現(xiàn)在,世界杯成了一項普天同慶的游戲,各種行當都想傍上這個球,賺把快錢,雖然他們可能都不知道本屆世界杯的比賽用球也叫“普天同慶”。廣州的小賣部門口寫著“睇世界杯,吃冰激凌”;北京的烤鴨店門口是“吃吃烤鴨,喝喝啤酒,看看進球”;哈爾濱歌舞廳是“慶世界杯球賽,看俄羅斯歌舞”……比賽直播前中后的時間段里,不出現(xiàn)足球、球星、嗚嗚祖拉,就不叫世界杯期間的廣告了。
　　人們突然發(fā)現(xiàn),世界杯已經(jīng)無孔不入,或者說,我們對世界杯“無所不用其極”,“普天同慶”看起來也像一枚球體銅板。
　　全球知名會計師事務(wù)所均富國際近日發(fā)布報告指出,世界杯將對東道主南非的經(jīng)濟產(chǎn)生立竿見影的正面效果,舉辦世界杯的意義遠不止為一場國際賽事提供比賽場地。
　　然而,事實真的如此嗎?
　　
　　投入最高
　　
　　6月22日,南非隊在他們的司法首都布隆方丹被宣判了“死刑”――在小組賽階段就被淘汰了,使其成為世界杯80年歷史中成績最差的東道主。但這并不會影響南非世界杯比賽的精彩,43歲的庫拉•祖瑪是現(xiàn)任南非總統(tǒng)祖瑪家族的新聞發(fā)言人,他說:“南非隊出局,并不會影響到世界杯的上座率,嗚嗚祖拉仍然會繼續(xù)在世界杯球場吹響。輸贏已不重要,重要的是讓世界看到南非,這是南非的show time�！�
　　在開普敦城北的桌山下,有一座造價45.06億蘭特(約合5.96億美元)的開普敦球場,它也被人們稱作“綠點”。而一個“綠點”的造價就遠遠超出了之前南非世界杯的總預(yù)算。
　　6年前,南非代表團的申辦文書中所列世界杯總費用僅為30億蘭特(約合3.97億美元)。但據(jù)南非公共事務(wù)委員會2009年年末數(shù)據(jù),總預(yù)算費用已膨脹近10倍,增至約290億蘭特(約合38.4億美元)。最終,南非為世界杯投入了約合43億美元的資金,相當于南非國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.72%,為歷屆世界杯最高。但是,收益就未必了。
　　對比2006年德國世界杯,德國共花費19億美元建造了12座世界杯場館。但其中60%是有俱樂部和私營投資者贊助;德國俱樂部衡量投入時,首先考慮自身財力,而收入則是依靠冠名權(quán)、提高聯(lián)賽球票價格、增加VIP區(qū)域形成。
　　而南非由公共資金建造的場館,除了擁有最大的足球和橄欖球俱樂部的約翰內(nèi)斯堡、比勒陀利亞的兩座球場,其他球場的后續(xù)利用率存在嚴重問題。
　　
　　上座第二
　　
　　由于10大場館多數(shù)建在貧民區(qū)附近,國際足聯(lián)(FIFA)的報告上說:“屆時會有10億電視觀眾,他們不會想看到那么大規(guī)模的棚戶和貧民窟�！庇谑�,改善棚戶區(qū)也成為南非為迎接世界杯工程的計劃項目之一。
　　在世界杯之前,南非最大城市約翰內(nèi)斯堡除了一些私人運營的小巴士,幾乎沒有成形的公共交通系統(tǒng),全南非只有兩座滿足大型客運飛機起降的標準意義上的國際機場……出于舉辦世界杯的需要,南非政府加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的投入。
　　世界杯門票開售初期,組委會想盡了招數(shù)使得本屆世界杯從一開始就顯得科技味道十足――網(wǎng)上購票、電話預(yù)售,但效果并不理想。重視現(xiàn)金交易的南非人信不過網(wǎng)絡(luò)和電話接線員,他們更相信自己一手遞鈔票,一手拿門票。
　　在臨時增加人工售票點后,南非人開始狂熱起來。“在世界杯的歷史上,南非世界杯將是上座率排名第二的一屆,僅次于美國,”南非世界杯當?shù)亟M委會首席執(zhí)行官喬丹在一次新聞發(fā)布會上說,“我們很有可能將300萬張球票銷售一空。從比賽門票銷售量來看,我們排在第二位�！�
　　東道主被淘汰,對于南非主管旅游的官員而言或許是件好事――多出一個16強名額給其他國家,從而吸引更多的游客和球迷前來南非消費。
　　本月南非旅客的人數(shù)已經(jīng)從世界杯開賽之初的45.6萬人上升到了68.2萬人。不過有些人是從南非的鄰國來的,并不一定來看世界杯。但南非內(nèi)政部長德拉米尼•祖馬近日稱,隨著本屆世界杯進入關(guān)鍵階段,大量的 國外旅人仍持續(xù)不斷地涌入南非境內(nèi)。
