[摘要]采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，從網(wǎng)絡(luò)密度、平均距離、中心性、凝聚子群以及核心一邊緣結(jié)構(gòu)等角度對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書店關(guān)系進(jìn)行研究。通過(guò)研究得出我國(guó)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)密度和平均距離較小、中心度偏低等研究結(jié)論，并提出管理和優(yōu)化網(wǎng)上書店的意見和建議。
　　[關(guān)鍵詞]中國(guó)　網(wǎng)上書店　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析
　　[分類號(hào)]G352.1
　　
　　國(guó)外對(duì)網(wǎng)上書店的研究較早，論著相對(duì)較多，主要集中在網(wǎng)上書店的建設(shè)、營(yíng)銷、使用等方面。Adkins D和Bossaller J E對(duì)網(wǎng)上書店、讀者咨詢數(shù)據(jù)庫(kù)和公共圖書館目錄進(jìn)行比較，得出網(wǎng)上書店是最佳的圖書信息源。Yeh c等分析Web挖掘在網(wǎng)上書店?duì)I銷中的應(yīng)用，論證了Web內(nèi)容挖掘識(shí)別網(wǎng)上書店潛在消費(fèi)者的可行性。Liang T P和Lai H J以網(wǎng)上書店為例，研究店面設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物的影響，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更喜歡在店面設(shè)計(jì)良好，特別是交易支持和售后服務(wù)良好的網(wǎng)站購(gòu)物。Brynjolfsson E等對(duì)網(wǎng)上書店新增產(chǎn)品種類的價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。Park H和Baek s使用Web量表評(píng)估了韓國(guó)具有代表性的四大網(wǎng)上書店的電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量。Lytras M n等以網(wǎng)上書店為例，研究了可讀性對(duì)在線產(chǎn)品評(píng)論有用性的影響。Weber s給出了如何在亞馬遜、eBay或個(gè)人站點(diǎn)銷售圖書的指導(dǎo)意見和對(duì)策。Mould M E給出了在線圖書銷售的操作步驟以及一些實(shí)用的技巧。Windwalker S給出了在亞馬遜和其他站點(diǎn)銷售圖書的建議和對(duì)策。Bet-instein P為如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上書店提供了一些可供借鑒的方法、技巧、建議和對(duì)策。我國(guó)在1997年即有對(duì)網(wǎng)上書店的學(xué)術(shù)報(bào)道，近些年來(lái)的研究也頗多，主要集中在網(wǎng)上書店的實(shí)現(xiàn)技術(shù)、營(yíng)銷(營(yíng)銷組合策略、分銷渠道等)、物流等方面。例如，王海云分析了網(wǎng)上書店幾種主要的配送模式；徐國(guó)虎和許芳探索了如何運(yùn)用UML(統(tǒng)一建模語(yǔ)言)建立網(wǎng)上書店管理系統(tǒng)的模型；李志義和劉奕然以JSP程序設(shè)計(jì)與編碼為重點(diǎn)，探討了如何運(yùn)用JSP技術(shù)開發(fā)基于Web的網(wǎng)上書店；潘文年分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下讀者圖書購(gòu)買的需求、內(nèi)容瀏覽的需求、快捷便利的需求和信息獲取的需求。
　　國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)上書店的研究基本是從個(gè)體的角度研究網(wǎng)上書店的構(gòu)建、營(yíng)銷等，網(wǎng)上書店之間千絲萬(wàn)縷的關(guān)系卻無(wú)從得知。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是一種研究社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的分析方法，適用于研究群體的人際關(guān)系與群體結(jié)構(gòu)，經(jīng)過(guò)70余年發(fā)展已經(jīng)形成一系列專有術(shù)語(yǔ)和概念，被廣泛應(yīng)用于社會(huì)學(xué)、情報(bào)學(xué)等領(lǐng)域研究中，成為社會(huì)科學(xué)研究的一種新的范式。例如：Hu c和Racherla P利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法探索了學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及如何鑒別研究人員的網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)；Anderson J G利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)衛(wèi)生信息進(jìn)行評(píng)價(jià)；Cai Y L等研究了基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法的移動(dòng)電子商務(wù)模式；Hamulic I和Bijedie N采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法中的密度、中心度等指標(biāo)評(píng)估知識(shí)的共享情況；徐媛媛和朱慶華用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法研究了參考咨詢領(lǐng)域內(nèi)專家之間的關(guān)系。