廣告歷史篇一：廣告發(fā)展史整理

第一章 原始廣告

一、古代廣告的形式

叫賣、陳列、音響、文圖、詩(shī)歌、商店招牌。

古迦太基人的叫賣廣告

古羅馬、古希臘（前1540—前1450）的信石碑——最原始的廣告媒體

公元前3000—前2000年，古巴比倫發(fā)明了楔形文字。

古埃及出現(xiàn)文字廣告（BC. 1550—1080年）：緝拿奴仆——手抄式廣告?zhèn)鲉巍�—媒體：莎草紙

古羅馬龐貝城廣告——1600處

古代的商標(biāo)字號(hào)——商業(yè)標(biāo)記

中世紀(jì)的叫賣廣告

1141年，法國(guó)貝星州12人的口頭廣告組織

1258年，法國(guó)路易七世《叫喊人法則》

二、近代廣告時(shí)期（1450年—1850年）——印刷廣告

（一）近代廣告發(fā)展

1472年，英國(guó)人威廉·坎克斯頓印刷了宗教書籍的廣告，張貼與倫敦街頭，這標(biāo)志著印刷廣告的誕生。

報(bào)紙廣告

13世紀(jì)出現(xiàn)的報(bào)紙雛形“新聞信”，其內(nèi)容是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。

15、16世紀(jì)，威尼斯手抄報(bào)紙。

1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。

1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》

1631年，法國(guó)出現(xiàn)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》

1690年，美國(guó)本杰明·哈里斯發(fā)行《國(guó)外國(guó)內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》

1625年，最早的報(bào)紙廣告：英國(guó)的《信使報(bào)》，廣告用來(lái)推銷一本書。

英國(guó)：早期印刷廣告的中心

1712年，開征印花稅，4便士/份，廣告特稅：3先令6便士

廣告畫家；插圖廣告——沃倫鞋油廣告

最早的廣告代理商出現(xiàn)在英國(guó)：1610年英國(guó)第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士辦的。

廣告評(píng)論在18世紀(jì)的英國(guó)出現(xiàn)。

（二）近代廣告發(fā)展的歷史背景

1、印刷術(shù)的沖擊

2、工業(yè)革命

3、都市化

4、大眾傳播媒介的發(fā)展

5、資產(chǎn)階級(jí)革命促進(jìn)了社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，.促使英國(guó)的近代報(bào)刊一度繁榮，廣告業(yè)務(wù)增多。

6、社會(huì)文化、風(fēng)俗、潮流

美國(guó)近代廣告的興起

1、英國(guó)企業(yè)家推銷美國(guó)——“世界現(xiàn)代史上第一次協(xié)調(diào)一致而且曠日持久的廣告戰(zhàn)役之一”

自由獲取土地

——弗吉尼亞公司1609年在倫敦的宣傳小冊(cè)子：“大不列顛的新運(yùn)氣，在弗吉尼亞

種果樹會(huì)使您獲得最美好的果實(shí)�！�

吸引婦女去殖民地

——17世紀(jì)中，北美男女比例6：1，弗吉尼亞公司的解決之道：任何種植園主可以

從公司永價(jià)值120英鎊的上等煙葉買回一個(gè)妻子。

——姑娘們或者單身（女）人要是想到卡羅萊納來(lái)，她們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己置身于男人為

女人買嫁妝的黃金時(shí)代。只要彬彬有禮，年齡不超過(guò)50歲，某個(gè)誠(chéng)實(shí)的男人或

者另外一位就會(huì)買她為妻。

2、殖民地的發(fā)展——美國(guó)的崛起——廣告中心的轉(zhuǎn)移

《波士頓新聞信札》：美洲最早的定期報(bào)紙和報(bào)紙廣告

《波士頓新聞信札》第三期刊載美洲第一份付費(fèi)廣告。

本杰明·富蘭克林的廣告實(shí)踐：

率先在報(bào)紙廣告中運(yùn)用插圖

凸版活字印刷、雕版印刷——增強(qiáng)廣告的可識(shí)別性。

頭版印制廣告

富蘭克林的《民眾人雜志》：最早的雜志廣告，1741年5月號(hào)

廣告內(nèi)容——什么地方和什么時(shí)間

土地買賣

捕捉逃亡者：推銷“ 上等的、健康的黑人”——” 要是沒(méi)有廣告這一載體，也就不會(huì)成為這樣一個(gè)極有效益的行當(dāng)了。”

