亞運(yùn)會(huì)猶如一張招牌,能匯聚人氣,讓更多人來到廣州,讓更多廣州人出去;還能創(chuàng)造更好的氛圍發(fā)展文化旅游業(yè),讓人們停留在廣州。 　　 　　老城需要重塑昔日輝煌,新城亟需營造美譽(yù),在此過程中,舉辦有重大影響的大活動(dòng),對(duì)提升城市的綜合水平作用極大。2008年北京奧運(yùn)會(huì)令北京的國際知名度又一次提升,剛剛落幕的2010年上海世博會(huì)使國際社會(huì)全方位認(rèn)識(shí)了新上海。即將召開的2010年亞運(yùn)會(huì)對(duì)老城廣州來說,也無疑是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。方興未艾的大型活動(dòng)為城市發(fā)展帶來源源不斷的活力,城市亦需要借助舉辦大型活動(dòng)的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)競爭力的提升。
　　大型活動(dòng)匯集城市物質(zhì)、精神、社會(huì)等多層面元素,是展示與傳播城市形象的極好平臺(tái)。據(jù)國際活動(dòng)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),每年全世界約有100多萬個(gè)有一定規(guī)模的活動(dòng),已經(jīng)形成了全球市場。大型活動(dòng)創(chuàng)造了具有獨(dú)特魅力的文化、經(jīng)濟(jì)形式,它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性、文化性、經(jīng)濟(jì)性和群眾性等多種經(jīng)濟(jì)和文化特性的融合,對(duì)城市影響巨大,也有利于傳播城市信息、推介城市形象、促進(jìn)城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì),助推創(chuàng)意城市的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì),打造北京新地標(biāo)
　　奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球范圍內(nèi)跨文化、跨國界、跨種族的“大聚會(huì)”,歷屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)都對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)亦不例外。
　　“注意力經(jīng)濟(jì)”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得契機(jī),可以說,奧運(yùn)會(huì)本身就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。北京“人文奧運(yùn)”的提出,將文化作為奧林匹克在北京發(fā)展的核心,因而2008年奧運(yùn)會(huì)是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性的、與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的戰(zhàn)略實(shí)踐。北京借助奧運(yùn)契機(jī),極大推動(dòng)了影視與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品快速成長;全面提升了]E京旅游觀光產(chǎn)業(yè);加快了創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展;同時(shí),北京奧運(yùn)會(huì)還為全面提升和改變北京城市建筑面貌提供了重要機(jī)遇。
　　北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,使北京的城市建設(shè)發(fā)生了巨大變化,產(chǎn)生了鳥巢、水立方等具有代表性的建筑藝術(shù)精品,全面提升了北京的建筑水平,并吸引了全世界的目光。以鳥巢、水立方為代表的奧運(yùn)場館已經(jīng)成為北京新的創(chuàng)意地標(biāo)。城市形象和品牌不一定很宏偉、很有魄力,但一處典型創(chuàng)意地標(biāo)就可以成為一座城市的品牌,一個(gè)創(chuàng)意性的地標(biāo)也足夠代表一座城市。當(dāng)物理意義上的城市已經(jīng)成為規(guī)模的時(shí)候,文化品牌意義上的城市正成為城市競爭力的要點(diǎn)。創(chuàng)意性地標(biāo)的文化藝術(shù)內(nèi)涵不僅僅給公眾開辟了良好的公共休閑空問,藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與運(yùn)營更引發(fā)眾多經(jīng)濟(jì)層面上的突破。因而,城市如何借助大型活動(dòng)的影響力和輻射力,打造與城市精神和文化內(nèi)涵相契合的創(chuàng)意性地標(biāo),是城市未來發(fā)展中需要思考的問題。
　　
　　世博會(huì):上海與所有城市的財(cái)富
　　
　　作為世界上最大的國際盛會(huì),上海世博會(huì)是一個(gè)巨大的創(chuàng)意,對(duì)推動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到不可估量的作用。
　　第一,世博會(huì)是一個(gè)盛大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛宴。226個(gè)展館和100多個(gè)國家所展示的,是人類迄今為止在創(chuàng)意領(lǐng)域中取得的最杰出成就。中國31個(gè)省份的展館展示,表現(xiàn)出了中華民族各地域的文化與理念。有些特殊領(lǐng)域,如航天、新興材料、低碳經(jīng)濟(jì)等也都有相應(yīng)的專題展示�？梢哉f,世博會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意成果的集中體現(xiàn)。
