摘要《紐約時(shí)報(bào)》頭版通過版面表明報(bào)紙的嚴(yán)肅立場(chǎng)、穩(wěn)重態(tài)度，體現(xiàn)了自身導(dǎo)向，并通過恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问礁行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，通過標(biāo)題的大小、位置的先后、線條的粗細(xì)等細(xì)膩的版面語(yǔ)言，幫助讀者判斷和領(lǐng)會(huì)新聞的價(jià)值。
　　關(guān)鍵詞 《紐約時(shí)報(bào)》 頭版 版面風(fēng)格 版面設(shè)計(jì)
　　
　　版面風(fēng)格是報(bào)紙風(fēng)格的重要組成部分，它是在長(zhǎng)期的版面編排實(shí)踐中，遵循一定的版面編排規(guī)范，并不斷修正、完善從而逐漸積淀、凝聚而成的版面特色，是報(bào)紙個(gè)性化和走向成熟的標(biāo)志。簡(jiǎn)而言之，版面風(fēng)格意即版面內(nèi)容和形式的特色。
　　版面表明報(bào)紙的立場(chǎng)、態(tài)度，體現(xiàn)了自身導(dǎo)向。一定的版面內(nèi)容要借助于一定的版面形式展示出來(lái)，版面形式反過來(lái)也會(huì)反作用于版面內(nèi)容。版面的設(shè)計(jì)不是為了裝飾而是為了揭示；不是為了引起轟動(dòng)，而是為了讓讀者看得更明白。報(bào)紙最主要的功能是傳播信息，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，通過標(biāo)題的大小、位置的先后、線條的粗細(xì)等版面語(yǔ)言，幫助讀者判斷和領(lǐng)會(huì)新聞的價(jià)值。
　　
　　一、設(shè)計(jì)原則
　　
　　現(xiàn)代設(shè)計(jì)的本質(zhì)強(qiáng)調(diào)人性化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系，包括實(shí)用性、合理性（使用合理、產(chǎn)品環(huán)境合理、生產(chǎn)工藝合理）、對(duì)人的良好心理感應(yīng)以及時(shí)代感�，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)汲取了現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的精華，使報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)思想發(fā)生了功能性的轉(zhuǎn)變。早在20世紀(jì)二三十年代，大報(bào)版面更注意追求平衡、對(duì)稱，小報(bào)則借助印刷技術(shù)的發(fā)展竭盡花哨之能事。剛剛迎來(lái)彩色印刷時(shí)代時(shí)，五彩繽紛的設(shè)計(jì)令人目眩。但是在文字處理、編排、印刷、傳版等一系列技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，往日設(shè)計(jì)上的那種喧囂倒?jié)u漸沉靜下來(lái)。越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家意識(shí)到，目前最需要做的就是兩個(gè)字：簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔的目的也只是兩個(gè)字：易讀。簡(jiǎn)潔體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的外在特點(diǎn)，與現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏和現(xiàn)代審美觀念相吻合；易讀則體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的內(nèi)在特點(diǎn)，即從人的因素出發(fā)，而且是以為人服務(wù)為目的。當(dāng)然，簡(jiǎn)潔最終也是為了易讀，形式必須服從于功能。
　　
　　二、靜態(tài)式設(shè)計(jì)
　　
