5月25日，在第十屆北京科博會(huì)上，聯(lián)想攜多款?yuàn)W運(yùn)火炬紀(jì)念版電腦在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品和多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)一起亮相。展區(qū)內(nèi)，記者目睹了聯(lián)想筆記本經(jīng)受水沖、踩壓、高空跌落的現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)。這些試驗(yàn)無(wú)疑向公眾預(yù)示，即將為北京2008奧運(yùn)服務(wù)的聯(lián)想高科技產(chǎn)品，無(wú)論是在潮濕的游泳館，還是烈日炎炎的田徑賽場(chǎng)都將會(huì)表現(xiàn)出色。
　　作為首家源自中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)單位和首家源自中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想科博會(huì)展臺(tái)內(nèi)中華文化十足的“祥云”理念篇、帶有紀(jì)實(shí)性的“祥云”誕生記和櫥窗內(nèi)印有“祥云”圖案的新款筆記本，吸引了眾多觀眾駐足觀看。
　　
　　“祥云”出爐
　　
　　前篇：一團(tuán)熊熊燃燒的圣火慢慢旋轉(zhuǎn)漸變成浩渺的蒼穹，象形文字時(shí)代人類生產(chǎn)的原始記錄，進(jìn)入大唐盛世繪有“祥云”圖案的宮燈點(diǎn)亮夜空；中篇：位于北京長(zhǎng)安街的紅墻腳下，小女孩仰望藍(lán)天，一朵朵飄浮的白云劃過(guò)她稚氣的臉，云彩幻化成“祥云”的圖案，印在紅墻上，印在女孩的臉上；下篇：奧運(yùn)健兒抬腿邁進(jìn)，汗水淌下，一滴、兩滴，化做天上的白云……一系列畫面匯聚成一卷長(zhǎng)書，不斷卷起，形成火炬的形狀，“祥云”誕生。
　　
　　還未進(jìn)入聯(lián)想展臺(tái)，渾厚的背景音樂(lè)就將記者吸引到一幕幕精彩畫面前，片子正在講述“祥云”的故事。
　　很多人第一眼看到“祥云”火炬時(shí)，會(huì)下意識(shí)地想到金箍棒，這正是設(shè)計(jì)師們想要表達(dá)的中國(guó)元素。“祥云”以中國(guó)紅――“漆紅”色為主體色，紅色祥云圖紋在亮銀底色下從火炬正中部向上升騰。和諧而鮮明的設(shè)計(jì)，不僅強(qiáng)烈體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的交融，而且與北京奧運(yùn)會(huì)的主景觀保持了完美的一致。
　　據(jù)說(shuō)，“祥云”的創(chuàng)意來(lái)源于聯(lián)想內(nèi)部的一次頭腦風(fēng)暴活動(dòng)，女設(shè)計(jì)師仇佳鈺構(gòu)思的紙卷造型贏得了廣泛的認(rèn)同，紙?jiān)煨捅徽J(rèn)為兼顧中國(guó)元素又充滿立體美學(xué)；云紋最初的原型可以追溯到云火，火炬形狀如同一枚如玉，但過(guò)于抽象，不容易塑造成型，可“云”這個(gè)詞匯被設(shè)計(jì)師章駿記住了，最終被他變化成了云紋，并且以祥云概念包容下了紙卷外形和紅色的云火色調(diào)。
　　云紋思路確定后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖做出火炬模型，鋁材料和照相蝕刻法的工藝也確定了，但留給作火炬外殼加工的時(shí)間只有六天，參與云紋工藝設(shè)計(jì)的韓曉勤解釋道：“當(dāng)時(shí)在火炬外觀處理上，設(shè)計(jì)師給我們工程這邊提了個(gè)難題，他們需要效果，要追求表面云紋能夠活起來(lái)，有不同的反光，隨著光影變成華麗的效果，為此我們做了太多的工藝實(shí)驗(yàn)，走了不少?gòu)澛�。可火炬輔助供應(yīng)商的疏忽，讓云紋腐蝕效果大打折扣，當(dāng)時(shí)僅剩一件火炬毛坯可以再次腐蝕紋絡(luò)了，如果重新拋光打磨用力過(guò)大，0.8厘米的鋁殼很容易就破掉。那樣的話，我們只能重頭再來(lái)，時(shí)間絕對(duì)不夠了。當(dāng)時(shí)心里真有一種近乎絕望的感覺(jué)啊�！敝档脩c幸的是，這次他們成功了。
　　4月26日晚，源自“淵源共生，和諧共融”的“祥云”，通過(guò)傳達(dá)“天地自然，人本內(nèi)在，寬容豁達(dá)”的東方精神，感染了在場(chǎng)多數(shù)評(píng)委，成為2008奧運(yùn)會(huì)的火炬造型。
　　
　　“祥云”筆記本
　　
　　2007年4月27日，隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬“祥云”的亮相，火炬的設(shè)計(jì)者――聯(lián)想正式推出了全球首款?yuàn)W運(yùn)會(huì)火炬典藏版筆記本電腦�？撇⿻�(huì)上，記者在展臺(tái)櫥窗內(nèi)看到了這款小巧、精致、時(shí)尚、靚麗的新產(chǎn)品。
　　在配置方面，這款“祥云”筆記本采用了12.1英寸WXGA液晶屏幕，分辨率達(dá)1280.800像素，符合16:10寬屏比例。此外，這款筆記本整合了多種無(wú)線應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)合一、全面無(wú)線。處理器方面，它采用了英特爾低壓版雙核處理器，在低功耗的前提下實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的運(yùn)算效能，配合集成的高性能GMA950顯卡也足以滿足日常使用中的各種娛樂(lè)需求。
　　在外觀方面，象征千年中國(guó)印象的“漆紅色”與“祥云”圖案交相輝映，蘊(yùn)含著吉祥的中國(guó)文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的精神內(nèi)涵。筆記本通身的吉祥紅色源自漢代漆器的經(jīng)典色彩，表面仿漆盒工藝，更體現(xiàn)了華貴高雅的品質(zhì)。