但鮮有人將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法運(yùn)用到網(wǎng)上書店中，對(duì)網(wǎng)上書店通過(guò)超鏈接相互連接所構(gòu)成的“網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行研究，故本文擬采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書店進(jìn)行定量分析，了解網(wǎng)上書店鏈接網(wǎng)絡(luò)的群體特征，并探索網(wǎng)上書店管理和優(yōu)化的對(duì)策。
　　
　　1　研究方法
　　
　　1.1研究對(duì)象
　　考慮到Baidu采用競(jìng)價(jià)排名，而Google只作競(jìng)價(jià)相關(guān)廣告，沒(méi)有競(jìng)價(jià)排名，故本文選擇Google為檢索工具。檢索網(wǎng)上書店時(shí)可供檢索的檢索詞較多，最常見的有“網(wǎng)上書店”、“在線書店”、“網(wǎng)絡(luò)書店”、“虛擬書店”，筆者在Coogle中分別對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行試檢索，發(fā)現(xiàn)以“網(wǎng)上書店”為檢索詞返回的檢索結(jié)果最理想，查準(zhǔn)率最高，相同數(shù)量的返回結(jié)果中所含的網(wǎng)上書店個(gè)數(shù)也最多。2009年11月28日，以“網(wǎng)上書店”為檢索詞在Google中檢索，發(fā)現(xiàn)Google第20頁(yè)以后的檢索結(jié)果相關(guān)性較小，故以前20頁(yè)作為初步分析的對(duì)象；逐個(gè)打開每個(gè)鏈接，核實(shí)鏈接是否能夠打開、鏈接指向的站點(diǎn)是不是網(wǎng)上書店、如果是網(wǎng)上書店是否具備支付和購(gòu)物車等功能，從中篩選出具備購(gòu)物車、在線支付功能的真正意義上的網(wǎng)上書店121個(gè)；最后刪除5個(gè)不是以www開頭的網(wǎng)上書店，得到116個(gè)網(wǎng)上書店。這些網(wǎng)站涵蓋了目前國(guó)內(nèi)最常用的、知曉度高、綜合性、專業(yè)性、B2B、B2C等各種類型的網(wǎng)上書店，作為本文的研究對(duì)象。
　　
　　1.2研究角度
　　本文從網(wǎng)絡(luò)密度、平均距離、中心性、凝聚子群和核心一邊緣結(jié)構(gòu)角度對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書店進(jìn)行分析。
　　網(wǎng)絡(luò)密度指的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的凝聚力的總體水平，用于度量節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系的緊密程度。密度分析可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)中站點(diǎn)聯(lián)系的緊密程度。平均距離指的是網(wǎng)絡(luò)中任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間交流所需經(jīng)過(guò)的連線數(shù)。平均距離分析可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)中站點(diǎn)之間相互交流平均需要經(jīng)過(guò)的站點(diǎn)數(shù)目。中心性是對(duì)權(quán)力的一種表達(dá)和度量，常用點(diǎn)度中心度和中間中心度兩種指標(biāo)來(lái)度量。點(diǎn)度中心度是根據(jù)與該節(jié)點(diǎn)有直接關(guān)系的點(diǎn)的數(shù)目來(lái)測(cè)量節(jié)點(diǎn)的權(quán)利。中間中心度是測(cè)量節(jié)點(diǎn)對(duì)資源控制程度的指標(biāo)。對(duì)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行點(diǎn)度中心度和中間中心度分析，可以尋找出居于中心位置、具有較強(qiáng)資源控制能力的網(wǎng)上書店�！澳�聚子群是滿足如下條件的一個(gè)節(jié)點(diǎn)子集合，即在此集合中的節(jié)點(diǎn)之間具有相對(duì)較強(qiáng)的、直接的、緊密的、經(jīng)常的或者積極的關(guān)系”。其中K－叢和凝聚子群密度是常用的兩個(gè)度量指標(biāo)。一個(gè)K－叢是指當(dāng)這個(gè)凝聚子群的規(guī)模為n時(shí)，其中每個(gè)點(diǎn)至少都與該凝聚子群中n－k個(gè)點(diǎn)有直接聯(lián)系。凝聚子群密度(E－I指數(shù))主要用來(lái)衡量一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)中小團(tuán)體現(xiàn)象是否十分嚴(yán)重。