摘要 本文擬在剖析體育新聞評(píng)論平民化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從評(píng)論主題、評(píng)論語(yǔ)言、評(píng)論標(biāo)題和評(píng)論篇幅等四個(gè)層面，以《武漢晚報(bào)》的體育評(píng)論專(zhuān)欄《陳開(kāi)開(kāi)講》為案例，深入闡釋當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論平民化的具體表現(xiàn)。
　　關(guān)鍵詞 體育新聞評(píng)論平民化
　　中圖分類(lèi)號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　On the Tendency of Popular Style of Sports News Criticism
　　Liu Juan
　　(Wuhan Institute of Physical Education, Wuhan 430079)
　　
　　AbstractIn this paper, we anatomizes the connotation of tendency of popular style of the sport news criticism through 4 aspects, title, dictions, subject and the text length. “Chenkaikaijiang”, a sports column of the “Wuhan evening paper” is analyzed as a real case to embody our understanding.
　　Key words sport news criticismtendency of popular style
　　
　　中國(guó)體育新聞評(píng)論由于一直處于一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境，其立足平民的思想比其他類(lèi)評(píng)論早許多。其活躍大膽的個(gè)性化言論一直深受體育受眾的喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)了多年的探索，當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論更是彰顯出其以人為本的平民情懷。深究其因，原因有三，首先這是中國(guó)體育新聞評(píng)論傳統(tǒng)風(fēng)格的一種延續(xù)；其次這是當(dāng)代體育媒體為了取勝于市場(chǎng)，在其傳播中更加自覺(jué)的滲透著平民意識(shí)；再次新興媒介廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為當(dāng)代體育受眾提供了迅捷的接受和傳播體育信息的平臺(tái)，使體育文化更加便捷的親近了社會(huì)中每一個(gè)體育迷�？梢哉f(shuō)平民化已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論的生存狀態(tài)。深入分析其現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)有利于推進(jìn)體育新聞評(píng)論更理性的滿足大多數(shù)普通體育受眾的信息需求和審美需求。本文擬在剖析體育新聞評(píng)論平民化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以體育新聞評(píng)論專(zhuān)欄《陳開(kāi)開(kāi)講》為個(gè)案，從評(píng)論主題、評(píng)論語(yǔ)言、評(píng)論標(biāo)題和評(píng)論篇幅等四個(gè)層面來(lái)深入分析當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論平民化的具體表現(xiàn)。
　　
　　一、平民化理念
　　
　　 所謂平民化是指正視生活中的每一個(gè)有著鮮活思想的人，無(wú)論他（她）身處所謂的社會(huì)底層或所謂的社會(huì)精英層，他（她）都是社會(huì)的獨(dú)特個(gè)體，理應(yīng)得到平等的對(duì)待和充分的尊重。平民化是理性的對(duì)待社會(huì)中每一個(gè)人的正當(dāng)需要，促進(jìn)人與人之間的平等對(duì)話，其本質(zhì)核心是以人為本。
　　
　　 二、體育新聞評(píng)論平民化的內(nèi)涵與辨析
　　
　　 1.內(nèi)涵界定
　　“體育新聞評(píng)論平民化是指以大多數(shù)普通體育愛(ài)好者為受眾，建構(gòu)一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀點(diǎn)的一種新聞思想。”①
　　2.平民化與非專(zhuān)業(yè)化和庸俗化之辨
