對(duì)于精通收購，熟悉商業(yè)戰(zhàn)略的中糧集團(tuán)董事長寧高寧來說，中糧雖大，但如何讓消費(fèi)者了解中糧知道中糧旗下的眾多品牌，一直以來都是他的心病。 　　他曾經(jīng)在一家超市看到地上放著個(gè)破紙箱，上面擺著四五瓶蜂蜜，一個(gè)小姑娘拿著勺請(qǐng)人品嘗，告訴別人這是中糧產(chǎn)品，出口的，59元一瓶。當(dāng)時(shí)寧高寧很尷尬地說， “中糧走到現(xiàn)在，還靠個(gè)小姑娘孤軍奮戰(zhàn)，說明我們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)未形成�！�
　　如今，已經(jīng)發(fā)展成為世界500強(qiáng)的中糧集團(tuán)，旗下?lián)碛?1個(gè)品牌，但是消費(fèi)者仍然對(duì)這些品牌未必了解。
　　
　　全產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　2010年1月，《中糧生產(chǎn)隊(duì)》的誕生正好解決了中糧和寧高寧的尷尬。互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和營銷手段，讓首次接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的中糧嘗到了甜頭。據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)透露，“衡量一款網(wǎng)游是否能盈利的指標(biāo)之一是用戶數(shù)量是否達(dá)到30萬。而《中糧生產(chǎn)隊(duì)》在推出當(dāng)月就突破了30萬用戶數(shù)量，這是一次前所未有的突破�！�
　　這次虛擬世界的勝利無疑是中糧集團(tuán)在宣傳和營銷上的勝利，讓很多媒體好奇的是，《中糧生產(chǎn)隊(duì)》的魅力在哪里?
　　在《中糧生產(chǎn)隊(duì)》的體驗(yàn)中心，有類似“開心網(wǎng)”中種地游戲的一些設(shè)計(jì)，玩家在《中糧生產(chǎn)隊(duì)》里可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品。玩家除了自己玩之外，可以邀請(qǐng)同事朋友參加，接受邀請(qǐng)并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎(jiǎng)品也就越豐厚。中糧集團(tuán)為此準(zhǔn)備了上百萬元的獎(jiǎng)品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。
　　參與者通過對(duì)《中糧生產(chǎn)隊(duì)》的體驗(yàn)，可以很清晰地了解每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸，乃至最終到餐桌的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與此同時(shí)，中糧集團(tuán)的11個(gè)品牌也深入人心。這一點(diǎn)，正好解決了寧高寧之前的心病所在。
　　企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)合作，中糧并非第一家。但借助巧妙設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)游戲，中糧集團(tuán)嘗到的甜頭不少。中糧集團(tuán)創(chuàng)新與品牌管理部何丹和她的團(tuán)隊(duì)是這款體驗(yàn)中心的發(fā)起者，對(duì)于《中糧生產(chǎn)隊(duì)》希望吸引的用戶群，何丹用了以下詞語來形容：“在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡交流的人”、“熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的人”，這些人和中糧這次選擇的推廣平臺(tái)MSN在用戶群上有某部分的重合。
　　從宣傳營銷策略上來說，這是一次企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巧妙融合的成功案例。
　　
　　玩什么
　　
　　這款讓白領(lǐng)喜歡的創(chuàng)意游戲，中糧邀請(qǐng)了去年曾操刀開心網(wǎng)悅活種植大賽的競(jìng)立媒體參與。
　　“只要參與了《中糧生產(chǎn)隊(duì)》的玩家，他們對(duì)于中糧集團(tuán)的幾條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趺椿厥�，還有中糧旗下的產(chǎn)品，都十分了解。這比單純的硬性廣告效果好得多�！备�(jìng)立媒體媒介總監(jiān)賀宇很高興《中糧生產(chǎn)隊(duì)》達(dá)到了他們預(yù)期的效果。
　　何丹對(duì)這款游戲的玩法作了更全面的介紹，“在網(wǎng)絡(luò)上‘靠譜’是一個(gè)很流行的詞語，我們的游戲中就融入了這個(gè)詞語，你一定不希望別人說你是一個(gè)不靠譜的人吧。在《中糧生產(chǎn)隊(duì)》里做一個(gè)靠譜的人的標(biāo)準(zhǔn)很簡單，那就是看你能不能幫你的團(tuán)隊(duì)和你自己贏取巧克力或者葡萄酒等�！�
　　中糧集團(tuán)嘗到的甜頭，也讓其他企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)游產(chǎn)生了興趣，如寶馬中國、華誼集團(tuán)等。也許在不久的將來，我們會(huì)看到更多的企業(yè)將營銷和宣傳結(jié)合到互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲中，對(duì)于消費(fèi)者和大眾來說，這樣的宣傳攻勢(shì)應(yīng)該會(huì)好過電視劇看到一半跳出廣告吧。

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