【摘要】社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞時(shí)評(píng)以其快捷、深刻、尖銳等特點(diǎn)，以及貼近性風(fēng)格，受到廣大受眾的青睞，成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。但在其繁榮發(fā)展的同時(shí)，“同質(zhì)化”現(xiàn)象趨重，影響了時(shí)評(píng)的社會(huì)傳播效果。因此，需要不拘一格提高說服藝術(shù)，另辟蹊徑走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，深度挖掘提煉，構(gòu)建開放時(shí)評(píng)格局，提高時(shí)評(píng)的可讀性、引導(dǎo)力。
　　【關(guān)鍵詞】新聞時(shí)評(píng) 同質(zhì)化 策略
　　一、新聞時(shí)評(píng)的勃興及其作用
　　評(píng)論是“新聞媒體或作者個(gè)人就新進(jìn)發(fā)生的事件、當(dāng)前社會(huì)生活中存在的現(xiàn)象或思想傾向、公眾普遍關(guān)注的問題等闡述自己觀點(diǎn)、立場(chǎng)的新聞文體”，是媒體表達(dá)觀點(diǎn)、闡述立場(chǎng)、引導(dǎo)輿論的“旗幟”。進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞評(píng)論的形態(tài)日益多樣化。
　　作為新聞評(píng)論中的一個(gè)如今廣受歡迎的文體，新聞時(shí)評(píng)以其快捷、深刻、尖銳的特點(diǎn)，以及貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的風(fēng)格，在社會(huì)公眾中獲得較強(qiáng)烈的反響和關(guān)注，受到了廣大受眾的普遍青睞，也成為各路媒體提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“利器”�？梢哉f，當(dāng)下，時(shí)評(píng)四處開花、蔚然成風(fēng)，一改多年前只提供純客觀新聞的傳統(tǒng)模式，開始轉(zhuǎn)向“事實(shí)”與“觀點(diǎn)”并重。
　　時(shí)評(píng)的勃興，有其自身特殊的規(guī)律性。在較長(zhǎng)的一段時(shí)期，我國(guó)新聞評(píng)論選題大多關(guān)涉宏觀發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展、公民個(gè)人命運(yùn)話題則鮮有關(guān)注。伴隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，各種利益相互博弈，深層次問題凸顯。轉(zhuǎn)型中的諸多利益主體之間的矛盾和關(guān)系調(diào)整，給時(shí)評(píng)帶來廣闊的空間，如時(shí)常占據(jù)時(shí)評(píng)版面的價(jià)格制定問題、教育公平、醫(yī)療改革、政務(wù)公開等問題，涉及到社會(huì)多重利益主體。時(shí)評(píng)的存在，為不同利益主體表達(dá)意見、相互交流、形成利益的交集點(diǎn)提供平臺(tái)。
　　時(shí)評(píng)對(duì)社會(huì)的健康發(fā)展有著不可替代的引導(dǎo)作用。時(shí)評(píng)具有宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，疏導(dǎo)公眾情緒，鞭笞社會(huì)黑暗，加強(qiáng)輿論監(jiān)督的作用。在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中“加熱”的時(shí)評(píng)，一旦蔚然成風(fēng)，可形成凝聚和維系一個(gè)社會(huì)的“社會(huì)共識(shí)”，必然對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。