　　在對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙重新設(shè)計(jì)之前，《紐約時(shí)報(bào)》改版者注意到現(xiàn)代讀者的兩個(gè)特點(diǎn)：第一，讀者每天看報(bào)是出于習(xí)慣；第二，讀者希望報(bào)紙有用而且有趣。①所以設(shè)計(jì)者將版面的實(shí)用性放在版面的美學(xué)效果之前考慮，尤其對(duì)天氣預(yù)報(bào)、名人專欄等讀者喜愛以至于每天必看的欄目或消息，在版面上無(wú)須尋找，閱讀時(shí)就像探囊取物、信手拈來(lái)一樣方便。為了做到這一點(diǎn)，在版面設(shè)計(jì)上改變了傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)式（dynamic page）設(shè)計(jì)方法，讀者習(xí)慣的欄目和內(nèi)容，該放在哪兒就放在哪兒，導(dǎo)讀的報(bào)頭、刊頭，該是什么樣就是什么樣，每天不變，每疊一致――這就是靜態(tài)式版式（static page）。
　　靜態(tài)式設(shè)計(jì)的核心是經(jīng)過對(duì)報(bào)紙的整體、各個(gè)分疊、各個(gè)版面甚至各個(gè)欄目的功能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在版面位置和形式實(shí)際上予以相對(duì)固定。準(zhǔn)確定位的前提是對(duì)報(bào)紙上的內(nèi)容進(jìn)行合理的組織：新聞、言論以及各個(gè)副刊版面如何設(shè)置，本報(bào)的拳頭產(chǎn)品――諸如專題通訊、名家專欄等――安排在哪一個(gè)版的哪一個(gè)部位，用什么形式“包裝”，甚至用什么字體，都明確設(shè)定。而且一旦決定了，就不再隨意更改。
　　靜態(tài)式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)連續(xù)性和關(guān)聯(lián)性。連續(xù)性指的指一家報(bào)紙每天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)形式都一致，不隨意變化；關(guān)聯(lián)性指的是同一天的報(bào)紙各疊甚至各版的設(shè)計(jì)也都大致相同，尤其是報(bào)頭、分疊報(bào)頭、標(biāo)題字體、圖片說明和署名的編排形式、欄目刊頭甚至圖示制作的風(fēng)格等都前后保持一致，使讀者一看便知道它們是“一家子”（見下圖）。
　　
　　上文提到的網(wǎng)格體系對(duì)靜態(tài)式設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支撐。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單元的個(gè)性和隨意性不同，運(yùn)用網(wǎng)格體系進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一和重復(fù)。固定和重復(fù)在傳統(tǒng)的版面編排上是大忌。但網(wǎng)格體系則強(qiáng)調(diào)通過網(wǎng)格元素的重復(fù)使用，使多個(gè)版面在風(fēng)格上得以統(tǒng)一，進(jìn)而提高讀者的閱讀效率。而對(duì)于讀者來(lái)說，由于網(wǎng)格元素的重復(fù)，使得欄目的編排形式和位置固定化，省去了不少尋找的時(shí)間，版面的易讀性增加了。
　　但是靜態(tài)式設(shè)計(jì)并不意味著版面永遠(yuǎn)一成不變。靜態(tài)只是想對(duì)而言的。一家報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)了靜態(tài)版式以后，也不意味著一勞永逸。時(shí)代在變化，市場(chǎng)在變化，讀者在變化，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家們也必須研究這些變化，對(duì)版式做出相應(yīng)的調(diào)整。事實(shí)上靜態(tài)式設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)版面提出要求，同時(shí)也對(duì)編輯部的管理提出要求。一家報(bào)紙靜態(tài)式設(shè)計(jì)的藍(lán)本――風(fēng)格手冊(cè)一旦經(jīng)過編輯委員會(huì)審定投入使用，就應(yīng)該成為全報(bào)社各個(gè)環(huán)節(jié)都必須遵循的標(biāo)準(zhǔn)，不允許哪一個(gè)環(huán)節(jié)、哪一個(gè)編輯再?gòu)?qiáng)調(diào)與之不符的個(gè)人風(fēng)格。這樣哪怕是更換了總編輯，原則上也必須找既定方針辦，除非編輯委員會(huì)決定重新改版。②
