發(fā)展多元經(jīng)濟(jì)，實施資產(chǎn)經(jīng)營責(zé)任制，建立多元經(jīng)營新格局，使非運(yùn)輸企業(yè)走向市場，成為自主經(jīng)營和自負(fù)盈虧市場主體時，如何把企業(yè)的無形資產(chǎn)經(jīng)營起來，使之與有形資產(chǎn)一起確保國有資產(chǎn)的保值增值，是企業(yè)經(jīng)營者所關(guān)心的話題。為此，本文就企業(yè)的無形資產(chǎn)經(jīng)營、管理進(jìn)行論述、探討。
　　一、無形資產(chǎn)增值是非運(yùn)輸企業(yè)持續(xù)發(fā)展的標(biāo)志
　　建立現(xiàn)代企業(yè)制度，是發(fā)展社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)的必然要求，是非運(yùn)輸企業(yè)的改革方向。企業(yè)的國有資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)指的是具有價值形態(tài)和實物形態(tài)資產(chǎn)，它包括固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、專項資產(chǎn)和其它資產(chǎn)；無形資產(chǎn)則是指不具備實物形態(tài)，但能在一定時期內(nèi)提供收益的某些特殊的資產(chǎn)，包括知識產(chǎn)權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、名牌產(chǎn)品等。
　　我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及市場化的發(fā)展進(jìn)程促使人們再度審視企業(yè)自身所擁有的各種經(jīng)濟(jì)要素。特別是無形資產(chǎn)，在近年來受到普遍關(guān)注，忽視無形資產(chǎn)就會導(dǎo)致國有資產(chǎn)的流失，既不能發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，更不利于企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營。企業(yè)的無形資產(chǎn)作為觀念文化形態(tài)，具有上層建筑的特點，是企業(yè)經(jīng)營狀況的集中反映。無形資產(chǎn)經(jīng)營狀況能夠體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，反映企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展程度。
　　二、非運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)營無形資產(chǎn)要堅持投入產(chǎn)出
　　實施資產(chǎn)經(jīng)營責(zé)任制，確保國有資產(chǎn)保值，同樣就是要保證非運(yùn)輸企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值。國有資產(chǎn)中的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，它們有相同之處，也有不同之處。相同之處是無論是有形資產(chǎn)還是無形資產(chǎn)，都要經(jīng)過反復(fù)投資，方可保證資產(chǎn)的正常運(yùn)作和保值增值；不同之處在于無形資產(chǎn)具有較高的風(fēng)險性和長期性，投資效果可能與其它投資明顯的好或差，投資后的效果暫時具有模糊性。無形資產(chǎn)的長期性在于它是一個逐步積累和增值的過程，依賴于有形資產(chǎn)的質(zhì)量、企業(yè)形象塑造和文化建設(shè)等。
　　在無形資產(chǎn)中，名牌之所以具有高昂的價格，是由于堅持了長期不懈的投入。企業(yè)應(yīng)該像重視固定資產(chǎn)投資那樣高度重視對名牌產(chǎn)品開發(fā)的投資，把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的百年大計來對待，用今天的高投入換取明天和將來的更高更持久的產(chǎn)出。非運(yùn)輸企業(yè)對無形資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營，由于經(jīng)營觀念不同，采取的辦法措施不同，投入資金多少的差異，使得積累無形資產(chǎn)的有快有慢。非運(yùn)輸企業(yè)在市場這個大舞臺中，企業(yè)經(jīng)營者們都會盡可能去展示自己的豐采，這種豐采是企業(yè)形象，同時又是企業(yè)經(jīng)營者的人格亮相。如果缺乏經(jīng)營頭腦，看不準(zhǔn)市場動態(tài)，無形資產(chǎn)投入不到位，或投入的著力點未摸準(zhǔn)，既不利于有形資產(chǎn)發(fā)揮作用，還可能影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，對企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)和擴(kuò)大經(jīng)營都有影響，進(jìn)而對企業(yè)在市場中的占有份額有所影響。
　　在市場中開展生產(chǎn)經(jīng)營的非運(yùn)輸企業(yè)，由于市場對每一個企業(yè)都是平等的，加之市場賦予每個企業(yè)相同的機(jī)遇。所以，非運(yùn)輸企業(yè)對無形資產(chǎn)進(jìn)行投入時，就像企業(yè)的新產(chǎn)品問世一樣，隨著消費者對企業(yè)認(rèn)識的逐步加深，對企業(yè)必然有所選擇，盡管企業(yè)的經(jīng)營，可能由于市場日趨飽和，會使競爭更加激烈。以致于只有那些舍得在無形資產(chǎn)上進(jìn)行不斷投入的企業(yè)，具備競爭意識，才能在激烈的竟?fàn)幹蝎@勝，占有更大的市場份額。
