2018年，陳凱歌導(dǎo)演的電影《妖貓傳》改名為《空�！泛�，在日本上映。據(jù)日本電影票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“映畫(huà)DONDON！”統(tǒng)計(jì)，該片首周末觀影人次即超過(guò)了43萬(wàn)，至本刊截稿時(shí)，已在日本收獲超16億日元票房，有超過(guò)134萬(wàn)觀眾觀看，成為近十年以來(lái)在日上映華語(yǔ)片中的票房冠軍，并在2018年日本已上映電影票房排行榜上列第7位。
　　同時(shí)，從各評(píng)論網(wǎng)站熱議情況來(lái)看，日本觀眾對(duì)該片也表現(xiàn)出了較大熱情。他們或?qū)τ捌季胺b大為贊嘆，或?qū)θ宋镪P(guān)系展現(xiàn)思考，或?qū)χ袊?guó)演員的長(zhǎng)相及表演作出評(píng)價(jià)，以至于《朝日新聞》評(píng)價(jià)本片“話題沸騰”。
　　《妖貓傳》講述了盛唐時(shí)期的一段奇幻的凄美史詩(shī)。作為一部主要講述中國(guó)歷史故事的影片，《妖貓傳》能在海外獲得這樣的票房和觀影反饋，這一現(xiàn)象引人注目。在中國(guó)電影“走出去”還較少出現(xiàn)成功案例的今天，從題材、創(chuàng)作、演員選擇到海外上映的本土化操作，《妖貓傳》或可為未來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影出海提供一些有益借鑒。

“天時(shí)地利人和”

　　2018年2月23日，熙熙攘攘、潮人聚集的東京澀谷車(chē)站張貼出電影《空海》的大幅人物海報(bào)和主題曲歌詞海報(bào)。主題曲演唱者RED樂(lè)隊(duì)也在社交媒體上發(fā)消息配合宣傳，引發(fā)大量粉絲點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。
　　這是《妖貓傳》改名為《空海》后，在日本上映的前一天。
　　這部電影取材于日本小說(shuō)家描寫(xiě)的中國(guó)故事，回到日本之后又受到了日本觀眾的歡迎，可以說(shuō)是一次有趣的“文化旅行”。
　　影片改編自日本小說(shuō)家夢(mèng)枕獏的小說(shuō)《沙門(mén)空�！ご筇乒硌纭�，該小說(shuō)以9世紀(jì)入大唐求取密教佛法的日本高僧空海為主角，以《長(zhǎng)恨歌》為主脈，講述了因楊貴妃之死而引發(fā)的一連串詭異事件，構(gòu)成了一幅龐大的歷史畫(huà)卷。
　　作為日本知名奇幻小說(shuō)家，夢(mèng)枕獏在日本人氣很高。其作品《陰陽(yáng)師》曾經(jīng)被改編為電影、動(dòng)漫和電視劇作品，因此原作者和作品都在日本擁有一定知名度。
　　此次《妖貓傳》回歸日本，夢(mèng)枕獏全程參與了宣傳活動(dòng)，包括發(fā)布會(huì)和各類(lèi)訪談活動(dòng)。在《朝日新聞》的一則專(zhuān)訪報(bào)道中，他表示，自己非常喜歡“在年輕時(shí)遠(yuǎn)游尋找有價(jià)值之物，并在成長(zhǎng)之后返回”的人和故事。在他心目中，《空�！房梢哉f(shuō)是類(lèi)似于中國(guó)《西游記》的作品。
　　植根于東方儒家文化圈的共同文化認(rèn)知和興趣，成為了《妖貓傳》在日本引發(fā)關(guān)注的“先天基因”。因此，與其說(shuō)這是一次成功的文化輸出，不如說(shuō)是一次“天時(shí)地利人和”的文化交流。
　　實(shí)際上，兒時(shí)讀過(guò)《西游記》并因此喜歡上中國(guó)文化的夢(mèng)枕獏曾經(jīng)15次來(lái)到中國(guó)。作家在中國(guó)的游歷、到中國(guó)尋得“無(wú)上密”（佛學(xué)詞匯，意指發(fā)現(xiàn)真相、超越苦難的能力）又返回日本的電影故事、被中國(guó)導(dǎo)演拍攝完成并在中國(guó)上映的《妖貓傳》，這三者之間形成了一種文本內(nèi)外的呼應(yīng)，這使得“妖貓”這次有趣的“文化之旅”更有歷史淵源。