　　然而，對(duì)于靜態(tài)式版面設(shè)計(jì)，學(xué)術(shù)界的看法并不一致。美國(guó)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家馬力奧?加西亞(Mario R. Garcia)只同意報(bào)頭、分疊報(bào)頭、標(biāo)題字體等必須由連續(xù)性，不贊成版式的相對(duì)固定：“頭版不應(yīng)是靜態(tài)的。它的面孔必須每天變化，使得熟悉它的讀者拿起它就能夠感受到它的新鮮和活力，并使讀者意識(shí)到自己看的不是昨天的報(bào)紙。對(duì)于編輯來(lái)說，把每天不同的新聞不論合適與否都塞進(jìn)相同的版面模式也是危險(xiǎn)的。”③這位主持波因特研究所傳媒視覺研究的教授認(rèn)為，靜態(tài)設(shè)計(jì)無(wú)異于讓人們?cè)谕粋�(gè)位置抱著一個(gè)玩具熊，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)膩味的。他說：“關(guān)于讀者要求頭版上的視窗等每天固定在同一位置的神話是不真實(shí)的。我寧愿讓玩具熊穿上溜冰鞋到處轉(zhuǎn)，令每天的版面上有新面孔，有時(shí)視窗只用一個(gè)，有時(shí)用三個(gè)，星期二豎的，星期三用橫的，給讀者一種新奇感�！� ④
　　此外，靜態(tài)式版面模式的設(shè)計(jì)和運(yùn)作不僅是一種辦報(bào)理念，同時(shí)也是一種管理理念。靜態(tài)式的版面在一定意義上反映出報(bào)社嚴(yán)格按照制度行事的管理模式。一旦版面模式確定，整個(gè)報(bào)社各個(gè)環(huán)節(jié)都必須執(zhí)行，編輯的個(gè)性只能在其范圍之內(nèi)有限地體現(xiàn)，總編輯也不例外，即使是總編輯走馬換將，也不得隨意更改，因?yàn)檎麖垐?bào)紙的版面外觀通過靜態(tài)式的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為報(bào)紙品牌的外在表現(xiàn)形式。從這個(gè)意義上來(lái)說，我國(guó)多數(shù)報(bào)社目前在管理理念上還有距離，“人治”的現(xiàn)象比較普遍。因此，借助靜態(tài)式版面設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)報(bào)社編輯部管理的制度化，也是頗有必要的。
　　
　　三、圖像化設(shè)計(jì)
　　
　　我們生活在一個(gè)圖像爆炸的時(shí)代，在鋪天蓋地的圖像轟擊下，“人們被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)他們需要信息時(shí)，他們不再說‘告訴我’（tell me），而是說‘畫給我看’（show me）”⑤多年來(lái)報(bào)紙的受眾一直被稱為“讀者”，因?yàn)樗麄兛偸窃陂喿x新聞。但是現(xiàn)代受眾閱讀的行為已經(jīng)出現(xiàn)了變化，出現(xiàn)了新一族――“非閱讀者”（non-reader）。
　　面對(duì)“視覺時(shí)代”，面對(duì)“非閱讀者”，報(bào)紙如果巍然不動(dòng)，仍舊是文字當(dāng)家，滿版灰色，難免會(huì)疏遠(yuǎn)讀者。因此，美國(guó)報(bào)紙編輯們開展了一場(chǎng)“視覺革命”，針對(duì)上述新詞匯提出了自己的新詞匯：以“非寫作”（non-writing）的方法向“非閱讀者”提供“非文字”（non-text）報(bào)道。⑥而這種“非文字”報(bào)道體現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)上，就是我們要研究的圖像化設(shè)計(jì)。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙以文字為主，圖片僅僅處于輔助地位。版面編輯往往只是利用圖片來(lái)平衡版面的濃淡輕重，或者只是用圖片作裝飾，起美化版面的作用。這種觀念越來(lái)越不能適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)紙的要求。越來(lái)越多的報(bào)紙意識(shí)到，新聞?wù)掌蛨D示能夠直接以形象訴諸讀者的視覺感官，因此讀者在閱讀時(shí)會(huì)比讀文字報(bào)道更容易、更輕松，譯碼過程會(huì)大大簡(jiǎn)化。自20世紀(jì)70年代以來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》和一些其他歐美嚴(yán)肅性大報(bào)一樣，也開始追求照片的視覺沖擊力，往往在頭版刊登大幅新聞?wù)掌ㄒ娤聢D）。
　　圖2：2008年3月13日《紐約時(shí)報(bào)》頭版頭條報(bào)道紐約州前州長(zhǎng)斯皮策辭職的消息時(shí)運(yùn)用的大幅照片
　　
