摘要 本文重點從媒介擬態(tài)環(huán)境這一因素入手，探討相關刻板印象對女性人才培養(yǎng)造成的不利影響，呼吁全社會公正、客觀地理解和對待女性人才，共同營造適合女性人才成長的輿論環(huán)境。
　　關鍵詞 成功女性 人才培養(yǎng) 輿論環(huán)境
　　中圖分類號G206文獻標識碼 A
　　
　　On the Reconstruction of Media Pseudo-environment of the Female Talents Cultivation
　　Nie Linyuan Tan Wei
　　(School of Film and TV, Shanghai University, Shanghai 200072; School of Film and TV, Shanghai University, Shanghai 200072)
　　
　　Abstract The paper begins with factor of pseudo-environment, analyzes the impact of the concerned stereo type on the female talents cultivation, appeals to the whole society for making a fair and objective understanding and treating the female talents so as to make a kind of public opinion environment which is helpful for the cultivation of the female talents.
　　Key words the successful female talent cultivation public opinion environment
　　
　　一提起“女強人”，大多人的腦海里就浮現(xiàn)出一個事業(yè)有成、性格強硬、家庭生活不幸福的刻板形象，但2007年11月由上海市婦聯(lián)課題組負責的《女性影響力群體社會參與因素》調查報告結果顯示，有影響力女性大多能兼顧家庭和事業(yè)。此次被調查者中，有處級以上的女干部、部門主管，有企業(yè)董事長或總經(jīng)理等，她們中超過80％的人都認為自己的家庭很和諧，調查顯示，53%的女性用“幸�！眮碓u價自己的婚姻；27.8%的女性對婚姻的感受是“平淡”；“不知如何評價”的占12.2%，以“太累”、“痛苦”來形容自己婚姻的，分別僅占2.2%和0.6%。這些數(shù)據(jù)表明，這些“女強人”都是事業(yè)、家庭雙豐收，她們的真實形象也與社會上“要事業(yè)不要家庭”的刻板印象截然相反。
　　
　　一、刻板印象及其形成途徑
　　
　　1.相關理論研究
　　刻板印象（stereotype）這一術語是1922年Lippman在其著作《公共輿論》中首次提出的，它是指按照性別、種族、年齡或職業(yè)等進行社會分類，形成的關于某類人的固定印象，普遍認為它與某些特征和行為相聯(lián)系。Solomon E.Asch（1946年）進一步把人們對某類人的印象等同于圖式等知識結構。圖式是組織好了的認知結構，它可表征不同水平上的知識，可幫助人們獲得和改造新的信息以快速地形成對他人的印象。我們往往很容易根據(jù)身材的外表、服裝、走路、談話的方式等對人分類，利用頭腦中已有的圖示形成關于他人的印象，但當分類錯誤或過分夸張時會導致刻板印象。Elliot?Aronson認為：“對特定群體的特征或者動機的概括稱為定型。定型就是將同樣的特征強加到群體中的每一個人身上，而不考慮群體成員之間實際存在的差異�！敝袊�社科院學者劉曉紅、卜衛(wèi)認為，刻板印象是指人們對于社會群體形成的過分簡化的、滯后于現(xiàn)實變化的以及概括性的看法。
