摘要為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草在瀘州的知名度現(xiàn)狀及其原因，對(duì)隨機(jī)人群120人和部分零售藥店進(jìn)行了問卷調(diào)查和走訪。結(jié)果顯示，趕黃草在瀘州的知名度還不夠高，在其加工技術(shù)、研發(fā)深度、推廣力度等方面存在問題。針對(duì)這些問題，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、宣傳拓展和政府支持4個(gè)方面提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　關(guān)鍵詞趕黃草；知名度；調(diào)查；推廣建議
　　中圖分類號(hào)S567文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2016）14-172-03
　　趕黃草，學(xué)名扯根菜，在史書《救荒本草》《天寶本草》上均有記載，《中藥大詞典》[1]《四川藥典》[2]上也有介紹。趕黃草是四川省瀘州市古藺縣的道地藥材，為苗族人世代習(xí)用，是苗族民間治療肝病的經(jīng)驗(yàn)方，稱為“神仙草”。現(xiàn)代研究表明，趕黃草的主要有效成分為黃酮、沒食子酸、槲皮素、谷甾醇以及多種抗氧化成分，其藥理作用主要有保護(hù)肝臟作用（對(duì)酒精性脂肪肝的保護(hù)作用、抗肝纖維化的作用、治療乙型肝炎）、利膽退黃作用、抗氧化作用、抑菌作用等，具有清熱解毒、退黃化濕、活血散瘀、利水消腫之功效[3]。趕黃草在民間歷來均作為食藥兩用的植物使用，隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)趕黃草的研究也越來越深入，以趕黃草為原料研究和制作出來的藥物和保健品也越來越多，如以趕黃草為原料的肝蘇顆粒已作為臨床治療肝炎的常用藥物，還有利用趕黃草開發(fā)的保健品，如趕黃草袋泡茶。
　　所謂知名度，是指?jìng)�(gè)人或事物在社會(huì)上被大眾知曉的程度，以及社會(huì)影響的廣度和深度，是評(píng)價(jià)個(gè)人或事物名氣大小的客觀尺度，在英語中用“popularity”表示，代表著名望和普及兩層意思。因此，知名度并非單指“數(shù)”的多少，更是對(duì)“量”的一種衡量。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而提升知名度則是商品擁有市場(chǎng)的一種極為有效的途徑。知名度會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)擬購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)測(cè)和感知，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買過程中各種風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)和感知，從而最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。因此，了解、探討并提升瀘州道地藥材趕黃草的知名度，對(duì)于促進(jìn)趕黃草的研究、開發(fā)與銷售，做大做強(qiáng)趕黃草產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)瀘州地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都是大有裨益的。為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草的知名度現(xiàn)狀及其原因，對(duì)隨機(jī)人群和部分零售藥店進(jìn)行了問卷調(diào)查和走訪，指出了存在的問題，并提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　1趕黃草的知名度現(xiàn)狀