對(duì)上了日本觀眾的口味

　　回溯以往中國(guó)電影在日本上映的票房情況，《赤壁》曾在日本獲得超百億日元票房，《十面埋伏》和《英雄》也分別獲得過(guò)22億日元和40億日元票房。這些挖掘中國(guó)歷史的古裝片和武俠片，一直是日本觀眾喜歡的類(lèi)型。
　　而《妖貓傳》講述的是日本人較為熟知的唐朝故事，可以說(shuō)對(duì)上了日本觀眾的口味。
　　除此之外，電影中也有日本角色和日本視角。兩個(gè)日本角色都起用了日本一線演員飾演，一定程度上能為影片在日本上映增添人氣；日本僧人空海的視角，也能使日本觀眾產(chǎn)生代入感，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)有趣的探索過(guò)程。
　　對(duì)此，《妖貓傳》日方監(jiān)制高秀蘭分析說(shuō)：“其實(shí)很多日本人是喜歡并對(duì)中國(guó)歷史有研究的，看過(guò)原著小說(shuō)的日本觀眾也很有興趣。在他們心目中空海是天才，白居易是偉大的詩(shī)人，而楊貴妃是美的象征。在預(yù)告片發(fā)布時(shí)，他們就被唐城的景、美的影像、美的演員、美的故事所震撼，在日本引起了巨大的期待。”
　　影片中所呈現(xiàn)的盛唐氣象令不少日本觀眾折服。對(duì)此，日本媒體可以說(shuō)是不吝贊美之詞，如娛樂(lè)綜合網(wǎng)站“pouch”發(fā)表評(píng)論說(shuō)：“藝術(shù)和服裝是驚人的，長(zhǎng)安的景象真是開(kāi)放壯觀”，“在可以用CG做效果的前提下，陳凱歌導(dǎo)演選擇搭建實(shí)景，這是他對(duì)自己和觀眾的承諾！”
　　日本網(wǎng)民對(duì)于《妖貓傳》豪華的布景設(shè)置、驚艷的人物裝扮印象深刻。不少觀眾也表示增加了對(duì)唐朝歷史的感性認(rèn)識(shí)，有位日本網(wǎng)民在日本電影網(wǎng)站“映畫(huà).com”上發(fā)表感嘆：“太過(guò)美麗也是一種罪！希望以后能看到專(zhuān)門(mén)表現(xiàn)楊貴妃一生的優(yōu)秀中國(guó)影片�！�
　　有評(píng)論人認(rèn)為，這部滿載盛唐的繁華與衰落、近年來(lái)最能展現(xiàn)中國(guó)文化的國(guó)產(chǎn)片在海外獲得一定程度的認(rèn)同，具有不一般的意義。

宣發(fā)決非“小打小鬧”

　　《妖貓傳》的成功與日本發(fā)行方也有著密切關(guān)系。在日本，影片由東寶映畫(huà)和角川映畫(huà)共同發(fā)行，兩家公司均為日本老牌影視公司，且實(shí)力雄厚。日本發(fā)行方在宣傳渠道、物料等方面投入大量人力物力，同時(shí)，兩大公司旗下均有自己的院線，為排片提供了強(qiáng)有力的保障。
　　《妖貓傳》在日本上映前，發(fā)行方首先做了一件事：把片名改成了《空海》。作為日本歷史上的一個(gè)真實(shí)人物，空海在日本擁有較高知名度。
　　日本影評(píng)人xxhhcc認(rèn)為，東映電影公司1984年出品的《空海》在上映時(shí)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，某種程度上，《妖貓傳》改名為《空�！芬彩菫榱斯雌鹄夏暧^眾對(duì)這部大作的記憶。有些日本觀眾表示“爺爺奶奶突然提出要一起去看該影片”，恐怕也是出于這個(gè)原因。
　　同時(shí)，引進(jìn)方還推出了“超豪華配音版”。除染谷將太和阿部寬分別為自己飾演的角色配音外，還請(qǐng)來(lái)了高橋一生、吉田羊、花澤香菜和東出昌大等一線演員和聲優(yōu)，為影片賺足了聲勢(shì)。
　　另外，引進(jìn)方還請(qǐng)來(lái)了日本當(dāng)紅人氣樂(lè)隊(duì)RED，為影片創(chuàng)作了主題曲《mountain top》，并將歌詞印成海報(bào)，張貼在東京人流量超高的澀谷站等地鐵站內(nèi)和地鐵線路內(nèi)。
　　為了給影片預(yù)熱，發(fā)行方還聯(lián)合漫畫(huà)雜志《new type》，于1月12日至1月26日連載了三期同名漫畫(huà)，并于2月10日發(fā)行單行本。
　　兩大影視巨頭的護(hù)航、娛樂(lè)明星獻(xiàn)聲引流，漫畫(huà)、音樂(lè)等不同媒體形式的全方位覆蓋，可以說(shuō)是華語(yǔ)電影出海的“頂級(jí)配置”了。這樣的配置決定了《妖貓傳》在日本的上映決不是“小打小鬧”，而是以“頂級(jí)制作”贏來(lái)了“頂級(jí)宣發(fā)”，并且在票房上頗見(jiàn)成效。
　　在宣發(fā)上，這為今后的國(guó)產(chǎn)片出海提供了值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

仍需克服“水土不服”

　　當(dāng)然，隨著影片上映，一些問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)。其中最重要的問(wèn)題就是字幕和配音問(wèn)題。
　　一般情況下，日本觀眾認(rèn)為字幕影響觀感，多習(xí)慣于配音版影片。在日本，不管是好萊塢影片還是其他國(guó)家的引進(jìn)影片，基本都會(huì)制作配音版，且配音版一般較原版更受歡迎。
　　因此，《妖貓傳》在日本上映之初僅有日文配音版。
　　然而，影片上映后，不少觀眾認(rèn)為，難得有日本演員在中國(guó)電影作品中用中文完成了對(duì)話，結(jié)果看到配音版，有些掃興。還有些觀眾認(rèn)為，配音版有損原片的神韻。
　　如日本網(wǎng)民hiroe在日本電影評(píng)論網(wǎng)站“filmmarks”上發(fā)表評(píng)論：“由于李白的詩(shī)歌對(duì)故事推進(jìn)起著相當(dāng)重要的作用，我認(rèn)為原聲更能夠表現(xiàn)影片內(nèi)容�！�
　　這種情況被認(rèn)為是因國(guó)情差異所引發(fā)的文化“水土不服”。因此，海外宣發(fā)還需進(jìn)一步“因片而異”，以精細(xì)化的操作為觀眾的觀影帶來(lái)便利，并更好地傳達(dá)影片的精髓。

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