾,就不會(huì)有發(fā)達(dá)的對(duì)外傳播媒介,更談不到對(duì)外交流并輸出自己的信息和價(jià)值觀了。由對(duì)外傳播所具有的跨國(guó)性以及對(duì)技術(shù)很強(qiáng)的依賴性可知,只有具備了足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,才能為對(duì)外傳播實(shí)踐提供先進(jìn)科學(xué)的傳播技術(shù)手段,才能使對(duì)外傳播活動(dòng)真正具有國(guó)際視野。從微電子技術(shù)到計(jì)算機(jī)技術(shù),從通信技術(shù)到衛(wèi)星電視革命,這些在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下不斷實(shí)現(xiàn)的科技變革與進(jìn)步,有力地推動(dòng)著對(duì)外傳播事業(yè)的向前發(fā)展。
以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為例,從它出現(xiàn)到發(fā)展成今天的規(guī)模,為世界各國(guó)在開(kāi)展各自的對(duì)外傳播時(shí),增添了聯(lián)系更為廣泛的優(yōu)勢(shì),不僅加強(qiáng)了對(duì)外信息傳播的快捷和便利,而且能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的交互功能,在傳播者和受眾之間搭建起一個(gè)暢通無(wú)阻的交流平臺(tái),使對(duì)外傳播的針對(duì)性和有效性大大增加。目前,新一代網(wǎng)絡(luò)手段如博客、播客、微博的出現(xiàn)和流行,又進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的主觀能動(dòng)性,使“人人都成了傳播者”。不僅出現(xiàn)了內(nèi)容更為豐富、視角更為多樣、形式更為新穎的信息服務(wù);而且,更重要的是,它足以成為對(duì)外傳播有力和有效的輔助與補(bǔ)充。
2. 對(duì)外傳播事業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)
關(guān)于對(duì)外傳播的界定。有廣義與狹義之分。從狹義角度理解的對(duì)外傳播,屬于新聞傳播事業(yè)的范疇。具體而言,通過(guò)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞,傳播經(jīng)濟(jì)信息,傳授經(jīng)濟(jì)知識(shí)等方式。為杜會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展提供健康有利的輿論環(huán)境,繼而促進(jìn)人民物質(zhì)文化生活水平的提高。
其次,對(duì)外傳播事業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略要適應(yīng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境。目前在我國(guó),對(duì)外傳播的重點(diǎn)是向世界報(bào)道和介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r,包括在建設(shè)中所取得的成就和建設(shè)所依據(jù)的各項(xiàng)方針政策,以在世界范圍內(nèi)謀求積極有利的輿論環(huán)境,為中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)I造和諧、友好的國(guó)際氛圍,增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
具體到西部地區(qū)而言,積極有效地開(kāi)展對(duì)外傳播活動(dòng)。既可以增進(jìn)外部世界對(duì)西部地區(qū)歷史和現(xiàn)實(shí)的了解,促進(jìn)他們同西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流與合作;又可利用西部自然資源,通過(guò)對(duì)外傳播,有力帶動(dòng)西部旅游業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
一位加拿大籍的專家李莎女士曾這樣描述寧夏:“幾年前,不僅外國(guó)人,就連中國(guó)人面對(duì)一張地圖,也說(shuō)不清寧夏在哪里。”。再有,人們總是會(huì)把西部同偏僻、荒涼、窮困、戈壁等字眼聯(lián)系起來(lái)。事實(shí)上,當(dāng)人們真的踏上這片土地時(shí)。它遠(yuǎn)非想象中的樣子。這些說(shuō)明了什么?只能說(shuō)明西部地區(qū)的對(duì)外傳播工作還很不充分,讓不了解西部的人還都停留在對(duì)西部已有的刻板印象中。
