流行于上世紀(jì)前半葉的《東方》雜志如今被商務(wù)印書館以數(shù)字出版的方式重新推出，在時(shí)下已強(qiáng)大而自信的中國(guó)，還有誰會(huì)去閱讀這陳舊的刊物以了解歷史的源流? 　　 　　1904年3月，中國(guó)還處于大清王朝的統(tǒng)治之下，在東北，日俄戰(zhàn)爭(zhēng)正熾，當(dāng)時(shí)生意興隆的商務(wù)印書館籠絡(luò)了一批江浙知識(shí)分子，在上海辦起一本名為《東方》的小雜志，刊載中國(guó)知識(shí)分子對(duì)這場(chǎng)帝國(guó)主義戰(zhàn)爭(zhēng)的種種議論，沒有人想到，這本小雜志，自此開始一直到1948年，一口氣辦了45年，書寫了中國(guó)期刊界最輝煌的一段歷史。
　　《東方》雜志的作者從梁?jiǎn)⒊�、�?yán)復(fù)、蔡元培到魯迅、胡適，再到錢穆、馮友蘭、朱光潛、費(fèi)孝通等等，幾乎囊括了20世紀(jì)上半葉中國(guó)最卓越的一批知識(shí)分子。其議題涉及那40多年間國(guó)家的政治體制改革、軍事改革、教育改革、經(jīng)濟(jì)改革、科學(xué)進(jìn)步、公路鐵路建設(shè)，文化軟實(shí)力建設(shè)以及外交關(guān)系等方方面面，其影響力更是無需贅述。
　　百余年后，在數(shù)字出版的大潮中，依然生意興隆的商務(wù)印書館將這本一個(gè)世紀(jì)前的老雜志重新翻檢，當(dāng)超過一億字的老雜志被數(shù)字技術(shù)全部呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，仍然備受讀者好評(píng)，陳舊的歷史被數(shù)字技術(shù)整合出一股鮮活之氣，除《東方》雜志外，商務(wù)印書館還計(jì)劃將112年來的歷史出版物全部數(shù)字化，超過100億字的出版量聽起來相當(dāng)龐大，且耗資頗巨。
　　但是，越來越習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)閱讀的年輕一代讀者，誰還會(huì)對(duì)這些陳舊而嚴(yán)肅的歷史讀物感興趣呢?在互聯(lián)網(wǎng)傳播的新時(shí)代，那些刻板嚴(yán)肅的讀物已經(jīng)越來越難以贏得受眾的青睞，“《東方》雜志只是一個(gè)小小的試驗(yàn)。”商務(wù)印書館數(shù)字出版中心主任劉成勇說，希望能夠?yàn)檫@些有巨大傳播價(jià)值卻看起來不合時(shí)宜的歷史讀物，在數(shù)字出版的新時(shí)代找到一個(gè)文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值兼具的新形式。
　　
　　雜志里的國(guó)家歷史
　　
　　不管是歷史教科書，還是流行的影視劇、暢銷書，整個(gè)20世紀(jì)上半葉，中國(guó)歷史都被描述成一段革命的歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史，國(guó)共兩黨從主義之爭(zhēng)到軍事斗爭(zhēng)，貫穿始終。但是，《東方》雜志里呈現(xiàn)的國(guó)家歷史，卻是另外一種風(fēng)貌。戰(zhàn)爭(zhēng)和革命之外，那些貧苦百姓、社會(huì)精英是怎樣在生活，思考；筑路、紡織、冶煉等等工業(yè)技術(shù)如何一點(diǎn)點(diǎn)艱難進(jìn)步?國(guó)家的法律、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等等事務(wù)如何在行進(jìn)?這些革命之外的議題占據(jù)了這本雜志的主要版面。
　　“凡所謂民權(quán)憲法，皆為浮光掠影之虛談，而不足為饋民之糧，起沉疴之藥餌，全國(guó)民應(yīng)盡絕從事政治之心，而專心致志以營(yíng)生業(yè)不可�！鳖愃频恼撌觯�在《東方》雜志上反復(fù)出現(xiàn)，如此保守的雜志，與那個(gè)暴風(fēng)驟雨般革命的年代，看起來是如此格格不入，毫無疑問，它也遭到了那個(gè)時(shí)代的先鋒媒體，諸如《新青年》、《新潮》之類雜志的多次炮轟。
　　整個(gè)辦刊期間，《東方》雜志幾乎與每個(gè)歷史階段的先鋒媒體以及那些在中國(guó)近代史上挺立潮頭的著名知識(shí)分子和革命者都進(jìn)行過激烈的辯論，而每次總是以失敗而告終，但奇怪的是，他卻成了壽命最長(zhǎng)的雜志，屹立近半個(gè)世紀(jì)不倒，始終在傳媒一線，保持著強(qiáng)大的輿論影響力，多年的平均發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類雜志。
