“政務(wù)微博要想能夠暖民心，也應(yīng)該像圍脖一樣夠‘厚’夠‘長’，政務(wù)微博要在話題、說話方式，運營維護(hù)長期不懈，方可以織出有‘厚度’有‘長度’的政務(wù)微博�！� 　　 　　在北京CBD地區(qū)工作的上海姑娘羅丹是一個“微博控”，但凡手頭空閑了便在自己的微博上留下只言片語，與朋友們互動。最近她在微博上多了一項活動，踩踩“上海發(fā)布”這個剛剛開通的上海市新聞辦的官方微博，看看有什么新鮮事。
　　今年11月28日上午8時40分，上海市人民政府新聞辦公室實名認(rèn)證的政務(wù)微博，在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)同時上線。剛剛開通上線，就吸引了數(shù)以萬計的網(wǎng)民的關(guān)注，僅開通兩周關(guān)注者就超過40萬。
　　比之早11天誕生的“北京發(fā)布”也同樣受到網(wǎng)友的追捧，其粉絲數(shù)也接近20萬。
　　12月7日下午，新浪微博政府影響力11月榜單出爐，“上海地鐵shmetro”、“成都發(fā)布”、“平安北京”依次位居前三甲。與政府影響力榜單同期公布的還有公安、外宣、交通等多個行業(yè)微博影響力月榜。
　　相較榜單中上線時間久，并且已經(jīng)有數(shù)據(jù)可考的這些政務(wù)微博而言，剛剛出發(fā)的“北京發(fā)布”、“上海發(fā)布”算是后來者，然而就其發(fā)展勢頭，已有后來者居上的趨勢。
　　
　　民生話題開道
　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，政務(wù)微博一般主打民生牌，用民生話題開道�！吧虾０l(fā)布”開通后，第一條微博“每周菜價”就將民生放在首位�！芭c前一周同期相比，市民最常采購的13種蔬菜，均價有8種下降、5種上漲。其中，花菜降幅最大，達(dá)25%；青菜、雞毛菜價格均下降；茄子漲幅最大，達(dá)31%……”
　　12月5日，“每周菜價第2期”發(fā)布：“上海今早9點前采集各區(qū)縣共37家農(nóng)貿(mào)市場12種蔬菜價格數(shù)據(jù)出爐了，其中，均價最高是刀豆，為4.34元/500克，最便宜是卷心菜，為1.22元/500克。詳見附表。大家也來曬曬你家附近菜場的價格吧，說不定有人會去抽查噢！”鑒于網(wǎng)友們留言呼吁不要統(tǒng)計數(shù)據(jù)，要具體菜價，第2期果然順應(yīng)民意有了不一樣的表現(xiàn)。
　　12月3日，“上海發(fā)布”發(fā)表一條名為“周末買點卷心菜”的微博：“上海市郊目前在田卷心菜有3.省略網(wǎng)上購票。要提醒大家的是，必須要使用本人證件并在規(guī)定時間內(nèi)完成支付。您可使用的有效身份證件包括身份證、通行證和護(hù)照等4種證件。北京鐵路客戶服務(wù)中心電話是（010）12306 。車票預(yù)售期說明，請大家看一下下面附的說明哦�！�
　　
　　互動親民范兒
　　羅丹對記者說，在微博上多傳遞有用信息、多關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)心民生，語言親和一點，多些互動，這樣的政務(wù)微博才有親和力，才能吸引普通網(wǎng)友的關(guān)注。
　　“親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？駕照有木有？……”8月初，外交部新聞司官方微博“外交小靈通”發(fā)布的這條輕松幽默的“淘寶體”招聘信息在網(wǎng)絡(luò)熱傳。
　　據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室《2011新浪微博報告》援引網(wǎng)友評論稱，“小靈通挺有意思的，‘傷不起’這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語都寫進(jìn)去了，覺得挺逗的，感覺像是交往了一個生活中的朋友，聽他跟你說點新鮮事兒，比單純的新聞更有吸引力吧�！�
　　“淘寶體”、“魔獸體”、搞笑和搞怪在互聯(lián)網(wǎng)上很流行，而基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的微博語言最容易為網(wǎng)友接受，而力圖打造親民范兒的政務(wù)微博也開始接受并使用了這樣的表述方式。
　　12月4日，“上海發(fā)布”再次發(fā)布微博：“吃菜人種菜人，兩頭都是老百姓，一個都不能少。”最后工作團(tuán)隊人員還不忘套用下多年前的流行語：“翠花，上卷心菜。”