　　為更全面地了解趕黃草的知名度，在相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)趕黃草的知名度現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。設(shè)計(jì)了《關(guān)于趕黃草的知名度調(diào)查》的問卷，嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)要求，在趕黃草的原產(chǎn)地四川省瀘州市城區(qū)對(duì)來自不同地區(qū)的人群進(jìn)行了問卷調(diào)查。該次調(diào)查樣本量為150人，主要來自瀘州、成都、重慶、內(nèi)江、自貢、貴陽、廣州等地，實(shí)際回收問卷120份，有效回收率為80%。其中，在性別比例上，男士69人，占57.5%，女士51人，占42.5%。在年齡段的分配上，18～25歲的有33人，占27.5%，25～40歲的有52人，占43.3%，40～60歲的有27人，占22.5%，剩余的6.7%為60歲以上的人群。在這120人中買過趕黃草的僅有41人，占33.4%，而未買過趕黃草的有79人，占65.8%。對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果，用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行了處理。
　　1.1趕黃草的知曉途徑
　　在回答“你是通過哪些渠道知道趕黃草這個(gè)產(chǎn)品的”時(shí)，有31人選擇了朋友介紹，所占比例為25.8%；通過網(wǎng)絡(luò)知道的有17人，占14.2%；還有13人是通過傳統(tǒng)媒體即報(bào)紙、廣告等途徑了解到趕黃草的，其余49.2%的人大多表示對(duì)趕黃草沒有聽說過（表1）。由此可知，趕黃草在消費(fèi)者中的知名度還有待提高，且應(yīng)該充分利用對(duì)人們?nèi)粘Ｉ罹哂兄匾绊懙拿襟w如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告等。
　　1.2趕黃草的功效和作用
　　對(duì)于趕黃草的功效和作用，設(shè)計(jì)了2個(gè)問題。在對(duì)趕黃草功效了解程度的問題上，所調(diào)查的人群中僅有5人對(duì)其功效完全了解，基本了解和了解一些的分別為24和35人，而對(duì)趕黃草的功效完全不知道的則有56人，占總數(shù)的46.6%（表2），由此可知，人們對(duì)趕黃草的了解遠(yuǎn)不夠，因此，需要加大趕黃草的宣傳力度，使人們對(duì)趕黃草有更多更全面的了解。
　　由表3可知，對(duì)于趕黃草的作用，大部分人都或多或少地了解一些，雖然還有一部分被調(diào)查者完全不知道趕黃草的作用，但該調(diào)查結(jié)果仍為提高趕黃草的知名度奠定了一定的基礎(chǔ)，因?yàn)檫@使得針對(duì)趕黃草的宣傳并不是在消費(fèi)者完全茫然的情況下進(jìn)行的。
　　1.3趕黃草的購(gòu)買情況
　　針對(duì)趕黃草的購(gòu)買情況，設(shè)計(jì)了3個(gè)問題，分別從趕黃草的購(gòu)買用途、品牌、購(gòu)買的影響因素等方面進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明，凡是購(gòu)買過趕黃草的消費(fèi)者中，購(gòu)買趕黃草的主要用途有兩大類：自己使用、贈(zèng)送親友或商業(yè)伙伴。
　　而購(gòu)買過趕黃草的被調(diào)查者表示購(gòu)買趕黃草時(shí)對(duì)趕黃草的品牌都不是很了解，只有5%左右的人對(duì)趕黃草的品牌了解較全面，其他人表示大多是在藥店人員的推薦下選擇所要購(gòu)買的品牌。在針對(duì)趕黃草購(gòu)買的影響因素調(diào)查中，58.4%的被調(diào)查者選擇了功效，23.3%的被調(diào)查者選擇了價(jià)格，12.5%的被調(diào)查者選擇了品牌，而僅有58%的人選擇了包裝（表4）。由此可知，人們對(duì)趕黃草的功效非常看重，在隨機(jī)訪問中發(fā)現(xiàn)，選擇包裝和品牌的被調(diào)查者大多表示購(gòu)買趕黃草主要用于贈(zèng)送別人。該調(diào)查結(jié)果提醒人們?cè)谛麄髭s黃草功效的同時(shí)，應(yīng)注重趕黃草產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，并樹立良好的品牌意識(shí)。
　　此外，問卷還對(duì)趕黃草的推廣進(jìn)行了調(diào)查，當(dāng)被調(diào)查者被問及有沒有必要對(duì)趕黃草進(jìn)行推廣時(shí)，67%的被調(diào)查者認(rèn)為有必要，剩余的33%的被調(diào)查者表示推廣與否對(duì)自己而言無關(guān)緊要。該調(diào)查結(jié)果使人們可以從側(cè)面了解趕黃草的推廣是比較容易被人們所接受的。
　　通過該問卷調(diào)查，可以了解到人們對(duì)趕黃草的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)粗淺，甚至還有不少人完全不知道。趕黃草在現(xiàn)階段的知名度還較低，因此，加大趕黃草的宣傳和推廣力度，顯得尤為重要。

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