奧運(yùn)會(huì)是全世界超種族、超文化、超等級、超地域的人類的盛大節(jié)日，是當(dāng)代世界規(guī)模最大的主題性國際文化會(huì)展，也是全球的文化消費(fèi)、文化營銷交融互惠的現(xiàn)實(shí)平臺。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)上看，現(xiàn)代奧運(yùn)就是一種文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐。公認(rèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部類，如廣告、會(huì)展、電影、電視廣播傳播、音樂、表演藝術(shù)、出版等，都與奧運(yùn)有著極為密切的關(guān)系。奧運(yùn)已經(jīng)成為當(dāng)今全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量，成為世界各國國際化大都市極力爭奪的重要資源，并且已經(jīng)創(chuàng)造了不少城市發(fā)展的經(jīng)典案例。
　　2006年，北京提出十一五期間大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是北京進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)新的跨越，建設(shè)創(chuàng)新型北京的重要戰(zhàn)略決策，是在北京發(fā)展的重要?dú)v史階段提出的重大戰(zhàn)略新思路，在北京發(fā)展史上具有里程碑的意義。2008北京奧運(yùn)會(huì)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了百年難逢的重大機(jī)遇。奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。以奧運(yùn)促發(fā)展，以發(fā)展帶奧運(yùn)，在奧運(yùn)這個(gè)重大國際性主題文化活動(dòng)的帶動(dòng)下，北京根據(jù)奧運(yùn)市場的巨大需求，推出系列文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，塑造了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市品牌，吸引全球投資和外來消費(fèi)，全面推動(dòng)了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，并借助奧運(yùn)的展示平臺，向世界呈現(xiàn)了北京作為世界創(chuàng)意中心區(qū)之一的創(chuàng)新型城市的國際形象。
　　
　　助推北京經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
　　
　　根據(jù)國際上的經(jīng)驗(yàn)，舉行一次奧運(yùn)會(huì)通常會(huì)給東道國和舉辦城市帶來一次為期10年左右的奧運(yùn)機(jī)遇期，包括奧運(yùn)會(huì)舉辦前數(shù)年和奧運(yùn)會(huì)舉辦后2年左右的時(shí)間。在這段時(shí)間內(nèi)，東道國和舉辦城市會(huì)成為旅游參觀的熱點(diǎn)，吸引大批國內(nèi)外游客。同時(shí)，東道國和舉辦城市也會(huì)成全球媒體關(guān)注和聚焦的重點(diǎn)。大量的國際游客的到來，會(huì)給東道國和舉辦城市帶來奧運(yùn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮。
　　
　　一、奧運(yùn)已經(jīng)成為世界各國國際化大都市極力爭奪的重要資源。并且已經(jīng)創(chuàng)造了不少城市發(fā)展的經(jīng)典案例奧運(yùn)有利于提升舉辦城市的知名度，打造舉辦城市的品牌形象。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界最大、最有特色、最有普遍意義的城市廣告，它向各世界的觀眾(其中包括各類參展商、貿(mào)易商)展示舉辦城市作為國際化大都市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和現(xiàn)代科技水平。在奧林匹克史上，像加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼、西班牙巴塞羅那、日本東京、韓國首爾等城市都因舉辦奧運(yùn)會(huì)而名揚(yáng)天下，成為世界著名的“奧運(yùn)城市”。
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　　巴塞羅那的“奧運(yùn)景氣”。1992年奧運(yùn)會(huì)對舉辦城市巴塞羅那和西班牙的發(fā)展產(chǎn)生重大的推動(dòng)作用�；I辦1992年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，西班牙正處于開始從20世紀(jì)80年代全國范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇的時(shí)期。1986年獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)極大地促進(jìn)了巴塞羅那的城市改造和建設(shè)。巴塞羅那耗資約362億比塞塔建成了5公里長的海濱沙灘，改造了港口，修建了兩條環(huán)形公路、兩條隧道，改建了飛機(jī)場、城市的排水系統(tǒng)，建成了提供水、電、氣和電話服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。這期間，巴塞羅那經(jīng)濟(jì)從衰退走向了繁榮，成為當(dāng)時(shí)歐洲變化最快的城市就業(yè)勢頭也得到明顯好轉(zhuǎn)，1992年失業(yè)人數(shù)達(dá)到歷史最低點(diǎn)，繁榮的巴塞羅那借奧運(yùn)之力成為歐洲第七大城市。同時(shí)，舉辦奧運(yùn)會(huì)還明顯加快了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
　　