車輛運(yùn)輸

遺失的物品

商人的貨品清單

西部開發(fā)

土地所有商和鐵路公司：

廣告的途徑：郵遞的發(fā)展

3、紙張短缺對(duì)廣告風(fēng)格的影響

限制刊印廣告

更多內(nèi)容更小版面：字號(hào)從12點(diǎn)縮小到6點(diǎn)

內(nèi)容限于商品的縮略公告

“寬面紙”的招貼廣告（一便士）、傳單、商業(yè)名片

4、工業(yè)革命的沖擊

大規(guī)模生產(chǎn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：勞動(dòng)力需求、西部機(jī)遇

內(nèi)戰(zhàn)刺激消費(fèi)經(jīng)濟(jì)：聯(lián)邦政府第一次全國(guó)范圍的廣告戰(zhàn)——政府招募廣告商協(xié)助銷售戰(zhàn)時(shí)債券，在5000多家出版物上做廣告，推銷戰(zhàn)時(shí)債券

對(duì)制造業(yè)的影響：包裝、大規(guī)模生產(chǎn)軍服

1860年出現(xiàn)第一臺(tái)家用縫紉機(jī)：辛格縫紉機(jī)125$/臺(tái)，占家庭年收入的1/4。

成衣制造業(yè)獲得發(fā)展

消費(fèi)習(xí)慣改變——女人成了消費(fèi)者：購(gòu)物主體、婦女就業(yè)機(jī)會(huì)增加

5、城市化改變零售業(yè)面貌

到1840 年，美國(guó)商店有55000 多家。零售商開始用廣告促銷。

社區(qū)擴(kuò)展，綜合性商店普及

食品與自選超級(jí)商場(chǎng)

百貨商店與購(gòu)物過(guò)程

美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)十年以后，百貨商店成為主要的廣告客戶。梅希和洛德- 泰勒率先做起百貨

商店的廣告。

雜貨商進(jìn)入規(guī)模經(jīng)營(yíng)

1879年，F(xiàn)·W·伍爾沃斯的“5美分廉價(jià)商品百貨商店”，供應(yīng)低價(jià)位常用小商品�！�—價(jià)格定位

郵購(gòu)與郵件廣告：1872年，芝加哥的蒙哥馬利·沃德首次投資2400美圓，印發(fā)價(jià)目廣告。

C.O.D.（貨到付款）：希爾思的促銷策略：“別寄錢”。

6、媒介革命

1839年照片發(fā)明，細(xì)節(jié)插圖的印刷能力——展示商品的新方式。

便士報(bào)出現(xiàn)：

1833年《紐約太陽(yáng)報(bào)》，一美分。全年30美圓統(tǒng)一廣告價(jià)格。

1835年《紐約信使報(bào)》，J.G.本耐特在1847年大膽禁發(fā)所有炫耀性廣告，帶動(dòng)其他報(bào)紙。 到1850年，插圖廣告在小報(bào)基本消失。

邦納的炫耀性廣告

重復(fù)風(fēng)格與《紐約總匯報(bào)》：

金箔工，俄里翁是《紐約總匯報(bào)》有關(guān)金匠的報(bào)道題目，具有轟動(dòng)效應(yīng)。

提交93份給《紐約信使報(bào)》

19世紀(jì)60年代的大幅廣告：縫紉機(jī)和打字機(jī)

1883年，普利策《紐約世界報(bào)》，第一份依照發(fā)行量來(lái)制定廣告價(jià)位的報(bào)紙。

赫斯特1895年《紐約晨報(bào)》：連環(huán)漫畫、插圖新聞報(bào)道、體育報(bào)道、特寫、廣告 （三）19世紀(jì)的廣告業(yè)

廣告新技術(shù)的運(yùn)用：攝影術(shù)、霓虹燈、掛歷等，創(chuàng)造了廣告新形式。

廣告形式

創(chuàng)造性的展示廣告：以招貼廣告、傳單、商業(yè)名片、小冊(cè)子和戶外標(biāo)識(shí)

三明治廣告人

車身廣告

照相術(shù)與彩色平版印刷品“ 彩色石印件”

