隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，媒體形成百舸爭(zhēng)流的局面，對(duì)20多年一直處于強(qiáng)勢(shì)的電視產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊。在“信息爆炸”的時(shí)代，信息的甄別和找尋所需時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。而在倡導(dǎo)自由觀念和個(gè)性訴求的現(xiàn)代社會(huì)，受眾群體呈現(xiàn)多元化，受眾個(gè)體的需求千差萬(wàn)別。面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)和受眾不斷的分化，電視分眾化傳播浮出水面，各電視媒體相應(yīng)進(jìn)行了一系列的變革，電視分眾化傳播已被媒體和受眾所接受。
　　一、定位受眾，電視分化傳播的前提
　　受眾分流的現(xiàn)象已經(jīng)存在，分眾化傳播是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有理性地整合現(xiàn)有的電視資源，才能緊緊地抓住不同的受眾群，那么，電視媒體如何進(jìn)行分眾化傳播？答案是：對(duì)受眾進(jìn)行定位后，有針對(duì)性的進(jìn)行自身細(xì)化。
　　電視媒體的細(xì)化主要包括：電視頻道的專業(yè)化和電視欄目的分眾化。為了迎合固定的受眾群，電視傳播專業(yè)化的特點(diǎn)日趨顯著，頻道的專業(yè)化尤為明顯。以央視為例，從1958年起步至今50余年的發(fā)展歷程中，可以說(shuō)，頻道專業(yè)化是徹底改變其框架體系的一場(chǎng)大改革。2005年，央視悄然公布了頻道制改革的方案，其中顯示：央視將分三批推進(jìn)頻道制改革，目前已初見(jiàn)成效，央視已經(jīng)發(fā)展到擁有19個(gè)頻道，作為頻道制改革試點(diǎn)的央視二套經(jīng)濟(jì)頻道，頻道品牌得到了升值，取得了有目共睹的成績(jī)。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，央視強(qiáng)勢(shì)的改革將深刻影響國(guó)內(nèi)電視傳媒的發(fā)展方向，在央視頻道專業(yè)化改革成功的前提下，省市等各級(jí)地方電視臺(tái)紛紛效仿，加快了全國(guó)電視媒體專業(yè)化的進(jìn)程，并在全國(guó)形成規(guī)模，正逐步得到廣大受眾的認(rèn)可。我地區(qū)在安裝電視數(shù)字機(jī)頂盒之后，廣大觀眾可以接收到證券、卡通、老電影等頻道的信號(hào)，這些針對(duì)性非常強(qiáng)的專業(yè)頻道節(jié)目得到了股民、孩子和老人的喜愛(ài)，這也從側(cè)面肯定了電視分眾化傳播的優(yōu)越性。
　　頻道專業(yè)化是為了滿足分眾后的受眾不同的信息需求，而欄目的分眾化則是將看某一頻道的受眾再次分化了。每個(gè)欄目的定位越來(lái)越專，那么，欄目還有市場(chǎng)嗎？答案是肯定的，只要專業(yè)欄目制作的質(zhì)量有保證，就能夠有的放矢地吸引定位的受眾群。如央視新聞?lì)l道的《國(guó)際時(shí)訊》、《法治在線》、《面對(duì)面》等欄目都是非常成功的分眾化新聞欄目。
　　二、找準(zhǔn)問(wèn)題，解決電視分化傳播瓶頸
　　任何新生事物的出現(xiàn)都會(huì)伴生一系列的問(wèn)題和變革，電視分眾化傳播的運(yùn)作實(shí)施無(wú)疑會(huì)給電視界帶來(lái)一場(chǎng)制作觀念、經(jīng)營(yíng)思路的變化，并且很快觸及電視節(jié)目制作過(guò)程中方方面面的問(wèn)題。其中，最根本的問(wèn)題是人才資源短缺。專業(yè)的電視頻道和欄目日益增多，引發(fā)了電視工作者的大量需求與專業(yè)人才有限之間的矛盾，從目前我地區(qū)電視從業(yè)人員的現(xiàn)狀來(lái)看，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　一是新聞專業(yè)人才短缺，尤其在地方電視臺(tái)，電視新聞專業(yè)科班出身人員的比重不大，有的新聞部采、編、播環(huán)節(jié)中少有系統(tǒng)學(xué)習(xí)新聞傳播或相關(guān)專業(yè)的人員，這制約著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。
　　二是各類專業(yè)人才短缺。專業(yè)頻道、欄目對(duì)從業(yè)人員的要求由過(guò)去的“通才”變?yōu)楝F(xiàn)在的“專才”，要有經(jīng)濟(jì)、文藝、法律等方面的專業(yè)知識(shí)，甚至最好是某一領(lǐng)域的“專家型編輯、記者”。目前，這類既精于專業(yè)知識(shí)，又擅長(zhǎng)電視表現(xiàn)的電視工作者非常缺乏。
　　三是優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人短缺。主持人在節(jié)目中起著穿針引線的作用，關(guān)系著整個(gè)節(jié)目的成敗，近幾年國(guó)內(nèi)的電視主持人才輩出，但往往還只是節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)或包裝，還談不上做節(jié)目的統(tǒng)籌或靈魂，而受眾更期待看到閱歷豐富、功底深厚的主持人登臺(tái)亮相。
　　四是頻道雷同、欄目相似是電視分眾化傳播面臨的又一個(gè)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在對(duì)頻道的設(shè)置和對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃上，各省級(jí)電視臺(tái)的上星頻道基本上均為綜合頻道，除此之外設(shè)置的頻道主要包括生活、影視、綜藝等頻道，大都存在模仿央視的現(xiàn)象，市區(qū)電視臺(tái)再模仿省級(jí)臺(tái)，多個(gè)頻道一個(gè)模式。就欄目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的風(fēng)格、策劃、構(gòu)成和表現(xiàn)形式都如出一轍，你做“新聞早8點(diǎn)”，我做“新聞晚8點(diǎn)”，難怪觀眾說(shuō)，頻道多了卻沒(méi)有什么可看的，這是電視資源的一種浪費(fèi)，盡管有的臺(tái)個(gè)別節(jié)目很優(yōu)秀，但卻不能形成頻道的整體優(yōu)勢(shì)，如此下去，分眾化傳播將成為一個(gè)空殼。