對(duì)網(wǎng)上書店進(jìn)行凝聚子群分析，可以判斷哪些網(wǎng)上書店的關(guān)系比較緊密，還可揭示網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)的小團(tuán)體現(xiàn)象等。核心－邊緣結(jié)構(gòu)分析根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系緊密程度，將網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)分為核心域和邊緣區(qū)域。處于核心區(qū)域的節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中占有比較重要的地位。對(duì)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行核心一邊緣結(jié)構(gòu)分析的目的是研究哪些站點(diǎn)處于核心地位，哪些站點(diǎn)處于邊緣地位。
　　
　　1.3研究工具
　　本文首先選用SocSciBot網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取目標(biāo)網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)，然后使用UCINET和PAJEK社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件分析數(shù)據(jù)。UCINET能讀取多種不同形式的數(shù)據(jù)，處理大量的節(jié)點(diǎn)，并且能進(jìn)行中心性分析、子群分析、角色分析和基于置換的統(tǒng)計(jì)分析等。PAJEK可以用圖示化的方法，如層次結(jié)構(gòu)圖、內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)圖和內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖等方式來(lái)表現(xiàn)一個(gè)組織的結(jié)構(gòu)或大型數(shù)據(jù)集的元素組成方式。
　　
　　2　實(shí)證研究
　　
　　2.1數(shù)據(jù)收集和預(yù)處理
　　2009年12月1日―12月13日期間，使用SocSci-Bot網(wǎng)絡(luò)爬蟲下載上述116個(gè)目標(biāo)網(wǎng)站的鏈接，然后，使用PAJEK進(jìn)行處理得到我國(guó)網(wǎng)上書店的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 圖(見圖1)。從圖1可見，我國(guó)網(wǎng)上書店之間的鏈接不多，聯(lián)系松散，除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和新書城外，其他網(wǎng)上書店的鏈接很少，并且很多網(wǎng)上書店既無(wú)入鏈也無(wú)外鏈，處于孤立點(diǎn)的位置。
　　
　　
　　2.2網(wǎng)絡(luò)密度與平均距離分析
　　用UCINET進(jìn)行密度分析，得到我國(guó)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)密度值為0.0114，網(wǎng)絡(luò)中存在的關(guān)系數(shù)目為152。這兩個(gè)數(shù)值表明我國(guó)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)密度偏低，成員之間的聯(lián)系情況比較松散。
　　在UCINET中進(jìn)行平均距離分析，得出我國(guó)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的平均距離為3.067，即每?jī)蓚�(gè)成員只要通過(guò)3.067個(gè)網(wǎng)站就可以聯(lián)系起來(lái)，說(shuō)明網(wǎng)站之間的聯(lián)系沒(méi)有太大的障礙，是比較理想的情況，滿足小世界現(xiàn)象。
　　
　　2.3中心性分析
　　2.3.省略，說(shuō)明新書城是建立到其他網(wǎng)上書店鏈接最多的站點(diǎn)；其次是bijiall4.省略等；有63個(gè)網(wǎng)上書店的外向點(diǎn)度中心度為O，占網(wǎng)上書店總數(shù)的54.省略，說(shuō)明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的吸引力大，位于網(wǎng)絡(luò)的中心；其次是newbooks.省略、bookschina.省略、china-pub.com。這些站點(diǎn)是網(wǎng)上書店的核心站點(diǎn)；有62個(gè)網(wǎng)上書店的內(nèi)向點(diǎn)度中心度為0，占網(wǎng)上書店總數(shù)的53.4％。
　　點(diǎn)度中心度僅僅反映了一個(gè)網(wǎng)上書店與其他網(wǎng)上書店的直接聯(lián)系，但是如果一個(gè)網(wǎng)上書店與其他很多網(wǎng)上書店都有直接聯(lián)系，而與這個(gè)網(wǎng)上書店有直接聯(lián)系的網(wǎng)上書店與其他網(wǎng)上書店都沒(méi)有什么聯(lián)系，那么這個(gè)網(wǎng)上書店只是在局部范圍內(nèi)具有很高的點(diǎn)度中心度，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的角度看價(jià)值不大。