　　 平民化并不是意味著非專(zhuān)業(yè)化。事實(shí)上，在信息爆炸的今天，體育受眾了解體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的渠道大大拓寬了，便利程度也大大提高了，因此，對(duì)于體育新聞評(píng)論的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)的要求也越來(lái)越高。在撰寫(xiě)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體育評(píng)論時(shí)，體育評(píng)論員必須準(zhǔn)確的把握體育受眾主體對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解水平而決定專(zhuān)業(yè)化描述的分寸和以及專(zhuān)業(yè)化詞匯的解釋程度。如面對(duì)中國(guó)體育受眾，分別寫(xiě)一篇與乒乓球和棒球的體育評(píng)論，顯然前者比后者在專(zhuān)業(yè)化水平的要求要高得多，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)人對(duì)乒乓球很了解，對(duì)于其專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也比較了解。相反，中國(guó)人對(duì)于棒球則普遍完全不了解，較難理解其專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。同樣是這樣兩個(gè)主題的體育評(píng)論，如果是面對(duì)熱衷于棒球運(yùn)動(dòng)的美國(guó)或日本受眾，那么對(duì)于評(píng)論的專(zhuān)業(yè)化要求就要反過(guò)來(lái)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，體育評(píng)論既要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的呈現(xiàn)，又要讓受眾看得懂，有興趣看，有收獲。因此，平民化不是非專(zhuān)業(yè)化，而是對(duì)體育評(píng)論員的專(zhuān)業(yè)水平，語(yǔ)言文字功底以及把握體育受眾心態(tài)變化的水平都提出了越來(lái)越高的要求。
　　 平民化不等于庸俗化，在實(shí)踐的過(guò)程中，這兩種趨勢(shì)包含有某種共性，那就是對(duì)于體育受眾口味的迎合。不管媒體的形式是報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)抑或其他，對(duì)于體育受眾口味的迎合是市場(chǎng)化決定了的，而回避這一特征是虛偽的。但是用什么來(lái)迎合體育受眾決定了平民化和庸俗化的區(qū)別。在這一點(diǎn)上，《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄就做得比較恰當(dāng)。其評(píng)論語(yǔ)言大多活潑幽默，但是決不失之下流。不乏調(diào)侃、批評(píng)甚至諷刺，但不讓人感覺(jué)刻薄。而且《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄在評(píng)論主題的選擇上也回避了熱評(píng)隱私八卦方面的惡趣。
　　
　　三、體育新聞評(píng)論平民化的具體表現(xiàn)
　　
　　1.評(píng)論主題――及時(shí)評(píng)論熱點(diǎn)體育新聞符合普通體育受眾的體育信息需求
　　選擇倍受大多數(shù)普通體育愛(ài)好者關(guān)注的體育熱點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)評(píng)論，符合大多數(shù)普通體育受眾的信息需求。以《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄為個(gè)案進(jìn)行分析�！蛾愰_(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄07年12月共27篇評(píng)論中，關(guān)于中國(guó)足球的評(píng)論13篇、關(guān)于姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球評(píng)論11篇。關(guān)于其它國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)的評(píng)論1篇，關(guān)于國(guó)外足球的評(píng)論2篇。統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)中國(guó)足球和姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球報(bào)道兩大主題的評(píng)論篇數(shù)共23篇，占全月評(píng)論總數(shù)的8/9。