　　在后來研究者的視野里，《東方》雜志被譽(yù)為當(dāng)之無愧的“民國(guó)第一刊”，但大多數(shù)時(shí)候，這本雜志總是扮演那種保守的、反動(dòng)的傳統(tǒng)知識(shí)分子形象。不管哪個(gè)時(shí)期，他們幾乎總是在夾縫中掙扎，在困境中生存，他們的思想主張總是要受到來源于或左或右，或激進(jìn)或頑固的雙重力量的夾攻，顯得不合時(shí)宜。他們的傳播和思想價(jià)值很少在即時(shí)即刻的社會(huì)活動(dòng)中顯現(xiàn)出來，更多的是在過后的社會(huì)反思與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)中被重新回味。
　　比如，在1919年五月號(hào)雜志中，正是五四運(yùn)動(dòng)高潮時(shí)期，雜志的編者們絲毫不提五四運(yùn)動(dòng)，只是花費(fèi)大量文章筆墨在論述當(dāng)時(shí)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革困境，認(rèn)為數(shù)十年來中國(guó)振興民族工業(yè)呼聲雖高，但經(jīng)營(yíng)不善，成效不高，核心技術(shù)落后，其根源在于從事者事事模仿，急功近利，因此還提出一種“消極實(shí)業(yè)主張”，要求政府注重對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)業(yè)狀況的調(diào)查研究，“以養(yǎng)智識(shí)與經(jīng)驗(yàn)”，維護(hù)中小企業(yè)主的生存利益，不能徒求規(guī)模之宏大，而忽視實(shí)際效果；而中國(guó)之資本階層，“當(dāng)守其勤樸之素風(fēng)，毋役芬華而希圖僥幸”，中國(guó)社會(huì)存在著徒慕西方物質(zhì)昌盛之末，而漠視其商業(yè)精神之本的現(xiàn)象，奢侈之風(fēng)，游蕩之習(xí)遍行，“故道德信義，日漸墮落”。
　　此外，他們還認(rèn)為，中國(guó)實(shí)業(yè)不振的一大原因是政府干預(yù)和擾亂過多，“捐稅之繁多，關(guān)卡之林立，稅章之凌雜，胥吏之留難，實(shí)為商業(yè)之大害”，認(rèn)為中國(guó)各類實(shí)業(yè)，“大抵含有官僚臭味”，“官僚實(shí)業(yè)”壓制著民間實(shí)業(yè)的生存，逼使商家不得不接近官僚，也沾染了不少官臭味，“此種趨勢(shì)，足使實(shí)業(yè)界空氣日就腐敗，不加鏟除，而欲實(shí)業(yè)之興盛，不可得也”。
　　這些論述在那個(gè)五四高漲的時(shí)期，可謂冷門生僻，乏人問津，如果不是雜志的記錄，歷史也沒有給這批人留下應(yīng)有的記載和位置。但在今天的閱讀者面前，對(duì)照今日之中國(guó)社會(huì)，這些近百年前的媒體文章依然光彩熠熠，毫無過時(shí)之感�；驶蔬^億字的老雜志中，這樣的閃光點(diǎn)絕非一處兩處，而是比比皆是，不僅涉及經(jīng)濟(jì)改革如此，在憲政民主制度的設(shè)計(jì)中、對(duì)西方文明的警惕和對(duì)中華傳統(tǒng)的自省中、在教育改革、發(fā)展工業(yè)化等等諸多議題無不如此。
　　雖然今日讀來光彩，但在歷史情境中，這本知識(shí)分子雜志卻處境凄涼，其拳拳之心、皇皇之論，絲毫沒有影響革命席卷一切，最終，它所極力抨擊的“共產(chǎn)革命”一統(tǒng)中國(guó)，開創(chuàng)了嶄新的歷史，《東方》雜志也于1948年徹底�？�。
　　
　　老雜志，新時(shí)代
　　
　　一直到今天，社會(huì)主義革命已經(jīng)成為往事，中國(guó)不得不又一次回到了改良主義的道路上，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步才讓我們有機(jī)會(huì)得以窺探這本老雜志的全貌，人們也才驚訝地發(fā)現(xiàn)，那些前人已經(jīng)爭(zhēng)論了無數(shù)次的問題，到今天依然深深困擾著我們，而不得其解。于是，那一代曾被認(rèn)為“保守而腐朽”的知識(shí)分子群體和他們打造的公共刊物，又重新煥發(fā)出迷人的光彩。
　　對(duì)照前人關(guān)于國(guó)家建設(shè)、民族未來的思考和探索，今天的傳媒和知識(shí)分子群體，看起來一點(diǎn)也不比前輩們高明。比之百年前，今天中國(guó)的進(jìn)步在于，強(qiáng)大的中央政府已經(jīng)有能力將知識(shí)分子們提出的種種設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這其實(shí)也正是《東方》雜志幾十年“文人論政”式的辦刊生涯中，所孜孜以求的一個(gè)目標(biāo)，他們一直在呼喚一個(gè)強(qiáng)有力的國(guó)家政權(quán)，但歷史的吊詭在于，當(dāng)同家能力逐漸強(qiáng)大時(shí)，這些一直呼喚國(guó)家能力的媒體人，自身卻面臨慘淡之境，這大約是中國(guó)媒體的宿命。
