從1983年到現(xiàn)在,春晚歷經(jīng)二十多年,發(fā)生了很大的變化,其中一個重要的變化就是它在傳播定位上的變化。大家可以回憶一下,在20世紀80年代初期、中期以及后期,春晚主導著你全家過年,過年的時候,一個重要的活動就是全家一起看春晚。春晚最初的定位,正是從主導地位入手的。
　　春晚有一個非常典型的文化屬性,就是它的年俗文化屬性。春晚的年俗文化屬性誰也改變不了,它必須在那一刻大紅大綠、鑼鼓喧天、歡聲笑語、張燈結(jié)彩,而且必須在那一刻凸顯當年度的屬相特征。比如說牛年、虎年或者馬年。
　　它的第二個屬性就是文化兼容性。文化兼容性在這兩年的春晚中彰顯得越來越豐富。誰也不會想到兩個農(nóng)民能上春晚,我向你們保證,他們絕對是純種地的農(nóng)民。那個老馬,每次排練都是從他們家田地里把他找到的。他參加《星光大道》的周賽得了周冠軍,主持人通知他要繼續(xù)參加月賽,他就急了。他說,要在這兒賽一個月,我們家的稻子誰收?最后是別人幫他收的。老劉也真的是一位養(yǎng)奶牛的農(nóng)民。還有,誰能想到會把愛爾蘭國寶級的踢踏舞《大河之舞》請到春節(jié)聯(lián)歡晚會上來?這就是春晚文化的兼容性。
　　它的第三個文化屬性就是流行文化屬性,當年度的春節(jié)聯(lián)歡晚會要把上一年度的流行文化特征以不低俗的方式表現(xiàn)出來。2009年春晚上,蔡明跟郭達說過一句話,“你雷死我了”,像這樣的網(wǎng)絡語言,就是流行文化的語言。還包括當年度最紅的流行歌曲、最受歡迎的喜劇節(jié)目和喜劇明星等,這就是它的流行文化屬性所必需的�？床坏�,老百姓會罵你。
　　第四個文化屬性就是時代文化屬性,也叫國家文化屬性。春晚必須在千家萬戶打開電視機的那一刻,把這一年中所發(fā)生的重大事件作一個文藝化的表現(xiàn)。
　　比如說“5?12”汶川大地震,這樣的題材如果在當年的春晚中避而不談,觀眾絕對饒不了你,但是怎么表現(xiàn),這是導演的藝術(shù)。我們冥思苦想,選擇了在地震之后劇場被震塌了還堅持去災區(qū)演出的四川民族歌舞團,請他們代表羌、藏、漢等各個民族,手捧哈達表演了《天地吉祥》這樣一個作品,既不悲傷也不高亢,但是表現(xiàn)了一種濃濃的溫暖情懷。
　　“神舟七號”為我們國家贏得了無上的太空榮光,但僅僅把“神五”、“神六”、“神七”的宇航員請來,這沒什么意思,觀眾早就見過了。但把從“神一”到“神七”的總設計師請來,觀眾就會為他們鼓掌,向他們致敬。
　　奧運會贏得了那么大的輝煌,我們怎么表現(xiàn)?如果讓奧運冠軍來唱首歌并不難。我們作了一個決定,就是請所有獲得奧運會獎牌的運動員到場做一個全家福,用他們的金牌、銀牌、銅牌聯(lián)合做成四個大字“祖國萬歲”,祝賀新中國六十華誕。這是國家行為、國家動作,只有在春晚這么一個重大平臺上,才能夠完成這樣一個使命、這樣一個動作。
　　林林總總要說的話很多,我想,歸根到底就是一句話:中央電視臺每年在自覺自愿地為全國億萬觀眾,為海內(nèi)外的華人華僑以及外國朋友,制作一道南甜北咸、東辣西酸的年夜大餐。你也許能選到你滿意的菜肴,你也許選不到你滿意的菜肴,但是中央電視臺真的竭盡了全力�！�

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