　　另一方面，嚴(yán)肅報(bào)紙面對(duì)電視時(shí)效快和形象化、現(xiàn)場(chǎng)化報(bào)道的沖擊，必須另辟蹊徑，加強(qiáng)深度報(bào)道。而深度報(bào)道往往要采用大量數(shù)據(jù)作定量分析或綜合對(duì)比，其冗長(zhǎng)、抽象的文字和數(shù)字會(huì)令絕大多數(shù)讀者望而生畏。因此，深度報(bào)道要吸引讀者，就必須在表現(xiàn)手段上下工夫。要解決這個(gè)問題，新聞?wù)掌瑹o(wú)能為力，因?yàn)閿z影作品在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限。于是報(bào)紙編輯們啟用了新“藥方”：新聞圖示。它不僅能以色彩吸引人的注意，更能為定量分析的抽繹解釋提供理想的載體，使分析、抽繹過程變得直觀、形象，令讀者能迅速、方便地閱讀和理解。新聞圖示在報(bào)紙中的作用越來(lái)越受到重視，已經(jīng)成為與文字、新聞?wù)掌⒘械牡谌N報(bào)道形式（見下圖）。
　　圖3：2008年3月8日的《紐約時(shí)報(bào)》頭版上半版顯著位置刊登的圖示。
　　
　　以圖像化報(bào)道為特征的“視覺革命”不僅僅表現(xiàn)在報(bào)道形式上，為了能夠有效地達(dá)到圖像化報(bào)道的預(yù)期目的，報(bào)紙編輯部的內(nèi)部工作流程甚至組織結(jié)構(gòu)都隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯部往往是以文字編輯和記者為主，攝影記者為文字報(bào)道配圖，美工多是承擔(dān)美化裝飾版面的工作；而現(xiàn)代報(bào)紙由于突出了圖像化報(bào)道的地位，便要求所有采編部門都不同程度地圍著圖像轉(zhuǎn)。為此，著名報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家馬里奧?加西亞（Mario R. Garcia）提出WED（writing，editing，design即寫作、編輯、設(shè)計(jì)三和一）的概念。這個(gè)概念中一個(gè)重要方面就是采編和設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)合作，互相滲透，采寫新聞時(shí)要有“圖像思維”，編輯新聞時(shí)要考慮信息能否用形象表達(dá)，設(shè)計(jì)報(bào)紙時(shí)要注意如何更好地做到圖文結(jié)合。⑦
　　報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要做到圖文結(jié)合，對(duì)記者和編輯都提出了新的要求。在采訪第一線的文字記者，過去往往是編輯為其作嫁，而現(xiàn)在則要記者來(lái)為圖像報(bào)道作嫁。文字記者采集到的相關(guān)內(nèi)容往往只在圖表中得到反映，其文字稿則會(huì)因此被編輯刪短。這對(duì)文字記者來(lái)說是一個(gè)痛苦的磨合過程。在《紐約時(shí)報(bào)》編輯部里發(fā)生過文字記者和美術(shù)編輯的沖撞，經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間后才彼此適應(yīng)。攝影記者雖然變成了新聞報(bào)道的主力軍，但是仍有為人作嫁的任務(wù)。比如在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，不僅要抓住新聞主題，還要為美工繪制地圖提供地形環(huán)境的全景照片，或?yàn)槔L制其他圖標(biāo)提供背景圖。美工則改變了原來(lái)做在編輯部里描描畫畫的“小三子”地位，被冠之以“美術(shù)記者”或“視覺新聞工作者”（Visual Journalists）的銜頭，被派到采訪和編輯的第一線，或者繪制新聞事件的地圖，或?qū)⑽淖指遛D(zhuǎn)換成各類圖表，成為采編隊(duì)伍中一支重要的方面軍。
　　在報(bào)紙圖像化的進(jìn)程中，由文字編輯唱主角的編輯部里還出現(xiàn)了新角色――平面設(shè)計(jì)編輯（graphics editor），并成為報(bào)社中融合文字部門（包括記者和編輯）和圖片部門（包括攝影、美工、版面設(shè)計(jì)）的主管者，有的甚至挑起了編輯部的大量，負(fù)責(zé)整個(gè)版面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。⑧平面設(shè)計(jì)編輯更加強(qiáng)調(diào)“圖像化思維”，目標(biāo)是如何將稿件中的新聞內(nèi)容“展現(xiàn)”給讀者，而不再僅僅是“告訴”讀者。這就要求他們?cè)诰幇l(fā)文字稿時(shí)不僅要在文字上下工夫，還要將文字稿中適合于用圖像表達(dá)的內(nèi)容提取出來(lái)，并設(shè)計(jì)成各種圖表，有時(shí)甚至將整篇文字稿都轉(zhuǎn)化為圖表。即便是制作標(biāo)題，也要圍繞著圖像的展示來(lái)考慮，爭(zhēng)取做到互相呼應(yīng)，相得益彰。
