摘 要：文章運用現(xiàn)代管理學swot分析法，從當前我國大眾跆拳道市場的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對大眾跆拳道培訓市場所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行深入全面的分析，提出了大眾跆拳道培訓市場發(fā)展對策，使我國大眾跆拳道培訓產業(yè)朝快速和健康的方向發(fā)展。
　　關鍵詞：大眾跆拳道 培訓市場 swot分析法 對策研究
　　中圖分類號：G886.9 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）2—0094—03
　　1 前言
　　隨著我國社會主義經(jīng)濟體制的建立和完善，人們日常生活水平得到提高，跆拳道越來越受人們青睞，全國各個大中小城市的跆拳道俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)。但是在蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象背后，大眾跆拳道市場仍然存在著很多的問題，為了促進大眾跆拳道培訓行業(yè)朝健康方向發(fā)展，本研究使用SWOT 分析法對大眾跆拳道培訓市場的外部環(huán)境和內部環(huán)境進行分析，認清大眾跆拳道培訓市場開發(fā)的內部優(yōu)勢和劣勢，把握大眾跆拳道培訓市場開發(fā)的機會和機遇，克服和避免大眾跆拳道培訓市場的外部威脅，通過把握優(yōu)勢、減少劣勢、抓住機會和克服威脅來實現(xiàn)大眾跆拳道培訓市場更好的發(fā)展。
　　2 大眾跆拳道培訓市場的SWOT分析
　　2.1 大眾跆拳道培訓市場開發(fā)的優(yōu)勢（Strenths）
　　2.1.1大眾跆拳道培訓市場開發(fā)的成本優(yōu)勢
　　企業(yè)之間的競爭從表現(xiàn)形式來看，是價格和質量的競爭，就其內部因素而言，競爭實際上是人才的競爭、技術的競爭、管理理念和方法的競爭。這些競爭最終落腳到成本和質量。大眾跆拳道培訓市場的成本主要包括場地的租金、設施器材、教練員和管理人員工資、廣告宣傳等，其成本相對于其他行業(yè)具有低成本的優(yōu)勢，并且市場結構也比較簡單。
　　2.1.2跆拳道具有較強的鍛煉和教育價值
　　練習跆拳道可以增強體質、磨練意志、提高自信心。其教育價值主要體現(xiàn)在跆拳道的五大精神：禮儀、忍耐、廉恥、克服、百折不屈，練習者要“以禮始，以禮終”規(guī)范和約束自己的行為。特別是少兒通過跆拳道功法與技術的練習，既強壯了身體，掌握防身自衛(wèi)的本領，又能培養(yǎng)少兒的集體主義感、助人為樂意識、敢于頑強拼搏、克服困難、忍耐克己精神情操， 在互相尊重、謙讓、寬容、友好合作的訓練中形成健全的人格。
　　2.2 大眾跆拳道培訓市場開發(fā)的劣勢（weakness）
　　2.2.1跆拳道俱樂部組織機構不完整，市場定位不明顯
　　我國大部分跆拳道俱樂部經(jīng)濟規(guī)模較小，場地設施簡陋，結構不完整，在發(fā)展中會暴露越來越多的問題，難以在市場經(jīng)濟的浪潮中施展拳腳，更談不上服務營銷以及打造自己的品牌文化，以此長期下去會影響到跆拳道俱樂部的發(fā)展。市場定位是企業(yè)及產品確定在目標市場上所處的位置，它是研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度，然后選定本企業(yè)產品的特色和獨特形象，從而完成產品的市場定位。目前，我國大眾跆拳道市場定位基本趨于一致，沒有各自的品牌文化和獨特形象。
　　2.2.2市場準入門檻較低，缺少專業(yè)的市場開發(fā)人才
　　大眾跆拳道培訓產業(yè)在我國有著巨大的市場，但由于政府機構沒有建立行業(yè)管理制度和運行機制，使得跆拳道培訓市場的準入門檻較低。大批的創(chuàng)業(yè)者加入跆拳道培訓行業(yè)，他們租場地、簡單裝修，然后到處發(fā)宣傳單頁就辦起了跆拳道培訓班。這些培訓班機構不完善，人員比較單一，缺少專業(yè)的市場營銷人員，他們沒有市場運作經(jīng)驗，不注重市場調查、市場營銷、廣告宣傳，經(jīng)營理念相對落后。因此在一定程度上影響了大眾跆拳道培訓市場的發(fā)展和推廣。
　　2.3 大眾跆拳道培訓市場開發(fā)面臨的機遇
　　2.3.1國家大力發(fā)展體育產業(yè)為大眾跆拳道培訓市場開發(fā)營造良好的環(huán)境
　　體育產業(yè)就是向社會提供體育服務產品的行業(yè)，包括體育健身娛樂業(yè)、體育競技表演業(yè)、體育咨詢培訓業(yè)等，屬于第三產業(yè)之列。國家體育總局2011年4月29日印發(fā)《體育產業(yè)“十二五”規(guī)劃》，首次明確提出了量化指標，“十二五”體育產業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產業(yè)增加值超過4000億元人民幣，占國內生產總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬，體育產業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要增長點之一。國家大力發(fā)展體育產業(yè)無疑對我國的大眾跆拳道培訓市場開發(fā)具有極大的促進作用，為我國大眾跆拳道培訓市場的開發(fā)提供了政策支持及創(chuàng)營造了良好的環(huán)境。
　　2.3.2國內跆拳道運動熱為其市場發(fā)展提供了強大動力
　　大眾跆拳道運動項目受到了廣大群眾的喜愛，全國各個城市的跆拳道俱樂部如雨后春筍般地涌現(xiàn)，目前我國約有五千多家跆拳道俱樂部，近千萬人練習跆拳道。當今中國社會獨生子女教育出現(xiàn)越來越多的問題，獨生子女普遍缺乏獨立、堅強、謙讓的品質。跆拳道運動提倡“禮義廉恥， 忍耐克已， 百折不撓”的精神，不僅強調練習者外在技術的不斷提高，同時還重視練習者內在意志力的磨煉，這正好擊中了獨生子女教育的軟肋，成為了家長們熱捧的運動項目，也為跆拳道市場發(fā)展提供了強大動力。
　　2.4 大眾跆拳道培訓市場開發(fā)面臨的威脅
　　2.4.1跆拳道培訓市場法規(guī)不健全
　　在我國，體育產業(yè)剛剛起步，屬于新興產業(yè)，培訓市場法規(guī)尚不健全。我國出臺的體育法規(guī)大多是綜合性的管理辦法，普遍用于各個體育項目的管理環(huán)節(jié)，沒有制定關于跆拳道項目的管理法規(guī)，致使跆拳道市場魚龍混雜，培訓質量良莠不齊，惡意競爭、價格戰(zhàn)等現(xiàn)象普遍存在，極大的限制了跆拳道市場可持續(xù)發(fā)展。
　　2.4.2與其他體育培訓項目競爭激烈
　　少兒武術等傳統(tǒng)體育培訓項目對跆拳道培訓市場構成威脅。相對于同類型的少兒武術傳統(tǒng)體育項目，新興的跆拳道缺乏廣泛的群眾基礎。以湖南省的武術館校為例，90年代初各地的館校站較之1983年幾乎翻了3番，達到上萬所，到處可見當?shù)氐暮⒆釉谖湫＠锪曃涞木跋�。由此可見，武術項目已經(jīng)搶占較大市場，跆拳道培訓市場的開拓難度增加，競爭激烈。

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