　　在閉合的狀態(tài)下，它猶如一個(gè)集中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力和國(guó)際時(shí)尚元素于一身的工藝品；當(dāng)打開(kāi)時(shí)，深色、覆有織錦式吉祥云紋的操作界面設(shè)計(jì)，賦予操作過(guò)程更為舒適、專注的享受；5度角的支腳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)關(guān)懷，為使用者提供更加體貼、舒適的體驗(yàn)，與國(guó)際化的人本設(shè)計(jì)趨勢(shì)更為契合。機(jī)身A面左上角和C面左下角，北京2008年奧運(yùn)火炬標(biāo)志與祥云圖案遙相呼應(yīng)，愈加凸顯了這款筆記本的珍貴意義。
　　北京奧運(yùn)會(huì)火炬創(chuàng)作總指導(dǎo)、聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心高級(jí)總監(jiān)姚映佳這樣詮釋這款以“Human-oriented”為核心理念的產(chǎn)品：“人性化設(shè)計(jì)、國(guó)際化人本趨勢(shì)是聯(lián)想奧運(yùn)火炬紀(jì)念版筆記本的核心設(shè)計(jì)理念�！币τ臣呀榻B道，為筆記本電腦這種計(jì)算設(shè)備注入情感元素與文化底蘊(yùn)，是這款?yuàn)W運(yùn)會(huì)火炬典藏機(jī)型蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)內(nèi)涵；更體現(xiàn)了聯(lián)想所倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新，在由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的創(chuàng)新之路上，書寫了濃墨重彩的一筆。
　　近年來(lái)，憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，聯(lián)想筆記本已相繼推出可口可樂(lè)機(jī)型、小熊維尼機(jī)型、雪山機(jī)型等多款具有獨(dú)特設(shè)計(jì)主題的限量版筆記本產(chǎn)品，同時(shí)，蘊(yùn)含創(chuàng)新設(shè)計(jì)和人性化應(yīng)用理念的多款天逸筆記本，在美國(guó)IDEA(工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng))、德國(guó)Ped dot和IF、CCTV創(chuàng)新盛典等多個(gè)國(guó)際重量級(jí)設(shè)計(jì)大賽中獲得大獎(jiǎng)，贏得全球工業(yè)設(shè)計(jì)界的認(rèn)可和用戶的喜愛(ài)。尤其是這款融火炬的設(shè)計(jì)元素和火炬標(biāo)志于一體的“祥云”電腦，產(chǎn)品還未入市就受到市場(chǎng)的廣泛期待�！爱a(chǎn)品還沒(méi)定價(jià)就已經(jīng)供不應(yīng)求�！甭�(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳紹鵬說(shuō)。
　　
　　火炬戰(zhàn)略
　　
　　緊隨“祥云”出爐，4月27日聯(lián)想正式點(diǎn)燃了科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的火炬推廣計(jì)劃。
　　聯(lián)想科技奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于以卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，打造穩(wěn)定的信息系統(tǒng)，支持2008北京奧運(yùn)的順利運(yùn)行。針對(duì)奧組委和賽事運(yùn)營(yíng)，聯(lián)想制定了技術(shù)設(shè)備計(jì)劃、IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃；針對(duì)各國(guó)代表團(tuán)和全球媒體，制定了奧運(yùn)網(wǎng)吧計(jì)劃、多品牌電腦維修計(jì)劃；針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，制定了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃。
　　1、聯(lián)想的技術(shù)設(shè)備計(jì)劃將為2008北京奧運(yùn)會(huì)提供近15000萬(wàn)臺(tái)臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)、顯示器等計(jì)算技術(shù)設(shè)備。北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)層面，從計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)，賽場(chǎng)成績(jī)系統(tǒng)、評(píng)論員信息系統(tǒng)，到信息分發(fā)系統(tǒng)；從比賽管理系統(tǒng)，人員安排和調(diào)度系統(tǒng)、審查系統(tǒng)，到認(rèn)證制證系統(tǒng)；從交通系統(tǒng)，到組委會(huì)信息系統(tǒng)等，都將在聯(lián)想的設(shè)備上運(yùn)行。
　　2、聯(lián)想還將通過(guò)IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃，提供項(xiàng)目管理、系統(tǒng)維護(hù)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)支持、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、奧組委 系統(tǒng)支持等一系列的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并以近百位歷經(jīng)都靈冬奧會(huì)考驗(yàn)的服務(wù)工程師為班底，打造500人的奧運(yùn)精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為2008北京奧運(yùn)提供近3000人的技術(shù)服務(wù)。