　　近些年來，時(shí)評(píng)的監(jiān)督與建設(shè)性意見，促使眾多公共決策的改進(jìn)、事件真相的曝光；時(shí)評(píng)的理性分析，亦為政府決策提供參考，對(duì)疏導(dǎo)社會(huì)情緒、引領(lǐng)主流價(jià)值發(fā)揮了引導(dǎo)作用。同時(shí)，精彩思辨、充滿思想火花的時(shí)評(píng)，也給廣大公眾帶來了閱讀的愉悅和觀點(diǎn)的共鳴。因此，時(shí)評(píng)用得好，對(duì)于凈化社會(huì)風(fēng)氣、促進(jìn)社會(huì)和諧、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步大有裨益。
　　二、時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象趨重
　　隨著各類媒體開設(shè)的時(shí)評(píng)板塊越來越多，新聞時(shí)評(píng)呈現(xiàn)風(fēng)起云涌、搖曳多姿的態(tài)勢(shì)。然而，在一片繁榮的景象中，時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象逐步凸顯，呈現(xiàn)出模式化傾向，引人憂思。
　　1、思維方式模式化
　　眼下，一些時(shí)評(píng)正逐漸失去思考的深度和力度，出現(xiàn)“八股化”現(xiàn)象。就思維形式而言，常見的時(shí)評(píng)模式有“質(zhì)疑式、商榷式、自我假設(shè)式、警惕式、說不式等等，這種形式單調(diào)的模式化的寫作風(fēng)格，讀者讀得多了，自然產(chǎn)生厭煩、反感情緒。而日益常見的“結(jié)論一律”現(xiàn)象，更讓人讀后難獲啟發(fā)和收獲。如體制問題、強(qiáng)化依法辦事意識(shí)、強(qiáng)化法制和加強(qiáng)監(jiān)督等結(jié)論，是越來越多時(shí)評(píng)在分析闡述后得出的“驚人相似的結(jié)論”。這不僅無助于受眾獲取真知，廓清是非，甚至?xí)�成為受眾多角度分析新聞事件的障礙。
　　2、寫作方法程式化
　　時(shí)評(píng)寫作也有一定的技巧，但是論述理?yè)?jù)充分、觀點(diǎn)新穎深刻、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)縝密，始終是時(shí)評(píng)寫作第一位的要求。當(dāng)前時(shí)評(píng)寫作蔚然大觀，精巧深刻之作有之，但“套框”之作亦多。所謂“套框”，即按照固定的結(jié)構(gòu)模式行文，機(jī)械僵化、不作變通，頗類企業(yè)批量生產(chǎn)出的產(chǎn)品。如從結(jié)構(gòu)上來看，這類模板大多為“新聞?dòng)深^＋是什么＋為什么＋怎么樣”。模板化寫作造成時(shí)評(píng)的面目相似。
　　3、遣詞造句刻板化
　　時(shí)評(píng)的活力在于直抒胸臆，有感而發(fā)，情感真摯懇切。但當(dāng)下不少新聞時(shí)評(píng)，遣詞造句刻板化，出現(xiàn)很多“萬金油”詞匯，放在任何一篇時(shí)評(píng)中都可以用。這些萬能詞匯如制度原罪、權(quán)利失范、毫無疑問、毋庸諱言、難以置信、值得注意的是、顯然、彰顯、有感于等等。這些詞句沒有溫度，難見真情，當(dāng)然也很難打動(dòng)讀者。
　　4、內(nèi)容判斷價(jià)值化
　　時(shí)評(píng)，不是四平八穩(wěn)的專論，也不是自由聯(lián)想的雜感、隨筆、旁敲側(cè)擊的諷刺，它是清晰的判斷形式。判斷是新聞評(píng)論的核心價(jià)值。但現(xiàn)在見諸媒體的時(shí)評(píng)，重視價(jià)值判斷，輕視事實(shí)判斷；重視普遍性判斷，輕視具體判斷，經(jīng)常是一評(píng)起來上綱上線，但對(duì)事實(shí)究竟如何，事情究竟會(huì)向哪一個(gè)方向發(fā)展，或缺乏眼光，或避而不談。這種傾向是脫離讀者需求的，有負(fù)于讀者期待的。
　　三、時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”的原因分析
　　1、“量產(chǎn)”的后果
