我要和大家討論的議題是：文化與經(jīng)貿(mào)同行。目的是希望中國(guó)與歐盟企業(yè)界的朋友們關(guān)注中歐文化貿(mào)易的現(xiàn)狀，同時(shí)也和大家分享中歐文化貿(mào)易領(lǐng)域存在的大量商業(yè)機(jī)會(huì)。 　　
　　主體性貿(mào)易地位和不平衡問(wèn)題
　　
　　一方面，中歐文化貿(mào)易面臨著主體性地位問(wèn)題。客觀上，中國(guó)與歐盟國(guó)家不缺少文化的交流與合作，如中法互辦文化年活動(dòng)，在兩國(guó)都有很大影響。意大利政府也在極力推進(jìn)與中國(guó)的文化合作。去年底，意大利文化遺產(chǎn)部與我們歌華集團(tuán)簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同在北京建設(shè)中國(guó)第一座世界藝術(shù)館。作為這個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)成果，明年１月，以烏斐奇畫(huà)廊藏品為主體的意大利文藝復(fù)興大展將在北京舉辦。屆時(shí)，包括達(dá)?芬奇、拉斐爾、米開(kāi)朗基羅、波提切利、提香、格拉瓦喬等大師的作品將第一次在華展出，這將是十分轟動(dòng)的事件。中國(guó)藝術(shù)家的身影也頻繁出現(xiàn)在歐洲的劇場(chǎng)、音樂(lè)廳。這一切對(duì)于促進(jìn)中歐的相互理解、促進(jìn)雙方的經(jīng)濟(jì)交流無(wú)疑是必要的。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，僅僅停留在這個(gè)層面上是不夠的。這些活動(dòng)絕大部分是屬于文化交流與合作的性質(zhì)，不具有主體性貿(mào)易地位；換句話說(shuō)，這些活動(dòng)僅僅是中國(guó)與歐盟政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系項(xiàng)下的附屬物，處于配角地位，而非中歐經(jīng)貿(mào)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)組成部分。
　　這種狀況與國(guó)際文化貿(mào)易的局面也是不相適應(yīng)的。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的資料，過(guò)去２０年間，全球文化貿(mào)易總額一直在持續(xù)增長(zhǎng)。從上世紀(jì)８０年代初９５３億美元的年貿(mào)易額，增長(zhǎng)為９０年代末的３８７９億美元。因此，中國(guó)與歐盟如何促進(jìn)雙邊的文化貿(mào)易，擴(kuò)大雙方文化貿(mào)易在全球的份額，對(duì)于改善雙邊的貿(mào)易結(jié)構(gòu)、增加貿(mào)易總量具有重要的戰(zhàn)略意義。
　　另一方面，中歐文化貿(mào)易存在著不對(duì)稱，即貿(mào)易的不平衡問(wèn)題。即使是貿(mào)易量很小，也還有這個(gè)問(wèn)題。以下這組數(shù)字可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：２００４年，僅北京市就向國(guó)外派出６１批演出團(tuán)隊(duì)，６５８人次；引進(jìn)團(tuán)組８３批，１１９０人次。表面上看，進(jìn)出口批次相當(dāng)，但中國(guó)演出團(tuán)隊(duì)出國(guó)演出收入一般平均每場(chǎng)不到３０００美元，和中國(guó)服裝、鞋帽在歐洲的價(jià)格狀況相當(dāng)。而國(guó)外（包括歐盟）同等團(tuán)隊(duì)來(lái)華演出，每場(chǎng)酬金多在三四萬(wàn)美元，像多明戈、帕瓦羅蒂、波切利等明星，酬金要幾十萬(wàn)美金。去年秋季，我們?cè)诒本┡e辦了一場(chǎng)意大利歌唱家波切利的演唱會(huì)，很受中國(guó)觀眾歡迎。后來(lái)我的朋友、巴黎歌劇院的院長(zhǎng)高爾先生問(wèn)我：“聽(tīng)說(shuō)你們付了他很大一筆費(fèi)用？”我馬上問(wèn)他：“我們付的比別人的多嗎？”他馬上回答我：“差不多，都是很貴的�！钡�我覺(jué)得，可能是高爾先生在安慰我。當(dāng)然，這是私下交談。
　　這種文化貿(mào)易上不對(duì)稱的結(jié)果就是中國(guó)存在著極大的文化貿(mào)易逆差。因此，我們?cè)谟懻摰浇?jīng)濟(jì)貿(mào)易上的紛爭(zhēng)的同時(shí)，不應(yīng)該回避在文化貿(mào)易上的這種不平衡、不對(duì)稱的事實(shí)。
　　
　　文化貿(mào)易領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會(huì)
　　
　　首先，中國(guó)與歐盟在文化傳統(tǒng)上不具有排斥性，相反具有更多的共同性和互補(bǔ)性。這是雙方進(jìn)行文化貿(mào)易的價(jià)值觀念的基礎(chǔ)。如，中國(guó)、歐盟各國(guó)歷來(lái)都關(guān)注人的全面發(fā)展，關(guān)注國(guó)內(nèi)社會(huì)和國(guó)際社會(huì)的和諧共存，關(guān)注自然環(huán)境與社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系，我們雙方在文化交流上沒(méi)有障礙。意大利總統(tǒng)文化顧問(wèn)、歌華集團(tuán)特聘專家普洛耶蒂教授就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我們都是從文明古國(guó)走過(guò)來(lái)的民族，我們雙方只需交換一個(gè)眼神，就能理解對(duì)方的意思。
