歌詩(shī)圖跨界人物點(diǎn)評(píng) 　　李寧是典型的行業(yè)跨界人物，他是20世紀(jì)杰出的體操運(yùn)動(dòng)員，在體操界被譽(yù)為“體操王子”，創(chuàng)造了世界體操史上的神話；他退出體壇，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場(chǎng)，又一次成功地創(chuàng)造了中國(guó)體育用品品牌的神話。
　　不管是“體操王子”還是“產(chǎn)業(yè)巨子”，李寧都能被人們熟知和銘記，不是因?yàn)樗�有閃耀的體育明星光環(huán)和不菲的資產(chǎn)身價(jià)，重要的是他有一種常人無(wú)法超越的執(zhí)著和不拘泥于現(xiàn)狀的意志，在事業(yè)的道路上不斷挑戰(zhàn)自我、超凡自我，用智慧譜寫非凡的人生。
　　
　　
　　20年前，他用自己的名字命名了日后中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌，卻從一開(kāi)始就和商業(yè)世界保持了距離。他拍過(guò)電影，在美國(guó)在中國(guó)辦體操學(xué)校，讀了一個(gè)法律學(xué)位，一個(gè)EMBA ，還在研讀中國(guó)歷史，并四處參佛。現(xiàn)在他忙著他的基金會(huì)和公益事業(yè)，還個(gè)人投資了一家新能源公司。
　　當(dāng)然誰(shuí)都知道，他是北京奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)火手。
　　李寧的人生足夠精彩，盡管生于1963的他已經(jīng)是半頭白發(fā)，他解釋這是家族遺傳，但他看起來(lái)還是那么硬朗、健壯，活力十足。
　　在他的辦公室，他不茍言笑，一幅在商言商的姿態(tài)。他和我一樣對(duì)這個(gè)房間顯得都不是很自在，書架上空蕩蕩，中式辦公桌上沒(méi)有臺(tái)式電腦，只是幾張照片提示著這里主人的身份：和老婆、兒子的合影，還有與星云大師合影。
　　李寧讓我想到了兩個(gè)采訪對(duì)象：李連杰和王石。李連杰和他同歲，也是佛教徒，差不多的年紀(jì)成名，最后都把主要精力投身到公益事業(yè)上。王石和李寧都把公司做到了行業(yè)第一，而創(chuàng)始人雖然是董事長(zhǎng)又都活得十分瀟灑。
　　李寧的身上又有著獨(dú)特的烙印，從他進(jìn)入健力寶開(kāi)始，就一步一步離開(kāi)體制，體驗(yàn)各種人生，回歸到自由之路。
　　曾經(jīng)，他是體制的寵兒。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，“體操王子”橫空出世，讓中國(guó)人記住了這個(gè)陽(yáng)光少年。然而四年后，當(dāng)他一屁股從吊環(huán)上、從跳馬上摔下來(lái)時(shí)，人們給他寄來(lái)了刀片和繩子。
　　體制給他帶來(lái)了無(wú)上的榮譽(yù)，也帶來(lái)了巨大的傷害。
　　今天的李寧說(shuō)：“那個(gè)時(shí)候人們需要金牌，不需要體育。體委需要冠軍，不需要運(yùn)動(dòng)員�！�
　　那時(shí)候他很生氣，很多年后坦白說(shuō)：“我就是拍拍屁股走人了�！彪S后，面對(duì)廣西體委副主任和國(guó)家體操隊(duì)教練兩個(gè)職業(yè)選擇時(shí)，李寧選擇投奔健力寶集團(tuán)的李經(jīng)緯。
　　李寧拒絕回答我有關(guān)李經(jīng)緯的問(wèn)題。他只是淡淡回應(yīng)：“都過(guò)去了，有機(jī)會(huì)私下說(shuō)�！�
　　在李經(jīng)緯的扶持下，李寧開(kāi)始創(chuàng)立“李寧”，現(xiàn)在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌。他走上當(dāng)時(shí)最時(shí)尚的“重品牌輕資產(chǎn)”模式，這是基于當(dāng)時(shí)李寧公司最有價(jià)值的資產(chǎn)考慮的――世界冠軍的名號(hào)可以節(jié)省巨額的品牌推廣費(fèi)用，同時(shí)還能帶給消費(fèi)者信任感。
　　20年前，雖然他一只腳踏入了商界，卻也對(duì)外面的誘惑不免留戀許多。體育明星和演藝明星一樣，都需要閃光燈。
　　他和梅艷芳一起表演過(guò)唱歌，甚至在創(chuàng)辦公司后還去香港演了幾部槍戰(zhàn)、動(dòng)作片。
　　他演過(guò)少林寺的和尚，耐人尋味的是，在動(dòng)作片《七金剛》，他作為男一號(hào)一出場(chǎng)就先在橫杠上單臂大回環(huán)三圈，然后飛起一腳將劫匪踹翻，拍拍手仰著頭說(shuō)：“我就喜歡破紀(jì)錄”。
　　李寧的演藝生活顯然沒(méi)有延續(xù)，他開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)更大的人生跨界――全身心投入到商界中。
　　我問(wèn)他在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上對(duì)付耐克、阿迪達(dá)斯這樣國(guó)際品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。他說(shuō)：“難道我們不是一家國(guó)際化的公司么？如果只是說(shuō)產(chǎn)品在全球化出售，那中國(guó)很多做外貿(mào)生產(chǎn)的廠不就是國(guó)際化公司了？我們從制度上到運(yùn)營(yíng)上，哪一點(diǎn)不是國(guó)際化的做法？”
