化妝品關(guān)乎女人的“臉面”，如同女人的第二層肌膚，因而，女性對于化妝品的挑選都是煞費苦心。不過，再理智的女性，面對琳瑯滿目的化妝品品牌和鋪天蓋地的廣告宣傳，大都會迷失自己的方向。
　　
　　女性擁躉力挺“洋名牌”
　　25歲的小萱在一家廣告公司做文案策劃工作，盡管月收入才三千多，但是在購買化妝品方面卻總是向月收入上萬元的主管看齊，寧可節(jié)衣縮食也要買價格高的，最好是名牌進口貨�！皬淖x大學開始，我就是‘洋品牌’的忠實擁躉。那個時候，一個月的生活費才一千塊錢，我總是千方百計地省下一部分錢，并且外出兼職來填充自己的‘荷包’，好讓自己偶爾能買得起一些高檔的進口化妝品。有一次，為了買一款迪奧的粉餅，我吃了半個月的泡面，室友們都笑我太瘋狂了，可每次買到自己喜歡的‘進口貨’時，就會覺得格外滿足�！毙≥嬲J為，用價格高的高檔化妝品不但顯得有氣派，而且質(zhì)量有保證。
　　其實，像小萱這樣貪“高”求“洋”，即以為價格高、進口的化妝品質(zhì)量好的消費者并非少數(shù)。從事平面設計工作的李小姐也迷信“洋品牌”，每次去購物，她總不忘買些高檔的護膚品、化妝品獎勵自己。老公看到總會嘟囔“一瓶水也要幾百兩銀子”，他覺得這種東西里面都是化學成分，而且效果越是神奇的其中添加的成分越是可疑。
　　老公的不理解并沒有影響李小姐對“洋品牌”的鐘愛度，她說：“當初我是出于對那些大品牌的信任和喜愛而購買其產(chǎn)品，現(xiàn)在我依然因為同樣的原因，相信他們能給予我一個合理的解釋。畢竟這些品牌都是化妝品行業(yè)的‘百年老店’了，有他們傲立群雄的資本。我相信，為了自己的品牌效應，他們肯定會善待消費者的。”
　　
　　徒有虛名，還是物有所值？
　　國外知名品牌化妝品一直是消費者尤其是年輕女性消費者心目中高品質(zhì)的代表，所以人們愿意花重金購買。但是，價格昂貴的“洋品牌”是否真的如她們所想的那樣“物有所值”呢？
　　不可否認，發(fā)達國家的化妝品工業(yè)技術(shù)水平遠遠領(lǐng)先于我國，很多產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于同類產(chǎn)品。可是據(jù)知情人士透露，市場上有些“洋品牌”并不一定是貨真價實的進口貨，而是穿著“洋裝”的貼牌產(chǎn)品，實際上是我國內(nèi)地生產(chǎn)的所謂“進口產(chǎn)品”。
　　另外，有些洋貨經(jīng)銷商利用國人“進口貨總比國產(chǎn)貨好”的觀念，向我國輸入二三流的產(chǎn)品，少數(shù)不正規(guī)的商場甚至進口被淘汰的產(chǎn)品�？紤]到價格等因素，一些品質(zhì)較差的洋貨設法混跡于我國市場，而國人普遍缺乏對化妝品質(zhì)量優(yōu)劣的鑒別常識，往往以品牌或者說明書來判斷化妝品的優(yōu)劣，因此容易造成出高價反而成為冤大頭的現(xiàn)象。
　　不可忽視的是，有的進口化妝品還是“三無”產(chǎn)品或者“偽劣”產(chǎn)品。在批發(fā)市場賣化妝品的閻先生告訴記者，一般零售商場里出售的高檔化妝品價格都比較高，而批發(fā)市場價格比較低，而且有很多進口化妝品。很多貪圖便宜的人樂于逛批發(fā)市場，以低于市場價三分之一甚至更多的價格買某種進口品牌化妝品。