還是這位李莎女士,后來(lái)對(duì)寧夏有了充分的了解。在她的《大若天下》一書(shū)中,她對(duì)寧夏的美食贊不絕口,認(rèn)為寧夏是美食家們一定要去的地方,因?yàn)槟抢锏难蛉獗缺本┑囊贸院芏。寧夏?006年起開(kāi)始舉辦每年一屆的“中國(guó)(寧夏)清真食品穆斯林用品節(jié)暨寧夏投資貿(mào)易洽談會(huì)”,為寧夏的開(kāi)放與發(fā)展找到了新的契機(jī)。這應(yīng)是對(duì)“以開(kāi)放促開(kāi)發(fā)”的最好注解。
二、西部大開(kāi)發(fā)視野下西部對(duì)外傳播面臨的機(jī)遇
西部大開(kāi)發(fā)號(hào)角的吹響,使西部大地在國(guó)家和政府資金及政策的支持下,抖擻精神,煥發(fā)出新的活力?梢哉J(rèn)為,西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施不僅給西部人民的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了物質(zhì)上的實(shí)惠。而且給西部地區(qū)的全面建設(shè)和發(fā)展提供了前所未有的良機(jī)。這其中,就包括了西部地區(qū)的對(duì)外傳播工作。
第一。西部大開(kāi)發(fā)推動(dòng)了西部經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展,為西部對(duì)外傳播開(kāi)辟了廣闊空間。自西部大開(kāi)發(fā)實(shí)施以來(lái)。隨著中央財(cái)政投人力度的不斷加大,西部地區(qū)交通、水利、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。西氣東輸、西電東送、青藏鐵路以及廣西百色等一批大型水利樞紐工程建設(shè)完工;農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了顯著加強(qiáng)。使西部農(nóng)村的生產(chǎn)生活條件得到進(jìn)一步改善;同時(shí),西部地區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。譬如,西部旅游業(yè)的平均年增長(zhǎng)速度在20%到30%之間,呈跨越式發(fā)展。已成為西部多數(shù)省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。
有鑒于此,在西部地區(qū)逐步遠(yuǎn)離貧困、各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉近西部與東中部地區(qū)距離的同時(shí),也讓西部地區(qū)的人民有機(jī)會(huì)接觸到更廣闊的外面的世界:旅游業(yè)的發(fā)展向世界打開(kāi)了走進(jìn)西部、展示西部、了解西部的窗口;進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放,促進(jìn)西部地區(qū)與周邊國(guó)家和地區(qū)的合作,吸引國(guó)內(nèi)外資金、技術(shù)和人才,把改革開(kāi)放作為西部大開(kāi)發(fā)的根本動(dòng)力等等,所有這些――與西部大開(kāi)發(fā)有關(guān)的新形勢(shì)、新事件、新發(fā)展、新成就,以及不斷涌現(xiàn)出的、值得書(shū)寫和褒 揚(yáng)的人物形象――都為西部對(duì)外傳播創(chuàng)造了廣闊的施展空間,為西部對(duì)外傳播提供了大量豐富生動(dòng)、頗具新聞價(jià)值的信息和資源。
第二。西部大開(kāi)發(fā)使西部地區(qū)的教育水平有所提高,西部對(duì)外傳播具備了廣泛的群眾基礎(chǔ)。西部大開(kāi)發(fā),人才是關(guān)鍵。西部大開(kāi)發(fā)實(shí)施以后,國(guó)家對(duì)西部教育的經(jīng)費(fèi)投入加大,政策扶持也向西部地區(qū)傾斜。比如在義務(wù)教育方面:從2000年至2005年,國(guó)家在西部教育方面的投入達(dá)到150多億元,使西部地區(qū)的農(nóng)村教育狀況得到改善;從2006年開(kāi)始,國(guó)務(wù)院對(duì)西部農(nóng)村所有的中、小學(xué)生實(shí)施免雜費(fèi),有4900萬(wàn)義務(wù)教育階段的學(xué)生享受到了這一政策。
物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個(gè)社會(huì)生活、政治生活和精神生活的過(guò)程。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展敦促著西部地區(qū)教育觀念的樹(shù)立和增強(qiáng),而西部地區(qū)教育水平的提高,又使西部對(duì)外傳播活動(dòng)的開(kāi)展有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。一方面,有助于幫助那里的人們首先了解對(duì)外傳播,然后積極樹(shù)立主動(dòng)參與對(duì)外傳播的意識(shí);另一方面,也有助于提高西部對(duì)外傳播的效果。生活在西部大地上的每一個(gè)人,都應(yīng)該成為對(duì)外傳播西部樸素的承擔(dān)者,他們良好的舉止言行應(yīng)該成為對(duì)外傳播西部最好的名片。