　　他對(duì)自己和公司有著足夠的自信，他們會(huì)聘請(qǐng)最專業(yè)的公關(guān)公司、廣告公司，在所有的細(xì)節(jié)盡量和世界接軌。
　　作為企業(yè)創(chuàng)始人，他并不像同行那樣對(duì)權(quán)力有著迷戀感，不享受沖殺在一線的快感，掌握簽字權(quán)對(duì)他來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)過(guò)么過(guò)癮的事情。
　　李寧對(duì)公司最大的管理就是通過(guò)一年四次的董事會(huì)，在董事的選擇上，他安排了一系列專家，從財(cái)務(wù)專家到品牌營(yíng)銷行業(yè)精英。
　　從活潑少年到今天心如止水的企業(yè)家，這中間發(fā)生了什么，誰(shuí)也不知道。他的朋友、老師王亞非開(kāi)玩笑說(shuō)李寧是活了兩輩子的人，因?yàn)樗�在年輕時(shí)就經(jīng)歷了人生的大起大落，這其中的落差不是一般人所能體會(huì)的。
　　體操世界冠軍、中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)、北京奧運(yùn)會(huì)主火炬點(diǎn)火手……無(wú)論從哪一個(gè)角度，他都有足夠的理由讓自己成為閃光燈集中的焦點(diǎn)，但是他選擇了轉(zhuǎn)身離去，把自己與舞臺(tái)前的喧囂隔開(kāi)。
　　是什么讓他做出了這樣的選擇，他不愿意詳談，只是淡淡說(shuō)：“這都是我體驗(yàn)人生的方式�！鄙踔琳勂饘�(duì)公司今后的發(fā)展，他說(shuō)：“不要說(shuō)董事長(zhǎng)，連股東都可能不做�！�
　　現(xiàn)在，他已經(jīng)開(kāi)始選擇投身慈善事業(yè)，他組織了幾家慈善基金，少數(shù)關(guān)于他的報(bào)道都是出現(xiàn)在慈善場(chǎng)合。
　　從體育到演藝界，再到商界，李寧的跟頭翻的無(wú)比漂亮。
　　慈善，會(huì)是他的下一個(gè)舞臺(tái)么？
　　
　　人物周刊：做企業(yè)20年，對(duì)于你個(gè)人來(lái)說(shuō)最大的變化是什么？
　　李寧：感覺(jué)每天都在做事情。中國(guó)還處在一個(gè)變革的時(shí)代，幾乎沒(méi)有太多的時(shí)間去看過(guò)去，每天都是面對(duì)未來(lái)。所以我老是感覺(jué)20年沒(méi)有做什么事，很多事情記不住，因?yàn)槊刻於荚谧觯�現(xiàn)在更多的是放在下一步、明天、未來(lái)。
　　最大的變化是我老了，20年一晃就過(guò)去了，這是最大的改變，我的夢(mèng)還沒(méi)實(shí)現(xiàn)。
　　人物周刊：李寧公司開(kāi)始提出“90后李寧”的概念，從最早的宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)，到現(xiàn)在回歸到體育本質(zhì)，甚至開(kāi)始以追求運(yùn)動(dòng)快樂(lè)為目標(biāo)，這種轉(zhuǎn)型你是怎么想通的？
　　李寧：商業(yè)不是那么美麗的事，商業(yè)不是今天這樣想明天這樣改變，這是由品牌的需求、環(huán)境的變化而導(dǎo)致的自然選擇。
　　愛(ài)國(guó)情感是消除不掉的，耐克雖然是中國(guó)制造，但是世界不會(huì)認(rèn)為是中國(guó)的品牌、中國(guó)的價(jià)值，美國(guó)人提起耐克就是驕傲。
　　愛(ài)國(guó)不會(huì)再像當(dāng)初那樣，隨著世界交流增加，理解也多了�，F(xiàn)在要做的是，我們作為一個(gè)中國(guó)品牌位置在哪里、你是誰(shuí)、要做什么，這是重要的。所以就有你問(wèn)到的這個(gè)問(wèn)題，就是為什么更加表現(xiàn)在體育方面、運(yùn)動(dòng)方面，還包括未來(lái)我們的行為、我們的產(chǎn)品、我們的能力都要回歸到運(yùn)動(dòng)上來(lái)。
　　運(yùn)動(dòng)是一個(gè)巨大的平臺(tái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以拿冠軍感動(dòng)全世界，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員也可以拿冠軍感動(dòng)全世界。我希望在體育品牌里面也用中國(guó)品牌感動(dòng)全世界，占有一席之地。
　　人物周刊：如果你退役的時(shí)候面臨的體制像歐美一樣很完善，你還會(huì)走經(jīng)商這條路嗎？
　　李寧：我覺(jué)得每個(gè)人生存環(huán)境不一樣，你必須依賴于環(huán)境生存發(fā)展。我不知道現(xiàn)在是否還會(huì)選擇經(jīng)商，因?yàn)閺氖率裁绰殬I(yè)只是一個(gè)形式，人活著要滿足自己興趣和精神的需求，這個(gè)非常重要。

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