　　閻先生表示：“這些產(chǎn)品粗看起來和商場里賣的沒有兩樣，但如果你細心留意就會發(fā)現(xiàn)這些化妝品的包裝盒上很多沒有任何中文標注，有些產(chǎn)品外包裝會貼著一張白紙，上面簡單地標注著產(chǎn)品說明及代理商，但沒有生產(chǎn)廠家。而真正的進口商品必須要有中文標識，凡在外包裝上找不到中文廠名、廠址的商品，都屬‘三無’產(chǎn)品�！绷頁�(jù)工商局工作人員介紹，根據(jù)我國檢疫法相關(guān)規(guī)定，凡上市銷售的進口化妝品，必須經(jīng)過我國商檢部門的檢驗，加貼CCIB（中國商檢的英文縮寫）的標志，要有中文標識，標明產(chǎn)地、經(jīng)銷商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、化妝品成分、適用人群、中文說明書。
　　此外，有些不良商人會利用女性們貪“高”求“洋”的心理，賣一些“假貨”�！八^的‘假貨’并不是質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)商會用一些合格的低端品牌的產(chǎn)品來代替高端品牌的產(chǎn)品來賣。在產(chǎn)品檢驗的時候，用的是真貨，而銷售的時候會用一些‘假貨’來糊弄消費者�！遍愊壬蛴浾呓衣读似渲械恼嫦�。
　　那是不是只要去正規(guī)的商場購買的“洋品牌”就一定貴得有道理呢？很多人并不知道，高檔產(chǎn)品之所以貴，并不一定因為產(chǎn)品的成分特別高級或者稀有，其研發(fā)和廣告宣傳費用也不一定比中低檔產(chǎn)品高得多。從某種程度上說，它們貴，僅僅因為市場定位如此。
　　有關(guān)市場調(diào)查顯示，各個檔次化妝品的直接生產(chǎn)成本跟它們的市場定價關(guān)系不大。舉例來說，相同成分類型的保濕霜，屬于高檔產(chǎn)品的雅詩蘭黛僅有24%的成本用于研發(fā)，遠遠低于只在超市里出售、在加拿大屬于低檔產(chǎn)品的露華濃。相反，中檔產(chǎn)品歐萊雅多年來一直是研發(fā)成本的行業(yè)之冠。
　　可見，化妝品價格的高低和產(chǎn)品質(zhì)量的好壞并不能劃等號。正如歐萊雅公司在《商業(yè)周刊》上坦承的那樣：盡管在過去的10年里，產(chǎn)品研發(fā)的重大突破沒有經(jīng)常發(fā)生，但是科學家們?yōu)榱烁倪M產(chǎn)品帶給消費者的使用感受還是做了不少工作的。
　　美容業(yè)界金融分析專家賈丁?摩爾一針見血地指出：“對美容護膚業(yè)來說，最關(guān)鍵的是要靠‘變化’制造流行，所以其賣點也就是流行而已。至于產(chǎn)品是不是真的在本質(zhì)上變得更好，就沒那么重要了�！�
　　
　　“100%純天然”只是美麗的謊言
　　由于消費者對于“純天然”產(chǎn)品的盲從，使得現(xiàn)在聲稱具有滋潤、無任何化學添加劑的產(chǎn)品越來越多。目前，蘆薈系列的產(chǎn)品在市場上就很受歡迎，但事實上美國食品和藥物管理局化妝品部副主席、醫(yī)學博士斯坦利?米爾斯坦指出，如果稍加注意，就會發(fā)現(xiàn)許多“蘆薈XX產(chǎn)品”，實際上只是蘆薈香型的產(chǎn)品。因為要激活蘆薈產(chǎn)品中抗過敏成分的活性，必須使它的含量達到產(chǎn)品總量的5%―10%，而如果真的做到這一點，蘆薈產(chǎn)品的價格將會一路攀升，超出大多數(shù)人的承受力，因而絕不會有如此高的市場普及率。