現(xiàn)代雜志廣告：19世紀(jì)70年代

新聞：《豎琴手周刊》、《弗蘭克·萊斯利插圖周刊》

娛樂(lè)：《格雷厄姆雜志》

女性：《戈迪女士讀物》

1870年， 雜志發(fā)行量每周達(dá)到1500萬(wàn)份。400種月刊、4000多種非宗教

性周刊。

《青年之友》的廣告藝術(shù)和版面設(shè)計(jì)。

廣告代理商——19世紀(jì)中葉的沃爾尼·B·帕爾默

作為職業(yè)的廣告業(yè)

巴納姆——第一位廣告人：提出“廣告”概念

制造業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。

帕爾默于19世紀(jì)40年代初在費(fèi)城建立代辦處，自稱“全國(guó)的報(bào)紙代理商”。代理費(fèi)約25%。

G·P·羅威爾的代理法。后移師紐約，出版《美國(guó)報(bào)紙導(dǎo)報(bào)》，提供第一手可靠的基本價(jià)，以便能夠評(píng)估媒體版面的公平價(jià)位。涉及5000多種報(bào)紙名稱和發(fā)行量的確切數(shù)目。

1869年N·W·艾爾父子公司的公開合同。傭金價(jià)格為15%。

19世紀(jì)50年代紐約的N·M·皮頓吉爾代寫廣告詞。

廣告理論以及廣告管理的發(fā)展

1874年， H·Sampson《廣告的歷史》；

1866年，Laiwood與Hatton合著《路牌廣告的歷史》；

1898年，美國(guó)E·S·路易斯提出AIDA原則。

1900年，美國(guó)學(xué)者略洛·蓋爾《廣告心理學(xué)》；

1903年，美國(guó)西北大學(xué)瓦爾特·狄爾·斯科特寫成《廣告原理》一書。

1911年美國(guó)開始治理虛假醫(yī)藥廣告；

1911年， 出臺(tái)《普令泰因克廣告法草案》——美國(guó)最早的廣告法。

1912年， 1914年，建立ABC（發(fā)行量審計(jì)局）和BBB（商業(yè)改進(jìn)局）

1913年， 美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部

廣告范例

吹捧性廣告

專賣藥品：率先倡導(dǎo)廣告品牌名稱和包裝商品的新技術(shù)。

促銷手段：強(qiáng)有力的暗示與神秘的預(yù)兆——一種種植園苦味藥酒“S·T·1860X”。 利迪亞·平克罕姆的植物化合藥劑廣告：“女人能夠同情女人”。

第二章 美國(guó)早期廣告（19世紀(jì)末——第一次世界大戰(zhàn)以前）

一、廣告與商品銷售

1、經(jīng)濟(jì)的宏觀背景

——城市化、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2、廣告與全國(guó)性商品銷售

——廣告的新角色

3、商品包裝革命

煙草、酒類、食品、魁克燕麥公司的燕麥片

4、包裝與廣告的關(guān)系

——商品個(gè)性的獲得

二、廣告與新的消費(fèi)文化

1、維多利亞時(shí)代的社會(huì)文化準(zhǔn)則

兩性分工

中產(chǎn)階級(jí)的家庭理想的維持：媒介與廣告

女性形象的改變

2、廣告的風(fēng)格

——軟銷售風(fēng)格取代硬銷售風(fēng)格

誠(chéng)實(shí)重新登臺(tái)：帕沃茲

廣告口號(hào)與韻詩(shī)

廣告畫面指路

商標(biāo)的作用增強(qiáng)

3、第一批廣告專著

《印刷商的油墨》

《標(biāo)準(zhǔn)價(jià)位和資料服務(wù)》

《廣告與印刷》

《企業(yè)的建設(shè)》

4、第一批經(jīng)營(yíng)全國(guó)廣告的廣告商出現(xiàn)

三大品牌：皇家發(fā)酵粉 塞普里奧香皂 象牙牌香皂

可口可樂(lè)——商業(yè)名片

5、雜志與廣告代辦機(jī)構(gòu)

6、廣告設(shè)計(jì)

第三章，第一次世界大戰(zhàn)與廣告

一、商標(biāo)廣告的進(jìn)一步發(fā)展

優(yōu)你得餅干：全美餅干公司的成功。

范爾邦克公司制作的“金粉孿生子”

箭領(lǐng)人

馬克·土溫與“無(wú)煙煤線路”及菲比·斯諾的傳奇故事

二、廣告口號(hào)的發(fā)展

天一下雨就是傾盆大雨。(莫頓鹽業(yè)公司)