　　二、舉辦2008奧運(yùn)會(huì)使北京成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。知名度大大提高。北京奧運(yùn)會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市發(fā)展的促進(jìn)作用是顯而易見的。這種促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在：創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶來巨大的旅游收益，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的改造，帶動(dòng)電子、通信、建筑、體育用品、服務(wù)等部門及行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)測算，北京籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)的7年間，平均每年拉動(dòng)中國GDP增長0.3―0.4個(gè)百分點(diǎn)，每年對北京經(jīng)濟(jì)增長速度的拉動(dòng)作用在2個(gè)百分點(diǎn)以上，創(chuàng)造了180萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。中國的許多企業(yè)將借助北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺走向世界，外國企業(yè)也將通過各種有效手段借機(jī)進(jìn)入中國，以達(dá)到共享奧運(yùn)會(huì)這個(gè)“大蛋糕”的目的。在北京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期的7年中，旅游者每年增加20％，旅游收入每年增加20億美元。當(dāng)來自世界各地的人們體驗(yàn)、觀察、感受中國，感受北京時(shí)，不僅會(huì)帶來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮，還會(huì)把一個(gè)生機(jī)勃勃、魅力四射的文化中國的印象留給自己，也留給世界。
　　
　　三、奧運(yùn)會(huì)是全球最大的文化展會(huì)，是世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)和廣告業(yè)的頂級實(shí)踐。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)得以進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)�？梢哉f，沒有會(huì)展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營，就沒有20余年來奧林匹克運(yùn)動(dòng)的新的發(fā)展。
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。奧運(yùn)會(huì)目前仍然是全球規(guī)模最大的主題性國際展會(huì)。它已經(jīng)全面拉動(dòng)了城市建設(shè)，迅速提升和完善了北京的城市服務(wù)設(shè)施，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上看，它是重要的市場交易平臺，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流的重要載體。巨大的市場需求為它帶來了巨大的資金流、信息流、消費(fèi)人群和商務(wù)機(jī)會(huì)，借助奧運(yùn)，企業(yè)將大大降低交易成本。
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。奧運(yùn)會(huì)對拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展具有特殊功能。國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：7―9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為7―9。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，帶動(dòng)了舉辦城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如會(huì)展服務(wù)業(yè)(攝影、攝像、印刷、復(fù)印會(huì)場設(shè)施)房地產(chǎn)業(yè)、交通業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等服務(wù)業(yè)。一般來說，成熟發(fā)達(dá)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是高效益、高附加值的行業(yè)，其利潤率大約是20―25％以上。
　　
　　四、奧運(yùn)不僅是北京的，奧運(yùn)更是全中國的。奧運(yùn)是以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性實(shí)踐活動(dòng)。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，北京2008奧運(yùn)會(huì)是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性活動(dòng)的戰(zhàn)略實(shí)踐。創(chuàng)新、創(chuàng)意是這一戰(zhàn)略實(shí)踐的關(guān)鍵詞。對于奧運(yùn)文化產(chǎn)品的策劃者、創(chuàng)造者或創(chuàng)意階層來說，創(chuàng)意對于整個(gè)奧運(yùn)以及奧運(yùn)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、創(chuàng)造、創(chuàng)新具有舉足輕重的作用。
　　同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)舉辦城市香港、青島、上海、沈陽、秦皇島、天津，都借助奧運(yùn)的契機(jī)大大提升了城市的品牌，推動(dòng)了城市的發(fā)展，呈現(xiàn)出全面繁榮的良好態(tài)勢。
