內(nèi)容提要：房屋拆遷事件在快速發(fā)展的國家極為普遍，但其對于當(dāng)事家庭經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生影響的認(rèn)識還不能僅僅停留在一般經(jīng)驗(yàn)感知的層面，其作用機(jī)理、影響因素需要深入分析，作用效果也需要檢驗(yàn)，以利于指導(dǎo)、引導(dǎo)家庭合理管理相關(guān)財(cái)富，也為政府部門的相關(guān)工作提供理論參考，促進(jìn)社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展。因此，基于心理賬戶和資源保存理論，本文利用2011年《中國家庭金融調(diào)查》微觀數(shù)據(jù)，實(shí)證考察房屋拆遷對家庭消費(fèi)的影響機(jī)制。在排除樣本自選擇問題的基礎(chǔ)上，經(jīng)實(shí)證檢驗(yàn)得到的穩(wěn)健研究結(jié)果表明：房屋拆遷顯著提高家庭的消費(fèi)，即拆遷家庭的消費(fèi)顯著高于非拆遷家庭。但是，該影響作用不僅受到家庭財(cái)富的顯著正向調(diào)節(jié)，而且受到健康狀況的顯著正向調(diào)節(jié)。進(jìn)一步的異質(zhì)性研究表明：相對于非拆遷家庭，房屋拆遷顯著提高有房拆遷家庭的消費(fèi)，卻并未顯著提高無房拆遷家庭的消費(fèi)。
　　關(guān)鍵詞：房屋拆遷;家庭消費(fèi);家庭財(cái)富;健康狀況;心理賬戶;資源保存理論
　　中圖分類號：F0632 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-148X（2018）03-0067-09
　　收稿日期：2017-12-27
　　作者簡介：袁微（1990-），女，湖南永州人，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院博士研究生，研究方向：消費(fèi)者行為學(xué);黃蓉（1973-），女，長沙人，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，研究方向：消費(fèi)者行為學(xué)。
　　基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：71472115;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：2017110403。
　　隨著城市化快速發(fā)展，不斷增加的城市建設(shè)用地需求使得房屋拆遷數(shù)量和規(guī)模變得越來越大。房屋拆遷是否會影響家庭消費(fèi)？其影響機(jī)制是什么？厘清房屋拆遷下的經(jīng)濟(jì)沖擊對家庭消費(fèi)的影響及影響機(jī)制，不僅有助于深化理解家庭消費(fèi)行為，而且能為政府部門制定消費(fèi)政策或企業(yè)制定市場戰(zhàn)略提供理論支撐。因此，本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)相融合的視角，基于心理賬戶和資源保存理論，利用2011年《中國家庭金融調(diào)查》微觀數(shù)據(jù)，探討房屋拆遷對家庭消費(fèi)的影響及影響機(jī)制。
　　一、理論分析與研究假設(shè)
　�。ㄒ唬�、房屋拆遷與家庭消費(fèi)
　　心理賬戶（Mental Account）是個(gè)體和家庭在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策時(shí)，從心理上對財(cái)富的來源和支付方式進(jìn)行編碼、記錄、分類和估價(jià)的心理認(rèn)知過程（李愛梅等，2014）。它對來源方式不同的金錢賦予不同估價(jià)，使個(gè)體心中產(chǎn)生“此錢非彼錢”感受（Sonan & Cheema，2001），從而影響個(gè)體理性決策。Ran（1999）依據(jù)金錢來源方式，將心理賬戶劃分為意外收入和固定收入兩類。固定收入是個(gè)體勞動所得，它“來之不易”，實(shí)屬意料之中的收入;相反，意外收入是個(gè)體非勞動所得，它更貼近于“不勞而獲”，實(shí)屬意料之外的收入（Ran，1999）。由于二者在個(gè)體付出的努力程度和獲取難度兩方面存在顯著差異，所以個(gè)體往往對“來之不易”的固定收入估價(jià)更高，而對“不勞而獲”的意外收入估價(jià)更低（李愛梅等，2007），即“此錢非彼錢”。
