[摘要]會(huì)展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。展覽活動(dòng)可以帶來(lái)源源不斷的商業(yè)時(shí)機(jī)，直接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以濟(jì)南市的民營(yíng)會(huì)展企業(yè)為核心，分析濟(jì)南市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。對(duì)我國(guó)會(huì)展企業(yè)提供一些數(shù)據(jù)和理論總結(jié)。
　　[關(guān)鍵詞]會(huì)展業(yè)；民營(yíng)企業(yè)；濟(jì)南；SWOT
　　[中圖分類(lèi)號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）29-0046-02
　　1會(huì)展的概念和作用
　　1.1會(huì)展的含義
　　12世紀(jì)，當(dāng)時(shí)的法國(guó)東北部有一個(gè)國(guó)際貿(mào)易集市，主要是交易香檳的集散地�？梢哉f(shuō)這是世界上第一個(gè)跨國(guó)界的集市貿(mào)易中心，也是早期會(huì)展活動(dòng)比較完善的形式。會(huì)展就是指，以會(huì)展企業(yè)和會(huì)展場(chǎng)館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議或展覽活動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)交通、住宿、商業(yè)、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性活動(dòng)。
　　1.2會(huì)展的作用
　　會(huì)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的共贏效應(yīng)。會(huì)展業(yè)所需的場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)拉動(dòng)或間接帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、娛樂(lè)、交通等。據(jù)相關(guān)報(bào)道，一個(gè)出色的會(huì)展能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)1∶9，換句話說(shuō)，它對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生巨大的催化作用。
　　優(yōu)秀的會(huì)展可以提升支持力度。會(huì)展是一項(xiàng)很重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)能服務(wù)和增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。
　　可以增加就業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供風(fēng)向標(biāo)。會(huì)展活動(dòng)的不斷增多，必然帶動(dòng)人員需求的增多，這樣就出現(xiàn)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。并且會(huì)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，它將直接刺激貿(mào)易、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)，大型的會(huì)展是產(chǎn)品以及技術(shù)市場(chǎng)贏利的方向標(biāo)。
　　2民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在會(huì)展業(yè)中的重要性
　　2.1民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量規(guī)模在擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)。目前已有近5000家專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司，國(guó)內(nèi)展覽項(xiàng)目數(shù)4000個(gè)，國(guó)外展覽項(xiàng)目數(shù)950個(gè)，全國(guó)會(huì)展收入總計(jì)127億元。以2005—2007年為例，我國(guó)各項(xiàng)展覽項(xiàng)目數(shù)都在大幅度的增長(zhǎng)。尤其是北京、上海、廣州等大城市會(huì)展業(yè)十分活躍，會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶已出現(xiàn)端倪。
　　民營(yíng)企業(yè)在我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，起到了國(guó)有企業(yè)無(wú)法比擬的作用。目前，我國(guó)存在的300多種展覽項(xiàng)目中，民營(yíng)會(huì)展企業(yè)靈活性強(qiáng)、市場(chǎng)敏銳性強(qiáng)，它們常常會(huì)很早的進(jìn)入市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模，帶動(dòng)展覽市場(chǎng)。如廈門(mén)投洽會(huì)、中國(guó)東盟博覽會(huì)、深圳高交會(huì)等，有相當(dāng)數(shù)量的民營(yíng)會(huì)展組織者參與招展工作。
　　2.2民營(yíng)會(huì)展企業(yè)在會(huì)展業(yè)中的重要性
　　以濟(jì)南市為例，位于濟(jì)南高新區(qū)的國(guó)際會(huì)展中心以及市內(nèi)的舜耕會(huì)展中心面積達(dá)19.1萬(wàn)平方米，能容納展位近4000個(gè)。周?chē)�星�?jí)飯店62家，其中五星級(jí)2家，四星級(jí)12家，三星級(jí)以上48家，這些都為會(huì)展提供了優(yōu)越的環(huán)境條件。近3年間，濟(jì)南市大約舉辦各類(lèi)展會(huì)100多場(chǎng)，展覽面積上萬(wàn)平萬(wàn)米。其中由民營(yíng)會(huì)展企業(yè)主辦或承辦的數(shù)量占展覽項(xiàng)目數(shù)將近一半，辦展面積約占總面積的40%。
　　除此之外，民營(yíng)會(huì)展企業(yè)可以促進(jìn)整個(gè)會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并產(chǎn)生巨大的帶動(dòng)效應(yīng)。據(jù)國(guó)外有關(guān)報(bào)道，在一些發(fā)達(dá)城市，1個(gè)單位會(huì)展的收益可帶動(dòng)9個(gè)單位的間接收益，有的甚至10個(gè)單位以上，所以要形成真正意義上會(huì)展經(jīng)濟(jì)，那就必須強(qiáng)化民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的作用，大力推動(dòng)民營(yíng)會(huì)展企業(yè)和其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。
　　3濟(jì)南民營(yíng)會(huì)展企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，2011年濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展快速，展會(huì)數(shù)量和質(zhì)量都有較大的變化。全年完成各類(lèi)展會(huì)141個(gè)，其中民營(yíng)企業(yè)自主包攬展會(huì)134個(gè)，成功舉辦國(guó)字號(hào)展會(huì)7個(gè)；1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位以上的品牌展會(huì)10個(gè)；創(chuàng)新型新題材展會(huì)10個(gè)。展覽面積達(dá)199萬(wàn)平方米，參觀人數(shù)745萬(wàn)人，展會(huì)交易量達(dá)1110億元，直接推動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)收入153億元。為此，濟(jì)南會(huì)展業(yè)也獲得了2011年度的“中國(guó)會(huì)展業(yè)十大影響力城市”稱(chēng)號(hào)，以及“中國(guó)會(huì)展業(yè)十大品牌城市”稱(chēng)號(hào)。這些榮譽(yù)都離不開(kāi)民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的大力支持。