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　　2008奧運(yùn)會(huì)從多方面推動(dòng)了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1、奧運(yùn)對北京影視與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推力，作為一次城市營銷的奧運(yùn)會(huì)是全球最大規(guī)模的傳播舞臺。2、奧運(yùn)作為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字方式全面提升北京整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平的極好機(jī)遇，帶來了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的快速成長與較大豐富。3、作為大型會(huì)展業(yè)的奧運(yùn)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心項(xiàng)目和階段發(fā)展核心。4、奧運(yùn)為體育產(chǎn)業(yè)與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)開拓廣泛的市場，提供了資源整合的契機(jī)。5、北京奧運(yùn)是全面提升北京旅游觀光產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)。6、奧運(yùn)推動(dòng)北京圖書、圖片、音像出版產(chǎn)業(yè)和版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展。7、北京奧運(yùn)是全面提升北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。8、北京奧運(yùn)是全面提升北京表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。9、北京奧運(yùn)將拉動(dòng)工藝品與奧運(yùn)紀(jì)念品(特許商品)的設(shè)計(jì) 與銷售，推動(dòng)畫廊、古玩和藝術(shù)品交易。10、北京奧運(yùn)全面提升北京工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)和藝術(shù)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　奧運(yùn)產(chǎn)品與服務(wù)有大量的接受群體，極大地推動(dòng)了北京創(chuàng)意需求和消費(fèi)市場的形成。奧運(yùn)產(chǎn)品和服務(wù)也擁有大量的跨國界的接受者。這就是現(xiàn)代奧運(yùn)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)：文化的經(jīng)濟(jì)化、市場化和商業(yè)化。
　　當(dāng)然，奧運(yùn)提供給北京的，不僅僅是幾個(gè)服務(wù)業(yè)崗位，而是通過帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)一個(gè)有極大消費(fèi)需求的市場，這個(gè)市場，是我們從根本上全面提升北京傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。
　　
　　延伸后奧運(yùn)時(shí)代的社會(huì)繁榮與進(jìn)步
　　
　　那么，奧運(yùn)會(huì)舉辦過之后，舉辦國、舉辦城市會(huì)不會(huì)發(fā)生經(jīng)濟(jì)衰退，掉入“蒙特利爾陷阱”；場館是不是會(huì)出現(xiàn)大量閑置問題，這是國民特別關(guān)心的事情。
　　毋庸諱言，歷史上舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國家很多都出現(xiàn)過“奧運(yùn)低谷”，即奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長放慢甚至倒退的情況。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，舉辦得很奢華，可以說是很成功。但是奧運(yùn)后留下了一筆巨大的債務(wù)；悉尼奧運(yùn)會(huì)后，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)滑坡和衰退，賽后場館大量閑置，為了減少維護(hù)管理費(fèi)用，只好拆除了部分場館設(shè)施；雅典奧運(yùn)會(huì)向世界重現(xiàn)了希臘文化的巨大魅力，但賽后也留下了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)等諸多問題……
　　北京奧運(yùn)會(huì)在盛大的高潮過后不可避免地會(huì)有落潮，但可以肯定地說，北京奧運(yùn)會(huì)后不會(huì)發(fā)生經(jīng)濟(jì)較大的衰退，不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“拐點(diǎn)”，奧運(yùn)會(huì)后“鳥巢”不會(huì)“人走巢空”。這是因?yàn)椋阂粚脢W運(yùn)會(huì)影響的周期是在10年左右，奧運(yùn)會(huì)后2―3年，其影響還將持續(xù)存在，它將繼續(xù)在文化旅游、環(huán)境發(fā)展等方面持續(xù)發(fā)揮作用。北京在奧運(yùn)會(huì)后，還將有一段持續(xù)的“輝煌”。同時(shí)，對于一個(gè)1600多萬人口的巨大型城市來說，償還歷史上體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施的欠賬，合理布局，滿足大學(xué)教育中體育設(shè)施的需求，滿足市民日益高漲的健身需求，滿足蓬勃發(fā)展的體育文化產(chǎn)業(yè)的需求，是北京奧運(yùn)會(huì)后可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。北京奧運(yùn)會(huì)在開工建設(shè)之初就已經(jīng)從整體布局、賽后利用、大學(xué)設(shè)施、市民需求、社區(qū)配套、市場運(yùn)營等方面予以考慮與規(guī)劃。