　　
　　贏在金錢以外
　　
　　在南非,曾經(jīng)所有的體育項目都被依據(jù)種族劃分成好幾類,不同膚色的運動員被禁止參加同一場比賽。
　　1995年之前,南非的足球聯(lián)賽分為白人聯(lián)賽、黑人聯(lián)賽、印巴人聯(lián)賽和混血人聯(lián)賽等4個相互之間毫無交叉的聯(lián)賽。這讓國際足聯(lián)一直拒絕承認南非的會員國資格,也讓南非國家隊幾乎被排斥在所有國際比賽之外。
　　15年的民主進程讓競技不再區(qū)分種族,但足球更多的受眾還是黑人,而白人則更喜歡玩英式橄欖球。南非足協(xié)新聞發(fā)言人馬里奧表示,隨著世界杯帶來的“足球熱”,不少以前對足球運動不屑一顧的南非傳統(tǒng)白人名校,現(xiàn)在也開始積極地將足球引入課堂,希望學(xué)生可以在學(xué)校接受正規(guī)的足球教育。
　　對于絕大多數(shù)生活并不富裕的普通南非民眾來說,“足球即是生活”。世界杯究竟能否給整個國家?guī)�來�?jīng)濟效益并不那么重要,但他們至少會讓世界其他地區(qū)的人們知道:南非是個國家而不是一片大陸。
　　庫拉•祖瑪曾在小組賽結(jié)束前就向媒體透露了兩個秘密:“世界杯開始之前,國際足聯(lián)就已經(jīng)把錢賺到手了。同時南非也會是盈利的,游客、酒店,等等,大約有15億蘭特(約合2億美元)。而在世界杯之后,南非的目標是舉辦一屆奧運會�！�
　　
　　虛高的拉動作用
　　
　　國際貨幣基金組織不久前預(yù)測,2010年南非經(jīng)濟增長率可能接近3%。其中,世界杯將會給南非經(jīng)濟帶來0.5%的增長。盡管南非為舉辦世界杯投入了 43億美元,但預(yù)計南非獲得的經(jīng)濟回報可達130億美元�！栋l(fā)展與夢想》的作者湯姆林森表示:“對于南非乃至非洲經(jīng)濟而言,世界杯不僅是向世界推介自己的好機會,也是一次走出經(jīng)濟危機、加速發(fā)展的難得機遇�！�
　　不過,仍有部分經(jīng)濟學(xué)家認為,南非經(jīng)濟正飽受全球經(jīng)濟危機的煎熬,2010年的GDP預(yù)計增幅僅為2.0%到2.5%之間,世界杯只能拉動南非經(jīng)濟增長0.3個百分點。南非統(tǒng)計局5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2010年第一季度南非失業(yè)率為25.2%,較去年第四季度上升0.9%。政府高估了世界杯對就業(yè)的提升作用。
　　在世界杯舉辦規(guī)則中,國際足聯(lián)具有一系列事項的最終話語權(quán)。本次世界杯國際足聯(lián)甚至買下了2010年與南非國旗相組合的商標權(quán)益――“Worldcup”、“WC Football”加上主辦國名稱的字樣,都悉數(shù)收入國際足聯(lián)囊中。而舉辦國當?shù)氐慕M委會,則負責(zé)具體組織、調(diào)配等事宜。按照國際足聯(lián)規(guī)定,世界杯期間的某些商業(yè)活動只能歸屬國際足聯(lián)及其贊助商。
　　約翰內(nèi)斯堡兩個球迷公園內(nèi),總共設(shè)有不超過300個攤位,申請人數(shù)超過兩千人。而國際足聯(lián)在世界杯場館周圍進行嚴格的商業(yè)限制,影響了當?shù)孛癖姷纳�意�！坝宣湲攧诤桶偻��?本地的啤酒、烤雞,都沒法賣了�！睕]有授權(quán),紀念品的買賣也是非法的,甚至是專門給外國游客準備的防噪耳塞都必須是特許產(chǎn)品――強勢的商業(yè)規(guī)則壓倒了當?shù)亟?jīng)濟。
　　南非公共事務(wù)委員會的報告也指出,南非世界杯給政府、半官方機構(gòu)帶來了巨大的資源和商機,因此可能產(chǎn)生與公共利益相悖的利益輸送。
　　成績最差、排場最足、花錢最多、獲益未知的世界杯東道主,目前來說就是南非了。誰曉得中國舉辦世界杯時情況會如何。哦,也不用太過擔心,我們能等到那一天嗎?

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