　　第二,世博會(huì)是人類文明的一次大型的匯報(bào)演出。從第一屆世博會(huì)到今天,人類對(duì)它的展覽行為越來越重視,因?yàn)樗�早已不僅僅是物化的展覽,已經(jīng)上升到國家政治、經(jīng)濟(jì)、文明層面經(jīng)典與精華的集中展示。
　　第三,世博會(huì)是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次最大范圍的交流。世博會(huì)展示不同的社會(huì)制度的國家文明,更展示現(xiàn)代科技。世博會(huì)上,北京館以鳥巢、水立方為重點(diǎn),以現(xiàn)代的人文北京作為背景進(jìn)行展示。挪威館把近年來發(fā)展中遇到的問題特別是對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的訴求、愿望,通過一些原生態(tài)的植物來展示,傳達(dá)綠色與和諧的理念。所以說,世博會(huì)不僅僅是科技的交流,更是文明與思想的交流。
　　第四,舉辦這類國際性的集中展覽會(huì),是對(duì)舉辦國、舉辦城市的綜合管理能力,特別是現(xiàn)代通訊、物流、設(shè)計(jì)等方面能力的考驗(yàn)。后世博將為上海乃至中國帶來什么?北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),世博會(huì)必然客觀存在著世博經(jīng)濟(jì)。世博會(huì)不僅對(duì)上海浦東地區(qū)產(chǎn)生影響,更將對(duì)整個(gè)上海地區(qū)、長三角、乃至整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。在后世博時(shí)代,依托舉辦在型國際會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)積累,如果上海在場館的后續(xù)開發(fā)、盤活各種資產(chǎn)等方面能夠具備良好的適應(yīng)能力,那么,上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)必將得到長足的發(fā)展。
　　在推動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,上海世博會(huì)與北京奧運(yùn)會(huì)有很多相似點(diǎn):首先,創(chuàng)意貫穿奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的始終,二者都發(fā)展成為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);其次,作為創(chuàng)意的載體,奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)都把智慧的一面展示給世界,極大地提升了我國對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí);第三,奧運(yùn)會(huì)開幕式成就了張藝謀、奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)成就了韓美林等,世博會(huì)成就了吳志強(qiáng)、何鏡堂等規(guī)劃設(shè)計(jì)專家,奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)造就了一批創(chuàng)意人才;第四,奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)為北京和上海提供了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇,為我國很多城市提供了創(chuàng)意城市的模板。
　　
　　大型活動(dòng):城市發(fā)動(dòng)機(jī)
　　
　　由2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等大型活動(dòng)的實(shí)踐可知,大型活動(dòng)能夠影響到推動(dòng)城市建設(shè)和發(fā)展的諸多因子。比如城市地區(qū)的新發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施水平的提升、場館的新建和改造、城市形象的改善、城市精神和文化的提升等,這些都有助于城市物質(zhì)環(huán)境的塑造和文化氛圍的營造。
　　即將在廣州召開的20lO年亞運(yùn)會(huì),是亞洲最大的綜合性體育盛會(huì),也是我國繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的又一大型國際賽事,更是向亞洲、向世界展示中國城市文明形象的一個(gè)契機(jī),它將助推廣州成為中國下一個(gè)創(chuàng)意城市。
　　亞運(yùn)會(huì)猶如一張招牌,它能匯聚人氣,讓更多人來到廣州,讓更多廣州人出去;還能創(chuàng)造更好的氛圍發(fā)展文化旅游業(yè),讓人們停留在廣州;還能為廣州帶來產(chǎn)業(yè)、城市知名度的提高;還能使廣州在文化藝術(shù)方面有更多交流,促進(jìn)傳媒信息業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
　　相對(duì)于城市發(fā)展歷史而言,任何大型活動(dòng)發(fā)生的時(shí)間都較為短暫,奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)為期僅兩周,世博會(huì)也只有半年。但是,大型活動(dòng)的魅力即在于它能在短時(shí)間內(nèi)極速推動(dòng)城市發(fā)展。對(duì)于整個(gè)城市系統(tǒng)來說,大型活動(dòng)將成為“鯰魚效應(yīng)”中的“鯰魚”,成為短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)創(chuàng)意城市建設(shè)的有效途徑,并可被喻為“可與19世紀(jì)工業(yè)革命相比的發(fā)動(dòng)機(jī)”。

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