　　 從上面的定義我們可以看出刻板印象就是指對于某些特定類型人的一種概括的看法。通常，刻板印象大多數(shù)是負面而且過于簡化的，并不能代表每個屬于這個類型的人事物都擁有這樣的特質。
　　 女強人刻板印象的形成是整個社會系統(tǒng)的產(chǎn)物，所以其原因也是多方位的，除了社會文化認知、二元沖突、社會心理等多方面的因素外，媒介擬態(tài)環(huán)境在其中發(fā)揮了重要的影響作用。
　　2.媒介擬態(tài)環(huán)境的影響力
　　擬態(tài)環(huán)境是通過大眾媒介有選擇性地“提示”現(xiàn)實環(huán)境中的客觀變動而結構出符號化的信息環(huán)境，它是人們感知現(xiàn)實世界的中介。
　　 “擬態(tài)環(huán)境”李普曼認為媒介把受眾看不到的“背后的東西”投射到洞壁上，形成影像，而受眾便借助這些影像去感知真實的存在。若符號世界未能真實全面地反映現(xiàn)實世界，或只是提供單面的、不健全的新聞，甚至是以扭曲和錯誤的方式提供了一幅虛假的現(xiàn)實世界景象，這樣的話，“過多的接觸‘新聞’(那些非常的、不正常的、反常的事件)可能會使受傳者對于社會究竟什么才是通常的、正常的、合乎常規(guī)的事情反而知之甚少”，最終會在一定程度上導致人們對現(xiàn)實世界形成錯誤的或扭曲的看法。
　　 Noeleen?Heyzer指出:“媒介對婦女的描述，從最好處說，是狹窄的；從最壞處看，則是不真實的、貶低的和破壞性的�！爆F(xiàn)在一般在傳媒中出現(xiàn)的女性，其形象主要有三種類型：(1)傳統(tǒng)女性特征的展示形象，(2)美的展示形象，(3)性的展示形象。這都說明在現(xiàn)在的傳媒擬態(tài)環(huán)境是體現(xiàn)男性價值觀，是基于男權文化架構的，掌握媒介話語權的是男性，女性是“被看”的，是作為男性構筑的“他者”存在的。在這樣的環(huán)境下，關于成功女性的報道是少之又少，而這些有限的報道中還主要關注于成功女性的“女性”身份，如對“女強人情路坎坷”的報道，對“女博士難擇佳偶”的報道，在一段時期甚囂塵上，從這些報道中可以看出，男性霸權粗暴而簡單的思維邏輯：女強人異于傳統(tǒng)女性，所以女強人就失去了他們認為女性應具有的女人味，沒有傳統(tǒng)的和睦家庭、不美、第三性，進而就把女強人刻板化為沒有家庭幸福、剛性、強悍……的形象。人們通過媒介之鏡看到的就是經(jīng)過扭曲的、完全體現(xiàn)男性意識的、刻板化的女強人形象，并經(jīng)由自己的想象力再加工，進而口耳相傳推波助瀾，于是被觀看下的“女強人”的集體形象定格。這個定型的過程從傳播學的角度來說就是，通過反復表現(xiàn)已存在的符號含義，牢固地確立解釋符號的規(guī)則，然后，媒介通過樹立榜樣，不斷地重復刺激，引起認同、模仿，將人物形象的塑造程式化，最后逐步將某種含義固定下來。
　　
　　二、對女性人才成長的不利之處
　　
　　由于上述種種女強人刻板印象的存在，使許多女性不想、甚至不敢成為“女強人”。這對我國女性人才的成長造成了不利影響，主要包括：
　　1.降低女性的成功動機
　　成就動機是推動一個人努力獲得成就、達到目的的一種欲望,是推動一個人完成某項任務的內部動力，它對人的學習、工作起著導向和推動作用。在某種情境中,對成功完成某項任務抱有很高期望值的人會比期望值低的人表現(xiàn)得更為出色,這一點在心理學研究中已被證明。同樣,女性成就動機的高低,也影響著其真正實現(xiàn)內心目標的可能性。當今許多女性不愿變“強”，因為她們認為若變強后，自己就會和其他女強人一樣變得沒有女人味，自己的婚姻也會不幸福。同時許多男人也認為女人不能太強，2008年華南MBA招親會上，記者對MBA的調查表明，大多男人不喜歡找比自己強的女人。這一切都暗示著，女人不能太強，若強了就會生活不幸福。這種現(xiàn)象正是由于對女性扭曲的刻板印象造成的，這使許多女性失去了追求成功的內在驅動力，使女性在追求事業(yè)時無法抱有很強的成就動機，也就不易于做出成果。顯而易見，這對于女性人才的培養(yǎng)是非常不利的。