用鮮花來(lái)說(shuō)話。（美國(guó)花商聯(lián)合會(huì)）

是該換輪胎的時(shí)候了。(菲斯克輪胎)

好到最后一滴。(邁克斯威爾·豪伍斯咖啡)

這種香味綿長(zhǎng)持久。(李格利口香糖)

不朽的樂(lè)器。(斯坦威鋼琴)

你喜歡觸摸的肌膚。（伍德勃利洗面皂)

我愿步行一英里買個(gè)駱駝。(駱駝牌香煙)

駕車的人都傳頌希萌尼茲。(希萌尼茲汽車蠟)

它一掃就干凈所以總打贏。(胡佛清掃器)

去問(wèn)間有輛車的人。(帕克得汽車)

開車的活讓我們來(lái)做。(灰狗公共汽車)

你越吃就越想吃。(杰克斯餅干)

喝一個(gè)橙子。(散基斯特)

三、廣告手法

原因追究法和預(yù)占權(quán)和優(yōu)惠券——硬銷售風(fēng)格與氛圍情感廣告或印象主義廣告詞——軟銷售風(fēng)格

約翰·E·肯尼迪——廣告即商業(yè)新聞，闡述推銷員要對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的話

克勞德·霍普金斯——免費(fèi)樣品、優(yōu)惠券和預(yù)先占用權(quán)

箭牌襯衫——顯赫氣氛

希爾道·麥克馬納斯的《對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的懲罰》：1915年

兩種流派的廣告理論的運(yùn)用：

原因追究法——小商品、講究實(shí)惠和價(jià)值

情感氛圍法——大件商品，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和聲譽(yù)，傳遞完美和優(yōu)雅的感覺

四、廣告代理的發(fā)展

首先是廣告教育的發(fā)展增強(qiáng)了廣告業(yè)的合法性和專業(yè)性

其次是市場(chǎng)調(diào)查研究的發(fā)展：

人口與人口分布：J·沃爾特·湯普森公司

郵單反饋測(cè)試：對(duì)商品的被接受程度提供了粗略的估價(jià)。與優(yōu)惠券一起印發(fā)編碼廣告，讀者會(huì)將其剪下并寄回以索要資料、樣品或獎(jiǎng)品。將相同廣告置于不同雜志上，或把同一廣告的不同解說(shuō)詞放在同一版次進(jìn)行比較和對(duì)照�！�—辨別最好的廣告媒體。

廣告歷史篇二：廣告的發(fā)展史

廣告的發(fā)展史

中國(guó)廣告

古代廣告我國(guó)有著 5 000 年文明史，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)2 000 多年的封建社會(huì)。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，也出現(xiàn)了形式簡(jiǎn)單但富于民族特色的廣告活動(dòng)。1、實(shí)物廣告早在公元前 3 000 年，我國(guó)開始有了交易活動(dòng)。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會(huì)和封建社會(huì)后，物品更為豐富，實(shí)物廣告隨之增長(zhǎng)。2、叫賣廣告在兜售商品時(shí)，通過(guò)賣啥吆喝啥來(lái)吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點(diǎn)。這種叫賣廣告說(shuō)明了廣告與音響的關(guān)系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。3、招牌和幌子招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號(hào)，又稱“店標(biāo)”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號(hào)題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺(tái)上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字號(hào)招牌，實(shí)際上已成為經(jīng)營(yíng)者的品牌標(biāo)志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國(guó)一大文化特色�；献又饕�表示商品不同類別或不同服務(wù)項(xiàng)目，又稱為“行標(biāo)”，可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌。形象幌即是以商品或?qū)嵨�、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營(yíng)的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的。

籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種，如米局等。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用，盡現(xiàn)民間特色。4、印刷廣告

我國(guó)現(xiàn)銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時(shí)期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內(nèi)容多取材于民間故事，戲劇人物及“�！薄ⅰ暗摗�、“壽”、“喜”等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。近代廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)開始淪為半殖民地、半封建社會(huì)，外國(guó)列強(qiáng)進(jìn)入中國(guó)。外國(guó)商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國(guó)創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國(guó)之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853 年香港出現(xiàn)第一份中文報(bào)《遐邇貫珍》，開始經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。