　　2.3.2中間中心度分析在UCINET中進(jìn)行中間中心度分析，分析結(jié)果如圖3所示：
　　從分析結(jié)果可以看出，中間中心度最高的是新書城；其次是中國(guó)圖書網(wǎng)、廣東考試網(wǎng)、希望書店等。這些網(wǎng)上書店的中間中心度比較高，說(shuō)明它們掌握了比較多的資源，對(duì)資源的控制能力較大，在網(wǎng)絡(luò)中處于承上啟下的位置。統(tǒng)計(jì)所有網(wǎng)上書店的中間中心度，發(fā)現(xiàn)有86個(gè)網(wǎng)上書店的中間中心度為O，占網(wǎng)上書店總數(shù)的82.4％，說(shuō)明絕大多數(shù)網(wǎng)上書店不具有控制資源的能力。
　　
　　2.4凝聚子群分析
　　2.4.1 K－叢分析在UCINET中進(jìn)行K－叢分析，首先要確定K－叢的最小規(guī)模，即K是多大的時(shí)候可以接受。學(xué)者們堅(jiān)持的經(jīng)驗(yàn)“原則”是，如果K=2，則網(wǎng)絡(luò)的最低規(guī)模為4；如果K=3，則網(wǎng)絡(luò)的最低規(guī)模為5；如果K=4，則網(wǎng)絡(luò)的最低規(guī)模為7；如果為k，則網(wǎng)絡(luò)的最低規(guī)模為2k－1。
　　當(dāng)K=2，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為4時(shí)，共找到87個(gè)2－叢，分析結(jié)果(見圖4)較理想。繼續(xù)試驗(yàn)，當(dāng)K=2，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為5時(shí)，共找到3個(gè)2－叢，不理想。當(dāng)K=3，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為5時(shí)，共找到304個(gè)3－叢，不理想。當(dāng)K=3，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為6時(shí)，共找到5個(gè)3－叢，不理想。當(dāng)K=4，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為7時(shí)，共找到9個(gè)4－叢，不理想。綜合上述分析，規(guī)模為4的2－叢是最理想的，即每個(gè)凝聚子群內(nèi)的站點(diǎn)至少與2個(gè)其他站點(diǎn)有直接聯(lián)系。
　　
　　從圖4可知，規(guī)模為4的2－叢的成員列表中有些網(wǎng)上書店屬于多個(gè)2－叢，例如亞馬遜(中國(guó))、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，這說(shuō)明與它們有鏈接關(guān)系的圈子有多個(gè)。通過(guò)這些站點(diǎn)，不同的2－叢可以建立起聯(lián)系，這些站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中扮演了重要角色。
　　2.4.2凝聚子群的密度　凝聚子群密度的值越向1靠近，意味著派系林立的程度越大。通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行凝聚子群密度分析，發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的凝聚子群密度為0.6。這說(shuō)明網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)中派系林立的程度不大，處于凝聚子群內(nèi)的網(wǎng)上書店之間的聯(lián)系較松散，信息分享和交流不多，小團(tuán)體現(xiàn)象不嚴(yán)重。
　　
　　2.省略、110book.省略、dangdang.省略和zgsd.net分別具有一個(gè)出鏈外，其他網(wǎng)上書店均是孤立點(diǎn)。
　　
　　3　研究結(jié)論及啟示
　　
　　3.1我國(guó)網(wǎng)上書店的網(wǎng)絡(luò)密度和平均距離較小
　　我國(guó)網(wǎng)上書店的網(wǎng)絡(luò)密度偏低，表明網(wǎng)上書店之間的相互聯(lián)系比較松散；平均距離比較小，表明網(wǎng)上書店之間的聯(lián)系并沒(méi)有什么障礙。出現(xiàn)這種情況的主要原因是：由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的存在，很多網(wǎng)上書店都不樂(lè)意建立到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接，網(wǎng)上書店的聯(lián)系比較松散；但是由于鏈接創(chuàng)建比較簡(jiǎn)單，聯(lián)系并不存在障礙。
　　
　　3.2我國(guó)網(wǎng)上書店的中心性偏低
　　大多數(shù)網(wǎng)上書店的外向和內(nèi)向點(diǎn)度中心度為0，在網(wǎng)絡(luò)中不具有任何吸引力，并且外向點(diǎn)度中心度高的網(wǎng)上書店并不具有很高的內(nèi)向點(diǎn)度中心度。同時(shí)，中間中心度比較高的網(wǎng)上書店很少，大多數(shù)網(wǎng)上書店并不具有控制資源的能力。
　　
　　3.3我國(guó)網(wǎng)上書店的凝聚子群規(guī)模較小、密度不高