　　另外，業(yè)內(nèi)專家指出，如今市場上根本沒有100%“純天然”的美容產(chǎn)品，除非消費者把綠色植物攪拌均勻自制化妝品。市面上出售的所謂“純天然”產(chǎn)品，只是天然成分的質(zhì)量和含量有所不同而已�；瘜W物質(zhì)其實是化妝品最基本的載體，只是化妝品檔次不同，里面添加的化學物質(zhì)的種類及數(shù)量不同而已。即便是化妝品中沒加香料、香精、防腐劑，也不能被稱為“純天然”，因為植物成分或礦物成分在提取的時候，本身也是一種合成的過程。實際上，“純天然”化妝品是生產(chǎn)商、銷售商策劃出來的，國家對此并沒有任何標準。
　　實際上，化妝品中不可能沒有鉛、汞的成分，達到100%“純天然”。據(jù)了解，鉛、汞確實有美白效果。有些廠家為了增強美白效果，可能會在化妝品中加入較大劑量的此類重金屬，這些成分超標后，會影響消費者的身體健康。但在目前的化妝品生產(chǎn)工藝中，由于各種原因，或多或少都會摻入雜質(zhì)鉛，問題在于化妝品中的鉛含量是否超過標準。按照國家規(guī)定，只要每千克化妝品中鉛含量不超過40毫克，產(chǎn)品就是安全的。而一些商家為了打消消費者的心理顧慮，片面宣傳所生產(chǎn)的化妝品不含任何重金屬成分，實際上是一種誤導消費者的行為。
　　針對大家盲從于天然產(chǎn)品的現(xiàn)象，美國大型研究醫(yī)院梅奧醫(yī)學中心（MAYOCLINIC）的皮膚醫(yī)科專家羅伯塔?帕拉斯丁認為：純天然的護膚品不一定就好，因為許多天然成分雖然價格昂貴，但是除了能保持滋潤外，也沒什么其他作用。美國著名專銷純天然化妝品的拉?克里斯達公司創(chuàng)辦人琳達?考林森甚至認為，純天然產(chǎn)品對許多人的意義只是不易引起皮膚過敏而已。
　　
　　與其選貴的，不如選對的
　　面對鋪天蓋地的廣告宣傳，消費者們到底該如何選擇化妝品呢？追捧“洋名牌”的媛媛最近也在為此困惑。一位從事化妝品研究的朋友告訴她：“無論是國際知名品牌，還是本土貨，其主要原料都是差不多的；選擇化妝品價格不是主要的，關(guān)鍵要看是否適合你的皮膚。何況近些年來，一些‘洋品牌’紛紛被查出重金屬含量超標，卷入違禁風波，這說明‘洋品牌’也并非安全。”朋友的一席話讓她對“洋品牌”產(chǎn)生了疑惑，她決定今后若是再購買化妝品，與其選貴的，不如選對的。
　　消費者選購化妝品不能只講價格，應重視質(zhì)量和是否適合自己。業(yè)內(nèi)人士提醒，購買所謂“無添加”化妝品時，千萬別被經(jīng)銷人員天花亂墜的說道忽悠了，需要認準產(chǎn)品是否有衛(wèi)生部頒發(fā)的“特殊用途化妝品批號”，即“衛(wèi)妝特字”批號。對一些經(jīng)營者以消費者自身使用不當為借口推卸責任的，一定要到當?shù)?2315或衛(wèi)生監(jiān)督部門舉報和投訴。
　　解放軍301醫(yī)院皮膚科主任虞瑞堯認為，不少消費者使用的化妝品越來越貴，皮膚卻越來越差，原因就在于他們對自己的皮膚、對化妝品的成分都不夠了解。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，消費者在購買化妝品時應該具備簡單的識別方法。例如，含油量過高的化妝品，放在水中會漂浮起來；開封后聞到濃濃香味的化妝品，里面一定含有香料；有顏色的化妝品，一般都添加了色素；擰開瓶蓋直接裸露在空氣中、需要用手指挑出來使用的化妝品，通常含有殺菌劑和防腐劑。
　　皮膚科專家同時也指出，價格并不是選擇化妝品的衡量“標桿”，消費者應該根據(jù)自身消費能力，選擇適合自己的產(chǎn)品。

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