1858 年中國(guó)人自己創(chuàng)辦的第一份中文商報(bào)《香港船頭貨價(jià)紙》。《中外新報(bào)》以商情、船期等廣告為主要內(nèi)容。19 世紀(jì)60 年代，上海成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)樞紐，報(bào)業(yè)也蓬勃發(fā)展。如著名的《申報(bào)》 大量刊登廣告。1919 年《申報(bào)》的發(fā)行量增加到3 萬(wàn)份，其廣告占整個(gè)版面約50%。 1914 年爆發(fā)了第一次世界大戰(zhàn)，列強(qiáng)無(wú)暇東顧，我國(guó)民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容遍及銀行、香煙、百貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上�！缎侣剤�(bào)》1923年記載，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬(wàn)元。同時(shí)廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文并茂，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性。除報(bào)刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等

相繼出現(xiàn)，各類招牌廣告爭(zhēng)奇斗妍，引人入勝。

被稱為“中國(guó)廣告之父”。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)，我國(guó)廣告學(xué)的研究、教育也在“五·四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期起步。1913

年，我國(guó)出版美國(guó)人休曼的《實(shí)用新聞學(xué)》，1918 “新聞紙之廣告”，被

廣告史家稱為我國(guó)最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績(jī)，但總體看來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)取得了一定發(fā)展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。當(dāng)代廣告1949 年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來(lái)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979

業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1 月28 日，1 分30 秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。之后，電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng)。這樣，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。為了規(guī)范我國(guó)廣告業(yè)，1994 年全國(guó)人大常委會(huì)

， 使得我國(guó)廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。2002 年，我國(guó)各類廣告公司已超過(guò)8.9 萬(wàn)家，從業(yè)人員75 萬(wàn)余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國(guó)特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用�，F(xiàn)在廣告已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑。從1994 年以來(lái)，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比例，由20 世紀(jì)80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。在廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí)，廣告管理工作也從分散到系統(tǒng)，由單一行政管理轉(zhuǎn)向以法治為中心的綜合管理。廣告自律也不斷完善，同時(shí)廣告研究、教育發(fā)展加快，我國(guó)已有近40 多家高等院校開辦了廣告專業(yè)，如廈門大學(xué)、北京大學(xué)等培養(yǎng)著本科、研究生等高層次高級(jí)廣告人才。總體來(lái)看，我國(guó)廣告業(yè)已是春意盎然，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然置后。如，美國(guó)年人均廣告費(fèi)約707 美元，日本約265 美元，我國(guó)才不足9 美元。中國(guó)廣告業(yè)還需要加快發(fā)展，才能適應(yīng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展的要求。 世界廣告

區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無(wú)數(shù)的叫賣聲而聞名。

告。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；

一條騾子拉磨盤表示面

是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的。

早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告�！对�(shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉

” “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣餳之人， 吹蕭以自表也。”可見西周時(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告�！俄n非子·外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧��！边@是我國(guó)酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場(chǎng)所，

拋出“一面酒旗”，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷，高高酒旗懸江口”“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句。日……望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：?三碗不過(guò)崗?�！薄对�曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)“市

有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，

◇印刷是北宋時(shí)期

年階段。1473坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，

張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國(guó)北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國(guó)尼古拉斯·布朗和托瑪斯·(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關(guān)

“國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀

讓物品的廣告。

美國(guó)獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙《波士頓新聞通

訊》(Boston News Letter)被認(rèn)為是美·富蘭克林， 1729中，

《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)常可以看到有告了。這種壁爐后來(lái)定名為

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的

——而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長(zhǎng)，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈�因致使頭部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國(guó)好多人滿口好牙過(guò)早損壞的一個(gè)原因。而不是單純介紹產(chǎn)品。到1830年，美國(guó)已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉，銷路增加，對(duì)廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不

廣告歷史篇三：中國(guó)的廣告歷史

中國(guó)的廣告歷史

(一)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段

中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都?告子士?。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1．聲響廣告

這是利用擊打響聲來(lái)傳遞獨(dú)特銷售信息的廣告形式。這種廣告實(shí)質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。

2．文物廣告

這是古代社會(huì)在進(jìn)行商品交換時(shí)經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是?草標(biāo)?，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。

3．幌子廣告

幌子廣告是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來(lái)傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド�彩。幌子是指特意制作的一種旗幟，當(dāng)時(shí)稱?望子?在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用 。

4．烽火廣告在中國(guó)古代社會(huì)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會(huì)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進(jìn)作用。

(二)中國(guó)封建社會(huì)的廣告

中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝?這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮?，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