　　目前，市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化和品牌化是濟(jì)南市整個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向。隨著濟(jì)南市會(huì)展業(yè)環(huán)境的不斷改善，加上其他行業(yè)的優(yōu)化，以及對(duì)展覽項(xiàng)目市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的推動(dòng)，濟(jì)南的民營(yíng)會(huì)展企業(yè)將有更大的發(fā)展，民營(yíng)會(huì)展企業(yè)將成為濟(jì)南市會(huì)展業(yè)的最重要力量。
　　4濟(jì)南民營(yíng)會(huì)展業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
　　企業(yè)領(lǐng)域中，一般評(píng)價(jià)發(fā)展環(huán)境時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)比分析當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)因素，最后將這四方面結(jié)合起來(lái)后進(jìn)行總體分析，然后制定出最佳的會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，會(huì)展業(yè)已成為濟(jì)南市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著濟(jì)南會(huì)展業(yè)的發(fā)展，民營(yíng)會(huì)展企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，辦展規(guī)模和水平不斷提高，現(xiàn)已成為濟(jì)南會(huì)展業(yè)發(fā)展中的重要力量。
　　4.1優(yōu)勢(shì)分析
　　旅游勝地：濟(jì)南市擁有趵突泉、大明湖、千佛山三大名勝，并伴有紅葉谷、九如山、靈巖寺等這樣世界級(jí)景點(diǎn)，是與會(huì)者休閑、旅游的好去處。
　　交通便利，區(qū)位明顯：濟(jì)南市是北方交通樞紐的中心，是兩大鐵路干線，即京滬鐵路、膠濟(jì)鐵路的交匯點(diǎn)，京滬、京福和濟(jì)青高速公路的交匯處。濟(jì)南市也是國(guó)內(nèi)唯一在省地級(jí)市建立高速公路聯(lián)網(wǎng)的省會(huì)城市。華東地區(qū)的國(guó)際機(jī)場(chǎng)第二大航空港就坐落在濟(jì)南，可以與世界各國(guó)形成國(guó)際航線。形成了鐵路、公路、航空為一體的綜合運(yùn)輸體系。
　　人力資源豐富，會(huì)展成本低：濟(jì)南市有山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等66所高校，教育水平高，每年高校平均向社會(huì)輸送10余萬(wàn)畢業(yè)生，人力資源豐富。
　　會(huì)展成本是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要因素，它直接影響著展位價(jià)格和參展商數(shù)量，進(jìn)而影響會(huì)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的形成。因此，合理掌握會(huì)展成本，是成功舉辦會(huì)展的重要條件之一。
　　會(huì)展設(shè)施規(guī)模初現(xiàn)：濟(jì)南市擁有舜耕國(guó)際會(huì)展中心、濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心，該展覽場(chǎng)地設(shè)施居全國(guó)前列，配置完善的硬件。另外住宿、餐飲、旅游等配套設(shè)施條件規(guī)模也比較齊全，具有了接待大型會(huì)展活動(dòng)的能力。
　　4.2劣勢(shì)分析
　　會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作程度低，政府化濃厚：以政府為核心舉辦各種展會(huì)，依然是濟(jì)南市會(huì)展業(yè)的大趨勢(shì)。行政的干預(yù)直接減弱了會(huì)展企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，制約了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
　　民營(yíng)會(huì)展企業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)法施展作用：民營(yíng)會(huì)展協(xié)會(huì)是政府、企業(yè)和市場(chǎng)三者間的中介體，起到連接的作用。世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)能夠充分發(fā)揮作用，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，效果明顯。而濟(jì)南市的會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)在這一方面有待進(jìn)一步提高。
　　對(duì)外開(kāi)放程度不夠：濟(jì)南坐落于內(nèi)陸，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略比較偏重于上海、北京、廣州等大城市，因此濟(jì)南的開(kāi)放程度不夠，甚至還不及青島等沿海城市。
　　5濟(jì)南民營(yíng)會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策及其前景展望
　　自從中國(guó)加入WTO后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開(kāi)始快速發(fā)展，這為會(huì)展業(yè)的發(fā)展也提供了保障�？梢哉f(shuō)，會(huì)展業(yè)前景十分光明。目前，會(huì)展業(yè)的客源地開(kāi)始由傳統(tǒng)的北美和西歐逐步向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移。以新加坡和中國(guó)香港為代表的亞太會(huì)展市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的勢(shì)頭和潛力。
　　自2010年開(kāi)始，濟(jì)南會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)報(bào)道，2012年11月在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心舉辦的中國(guó)國(guó)際糖酒會(huì)，就已表現(xiàn)出濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)。例如展會(huì)展出面積4.5萬(wàn)平方米，并設(shè)計(jì)規(guī)劃特裝展位200余個(gè)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2000余個(gè)，參觀人次高達(dá)百萬(wàn)。展會(huì)打出了“規(guī)范、高端、開(kāi)放、共贏”的口號(hào)，不僅僅有眾多酒水食品廠商的大面積特裝展位，還吸引了包括聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署以及意大利、美國(guó)、西班牙、南非、沙特等國(guó)駐華使節(jié)和商會(huì)領(lǐng)袖，真正做到了高端、開(kāi)放和共贏。
　　相信通過(guò)展會(huì)舉辦的集聚效應(yīng)，以及城市、行業(yè)、企業(yè)之間的交流合作，必定能推動(dòng)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。在新一輪“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會(huì)展業(yè)尤其是民營(yíng)會(huì)展業(yè)會(huì)成為濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，濟(jì)南市的會(huì)展業(yè)的前景一片光明。
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