37年前，三麗歐創(chuàng)造出了一只名叫“Hello Kitty”的卡通小貓。如今，這只卡通小貓被一個又一個海外高級品牌相中，成為它們商品設(shè)計中的重要元素。Kitty頻頻出現(xiàn)在這些品牌的服裝、珠寶飾品以及紡織品當中。在一些設(shè)計中，Kitty甚至顛覆了一直以來的可愛形象，變身為骷髏。代表日本的這一卡通形象，似乎正刺激著各大品牌的創(chuàng)造力。
　　合作連連，新品多多
　　從6月30日到7月10日的11天里，奧地利水晶品牌“施華洛世奇”在東京表參道Hills的大廳里舉行了Hello Kitty系列商品的展示會，展品琳瑯滿目。其中最吸引人的是鑲嵌了約2萬顆水晶、身長18厘米的Kitty擺件，其售價高達115萬5千日元。
　　此外，通過切割水晶制作完成的Kitty模樣的掛飾、戒指、包等大約30種Kitty系列商品同樣惹人眼球，這些商品會在世界各國銷售。
　　三麗歐最近頻頻與歐洲各大高級品牌合作，非常引人矚目。巴黎的“李奧納德” (Leonard)時裝品牌就是合作方之一。該品牌的經(jīng)典之作――大花印染連衣裙一直以來深受主婦的喜愛。不過，為了吸引年輕顧客，今年春天，“李奧納德”卻發(fā)售了印有Kitty的連帽外套(6萬8250日元)和Ｔ恤(3萬1500日元)。
　　英國“Liberty”公司也延續(xù)去年的策略，在日本限定發(fā)售了Kitty主題的新花色產(chǎn)品。該公司首席設(shè)計師是kitty的粉絲，與三麗歐進行合作的方案也是由他提出的。這款新花色布料也用于制作“薩曼莎•撒烏薩(Samantha Thavasa)”的箱包。
　　意大利運動服裝品牌“HYDROGEN”則使用類似Kitty形象的骷髏做為LOGO。他們給骷髏圖案裝飾上胡須和絲帶，印在連帽外套(2萬7300日元)和Ｔ恤上。該公司設(shè)計師阿爾貝特•布雷西說：“我們的產(chǎn)品銷售在日本一直進展得很順利，所以想與日本的知名品牌進行跨國合作。最后，我們把目光放在了全球最有名的日本卡通人物Kitty的身上�！�
　　受青睞的秘訣：可塑性
　　據(jù)三麗歐公關(guān)部門透露，他們曾經(jīng)一度拒絕合作方將Kiity設(shè)計成骷髏、豹紋等看起來有些不良形象的圖案。但如今伴隨著價值觀的變化，該公司在這方面表現(xiàn)出更加寬容的姿態(tài)，同意根據(jù)各品牌的特征，大膽創(chuàng)新Kitty的形象。不過，公司不允許將其設(shè)計成影響惡劣或者吸煙的造型。
　　Kitty的成名要追溯到1996年。當時，歌手華原朋美公開宣稱自己是Kitty的粉絲，使得Kitty在中學生當中迅速流行起來。之后， 由于瑪麗亞•凱莉、帕里斯•希爾頓、Lady GaGa等“流行風向標”陸續(xù)成為kitty的愛好者，使得“Kitty是時尚尖端人士的偶像”這一品牌形象逐漸被廣泛接受。
　　三麗歐公司自身對設(shè)計新的Kitty形像也持積極態(tài)度。最近，為了迎接萬圣節(jié)，三麗歐公司設(shè)計出一款略微有些恐怖的怪物打扮的Kitty。
　　為什么Kitty的追隨者會如此之多？身為設(shè)計記者，同時也是日本各地“當?shù)叵薅↘itty”收藏家的東京藝術(shù)大學副教授藤崎圭一郎分析道：“Kitty的魅力在于可塑性極強。只要有了眼睛、鼻子、胡子，再加上具有代表性的蝴蝶結(jié)，看起來便有Kitty的樣子了。再加上性格簡單，因此Kitty非常容易變身。從這一點來說，正義的伙伴‘面包超人’和已經(jīng)被人格化的‘仙桃君’（鹿角童子）就很難再被重新塑造�！�
　　三麗歐的品牌化傾向也是Kitty流行的原因之一。該公司也深知，與固守原型相比，與消費者共同追求新意，將有助于與消費者構(gòu)筑親密的關(guān)系�！�

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