　　一直以來，對(duì)于清末以及民國(guó)那段傳媒史，研究者都有著深深的懷念情結(jié)，認(rèn)為那是中國(guó)傳媒業(yè)的黃金時(shí)代，但是傳媒業(yè)的黃金時(shí)代卻是以整個(gè)國(guó)家的混亂和慘淡為背景的。中國(guó)百余年的傳媒史清晰地昭示這一點(diǎn)：當(dāng)同家建立起一個(gè)強(qiáng)有力的中央政權(quán)時(shí)，就一定是傳媒業(yè)的乏善可陳時(shí)，《東方》雜志所處的20世紀(jì)上半葉如此，而今，我們所處的21世紀(jì)亦如此。所謂傳媒業(yè)的黃金時(shí)代，很大程度上不是因?yàn)橛幸徽�套�?guī)范政權(quán)與傳媒關(guān)系的法統(tǒng)，而是政權(quán)無力也無暇管制媒體所致。
　　劉成勇說，現(xiàn)在中國(guó)強(qiáng)大了，自信心有了，所以才能夠更加寬容地對(duì)待那段歷史和那些爭(zhēng)論，但是，還有誰會(huì)來閱讀這些陳舊的刊物呢?數(shù)字版的《東方》雜志已初步建設(shè)完成，商務(wù)印書館的定價(jià)是8萬元一套，用戶索取密碼后，即可在網(wǎng)上全文瀏覽，目前的用戶大都是全球各地的圖書館，真正的個(gè)人用戶還很少�！拔覀兊哪繕�(biāo)是5年之內(nèi)賣出去400套�！眲⒊捎抡f，這個(gè)目標(biāo)完全可以完成，計(jì)算下來，投入只需200萬，而盈利將會(huì)有3000多萬。
　　對(duì)于商務(wù)印書館這樣一家中國(guó)最古老的現(xiàn)代出版集團(tuán)而言，這些只是歷史文化資源數(shù)字出版計(jì)劃的一小部分，先將經(jīng)濟(jì)效益能夠做到良性循環(huán)的資源拿來數(shù)字化，也是為更龐大的同類出版資源數(shù)字化做一個(gè)試驗(yàn)。
　　如今，出版業(yè)正面臨著一場(chǎng)深刻的革命，一方面是技術(shù)革新，從2008年開始，數(shù)字閱讀率已經(jīng)超過了傳統(tǒng)閱讀率，新的傳播技術(shù)將從根本上顛覆文化生產(chǎn)的方式；另一方面，中國(guó)已經(jīng)到了迫切需要“文化軟實(shí)力”的階段，中央政府號(hào)稱要投入近500億來打造文化軟實(shí)力，出版業(yè)將會(huì)是其中最重要的一個(gè)領(lǐng)域。
　　在洶涌的數(shù)字出版浪潮中，這本小雜志，看起來是如此微不足道，但對(duì)于大多數(shù)掌握著國(guó)家文化生產(chǎn)資源和權(quán)力的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，它的試驗(yàn)意義卻不可忽視。出版業(yè)所面臨的技術(shù)革命承載的絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值那么簡(jiǎn)單，未來的文化傳播、思想傳播，將會(huì)以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)，技術(shù)、資本和內(nèi)容供應(yīng)商，誰又會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位?
　　毫無疑問，技術(shù)革命將會(huì)讓文化的生產(chǎn)和傳播更加開放，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化生產(chǎn)將會(huì)是主動(dòng)的生產(chǎn)，而不再是被動(dòng)的、單向的傳播。在市場(chǎng)機(jī)制作用下，改者的需求將會(huì)更加直接地決定文化的生產(chǎn)，在這一輪文化戰(zhàn)略中，很多塵封多年的出版資源，只要有市場(chǎng)、有受眾，或許都將會(huì)被用新形式呈現(xiàn)出來。但另一方面，當(dāng)毫無價(jià)值信仰的技術(shù)和資本機(jī)構(gòu)主宰文化的生產(chǎn)和傳播后，將會(huì)是怎樣一個(gè)局面?我們也許不得不面對(duì)滿世界的膚淺和浮躁的閱讀產(chǎn)品，而重新將那些真正有營(yíng)養(yǎng)的文化資源淹沒。
　　“如何讓那些嚴(yán)肅的有價(jià)值的讀物在數(shù)字傳播的新時(shí)代轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的新產(chǎn)品?”劉成勇說，這將是件艱苦而漫長(zhǎng)的工作，對(duì)于我們這樣的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來說，只能是一點(diǎn)一滴從一個(gè)個(gè)產(chǎn)品試驗(yàn)做起。

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