　　3、奧運(yùn)期間，聯(lián)想將在北京、香港和青島三個(gè)奧運(yùn)主辦城市的奧運(yùn)村和新聞中心開(kāi)設(shè)9家聯(lián)想網(wǎng)吧，為各國(guó)代表團(tuán)成員和媒體提供便捷舒適的信息服務(wù)。
　　4、聯(lián)想將開(kāi)創(chuàng)性地在主新聞中心以及非注冊(cè)新聞中心，設(shè)置多品牌電腦維修中心，為全球媒體提供多品牌電腦維修服務(wù)。
　　5、為了更好地向觀眾展示奧運(yùn)科技帶來(lái)的全新體驗(yàn)，聯(lián)想將在奧林匹克公園實(shí)施數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃，通過(guò)一系列的展覽和互動(dòng)，一方面為前來(lái)參觀的觀眾解密奧運(yùn)背后的科技支持，讓觀眾感受最先進(jìn)的數(shù)字科技產(chǎn)品，感受奧運(yùn)品質(zhì)的前沿?cái)?shù)字生活。
　　聯(lián)想人文奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于向全球推廣北京奧運(yùn)，傳播中國(guó)文化，傳遞奧運(yùn)精神，針對(duì)國(guó)內(nèi)外公眾、運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)外客戶，分別制定了奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃、系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃、全球冠軍計(jì)劃、全球貴賓接待計(jì)劃，以及千萬(wàn)客戶關(guān)懷計(jì)劃。
　　1、聯(lián)想將傾力支持北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)，打造奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃。據(jù)悉，聯(lián)想將在全球范圍公開(kāi)選拔聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。從今年6月到年底，將在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，尋找最具奧運(yùn)精神的“探索者”，擔(dān)任聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和火炬形象大使；聯(lián)想還將在全國(guó)各高校選拔護(hù)跑手，激起莘莘學(xué)子的奧運(yùn)熱情。激勵(lì)大眾不斷突破界限，探索超越，實(shí)現(xiàn)可能，聯(lián)想將啟動(dòng)奧運(yùn)火炬巡禮，讓奧運(yùn)火炬走進(jìn)全國(guó)近百個(gè)大中城市，還將依托遍布全國(guó)的上萬(wàn)家店面，通過(guò)系列展示推廣，讓全國(guó)大眾都可以近距離體驗(yàn)火炬文化，感受奧運(yùn)熱潮。
　　2、聯(lián)想著手推行系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃，包括奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)及系列奧運(yùn)公益宣傳，奧運(yùn)聯(lián)想千縣行、奧運(yùn)百城巡禮、奧運(yùn)科技快車等全國(guó)巡回活動(dòng)，發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章，推出奧運(yùn)特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動(dòng)，號(hào)召大眾一起參與奧運(yùn)，讓奧運(yùn)零距離。據(jù)悉，“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”在去年成功的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步地深入，覆蓋中國(guó)近千個(gè)偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)奧運(yùn)的熱力�！皧W運(yùn)百城巡禮”讓奧運(yùn)走進(jìn)上百個(gè)城市，通過(guò)系列展示與互動(dòng)參與，讓大眾零距離接觸奧運(yùn)，參與奧運(yùn)�！皧W運(yùn)科技快車行”將持續(xù)2年，覆蓋大連、廣州、溫州和寧波等500中小企業(yè)聚集的城市，在傳播奧運(yùn)精神的同時(shí)，讓廣大中小企業(yè)以及大眾關(guān)注奧運(yùn)，支持奧運(yùn)。
　　3、針對(duì)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計(jì)劃。一方面通過(guò)聯(lián)想信息技術(shù)，幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)；另一方面，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運(yùn)明星，以積極健康，不斷超越的運(yùn)動(dòng)員形象，感召更多的人參與奧運(yùn)，并在自己的工作生活中不斷探索進(jìn)取。