宋代廣告主要有以下形式：

1．燈籠廣告

燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場(chǎng)合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級(jí)形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時(shí)又稱?杈子?或?桅子燈?。

2．懸物廣告

這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來(lái)，是把商品懸掛起來(lái)作為廣告的形式。

3．幌子廣告

這時(shí)出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴�、軍事活�?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉?回避?旗幌，審理案件時(shí)周圍衙役高舉?肅靜?旗示；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門口斜插?酒?幌、?茶?幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運(yùn)用領(lǐng)域也更加具體。

4．招牌廣告

這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也

可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。

5．招貼廣告

這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

6．印刷廣告

這是把自己的商品名稱、制作者姓名、商號(hào)、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著?濟(jì)南劉家功夫針鋪?，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即?認(rèn)門前白??兔兒為記?，下面說(shuō)明自己商品質(zhì)地和銷售辦法：?收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請(qǐng)記白?。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)廣告已有較高的設(shè)計(jì)水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。

7．插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說(shuō)熱潮。為了有利于小說(shuō)出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動(dòng)書籍的銷售。我們現(xiàn)在可以從《水濟(jì)傳 》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。

(三)中國(guó)近代廣告

在本章中界定的中國(guó)近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。

(一)廣告形式

1．報(bào)刊廣告

報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來(lái)，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

19世紀(jì)初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報(bào)。1834年，英國(guó)傳教士馬禮遜招來(lái)刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀(jì)元。在創(chuàng)刊號(hào)上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費(fèi)奉送的非賣品，1853年，英國(guó)傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。 1872年英國(guó)商人米切爾在中國(guó)創(chuàng)辦《申報(bào)》， 1893年出現(xiàn)了外國(guó)人丹福士與華人共辦的《新聞報(bào)》。在這些報(bào)紙上刊載了許多國(guó)外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂(lè)、銷售、求購(gòu)、尋人、治病等許多領(lǐng)域。

2．廣播廣告

3．霓虹燈廣告

4．交通廣告

5．招貼廣告

6．櫥窗廣告

櫥窗廣告是實(shí)物廣告形式的演變，講究實(shí)物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀(jì)40年代我國(guó)的一些大城市的商店，許多都開始用櫥窗廣告來(lái)推動(dòng)自己本店的銷售。

(二)廣告業(yè)的發(fā)展

這個(gè)時(shí)期的廣告業(yè)發(fā)展是從本世紀(jì)初開始，到30年代達(dá)到鼎盛。中國(guó)民族工商業(yè)企業(yè)許多都設(shè)立了廣告部。在本世紀(jì)20年代中國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展客觀上推動(dòng)了廣告業(yè)的興起。許多報(bào)紙都辟有廣告欄，大多數(shù)報(bào)社都設(shè)有廣告部，一度推動(dòng)廣告業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)時(shí)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些很有名的廣告。例如：上海一家出租車公司電話為20189，電話號(hào)碼沒(méi)有什么特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為?兩拳一杯酒?，在廣告的發(fā)展中，對(duì)于行業(yè)約束和監(jiān)督上，許多報(bào)館都有廣告簡(jiǎn)章，在廣告簡(jiǎn)章中都規(guī)定?有關(guān)風(fēng)化及損害他人名譽(yù)，或跡近欺騙音，概難照登?。全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)還通過(guò)了《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》。對(duì)于廣告的管理，基本上僅僅處于行業(yè)內(nèi)部約束和自我限制上，政府對(duì)于廣告幾乎放任自流、不聞不問(wèn)，因此廣告中經(jīng)常出現(xiàn)虛假和蒙騙的內(nèi)容，對(duì)于消費(fèi)者的權(quán)益難以保證；

(三)廣告理論的研究

中國(guó)對(duì)于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來(lái)才逐漸從新聞學(xué)中分離出來(lái)，成為一門獨(dú)立的學(xué)科。

1918年，我國(guó)成立了最早的廣告研究團(tuán)體——?北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)?，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的一部分。1919年12月由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)出版了徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書，其中有一章對(duì)?新聞紙之廣告?做了論述，初步對(duì)廣告理論進(jìn)行了探討和研究。隨后出版了一些有關(guān)廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達(dá)編的《廣告學(xué)綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學(xué)》等，把對(duì)廣告學(xué)的研究提高到一個(gè)較高的水平。自1920年到1925年，上海圣。約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國(guó)際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)先后成立了報(bào)學(xué)系，廣告學(xué)被列為該系的一門課題。其中，北京平民大學(xué)報(bào)學(xué)系開設(shè)了《廣告學(xué)》課程，上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)系和哲學(xué)專修科把《廣告原理》作為必修學(xué)科之一。