　　一篇好的時(shí)評(píng)文章，其觀點(diǎn)應(yīng)該為一家媒體所獨(dú)有。當(dāng)相同的觀點(diǎn)“你有我有大家都有”時(shí)，媒體的個(gè)性也就沒有了。當(dāng)前，一些時(shí)評(píng)寫手為達(dá)到利益最大化，同篇時(shí)評(píng)借由網(wǎng)絡(luò)向國(guó)內(nèi)各地投稿，相同的文章充斥著國(guó)內(nèi)各大媒體時(shí)評(píng)專欄，有的文章以不同的題目、同樣的內(nèi)容被轉(zhuǎn)載很多次，時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”的現(xiàn)象嚴(yán)重影響了時(shí)評(píng)的有效作用。
　　2、“專業(yè)”作者缺乏
　　專業(yè)作者缺乏是時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”的一個(gè)重要原因。這里的“專業(yè)”指的是對(duì)與新聞相關(guān)的某個(gè)領(lǐng)域有深入研究和深刻認(rèn)識(shí)的人士。在諸多新聞事件中，非專業(yè)作者通常憑借樸素的道德情感，同情弱者，將立場(chǎng)傾向于“弱勢(shì)群體”，而不顧更為細(xì)節(jié)化的事實(shí)與相關(guān)法律規(guī)定。
　　3、主流媒體引導(dǎo)乏力
　　不少主流媒體雖然十分重視時(shí)評(píng)稿件，但沒有將之放到一個(gè)重點(diǎn)打造的位置，隊(duì)伍建設(shè)和資金投入都與讀者需求不相適應(yīng)。即便是有限的幾個(gè)評(píng)論員，常年累月地寫作，所呈現(xiàn)給讀者的也只能是“正確的廢話”或者是嚼了多少遍無營(yíng)養(yǎng)的“精神剩飯”。
　　四、克服時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”策略
　　時(shí)評(píng)發(fā)出的是聲音，彰顯的是觀點(diǎn)。及時(shí)地對(duì)時(shí)事新聞發(fā)表意見，引導(dǎo)讀者理解新聞背后的價(jià)值；還原新聞的全貌，對(duì)新聞價(jià)值的產(chǎn)生做出客觀的判斷；站在時(shí)代的制高點(diǎn)，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，推動(dòng)時(shí)代的巨輪穩(wěn)步前進(jìn)，這應(yīng)該是優(yōu)秀時(shí)評(píng)努力的方向、追求的效果。而做到這些，首先要避免“同質(zhì)化”，走出高質(zhì)量的路子。
　　1、不拘一格，提高說服藝術(shù)
　　一個(gè)優(yōu)秀的評(píng)論員，就是要通過專業(yè)的思想傳播成為輿論廣場(chǎng)上“站在凳子上演講的人”。作為啟迪民眾、引領(lǐng)價(jià)值的最直接方式之一，時(shí)評(píng)也要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變理念，順勢(shì)而為，提高說服的藝術(shù)和技巧。而這要以現(xiàn)代化的價(jià)值觀、充分的數(shù)據(jù)材料、貼近民眾的實(shí)際需求、喜聞樂見的表達(dá)方式，把新的信息告訴民眾，說服民眾，而不是站在威權(quán)和道德制高點(diǎn)上對(duì)民眾強(qiáng)力推銷和灌輸。
　　很多時(shí)候，時(shí)評(píng)是一事一議，論從事出。熱門問題當(dāng)然值得關(guān)注和討論，但是只有去挖掘生活中值得評(píng)論的素材，不拘一格，尋找到合適的切入點(diǎn)，，才會(huì)有開闊的思路和公共民意空間基礎(chǔ)，才能碰撞出新穎的思想火花，才不至于以陳舊、八股、僵硬面孔示人。這就要求作者在撰寫中精選時(shí)評(píng)由頭，力求話題近人一步，觀點(diǎn)新人一籌，避免人云亦云，緊跟人后，讓時(shí)評(píng)走出“同質(zhì)化”的困境。
　　2、注重“本地化”，差異化競(jìng)爭(zhēng)