　　我國(guó)網(wǎng)上書店的凝聚子群的規(guī)模比較小，說(shuō)明網(wǎng)上書店之間的合作范圍并不是很廣，大部分網(wǎng)上書店只與少數(shù)網(wǎng)上書店有鏈接關(guān)系。同時(shí)，凝聚子群的密度不高，意味著同一個(gè)凝聚子群內(nèi)的網(wǎng)上書店之間的聯(lián)系較松散，小團(tuán)體現(xiàn)象不嚴(yán)重，可以避免排外現(xiàn)象的出現(xiàn)，這在某種程度上有利于網(wǎng)上書店的發(fā)展。
　　
　　3.4非孤立點(diǎn)的部分網(wǎng)上書店都處于我國(guó)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)的核心位置
　　非孤立點(diǎn)的部分網(wǎng)上書店都處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置，說(shuō)明它們走在行業(yè)的前列，居于主導(dǎo)地位。
　　
　　3.5加強(qiáng)鏈接，特別是友情鏈接的建立
　　目前，我國(guó)網(wǎng)上書店的網(wǎng)絡(luò)密度偏低，有半數(shù)網(wǎng)上書店在整個(gè)網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)中處于孤立點(diǎn)的位置，既沒(méi)有主動(dòng)建立到其他網(wǎng)上書店的鏈接，也沒(méi)有其他網(wǎng)上書店建立到這些網(wǎng)上書店的鏈接。但是從網(wǎng)上管理和優(yōu)化的角度看，處于孤立點(diǎn)的網(wǎng)上書店，特別是知名度低的孤立點(diǎn)網(wǎng)上書店很難被客戶發(fā)現(xiàn)，故應(yīng)該主動(dòng)建立到同行的鏈接，特別是與高知名度的網(wǎng)上書店建立友情鏈接，便于用戶訪問(wèn)高知名度網(wǎng)站時(shí)通過(guò)友情鏈接訪問(wèn)網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量。
　　
　　3.6加強(qiáng)網(wǎng)上書店自身建設(shè)
　　只有少量高質(zhì)量網(wǎng)上書店具有比較高的吸引力和控制資源能力，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。創(chuàng)建鏈接可以為網(wǎng)上書店帶來(lái)訪問(wèn)量，但是一個(gè)低質(zhì)量的網(wǎng)上書店是沒(méi)有辦法吸引客戶再次訪問(wèn)的。故加強(qiáng)網(wǎng)上書店的自身建設(shè)是根本，只有在做好網(wǎng)上書店自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)友情鏈接等方式進(jìn)行網(wǎng)站推廣才會(huì)發(fā)揮重大作用。
　　
　　3.7多與其他網(wǎng)上書店進(jìn)行合作
　　我國(guó)網(wǎng)上書店之間的合作范圍不是很廣，大部分網(wǎng)上書店只和少數(shù)網(wǎng)上書店有鏈接關(guān)系，并且網(wǎng)上書店之間的聯(lián)系較松散，小團(tuán)體現(xiàn)象不嚴(yán)重。由此，網(wǎng)上書店可以與多家其他網(wǎng)上書店進(jìn)行合作，擺脫自身的孤立境況，擴(kuò)大合作范圍，使自己位于不同的凝聚子群中，避免被排擠，提高在行業(yè)中的地位。
　　
　　3.8進(jìn)一步探討社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基本觀點(diǎn)對(duì)網(wǎng)上書店的適用性
　　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究者認(rèn)同世界是由網(wǎng)絡(luò)組成的，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)環(huán)境影響或制約個(gè)體行動(dòng)，行動(dòng)者及其行動(dòng)是互依的單位，而不是獨(dú)立自主的實(shí)體，行動(dòng)者之間的關(guān)系是資源流動(dòng)的渠道。利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具和方法對(duì)網(wǎng)上書店關(guān)系進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上書店之間的關(guān)系比較松散，互依性小，網(wǎng)上書店的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)環(huán)境對(duì)書店個(gè)體行為制約小，資源流動(dòng)與網(wǎng)上書店之間的關(guān)系不大。網(wǎng)上書店鏈接創(chuàng)建比較簡(jiǎn)單、聯(lián)系障礙小、關(guān)系容易建立，使得社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的一些基本觀點(diǎn)對(duì)這種基于鏈接關(guān)系的網(wǎng)上書店網(wǎng)絡(luò)不太適用。在今后的后續(xù)研究中，應(yīng)采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)其他行業(yè)站點(diǎn)間的關(guān)系進(jìn)行證實(shí)研究，以判斷社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法是否適用于通過(guò)鏈接建立起關(guān)系的網(wǎng)站，以期得出更可靠、更有說(shuō)服力的結(jié)論。

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