第三,西部大開(kāi)發(fā)使廣袤西部重?zé)ü獠剩_(kāi)展西部對(duì)外傳播成為必然。因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā),廣西成為東盟博覽會(huì)的永久舉辦地,不僅促進(jìn)了東盟十國(guó)與廣西的交流與合作,也使中國(guó)廣西在東盟的知名度大大提高;因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā)。青藏鐵路修到了拉薩,這條1956公里長(zhǎng)的天路把更多的旅行者帶到了西藏,使西藏進(jìn)入“鐵路經(jīng)濟(jì)”時(shí)代;因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā),云南從“走出去”戰(zhàn)略中收獲頗豐:2006年,其境外實(shí)際投資在全國(guó)排第12位,在西部省區(qū)排第1位;因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā),有了川渝攜手,共同打造西部新型區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶;因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā),新疆與中亞的鐵路線連接到一起;因?yàn)槲鞑看箝_(kāi)發(fā),西部地區(qū)豐厚的文化底蘊(yùn)得到了傳承、創(chuàng)新和與外界交流的機(jī)會(huì)……
在西部地區(qū)重?zé)ü獠实臅r(shí)候,開(kāi)展西部對(duì)外傳播就成了一種必然。這既是受眾的需要,他們要了解發(fā)展變化中的西部,以滿足他們?cè)谏虡I(yè)、文化、藝術(shù)、歷史等方面的信息需求,有利于他們?cè)谖鞑看笳股硎、有所作為;這也是西部的需要。塵封已久的它,自然要借助大開(kāi)發(fā)的良機(jī),大力培養(yǎng)自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和國(guó)際化視野,通過(guò)對(duì)外傳播把自己具備的特色和優(yōu)勢(shì)介紹出去,把先進(jìn)的、新鮮的東西引介進(jìn)來(lái),以求更好地促進(jìn)本地區(qū)的發(fā)展。可見(jiàn),搞好西部對(duì)外傳播對(duì)有需求的國(guó)外受眾和有需求的西部地區(qū)而言,是一個(gè)雙贏。以開(kāi)放促開(kāi)發(fā),對(duì)西部大開(kāi)發(fā)至關(guān)重要;而行之有效的對(duì)外傳播就是進(jìn)一步擴(kuò)大西部對(duì)外開(kāi)放的必要保證。
三、西部大開(kāi)發(fā)視野下西部對(duì)外傳播面臨的挑戰(zhàn)
固然,西部大開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程,也是一項(xiàng)艱巨的歷史任務(wù),需要幾代甚至更多人堅(jiān)持不懈的努力。全面提高西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平,尚有許多工作要做,不可能一蹴而就,西部對(duì)外傳播也不例外。
1. 西部對(duì)外傳播仍受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
不可否認(rèn),相對(duì)于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),西部地區(qū)的建設(shè)才剛剛起步。許多基礎(chǔ)性設(shè)施尚在建設(shè)之中,還有相當(dāng)一部分人口生活在邊遠(yuǎn)貧困的地方,其封閉性和保守性可想而知。經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、人口受教育程度低等無(wú)奈現(xiàn)實(shí),使西部對(duì)外傳播無(wú)法在短期內(nèi)做到全面開(kāi)展、全民開(kāi)展和有效開(kāi)展。同時(shí),經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對(duì)滯后,也愈發(fā)助長(zhǎng)了人們重視傳播活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益而輕社會(huì)效益的觀念。對(duì)外傳播是要將社會(huì)效益的獲取擺在首位的傳播活動(dòng),而其經(jīng)濟(jì)效益不可能立竿見(jiàn)影,只會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)才能體現(xiàn)出來(lái)。因此,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,西部對(duì)外傳播沒(méi)有得到足夠的重視,也在情理之中。