　　顯見(jiàn)此期體育新聞評(píng)論的主題也是此期體育新聞報(bào)道的主題，滿足了大多數(shù)普通體育受眾的信息需求。
　　2.評(píng)論語(yǔ)言――通俗化趣味化的表達(dá)符合普通體育受眾的審美需求
　　當(dāng)代體育新聞評(píng)論通常能站在平民化人性化的角度，用或質(zhì)樸平實(shí)，或幽默含蓄，或簡(jiǎn)潔生動(dòng)，或妙趣橫生的語(yǔ)言來(lái)評(píng)述體育的各個(gè)方面的事情。不在引經(jīng)據(jù)典、旁征博引和故作高深上下工夫，而是盡量讓每一個(gè)想了解體育的普通受眾都能看的懂，都喜歡看而且有所收獲。
　　例如《陳開(kāi)開(kāi)講》欄目就像一個(gè)鄰家哥哥用明白如話，靈動(dòng)有趣的語(yǔ)言調(diào)侃熱點(diǎn)體育事件。07年12月24日體育新聞詳細(xì)報(bào)道了易建聯(lián)在12月23日對(duì)陣山貓的比賽中，連破七項(xiàng)個(gè)人記錄，第一次在NBA拿下兩雙，奪下29分和10個(gè)籃板。并且刊出國(guó)外媒體對(duì)易建聯(lián)的高度評(píng)價(jià)�！蛾愰_(kāi)開(kāi)講》以《不過(guò)是好玩》為題展開(kāi)評(píng)論：
　　易建聯(lián)只是第6號(hào)新秀，所以29分的表現(xiàn)足夠?qū)＜仪蛎源蠛趔@艷，可易建聯(lián)只是第6號(hào)新秀，所以我們又怕僅僅是曇花一現(xiàn)，不敢猜測(cè)他究竟有怎樣的遠(yuǎn)大前程。但無(wú)論如何，阿聯(lián)的影響力，正在一步步向姚明逼近。
　　 山貓不過(guò)NBA里的一只病貓而已，而且經(jīng)過(guò)11個(gè)小時(shí)的顛簸，開(kāi)賽前一個(gè)鐘頭才趕到賽場(chǎng)，這些都遮蓋不住易建聯(lián)的光彩。阿聯(lián)一次29分，便風(fēng)光如此，而球隊(duì)勝率同樣不超過(guò)50％，姚明得二三十分家常便飯，最近卻又是摔毛巾，又是抹眼淚，郁悶得咬牙切齒，逮著人就想玩命。
　　 兩人反差如此之大，不外乎兩條原因：起點(diǎn)不一樣，易建聯(lián)是6號(hào)新秀，姚明是狀元秀；名氣不一樣，易建聯(lián)是初來(lái)乍到的菜鳥(niǎo)，姚明已是摸爬滾打多年的“頭號(hào)中鋒”了。這就好比一個(gè)剛學(xué)會(huì)走路的孩子，無(wú)論在白紙上畫(huà)出點(diǎn)什么，都能讓大人們贊嘆不已，可一個(gè)天天被表?yè)P(yáng)的中學(xué)生，考試不考個(gè)全班前三、期末沒(méi)評(píng)上三好學(xué)生，簡(jiǎn)直天都要塌下來(lái)了。
　　 水能載舟，亦能煮粥，名氣和資歷就是那碗水。有時(shí)真替體育明星打抱不平，憑什么娛樂(lè)圈的星星們，都只把水當(dāng)成煮粥糊口的工具，姚明們碗里的水，卻要承載那么多人的希望？
　　 易建聯(lián)過(guò)幾年就能體驗(yàn)到姚明的感覺(jué)，現(xiàn)在他的水還淺、還是張白紙。所以別理會(huì)那些諾維茨基第二、加內(nèi)特第二的胡扯，就做自己，抓緊時(shí)間享受紙上涂鴉的樂(lè)趣吧。而對(duì)姚明來(lái)說(shuō)，把眾人的期望當(dāng)作動(dòng)力自然是好，若變成負(fù)擔(dān)和壓力，可就不值得了。說(shuō)真的，打籃球，除了掙錢(qián)，不就圖個(gè)好玩么？誰(shuí)也不天生欠誰(shuí)什么。
　　 評(píng)論開(kāi)篇用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言以易建聯(lián)的29分讓許多專(zhuān)家和媒體驚艷作為引子，然后把易建聯(lián)和姚明的近期表現(xiàn)進(jìn)行客觀對(duì)比，由此展開(kāi)原因分析，因?yàn)槊麣夂唾Y歷的差距導(dǎo)致兩者受關(guān)注程度和被期望程度大相徑庭，這里用了一個(gè)類(lèi)比將易建聯(lián)比做剛學(xué)會(huì)走路的孩子，無(wú)論做什么都讓大人贊嘆不已，將姚明比做一個(gè)天天被表?yè)P(yáng)的學(xué)生，沒(méi)有考好的時(shí)候天都要塌下來(lái)了。如此淺白如話的論述讓普通體育受眾能夠不費(fèi)力的理解。最后提出不管是“頭號(hào)中鋒”的姚明和6號(hào)菜鳥(niǎo)的易建聯(lián)都需要輕松享受籃球樂(lè)趣的思想。
　　 3.評(píng)論標(biāo)題――簡(jiǎn)短通俗的標(biāo)題符合普通體育受眾的審美趣味