　　五是專業(yè)頻道不專業(yè)也是許多電視頻道存在的突出問(wèn)題。電視頻道日趨分眾化、專業(yè)化，而專業(yè)欄目存在著“貧血”問(wèn)題，這主要引發(fā)了兩種現(xiàn)象：錯(cuò)位現(xiàn)象，一些專業(yè)頻道對(duì)“�！钡亩劝盐盏貌粔驕�(zhǔn)確，往往出現(xiàn)掛羊頭賣狗肉、名不副實(shí)的情況，像有的經(jīng)濟(jì)頻道黃金時(shí)間播放古裝武打言情劇等。拼湊現(xiàn)象，這在地方臺(tái)比較多見(jiàn)，自制的專業(yè)欄目單薄，大量的時(shí)間轉(zhuǎn)播其他臺(tái)的節(jié)目或播放電視劇、電影、廣告等，明顯整個(gè)頻道的內(nèi)容干癟、乏味。
　　隨著電視分眾化傳播的推進(jìn)，出現(xiàn)的矛盾問(wèn)題遠(yuǎn)不于此，還有節(jié)目需求量大與制作能力不足的矛盾，市場(chǎng)廣闊與競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的矛盾等，這些反映了迅猛發(fā)展的電視事業(yè)在體制、觀念等方面還存在著很多不足，正待電視人繼續(xù)探索解決。
　　三、突出重點(diǎn)，打牢電視分化傳播的基礎(chǔ)
　　為了迎合媒體的競(jìng)爭(zhēng)和受眾的分化，電視媒體將自身不斷細(xì)化，進(jìn)行分眾化傳播，央視的起步早而主動(dòng)，獲得了較好的發(fā)展空間，但地方電視臺(tái)的分眾化傳播仍處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，那么，要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，作為電視工作者，我們必須做些什么。
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　　要將電視的分眾化傳播進(jìn)行到底，最首要的問(wèn)題是如何解決電視人才短缺的問(wèn)題。首先，提高在職人員的素質(zhì)是解決人才缺乏的主要途徑，其中最重要的就是練就扎實(shí)的基本功，通過(guò)參加專業(yè)的培訓(xùn)、競(jìng)賽和比武等活動(dòng)來(lái)提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，也可以到優(yōu)秀的傳媒去學(xué)習(xí)取經(jīng)，更多的是在日常工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)等。其次，高校生將成為電視工作者的新生力量。現(xiàn)在許多高校都開(kāi)設(shè)了有關(guān)新聞傳播等方面的院系和專業(yè)，這些高校生經(jīng)過(guò)實(shí)習(xí)實(shí)踐，將成為電視人才資源的新鮮血液。同時(shí)，許多非專業(yè)的電視工作愛(ài)好者通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，也有機(jī)會(huì)走上電視從業(yè)之路，成為電視人才的又一資源。
　�。ǘ�）重視制作本土化品牌節(jié)目
　　電視節(jié)目的品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和信任度，是受眾信賴的消費(fèi)對(duì)象，那么，如何打造本土化品牌節(jié)目？電視分眾化傳播應(yīng)根據(jù)本地區(qū)風(fēng)土人情等特點(diǎn)而設(shè)置，英國(guó)有專門的“橄欖球頻道”、“搖滾樂(lè)頻道”，我們的電視節(jié)目也應(yīng)立足本土，貼近平民，這樣才能被百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)，形成收視的興奮點(diǎn)和共鳴區(qū)。如遼寧生活頻道的“致力民生新聞力量”的《新北方》、葫蘆島綜合頻道的《零距離》等欄目，都是深受受眾喜愛(ài)的本土化欄目。另外，節(jié)目的定位一定要因地制宜，建立在對(duì)受眾細(xì)致、科學(xué)的調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，例如，以農(nóng)村觀眾為為主要收視對(duì)象的專業(yè)頻道，若開(kāi)辦時(shí)尚欄目就不適合，北京、上海高校云集，辦大學(xué)生頻道就有一定的潛力……
　　（三）重視及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新
　　由于分眾后的受眾其需求相對(duì)單一且變換不定，一成不變的節(jié)目難以吸引其目光，若仍以不變應(yīng)萬(wàn)變，勢(shì)必在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局，因此，只有準(zhǔn)確把握不同受眾群的收視情況，并根據(jù)反饋及時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)，才能把握住定位的受眾群。同時(shí)，要積極參照其他媒體和受眾需求的狀況，運(yùn)用有限的頻道資源，科學(xué)合理地安排每一個(gè)版塊，并把導(dǎo)向意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和精品意識(shí)滲透到節(jié)目中去，這樣才能為不同受眾分別提供特色節(jié)目。

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