新聞媒體如何利用戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展自己，在全球公眾面前顯示出自己的聲音、形象，從而取代別的媒體，這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是戰(zhàn)爭(zhēng)可以把一種新的媒體技術(shù)呈現(xiàn)個(gè)全世界公眾，比如收音機(jī)、電視，也就是推出新技術(shù)載體。電視剛發(fā)明時(shí)只是用于娛樂(lè)，但是通過(guò)越戰(zhàn)的實(shí)況轉(zhuǎn)播，通過(guò)肯尼迪謀殺事件（電視拍到了當(dāng)時(shí)肯尼迪講演的現(xiàn)場(chǎng)，謀殺者也在其中），從而大家就認(rèn)為電視是很好的媒介載體，取代了報(bào)紙，成為戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道新的載體。
　　二是媒體得以出名。西方的主流媒體可能一夜成名，同時(shí)一些前所未聞的、極小的媒體也可以通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)表達(dá)自己的聲音，而且會(huì)在某些特殊的場(chǎng)合、特殊的時(shí)間成為世界矚目的形象。
　　CNN是美國(guó)80年代初才建立的網(wǎng)絡(luò)電視媒體。在建立之初，美國(guó)諸如CBS、ABC等大的電視臺(tái)都已經(jīng)有很多新聞節(jié)目。但CNN的成功取決于兩個(gè)條件。其一，在建立之初就起用了廣播節(jié)目全天候播新聞的模式，顯示了它獨(dú)特的風(fēng)格。其二，CNN建立之初技術(shù)上的起點(diǎn)就很高，運(yùn)用了電視新聞制作計(jì)算機(jī)系統(tǒng)――televisionnewsroomcomputersystem,這一點(diǎn)就優(yōu)越于其他的電視臺(tái)。
　　CNN總部位于亞特蘭大這座美國(guó)中部的城市，當(dāng)時(shí)亞特蘭大消費(fèi)水平比較低，這樣就節(jié)約了很大的成本。成立之初，CNN就不斷地通過(guò)新聞來(lái)吸引觀眾，到80年代末CNN的節(jié)目基本上滲入了美國(guó)各個(gè)家庭。那么CNN是如何走向世界呢？它建立了一個(gè)CNN國(guó)際臺(tái)，世界上任何和CNN簽署協(xié)議的旅館都可以看到CNN播放的新聞，這樣它推向世界的步伐就大大加快，并慢慢占據(jù)了國(guó)際市場(chǎng)。
　　1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，為CNN提供了打選“夢(mèng)想”的機(jī)會(huì)，它把自己的形象在短時(shí)間內(nèi)延伸到了世界新聞的第一前沿。它的一種做法是重視現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用了衛(wèi)星傳播新聞的技術(shù)，雖然美國(guó)其他大的電視臺(tái)也在運(yùn)用這種技術(shù)，但是在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)采訪期間，CNN是惟一一個(gè)攜帶有衛(wèi)星移動(dòng)接收器的進(jìn)駐伊拉克的電視臺(tái)。這一先進(jìn)技術(shù)為CNN贏得了搶先報(bào)道的時(shí)間。另外，CNN組織了比較強(qiáng)大的采訪隊(duì)伍，其中最后一個(gè)留守巴格達(dá)的記者彼得?阿尼特成為新聞界的傳奇式英雄，日后被美國(guó)研究海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的媒體稱為“阿尼特現(xiàn)象”。阿尼特本人在戰(zhàn)爭(zhēng)采訪中的故事成為了新聞，也成為CNN通向全球觀眾的橋梁。
　　CNN出名后，有200多家電視臺(tái)都放棄了自己在戰(zhàn)場(chǎng)上的采訪和報(bào)道，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)CNN的新聞，無(wú)形中為CNN做了大量廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間CNN的收視率翻了五倍，CNN“夢(mèng)想”成真。
　　阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中崛起的半島電視臺(tái)是卡塔爾王族擁有的新聞電視臺(tái)，它原來(lái)僅在阿拉伯世界有一定的影響。由于通過(guò)某種途徑獲得了特權(quán)，它報(bào)道了阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的很多真實(shí)情況，贏得了獨(dú)特的地位。在這次伊拉克危機(jī)的報(bào)道中，半島電視臺(tái)的聲音仍是人們不能忽視的，在中央電視臺(tái)與鳳凰衛(wèi)視的很多滾動(dòng)新聞都引用了半島電視臺(tái)的報(bào)道。由此可見(jiàn)，半島電視臺(tái)的新聞報(bào)道在伊拉克危機(jī)中深受世界其他媒體的重視。
　　默多克集團(tuán)是壟斷著世界上不少的主要媒體，為了爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)，為了發(fā)展自身的地位，在1996年建立了FOX新聞網(wǎng)絡(luò)，成立之初曾提出兩個(gè)口號(hào)：公正、平衡；“我們報(bào)道，你們決定�！卑⒏缓箲�(zhàn)爭(zhēng)中還沒(méi)有FOX新聞網(wǎng)的聲音，但是從這幾天對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道來(lái)看，F(xiàn)OX把戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的報(bào)道作為其戰(zhàn)略性發(fā)展步驟的意圖比較明顯，我個(gè)人認(rèn)為，或許ＦＯＸ公司可能會(huì)利用這次戰(zhàn)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)做戰(zhàn)略的調(diào)整和提升自己作為自身形象。
　　戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)新聞媒體的發(fā)展是一種震撼，因?yàn)槿绻蛔プ?bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)這種吸引公眾的新聞事件來(lái)提高媒體的地位，那么媒體本身就會(huì)喪失很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。可喜的是，中央電視臺(tái)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道引起了廣大觀眾的注意，并日益受到歡迎�！�

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