　　 據(jù)心理學(xué)家分析，普通人的最佳視野是20多度。這個(gè)最佳視野以十個(gè)字以?xún)?nèi)最好。據(jù)報(bào)道，六七個(gè)字的標(biāo)題可以在眼珠不動(dòng)的情況下，一目了然。所以,標(biāo)題越長(zhǎng),閱讀越不方便,抓住普通體育受眾注意力的可能性越小。簡(jiǎn)潔的體育評(píng)論標(biāo)題短至六字以?xún)?nèi)，體育受眾一瞥而盡知，容易引起閱讀興趣。同時(shí)當(dāng)代體育新聞評(píng)論能站在普通體育受眾的角度，注重標(biāo)題的通俗易受，用常用詞句，明白如話。使普通體育受眾在較短時(shí)間內(nèi)輕松的獲得較多的體育信息。
　　例如《陳開(kāi)開(kāi)講》2007年12月的27篇評(píng)論，標(biāo)題一般在4－8個(gè)字之間，其中6字以?xún)?nèi)的標(biāo)題占了78%。按照心理學(xué)家的分析，這正是適合普通體育受眾的最佳視野。同時(shí)標(biāo)題的表達(dá)通俗生動(dòng)，有的是引用某位評(píng)論對(duì)象的話語(yǔ)，有的是套用一些經(jīng)典的詞匯，有的則是結(jié)合評(píng)論主題的調(diào)侃話語(yǔ)等等。如一片大好，今天你上榜了沒(méi)有，亂也是福氣，如果罵人管用，羅卜開(kāi)會(huì)等。而大多數(shù)評(píng)論標(biāo)題比較寬泛，讓體育受眾看了并不能立刻知道評(píng)論的主要對(duì)象是什么，通過(guò)接下來(lái)的閱讀會(huì)發(fā)現(xiàn)是與評(píng)論者評(píng)論主題始終緊密聯(lián)系的。如2007年12月28日的陳開(kāi)開(kāi)講的評(píng)論標(biāo)題為“不怕不怕啦”。這原本是一個(gè)流行歌曲的歌名，評(píng)論者拿來(lái)套用為標(biāo)題，是為了論述易建聯(lián)是NBA的菜鳥(niǎo)，狀態(tài)有起伏，不要過(guò)于擔(dān)心，鼓勵(lì)易建聯(lián)要勇于發(fā)揮，不計(jì)得失。
　　 4.評(píng)論篇幅――精簡(jiǎn)的篇幅符合普通體育受眾的閱讀心理
　　 評(píng)論篇幅的不同直接影響著評(píng)論最終的傳播效果。通常來(lái)說(shuō)體育新聞評(píng)論篇幅的長(zhǎng)短取決于很多因素，其中目標(biāo)體育受眾的閱讀習(xí)慣是比較重要的一個(gè)因素。如果評(píng)論的目標(biāo)體育受眾習(xí)慣于快速瀏覽，那么篇幅較長(zhǎng)的評(píng)論恐怕很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，而如果評(píng)論的目標(biāo)體育受眾習(xí)慣于深度探討，那么，過(guò)于短小的評(píng)論恐怕不能得到目標(biāo)體育受眾的認(rèn)同。在當(dāng)代信息爆炸的快餐化閱讀時(shí)代，大部分普通體育受眾往往對(duì)過(guò)于“冗長(zhǎng)”的體育評(píng)論直接忽略，即使對(duì)某些體育評(píng)論主題確實(shí)感興趣，但當(dāng)其篇幅過(guò)長(zhǎng)時(shí)可能也會(huì)對(duì)其失去閱讀耐心。而篇幅較短，言簡(jiǎn)意賅的言論篇幅則更符合快速閱讀的要求，給普通體育受眾更深的印象。
　　 《武漢晚報(bào)》的體育評(píng)論專(zhuān)欄《陳開(kāi)開(kāi)講》篇幅篇篇精簡(jiǎn)，評(píng)論員善于用精煉的語(yǔ)言評(píng)論復(fù)雜的體育熱點(diǎn)新聞，深受大部分普通體育受眾的歡迎�！段錆h晚報(bào)》的《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄2007年12月的27篇評(píng)論，400多字的有8篇，500多字的有17篇，另外有兩篇分別是606字和601字，27篇評(píng)論總字?jǐn)?shù)14416，平均每篇534字。根據(jù)絕大部分人的平均閱讀速度約為200-300字/分鐘左右的研究結(jié)果，這里的每篇評(píng)論普通體育受眾只需要2到3分鐘就可以讀完，符合大部分普通體育受眾的閱讀心理。
　　由上分析可見(jiàn)，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論從評(píng)論主題、評(píng)論語(yǔ)言、評(píng)論標(biāo)題和評(píng)論篇幅等四個(gè)層面都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的平民化特色，平民化已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論的生存狀態(tài)。值得指出的是平民化也是體育新聞評(píng)論重要的發(fā)展方向。理性分析報(bào)紙?bào)w育新聞的平民化特色將有利于促進(jìn)其更好的滿足體育受眾的信息需求和審美需求，進(jìn)而促進(jìn)體育文化的良性傳播。
　　
　　注釋
　　①杜宏宇:《體育評(píng)論的平民意識(shí)》,《記者搖籃》,2005年第6期。

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