　　其次，中國(guó)政府正在大力推動(dòng)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)中歐文化貿(mào)易的開(kāi)展提供了廣闊的空間。外界有一種說(shuō)法，這是中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的最后一個(gè)領(lǐng)域。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)在快行道上運(yùn)行，隨著人均收入水平的提高和民眾休閑時(shí)間的增加，人們?cè)诰�神文化方面的消費(fèi)需求會(huì)有更大幅度的提高，文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。１９９７年，中國(guó)實(shí)際文化消費(fèi)總量約為６５０億元，潛在消費(fèi)能力為３０００億元，而到２００５年，文化的潛在消費(fèi)能力將達(dá)到５５００億元。從北京市的情況看，２００８年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。北京市２００４～２００８年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，要把北京建成全國(guó)的文藝演出中心、出版發(fā)行中心、影視節(jié)目制作與交易中心、動(dòng)漫及互聯(lián)網(wǎng)游戲開(kāi)發(fā)中心、古今藝術(shù)品交易中心、文化會(huì)展中心，將興建一大批文化設(shè)施。從各省的情況看，僅山東省，每年舉辦大型文化活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)就將近１０個(gè)億；浙江省在過(guò)去的幾年投入劇場(chǎng)、音樂(lè)廳建設(shè)的經(jīng)費(fèi)就達(dá)５０億元。在傳媒領(lǐng)域，中央政府還鼓勵(lì)外資參與中國(guó)的影視節(jié)目、廣播節(jié)目的制作，而且在文化演出、展覽領(lǐng)域?qū)㈥懤m(xù)開(kāi)放外資市場(chǎng)準(zhǔn)入的領(lǐng)域。
　　中國(guó)有巨大而豐富的歷史文化資源，是一個(gè)有待開(kāi)采的文化富礦。歐盟有先進(jìn)的文化娛樂(lè)的生產(chǎn)、制作技術(shù)，有成熟的市場(chǎng)化、國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，有許多將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范，這些要素與中國(guó)的文化資源、人力資源和中國(guó)已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)的文化密集加工產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，將會(huì)創(chuàng)造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。
　　最后一點(diǎn)，非文化領(lǐng)域也存在著極大的文化貿(mào)易機(jī)會(huì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已走過(guò)了資源經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到創(chuàng)造需求的階段。文化對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。工業(yè)品的競(jìng)爭(zhēng)很大程度取決于文化力的競(jìng)爭(zhēng)。比如我們說(shuō)的汽車(chē)工業(yè)，除了動(dòng)力、速度、機(jī)械、安全等方面的投資成本，越來(lái)越多的成本是發(fā)生在文化行業(yè)的，如外型的審美需求、造型藝術(shù)方面，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)娛樂(lè)體驗(yàn)，廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，等等。文化的附加值已占到一輛轎車(chē)價(jià)值的２０％～３０％以上。我們知道，歐盟各國(guó)在工藝技術(shù)、工藝文化方面的積累是世界首屈一指的。
　　還有一些領(lǐng)域，如城市的發(fā)展、城市功能區(qū)域的建設(shè)，也注入了文化的要素。最近，我們集團(tuán)與北京市的中心城區(qū)――東城區(qū)，共同開(kāi)發(fā)建設(shè)歌華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，就是借鑒了歐洲老城區(qū)復(fù)興計(jì)劃中的許多經(jīng)驗(yàn)和模式，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)老城區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和老城區(qū)歷史風(fēng)貌的保護(hù)、利用。這方面，歐盟的經(jīng)驗(yàn)也是可資借鑒的。

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