　　4、聯(lián)想將為全球客戶和商業(yè)伙伴，打造全球貴賓接待計(jì)劃。為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開(kāi)閉幕式、精彩賽事、與奧運(yùn)明星交流、幕后參觀、數(shù)字生活體驗(yàn)、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運(yùn)體驗(yàn)之旅，讓他們?cè)隗w驗(yàn)2008北京奧運(yùn)的過(guò)程中，領(lǐng)略當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，感受古老而又充滿活力的中國(guó)文化。
　　5、針對(duì)中國(guó)用戶，聯(lián)想特別推出千萬(wàn)客戶關(guān)懷計(jì)劃。全國(guó)支持和見(jiàn)證聯(lián)想發(fā)展的客戶可以通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)參與，將有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)想提供的各種奧運(yùn)禮品以及奧運(yùn)比賽門票，其中20位客戶還將成為聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。
　　聯(lián)想集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示：“2008奧運(yùn)會(huì)火炬接力將成為向世界展示中國(guó)的窗口。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)火炬接力向全球推廣北京奧運(yùn)會(huì)，讓世界了解中國(guó)的文化與發(fā)展，聯(lián)想作為源自中國(guó)的全球化企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。聯(lián)想將全力支持北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力，助力北京奧運(yùn)的成功舉辦，讓更多的人參與奧運(yùn)，感受奧運(yùn)精神，共享奧運(yùn)帶來(lái)的激情和歡樂(lè)。”借奧運(yùn)營(yíng)銷打入歐美渠道
　　對(duì)于聯(lián)想聲勢(shì)浩大的奧運(yùn)營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)分析師指出，聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)并非國(guó)內(nèi)，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)聯(lián)想的品牌認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，盡管奧運(yùn)可以再一步提升聯(lián)想的品牌優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際的空間已經(jīng)相當(dāng)有限；而在歐美市場(chǎng)，聯(lián)想“Lenovo”的品牌認(rèn)可度依然較低�？紤]到惠普、Dell、SONY、Gateway在海外市場(chǎng)的根深蒂固，以及他們對(duì)渠道市場(chǎng)的覆蓋，聯(lián)想如何將奧運(yùn)TOP贊助與具體的市場(chǎng)營(yíng)銷集合才是此時(shí)聯(lián)想更加關(guān)注的。問(wèn)題的核心在于打入歐美的渠道，得到包括Bestbuy這樣的連鎖賣場(chǎng)的認(rèn)可。在收購(gòu)IBM后，歐美消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)想的認(rèn)識(shí)依然停留在聯(lián)想接管了Think品牌，Think就是聯(lián)想在歐美市場(chǎng)的品牌。所以聯(lián)想將借助奧運(yùn)在廣告與渠道兩大領(lǐng)域配合發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，以扭轉(zhuǎn)Lenovo在海外市場(chǎng)的窘境。隨著此次奧運(yùn)戰(zhàn)略的公布，聯(lián)想將會(huì)加速這一進(jìn)程。
　　未來(lái)或許是美好的，人們有理由也有信心看到聯(lián)想美好的奧運(yùn)藍(lán)圖，但不能不說(shuō)聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略依然是一次帶有賭博性質(zhì)的投資，成效的問(wèn)題依然有諸多不確定性。然而，作為聯(lián)想歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，聯(lián)想必須做出帶有意義重大的戰(zhàn)略投資。
　　陳紹鵬表示，奧運(yùn)會(huì)期間，北京將吸引來(lái)自全球的目光，聯(lián)想的推廣計(jì)劃會(huì)隨著火炬的傳遞，不知不覺(jué)地滲透到世界的許多角落，會(huì)有更多的人們了解聯(lián)想，喜歡上聯(lián)想。
　　資料顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷給聯(lián)想帶來(lái)的價(jià)值是巨大的。從2004年到現(xiàn)在，聯(lián)想的美譽(yù)度在中國(guó)市場(chǎng)從53％上升到62％；同時(shí)，受益于奧運(yùn)，聯(lián)想2006年的品牌資產(chǎn)相對(duì)于2004年上升了近300億元人民幣。與此同時(shí)，體育營(yíng)銷極大地帶動(dòng)了聯(lián)想業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2004年，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的份額為32.7％，而2006年上升到了36.7％�，F(xiàn)在，聯(lián)想又高擎奧運(yùn)會(huì)火炬，走向進(jìn)軍全球市場(chǎng)的更寬廣舞臺(tái)。

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