　　三、非運(yùn)輸企業(yè)無形資產(chǎn)的基本內(nèi)容
　　1.無形資產(chǎn)的作用。企業(yè)的無形資產(chǎn)是相對于有形資產(chǎn)而言的，在一定條件下，二者是可以相互轉(zhuǎn)化。如通過加大力度對企業(yè)進(jìn)行宣傳，以及打廣告等活動，企業(yè)的產(chǎn)品大量銷出， 企業(yè)獲得巨大利潤，可擴(kuò)大再生產(chǎn)，增大發(fā)展規(guī)模等。無形資產(chǎn)有利于增強(qiáng)企業(yè)在市場中的占有份額，即通過贏得消費者的好感，使消費者都來購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而增加銷售額，使企業(yè)的市場占有份額擴(kuò)大，無形資產(chǎn)有利于提高企業(yè)的競爭力。西方一些發(fā)達(dá)國家，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，創(chuàng)造出品牌后，首先到工商部門去注冊，通過擁有自己的注冊商標(biāo)，來占領(lǐng)市場提高競爭力。
　　2.無形資產(chǎn)的分類。企業(yè)的無形資產(chǎn)是寶貴的財富，通過加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的管理，讓企業(yè)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)財富驟增的有效手段，也是非運(yùn)輸企業(yè)獲得跨越發(fā)展的重要途徑。無形資產(chǎn)一般可分為三類：①知識權(quán)利類。知識權(quán)利是與人類的智慧、腦力勞動有關(guān)的資產(chǎn)權(quán)利，如版權(quán)、專利、商標(biāo)等，它在企業(yè)管理中占有重要地位，企業(yè)擁有這類資產(chǎn)，會帶來較好收益。②關(guān)系類。關(guān)系是指企業(yè)以自己獨立身份從事民事活動所建立起來的，有利于自身發(fā)展的一種“關(guān)系”，它與不具備這樣關(guān)系的人或企業(yè)相比，具有獨特的優(yōu)勢。如享有政府的優(yōu)惠政策，銀行低息貸款，暢通的銷售渠道等。③內(nèi)涵類。這是指企業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展所形成的，如企業(yè)形象，企業(yè)文化，傳統(tǒng)行為，企業(yè)精神，管理風(fēng)格，企業(yè)的信譽(yù)，職工的凝聚力等。
　　3.無形資產(chǎn)的評估。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，非運(yùn)輸企業(yè)的無形資產(chǎn)對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，能夠帶來利潤，但并不是一定能，還取決于其它因素。因此，在企業(yè)管理中， 要對企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行評估。
　　無形資產(chǎn)的評估可分為可確指的無形資產(chǎn)和不可確指的無形資產(chǎn)�？纱_指的無形資產(chǎn)包括：①知識產(chǎn)權(quán)，如專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等；②對物的產(chǎn)權(quán)，如土地使用權(quán)、礦業(yè)權(quán)、專有技術(shù)等。不可確指的無形資產(chǎn)，如商業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象、職工素質(zhì)、企業(yè)的凝聚力等。無形資產(chǎn)價值如果用公式來表示，則為：
　　公式中有形資產(chǎn)帳面價值包括固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)和其他資產(chǎn)的總和，利潤率為稅前投資利潤率。從式中可以看出：當(dāng)有形資產(chǎn)一定時，企業(yè)盈利能力越大，無形資產(chǎn)價值越大：當(dāng)企業(yè)利潤率等于行業(yè)平均利潤率時，無形資產(chǎn)總值為零；當(dāng)企業(yè)利潤率低于行業(yè)平均利潤率時、無形資產(chǎn)為負(fù)數(shù)，這時有形資產(chǎn)價值降低，企業(yè)則處于被動局面。
　　四、開發(fā)無形資產(chǎn)，確保國有非運(yùn)輸企業(yè)資產(chǎn)增值
　　1.開發(fā)無形資產(chǎn)要增強(qiáng)法律意識。如知識產(chǎn)權(quán)法、商標(biāo)法、專利法等，非運(yùn)輸企業(yè)的全體員工，從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到生產(chǎn)經(jīng)營一線職工要學(xué)好有關(guān)法律知識，增強(qiáng)法制觀念，有目的有意識去保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)企業(yè)形象，按法律法規(guī)要求，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和注冊商標(biāo)不受侵犯，對損害企業(yè)形象，造成無形資產(chǎn)損失，按照有關(guān)法律，追究當(dāng)事人的法律責(zé)任。

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