　　然而，與此同時，仍有很多官方微博發(fā)布的內(nèi)容比較單調(diào)，大多以部門工作報告為主，原創(chuàng)性不高，與龐大的粉絲群體相比，互動寥寥無幾�！罢�務(wù)微博能否輕松點？”一位網(wǎng)友在某政務(wù)微博留言表達(dá)其對“官話”的不滿。
　　雖然政務(wù)微博在力求契合網(wǎng)友接受習(xí)慣的親和態(tài)度，忌諱官僚聲音。但“濟(jì)南公安”的維護(hù)者宋健表達(dá)了不同的觀點，他不贊同政務(wù)微博上使用類似“淘寶體”、“魔獸體”、“倉央體”的做法�！爱吘勾�表的是公安機(jī)關(guān)的身份，不能一味迎合網(wǎng)絡(luò)語言，要遵循自己的風(fēng)格�！�
　　
　　反饋冷熱不均
　　“北京發(fā)布”會不會雷聲大雨點小，“三分鐘熱度”之后就不聲不響了。這是接受記者采訪的專家表達(dá)的共同擔(dān)憂。記者近日多次登錄微博，經(jīng)過持續(xù)跟蹤，發(fā)現(xiàn)各部門間微博各有差異，可謂“冰火”兩重天。
　　有些部門微博非常活躍，與網(wǎng)友良性互動，給群眾解決實際困難。北京市公安局的“平安北京”，開通一年多，發(fā)布微博6000多條，網(wǎng)友留言16萬多條，粉絲量超過200萬。北京市旅游發(fā)展委員會的微博開通半個月，發(fā)布信息2700多條，對網(wǎng)友的提問和建議回饋積極，互動熱烈。北京質(zhì)檢微博，對網(wǎng)友反映的小區(qū)電梯存在安全隱患問題，積極協(xié)調(diào)各部門，認(rèn)真落實相關(guān)責(zé)任，被網(wǎng)友贊許。但也有個別部門的微博反應(yīng)比較遲鈍，半個月僅發(fā)布幾條信息，更缺少互動。
　　作為“北京發(fā)布”的主要策劃推動者，北京市政府新聞辦主任王惠表示，“發(fā)布廳”里絕對不會允許“不出聲”的微博存在。
　　清華大學(xué)教授劉慶龍認(rèn)為，北京開辦微博發(fā)布廳，不僅體現(xiàn)了政務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變，同時創(chuàng)新了溝通渠道，便于廣泛搜集和了解社情民意，使政府決策更加科學(xué)化。在突發(fā)事件應(yīng)急管理上，尤其是遇到一些公共安全事件、公共衛(wèi)生事件，借助于微博這個有效的信息發(fā)布平臺，政府的作為將更為有效、快捷。
　　
　　政務(wù)微博需經(jīng)營
　　王惠介紹，現(xiàn)在北京微博發(fā)布廳各成員單位的微博基本都是由新聞發(fā)言人及其團(tuán)隊負(fù)責(zé)發(fā)布政務(wù)信息，“北京發(fā)布”運行雖然不到一個月，整體運行還是非常健康的。
　　王惠說：“微博的運行還需要有一個專門的隊伍，這也是需要著力加強的地方。”她表示，今后北京市將積極推動組建專門微博管理團(tuán)隊，維護(hù)微博正常運行，進(jìn)一步完善信息獲取、授權(quán)發(fā)布體系和回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、咨詢投訴機(jī)制，真正發(fā)揮微博發(fā)布廳傳遞政府聲音、提供服務(wù)咨詢、傾聽社情民意和回應(yīng)社會關(guān)切的功能。
　　同時，北京市將逐步建立針對政務(wù)微博的考核機(jī)制，考核成員單位的微博，目前正進(jìn)行相關(guān)工作。屆時，將根據(jù)微博信息發(fā)帖量、回應(yīng)速度、實際解決問題、互動性等方面進(jìn)行綜合考核。
　　12月12日新浪政務(wù)微博高峰論壇在京召開，其中人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布了《2011年新浪政務(wù)微博報告》，報告中也指出政務(wù)微博在運行管理方面的一些問題，比如運行管理的粗放，發(fā)布語言上的“雷語”、“悍語”和“官話套話”、制度不完善等。同時也給出了一些建議，如完善制度建設(shè)、培養(yǎng)微博管理團(tuán)隊，還提出“經(jīng)營博客”的理念。
　　“政務(wù)微博要想能夠暖民心，也應(yīng)該像圍脖一樣夠‘厚’夠‘長’，政務(wù)微博要在話題、說話方式，運營維護(hù)長期不懈，方可以織出有‘厚度’有‘長度’的政務(wù)微博”，評論人趙艷生說。

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