　　2.女性對成功有一種恐懼心理
　　美國心理學家M?霍納在1968年研究發(fā)現(xiàn),女性有“逃避成功的動機”,這些動機產(chǎn)生了一些成功恐懼心理。于是,霍納提出了一種有趣的、有彈性的解釋,她認為女性普遍存在一種害怕成功、擔心成功的動機。由于女性考慮到成功會給她們帶來一些消極的后果,如名望喪失、失去友誼、缺少女人氣質、導致社交拒絕等,因此她們便有意回避成功。這種恐懼心理的產(chǎn)生主要是女性主體對自己傳統(tǒng)性別角色的無意識的認同和對成功女性的有意識的扭曲，正是這種扭曲的刻板印象，為女性在通往成功的路上挖掘了一條恐懼的深淵，為女性人才的培養(yǎng)增添了許多困難。
　　3.成功女性的心理壓力
　　在女強人刻板印象的影響下，已經(jīng)成功的女性同樣面臨著很大的思想壓力。她們一方面承擔著比較重的工作、學習和傳統(tǒng)性別角色的壓力，另一方面又承受著這種刻板印象的壓力，這使她們有時會以堅強的外表示人，偶爾也會有不堪重負的煩躁表現(xiàn)，而媒體又有意無意地過于關注和報道其負面形象，使得女強人的角色更為刻板化。這種惡性循環(huán)，導致了許多成功女性不愿或不敢走向更大的成功，她們作為成功者本身就有著比其他女性較高的成功欲,但是作為女性群體,她們又害怕成功,在她們身上存在著渴望成功動機與逃避成功動機這對矛盾。由于傳統(tǒng)觀念的影響,往往逃避成功的動機占據(jù)上風。
　　
　　三、改變刻板形象為女性人才創(chuàng)造良好的成長環(huán)境
　　
　　1.加強女性人才的培養(yǎng)，提高女性人才整體水平。
　　 社會的一切歧視歸根結底都是經(jīng)濟的歧視，在當今的知識經(jīng)濟時代，男性自身的優(yōu)勢已化為烏有，只是由于受歷史和現(xiàn)實的制約,女性在公平享有資源特別是教育資源方面與男性相比還存在較大差距。從2000年注冊從業(yè)人員接受教育程度的統(tǒng)計圖中可以看出，在所有女性從業(yè)人員中,文盲占了15.8%,而在所有男性從業(yè)人員中,文盲只占6.9%；在所有女性從業(yè)人員中,初中、高中、大專以上文化程度的女性所占的比例，分別都低于同類男性從業(yè)人員。這說明,女性的受教育程度普遍比男性低。
　　 種種原因使女性人才從數(shù)量到結構上比男性差了許多，這也說明女強人為何顯得與眾不同。假設，女性人才整體水平同于甚者高于男性人才，那么一定沒有“女強人”這個稱呼，更不會有女強人的刻板印象了，因此要想改變女強人的刻板印象，必須提高女性人才的整體水平，進行教育體制改革，加強女性教育投入。
　　 第一、增加女童教育投入，特別是農(nóng)村女童的教育投入。我國實施的“春蕾計劃”幫助了許多失學女童重返校園,但要從根本上解決農(nóng)村女童的教育問題尚需大量的投入。
　　 第二、改革教育體制。一方面,要施行向女性傾斜的教育制度，以加快女性人才的培養(yǎng)，可以設計適合女性自身特點的教育方式等。另一方面要建立女性的入職、在職培養(yǎng)制度，提高女性的職業(yè)崗位的競爭力。
　　2.建立和諧的兩性媒介擬態(tài)環(huán)境
　　 聯(lián)合國第四次世界婦女大會通過的《行動綱領》強調，媒體要將對社會性別問題的反省意識納入媒介主流，以達到媒介傳播為促進男女平等做貢獻的目標。2001――2010年《中國婦女發(fā)展綱要》中提到要“制定具有社會性別意識的文化和傳媒政策，加大男女平等基本國策的宣傳力度，增強全社會的社會性別意識，逐步消除對婦女的偏見、歧視以及貶抑婦女的社會觀念，為婦女發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境�！焙椭C的兩性媒介擬態(tài)環(huán)境可以消除女強人的刻板印象，也可以給女性人才的培養(yǎng)創(chuàng)造有利的社會環(huán)境，應從國家、行業(yè)和女性自身幾方面進行建立和諧的兩性媒介擬態(tài)環(huán)境。