　　Hobfoll（1989）提出資源保存理論（Conservation of Resources theory， COR），將資源界定為“那些對個(gè)體有價(jià)值的東西，或能為個(gè)體帶來這些有價(jià)值的東西的方式”。他認(rèn)為，越珍貴的資源獲得的難度就越大，個(gè)體對其損失就越為敏感。資源保存理論假設(shè)：個(gè)體總傾向于努力維持、保護(hù)或構(gòu)建那些自身認(rèn)為珍貴的資源，而這些資源潛在或?qū)嶋H的損失對個(gè)體而言是一種威脅。固定收入“來之不易”，它在個(gè)體心中擁有較高感知價(jià)值;對個(gè)體而言，固定收入實(shí)屬珍貴資源，個(gè)體對其損失極為敏感。相反，意外收入貼近“不勞而獲”，它在個(gè)體心中擁有較低感知價(jià)值;對個(gè)體而言，意外收入實(shí)屬非珍貴資源，對其損失敏感度低。個(gè)體傾向于將固定收入用于儲蓄，將意外收入用于消費(fèi);在消費(fèi)過程中，個(gè)體用意外收入進(jìn)行消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)更為隨意，用固定收入進(jìn)行消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)更為謹(jǐn)慎（李愛梅等，2014）。
　　拆遷家庭和非拆遷家庭在金錢來源方式上具有差異性。非拆遷家庭金錢來源方式主要是固定收入，而拆遷家庭金錢來源方式除固定收入還有意外收入（指拆遷補(bǔ)償金）。非拆遷家庭傾向于將珍貴資源固定收入用于儲蓄;相反，拆遷家庭傾向于將非珍貴資源意外收入用于消費(fèi)。因此，本文提出第一個(gè)假設(shè)：
　　假設(shè)1：房屋拆遷顯著提高家庭消費(fèi)。
　�。ǘ�）房屋拆遷、家庭財(cái)富與家庭消費(fèi)
　　當(dāng)個(gè)體資源豐富時(shí)，則不易于被資源損失攻擊，并且獲取資源的能力表現(xiàn)更強(qiáng);相反，當(dāng)個(gè)體資源匱乏時(shí)，則易于遭受資源損失引發(fā)的壓力，并且此壓力會加速資源損失（Dohrenwend，1978）。財(cái)富屬于能源性資源，它是能幫助個(gè)體獲取物質(zhì)性資源、條件性資源和人格特質(zhì)資源①的一種重要且較為特殊的資源（Lee & Ashforth，1996）。消費(fèi)是一種變相的財(cái)富損失。當(dāng)個(gè)體擁有較多財(cái)富時(shí)，則個(gè)體不懼怕財(cái)富遭受損失，并且對財(cái)富損失持有較高心理承受能力;相反，當(dāng)個(gè)體擁有較少財(cái)富時(shí)，則個(gè)體懼怕財(cái)富遭受損失，并且對財(cái)富損失持有較低心理承受能力。由此類推，在消費(fèi)過程中，家庭擁有越多財(cái)富，其越不易于受到財(cái)富損失的約束，其更傾向于將更多財(cái)富用于消費(fèi);相反，家庭擁有越少財(cái)富，其越易于受到財(cái)富損失的約束，其更傾向于將更少財(cái)富用于消費(fèi)。由此可見，家庭財(cái)富對家庭消費(fèi)存在顯著正向影響（Dynan & Maki，2001;張大永和曹紅，2012）。
　　通常而言，經(jīng)歷房屋拆遷的家庭可以獲得一筆較為可觀的拆遷補(bǔ)償額②。在其他條件一致的情況下③，經(jīng)歷過房屋拆遷的家庭（即拆遷家庭）在財(cái)富擁有量方面顯著高于沒有經(jīng)歷過房屋拆遷的家庭（即非拆遷家庭）。本文提出第二個(gè)假設(shè)：
　　假設(shè)2：家庭財(cái)富在房屋拆遷與家庭消費(fèi)關(guān)系中起顯著正向調(diào)節(jié)作用。
　　（三）房屋拆遷、健康狀況與家庭消費(fèi)

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