四)新中國(guó)的廣告發(fā)展

新中國(guó)建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即?恢復(fù)一停滯—發(fā)展?三個(gè)階段。

(一)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國(guó)建立至60年代初期。在中華人民共和國(guó)建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來(lái)看，《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等253種報(bào)紙從建國(guó)初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺(tái)在建國(guó)不久就開設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實(shí)務(wù)來(lái)看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極的作用，對(duì)輕視廣告的思想提出了批評(píng)。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個(gè)國(guó)家參加的國(guó)際廣告工作者會(huì)議。這是新中國(guó)建立之后政府第一次與外國(guó)廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國(guó)際廣告會(huì)議情況，介紹了國(guó)外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會(huì)議最突出的成就是：歸納出我國(guó)社會(huì)主義廣告的特點(diǎn)，即?政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性?。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于?左?的路線影響，我國(guó)與國(guó)際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在?文化大革命?的十年動(dòng)亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑�，在�?bào)紙上撤掉了廣告版面。

(三)廣告發(fā)展時(shí)期

中國(guó)的廣告理論和廣告活動(dòng)真正的發(fā)展時(shí)期，是從黨的十一屆三中全會(huì)以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺(tái)播出了上海藥材公司參桂補(bǔ)酒廣告，這是撥亂反正之后，國(guó)內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對(duì)于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個(gè)緊迫的問(wèn)題。十多年來(lái)，在廣告人材培養(yǎng)上，全國(guó)各地針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際開辦了不同形式不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國(guó)廣告協(xié)證書班。目前全國(guó)有70多家高等院校開設(shè)了廣告課。廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北大學(xué)等院校均開辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國(guó)的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國(guó)家加強(qiáng)對(duì)廣告的法制建設(shè)。1982年2月國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1987年l O月國(guó)務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，1988年1月，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《＜廣告管理?xiàng)l例＞施行細(xì)則》。1995年2月1日《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施。逐漸與國(guó)際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國(guó)廣告界與國(guó)際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國(guó)廣告界首次組團(tuán)參加被譽(yù)為廣告界奧運(yùn)會(huì)的夏納廣告節(jié)。國(guó)際廣告離開中國(guó)廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動(dòng)了。

綜上所述，我們可以看到，新中國(guó)建立以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：?肯定一否定一否定之否定?的過(guò)程。中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。建國(guó)初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計(jì)劃體制的影響和?左?的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

◇世界上最早的廣告

廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無(wú)數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古城龐貝。在古羅馬帝國(guó)，人們用字號(hào)標(biāo)記來(lái)做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國(guó)，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的。

[創(chuàng)意廣告]

創(chuàng)意廣告

我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告�！对�(shī)經(jīng)》的《周頌〃有瞽》一章里已有?蕭管備舉?的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)： ?蕭，編小竹管， 如

今賣餳者吹也。?唐代孔穎達(dá)也疏解說(shuō)：?其時(shí)賣餳之人， 吹蕭以自表也。?可見西周時(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是?懸?guī)?廣告。《韓非子〃外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到?宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧��?這是我國(guó)酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場(chǎng)所，為了招徠顧客，拋出?一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有?高高酒旗懸江口?，杜牧有?水村山郭酒旗風(fēng)?等詩(shī)句�！端疂G傳》里也有這樣描繪：?武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’。?《元曲〃后庭花》中?酒店門前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧?，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)?市有老翁賣藥，懸壺于肆頭?。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的?懸旗?、?懸壺? 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說(shuō)，就是?招牌廣告?。

◇印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元

我國(guó)畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國(guó)傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。

1473年英國(guó)第一個(gè)出版人威廉〃坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國(guó)北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國(guó)尼古拉斯〃布朗和托瑪斯〃珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報(bào)紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關(guān)?國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序?一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。

美國(guó)獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明〃富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號(hào)第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個(gè)殖民地時(shí)代美國(guó)的報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)�？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來(lái)定名為?富蘭克林爐?。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的——而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長(zhǎng)，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈�因致使頭部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國(guó)好多人滿口好牙過(guò)早損壞的一個(gè)原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國(guó)已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉，銷路增加，對(duì)廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

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