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　　有人質(zhì)疑北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展在奧運(yùn)前后將出現(xiàn)大拐點(diǎn)，北京市市長郭金龍堅(jiān)稱，一定不會(huì)。他說，北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。單從北京市的社會(huì)投資總量上看，今年增長了百分之十一左右，呈上升態(tài)勢。奧運(yùn)場館的建設(shè)總投資大約二百億元，而北京市正在規(guī)劃的地鐵系統(tǒng)建設(shè)投資已達(dá)上千億元，因此，奧運(yùn)會(huì)后，北京的建設(shè)工程不會(huì)受影響，更不會(huì)停止。
　　他說，國際上一些城市靠舉辦奧運(yùn)會(huì)出名，之后又被“冷落”，但北京作為世界上人口最大的發(fā)展中國家的首都，其在國際上的地位和影響力，經(jīng)過舉辦奧運(yùn)會(huì)將更顯光輝；奧運(yùn)之后，將依然閃亮。
　　郭金龍表示，在籌辦奧運(yùn)會(huì)期間，將重視促進(jìn)城市文明建設(shè)保持下去，這是奧運(yùn)可持續(xù)發(fā)展的重要方面，也是最考功夫的工作。北京提出舉辦“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，提倡“共建共享”，相信奧運(yùn)會(huì)的舉辦將使五個(gè)承辦城市的管理上一個(gè)臺階。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)留下的整個(gè)物質(zhì)、自然、人文環(huán)境，將使得所有在京居住及到訪京游客長期共享。他堅(jiān)信，北京的聲望在奧運(yùn)會(huì)后不會(huì)下降。
　　在場館利用方面，北京奧運(yùn)在最初的場館設(shè)計(jì)中就考慮到了場館的賽后利用和場館的賽后運(yùn)營問題，比如國家游泳中心“水立方”在設(shè)計(jì)之初就體現(xiàn)出對賽后運(yùn)營功能的高度重視。早在“水立方”的場館設(shè)計(jì)方案招標(biāo)階段，作為業(yè)主的北京市國有資產(chǎn)管理公司就要求設(shè)計(jì)投標(biāo)人在不影響奧運(yùn)會(huì)功能的前提下引入場館運(yùn)營的概念。最后中標(biāo)的“水立方”設(shè)計(jì)顯示，通過奧運(yùn)賽后改建，游泳中心的競賽功能面積屆時(shí)將只占到總面積的21.4％左右，賽后將是一個(gè)戲水樂園，運(yùn)營的主體是人造沖浪海灘，圍繞它還有種類繁多的水上娛樂、健身、培訓(xùn)等設(shè)施，建成后將是北京最大型、最全面的市民水上游樂中心，為將來的市場化運(yùn)營管理提供了廣闊的發(fā)展空間。
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　　國家體育館“鳥巢”，在建設(shè)之初，就秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，在滿足奧運(yùn)使用功能的前提下，充分考慮永久設(shè)施和臨時(shí)設(shè)施的平衡。按照要求，“鳥巢”共設(shè)10萬個(gè)座席，其中8萬個(gè)是永久性的，另外2萬個(gè)是奧運(yùn)會(huì)期間臨時(shí)增加的設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)者就將“鳥巢”的功能與周圍地區(qū)日后定位乃至整個(gè)城市的中長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃結(jié)合起來考慮。根據(jù)已確定的規(guī)劃方案，“鳥巢”所在的奧林匹克公園中心區(qū)賽后將成為一個(gè)集體育競賽、會(huì)議展覽、文化娛樂、商務(wù)和休閑購物于一體的市民公共活動(dòng)中心。它在場地和空間的多功能上下了很大功夫，以提高場館利用效率，除能夠承擔(dān)開幕、閉幕和體育比賽外，還將滿足健身、商務(wù)、展覽、演出等多種需求，為成功實(shí)施“后奧運(yùn)開發(fā)”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　“鳥巢”在設(shè)計(jì)建設(shè)中，還運(yùn)用政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作模式，促奧運(yùn)“鳥巢”孵出產(chǎn)業(yè)“金蛋”
　　作為社會(huì)公益項(xiàng)目，過去體育場館建設(shè)一般由政府投資，主管部門經(jīng)營，出現(xiàn)虧損則由財(cái)政補(bǔ)貼。這導(dǎo)致許多體育設(shè)施在建成后往往成為政府財(cái)政補(bǔ)貼長期甩不掉的“包袱”。北京則不同，面對有史以來規(guī)模最大的體育場館建設(shè)，北京以市場經(jīng)濟(jì)的思維方式，在借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加快體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，積極探索“政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作”的奧運(yùn)項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營運(yùn)作模式。據(jù)稱，鳥巢的賽后運(yùn)營已經(jīng)開始，并已經(jīng)獲得可觀的業(yè)績。
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對北京經(jīng)濟(jì)的影響是可觀的，但從全國來看，根據(jù)測算，對于中國這樣的全球第四大經(jīng)濟(jì)體來說，其影響是有限的。中國經(jīng)濟(jì)又好又快的持續(xù)高速的科學(xué)發(fā)展，是后奧運(yùn)時(shí)代避免“蒙特利爾陷阱”的根本保證。
　　當(dāng)然，北京奧運(yùn)會(huì)后的確會(huì)存在一系列新的問題，但在改革開放精神的指引下，我們一定會(huì)以開拓創(chuàng)新的精神，解決問題，開創(chuàng)新的局面。
　　
　　(責(zé)任編輯　肖雪晴)

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