　　 第一、國家應從法律法規(guī)上遏制歧視、貶抑女性的媒介行為，從政策、資金上支持女性對媒體資源的占有程度，正確宣傳優(yōu)秀女性的客觀形象。
　　 由于目前還沒有將潛在的性別歧視問題納入到法規(guī)中，管理部門應具有敏銳的性別意識，從法律法規(guī)上對歧視、貶抑女性、刻板化塑造女性形象的現(xiàn)象加以限制，杜絕歧視、貶抑女性的媒介行為，降低負面效應對現(xiàn)實女性形象的傷害。
　　 《中國婦女發(fā)展綱要》指出要“在新聞出版、廣播影視以及文學藝術等領域，展現(xiàn)婦女在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中的成就和作用，大力宣傳婦女中的先進模范人物，為婦女在新聞宣傳領域的發(fā)展提供更多的條件和機會，(緊轉第63頁）（緊接第101頁）使婦女廣泛參與宣傳媒介的管理、制作、教育、培訓和研究。提高婦女對宣傳媒體資源的占有程度”。但目前，女性群體在主流媒體中發(fā)出的聲音較弱，使優(yōu)秀女性形象和女性主義的觀點不能得到強勢傳播。這也要求政府采取措施來提高女性傳媒者在決策層的比例、增加專門婦女媒體的數(shù)量、提高優(yōu)秀女性形象對電視媒介的占有率……進而改變女性在傳媒中的弱勢地位，促進建立和諧的兩性媒介擬態(tài)環(huán)境。
　　 第二、增強媒介從業(yè)者的責任感和社會性別意識，促進女性報道的客觀性。
　　 社會主義制度下，媒介同時具有商業(yè)和文化事業(yè)雙重性質，既是意識形態(tài)領域的重要陣地，又是信息及文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。為追求“眼球經(jīng)濟”，媒介從業(yè)者往往過于強調其經(jīng)濟屬性，而忽視“正確引導輿論”的社會屬性，對女性的報道主要以滿足男性需求為目的，結果產(chǎn)生了不客觀的、刻板化的女性形象，造成了十分不良的社會影響。同時，媒介從業(yè)者也有很多傳統(tǒng)的、定型的、不公正的性別價值觀，他們在選擇報道內容時往往“自然”地以自己的價值理念為標準，選擇他們的報道內容和報道方式，從而影響著真實景象的呈現(xiàn)。正如約翰?麥瑞爾所說“記者不是毫無思想和靈魂的機器人，漫無目的地四處游蕩，沒有價值觀，沒有意見，沒有傾向……他們有自己的成見，自己的偏愛，自己的評價。”所以，要增強媒介工作者的社會責任和性別意識，提高對婦女權益尊重和保護的意識和敏感性，全方位改善女性報道現(xiàn)狀，立體展現(xiàn)現(xiàn)代女性的別樣風采，起到良好的引導輿論的作用。
　　 第三、女性應有意識地爭取話語權
　　 �？抡J為“話語”是權力的表現(xiàn)形式，是知識傳播與權力控制的工具。權力通過話語來實現(xiàn)，話語則成為了權力的一種表現(xiàn)方式。作為“代言人”身份出現(xiàn)的權力話語，往往抹殺了“他者”的聲音，以確立自己的主體地位。西蒙?波伏娃在《第二性》中說，女性的性別不是先天形成的，而是后天賦予的。這都表明，媒介對女性的表現(xiàn)和描繪，極大地控制和影響著現(xiàn)實社會中女性的價值和取向。另外，女性真正的對立面不只是男性,還有自己深入內心的、無意識的對男權的認可，男性的價值取向不僅限制了女性的視野，還恣意扭曲了女性形象。因此，要真正消除女性的刻板印象，給女性人才的成長一個公正、和諧的媒介環(huán)境，女性只有從依附、被動型轉成積極、主動型，從集體無意識轉為獨立的自我意識，才能真正明白自己要說什么，才會有意識的去爭取自己的話語權，積極表達屬于女性自己的聲音，進而改變不利于女性成長的媒介環(huán)境。

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