　　由于受一些因素制約，時(shí)評(píng)大多是“異地監(jiān)督”。在海量的全國(guó)新聞源中，選擇受眾關(guān)心的話題作評(píng)，目前仍占各家媒體時(shí)評(píng)版塊較大比重，所以不可避免地出現(xiàn)時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”。而相比較，本地時(shí)評(píng)數(shù)量明顯較少和乏力。過分倚重“異地”而忽略“本地化”時(shí)評(píng)，會(huì)導(dǎo)致時(shí)評(píng)貼近性的喪失，帶來讀者心理親近感的疏遠(yuǎn)�！氨镜鼗�”時(shí)評(píng)如果分寸、角度拿捏得當(dāng)，客觀善意且有建設(shè)性，即使有些敏感的話題，也是可以作評(píng)的。
　　做好“本地化”時(shí)評(píng)，要求作者每天在大量瀏覽各地?zé)狳c(diǎn)新聞的同時(shí)，也要關(guān)注本地的熱點(diǎn)新聞，尤其是適合自身媒體時(shí)評(píng)的題材。畢竟，讀者更關(guān)心本地新聞，對(duì)身邊事、眼前事更感興趣。時(shí)評(píng)“本地化”操作得好，可在媒體“差異化競(jìng)爭(zhēng)”中占一席之地，也可在時(shí)評(píng)同質(zhì)化中另辟蹊徑，寫出一些既貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際為讀者所喜聞樂見，又能為有關(guān)單位改進(jìn)工作提供幫助的好作品。
　　3、廣開言路，構(gòu)建開放格局
　　大千世界，世間萬物，每天都有值得觀察和評(píng)論的東西，每個(gè)人都會(huì)有自己的想法、觀點(diǎn)。報(bào)紙應(yīng)把大眾評(píng)說作為時(shí)評(píng)版的立版之本。具體做法可以是多樣的。一是可向?qū)＜覍W(xué)者約稿和采訪，開辦“專欄”、“訪談”版，設(shè)立“觀察家”、“觀點(diǎn)交鋒”等欄目，力求增加評(píng)論的專業(yè)化特色。專業(yè)化的評(píng)論，因其專業(yè)領(lǐng)域的廣泛性和深刻性，可體現(xiàn)社會(huì)的多元化訴求，避免了不同媒體的“同質(zhì)化”弊端，也能讓不同的社會(huì)群體找到自己愿意傾聽的聲音。二是采取所有采編人員同時(shí)兼具“本報(bào)評(píng)論員”辦法，鼓勵(lì)所有采編人員結(jié)合采訪新聞事件的體會(huì)、感觸，給時(shí)評(píng)版寫稿。三是廣開言路，暢通受眾與媒體間的信息互動(dòng)渠道，給社會(huì)大眾創(chuàng)造一個(gè)話語(yǔ)平臺(tái)。在條件允許的情況下，可設(shè)置讀者來信之類的短小的評(píng)論，拉近與讀者的距離，舒解公眾對(duì)相關(guān)新聞事件的消極情緒。
　　另一方面，當(dāng)前很多報(bào)紙媒體的時(shí)評(píng)專欄有“天下一籠統(tǒng)”之勢(shì)，無論政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面文章均在同一專欄、專版出現(xiàn)，缺乏明顯的指向性，因此有必要以時(shí)評(píng)內(nèi)容、作者身份等對(duì)時(shí)評(píng)進(jìn)行細(xì)分，形成自身的風(fēng)格和特色。
　　4、深度挖掘提煉，著眼宏觀論述
　　社會(huì)的不斷發(fā)展變化，具體單篇淺層的時(shí)評(píng)論述，往往不太能滿足時(shí)代要求。時(shí)評(píng)也有必要改變緊跟時(shí)事的單一模式，改變具體新聞?dòng)深^引導(dǎo)下的評(píng)論產(chǎn)生過程，在保證對(duì)熱點(diǎn)事件關(guān)注度的同時(shí)，可以進(jìn)行深度挖掘提煉，對(duì)社會(huì)發(fā)展有重要影響且長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象和問題，進(jìn)行更為宏觀的集中論述，這樣主動(dòng)出擊，更能夠有的放矢，在很大程度上克服時(shí)評(píng)“同質(zhì)化”弱點(diǎn)。同時(shí)，要豐富時(shí)評(píng)題材，擴(kuò)大時(shí)評(píng)輻射領(lǐng)域，提高評(píng)論的受關(guān)注度，發(fā)揮時(shí)評(píng)的引導(dǎo)性。
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　　責(zé)編：劉冰石

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