　　當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)圖像化的同時(shí)，也出現(xiàn)了一種為爭(zhēng)奪“眼球”而過度追求圖像的趨勢(shì)，一種泛視覺化的傾向。比如，有的報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題性是上追求花哨，以至于不顧語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的邏輯，隨意排列，隨意變換字體，以破壞正常的節(jié)奏秩序?yàn)榇鷥r(jià)，博得讀者的瞬間關(guān)注；有的報(bào)紙為了吸引讀者的視線，過多地使用大幅黑色或其它深色塊作襯底，將標(biāo)題甚至文稿都翻成白字，版面效果看似濃墨重彩，卻沒有考慮導(dǎo)讀者閱讀黑底白字過量會(huì)造成視覺緊張疲勞；有的報(bào)紙則以為大標(biāo)題、大照片越多，版面就越具有現(xiàn)代感，版面上處處搶眼，可是實(shí)際上就像一個(gè)鬧哄哄的集市，人人都在說話，可誰(shuí)的聲音也聽不清。
　　這種泛視覺化的傾向無(wú)可奈何地說明這一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)：以深度、抽象為特征的印刷文化轉(zhuǎn)向了以平面化、直觀性為特征的“大眾文化”，而這種通俗的“大眾文化”取代了“高雅藝術(shù)”。而與強(qiáng)調(diào)自律、個(gè)體、啟蒙的“精英文化”相比，“大眾文化”有以下負(fù)面特征：標(biāo)準(zhǔn)化，重復(fù)雷同性高；形式大于內(nèi)容；以營(yíng)利為目的，媚悅于消費(fèi)者；以?shī)蕵窞橹�，缺乏原�?chuàng)性，缺乏自發(fā)、自主、自由的啟蒙和選擇，等等。這種特征表現(xiàn)為大眾傳媒中以圖像文化為主要特征的視覺化傾向和泛視覺化傾向，對(duì)社會(huì)性格又會(huì)產(chǎn)生一系列負(fù)面的影響：受眾不再經(jīng)過抽象的思辨性思維途徑去認(rèn)知世界，而圖像文化表面上形式多樣、豐富多彩，卻不能代替以文字為載體的可讀文化。圖像文化的泛濫削弱了可讀文化對(duì)人們靈魂深處的蕩滌。但是由于大眾傳媒的廣泛性特征，圖像在不知不覺中引導(dǎo)人們那一種沒有根的、浮于表面的社會(huì)性格的形成。被徹底控制的文化大眾對(duì)“大眾文化”這一文化夢(mèng)幻劑的長(zhǎng)期接受，使得他們喪失了真正的審美追求，其接受方式已經(jīng)由對(duì)藝術(shù)的“凝神專注”的欣賞，退化為簡(jiǎn)單膚淺的“消遣”……⑨如何在保持格調(diào)和泛視覺化傾向之間找到合理的平衡點(diǎn)是我們?nèi)孕枥^續(xù)研究的課題。
　　
　　注釋
　　Leonard Tipton: Newspaper Readership Studies. News Research Report-ANPA, 1978，No 13: 4.
　　關(guān)于《紐約時(shí)報(bào)》風(fēng)格與習(xí)慣用語(yǔ)手冊(cè)（The New York Times Manual of Style and Usage）見附錄。
　　Mario R. Garcia. Contemporary Newspaper Design. Prentice-Hall Company, 1981: 24.
　　Mario R. Garcia: 10 Universal Newspaper Design Myths，Debunked. Www.省略.19961023.
　　Tim Harrower: The Newspaper Designer’s Handbook. McGraw-Hill Company, 1998:139.
　　Tim Harrower: The Newspaper Designer’s Handbook. McGraw-Hill Company, 1998: 141.
　　Mario R. Garcia: Newspaper Evolutions. Poynter Institute. 1997: 4.
　　James Gentry，Barbara Zang: The Graphics Editor Takes Charge. Washington Journalism Review. Jan-Feb，1989: 24.
　　Paul Fussell: Class. Simon &Schuster Company, 1983: 126.

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