2. 西部對(duì)外傳播仍受限于主觀意識(shí)缺失
即使在西部一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū),西部對(duì)外傳播的開(kāi)展也遇到了不小的困難。首先,不了解對(duì)外傳播的,大有人在;不了解為什么要開(kāi)展對(duì)外傳播的,大有人在;不明白對(duì)外傳播會(huì)給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來(lái)何種益處的,大有人在,更不要說(shuō)具備對(duì)外傳播的自覺(jué)意識(shí)了。
其次,即使了解了對(duì)外傳播,知道了對(duì)外傳播的重要性,也不知道如何開(kāi)展,搞不清楚向誰(shuí)傳播,怎么傳播,傳播什么,對(duì)外傳播的效果自然大打折扣,甚至為零、為負(fù)。
再次,行政層面對(duì)對(duì)外傳播的重視程度不同。行政部門重視了,對(duì)外傳播工作就開(kāi)展的活一些、好一些、容易一些。
3. 西部對(duì)外傳播面臨外來(lái)文化滲透的挑戰(zhàn)
西部地區(qū)擁有著燦爛豐富的文化資源。西部大開(kāi)發(fā)不僅吸引來(lái)了為西部基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)的投資者,也吸引著越來(lái)越多對(duì)西部文化感興趣的外國(guó)人。我們當(dāng)然要利用這個(gè)機(jī)遇,利用西部厚重又富有特色的文化資源,來(lái)促進(jìn)西部與外部世界的文化交流與合作,從整體上提升西部地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;但同時(shí),我們也面臨著來(lái)自西方國(guó)家開(kāi)展文化滲透的挑戰(zhàn)。
西部的文化產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá),其對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、自我保護(hù)能力還有待加強(qiáng)。以貴州“侗人文化三寶”之一的大歌為例。有專家稱,它的發(fā)現(xiàn),改變了世界音樂(lè)界認(rèn)為“復(fù)調(diào)音樂(lè)只存在于西方”的認(rèn)識(shí)。被譽(yù)為“天下第一侗縣”的貴州黎平縣侗族合唱團(tuán),近年來(lái)獲邀前往法國(guó)、意大利、新加坡等十多個(gè)國(guó)家演出,得到廣泛的關(guān)注。然而,在一番轟轟烈烈之后,留下的是冷靜的思考:作為了解侗族的社會(huì)結(jié)構(gòu)、婚戀關(guān)系、文化傳承和精神生活的重要組成部分,侗族大歌如何在其成功“走出去”的同時(shí),能較少受到強(qiáng)勢(shì)現(xiàn)代文化、外來(lái)文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊和影響;如何對(duì)其進(jìn)行搶救、保護(hù)、傳承與發(fā)展;如何在汲取先進(jìn)文化養(yǎng)分的同時(shí),有效保持其原生態(tài)的特質(zhì),以維護(hù)本民族文化的價(jià)值核心,不僅成為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究者們的一項(xiàng)課題,也是西部對(duì)外傳播所要重點(diǎn)關(guān)注的。
綜觀西部大開(kāi)發(fā)視野下的西部對(duì)外傳播,機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn),要利用機(jī)遇來(lái)迎接挑戰(zhàn)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,確實(shí)促進(jìn)了西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為西部對(duì)外傳播創(chuàng)造了良好的條件。但要明確,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)固然重要,而人的因素、意識(shí)的培養(yǎng)、氛圍的養(yǎng)成更為關(guān)鍵。從目前的狀況看,西部對(duì)外傳播的開(kāi)展還沒(méi)有跟上西部大開(kāi)發(fā)的步伐,要搞好西部對(duì)外傳播,還有很長(zhǎng)的路要走。
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