【摘要】隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的日益成熟，對(duì)受眾而言，選擇節(jié)目的空間愈來(lái)愈大，選擇的隨意性也愈來(lái)愈強(qiáng)，鎖定特定頻道的幾率越來(lái)越小。由于受多種因素的影響，電視專欄的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提升欄目質(zhì)量，提高收視率，就顯得尤為重要。黨建電視專欄和其他電視形態(tài)不同之處，在于它要擔(dān)當(dāng)高舉黨的旗幟、傳播先進(jìn)文化、鼓舞民心的歷史使命。那么，身處市場(chǎng)化的時(shí)代，如何讓地方臺(tái)黨建電視專欄直面市場(chǎng)、成為品牌呢？本文以六安廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的黨建電視專欄《六安機(jī)關(guān)黨建》為例，探析地方臺(tái)黨建電視專欄如何在激烈的欄目競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌突破，當(dāng)好黨和人民的喉舌，體現(xiàn)媒體作為。
　　【關(guān)鍵詞】地方臺(tái) 黨建專欄 品牌
　　2009年8月29日，六安市第一個(gè)黨建電視專欄――《六安機(jī)關(guān)黨建》開(kāi)播。這是六安廣播電視臺(tái)與六安市直機(jī)關(guān)工委聯(lián)辦的一檔電視專題欄目。到2011年9月15日，該欄目已成功播出節(jié)目87期。專欄下設(shè)4個(gè)子欄目，分別為時(shí)代先鋒、基層風(fēng)采、經(jīng)驗(yàn)交流、黨建聚焦。時(shí)代先鋒欄目主要宣傳報(bào)道市直各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和黨務(wù)工作者及其先進(jìn)事跡；基層風(fēng)采欄目主要宣傳報(bào)道市直各單位在機(jī)關(guān)黨建工作、服務(wù)市委市政府重大決策部署和單位行政業(yè)務(wù)等工作中表現(xiàn)突出的基層黨組織。經(jīng)驗(yàn)交流欄目主要宣傳報(bào)道市直各單位在抓機(jī)關(guān)黨建工作中典型經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新性做法，以及在基層組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)、黨務(wù)干部隊(duì)伍建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、思想政治教育、精神文明建設(shè)等方面的工作實(shí)績(jī)。黨建聚焦欄目主要宣傳報(bào)道市直各單位在拓展機(jī)關(guān)黨建的觀念、方法、內(nèi)容、載體、機(jī)制等方面的創(chuàng)新。在安徽省第九屆黨員教育片評(píng)比中該欄目獲得優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)。
　　一、加強(qiáng)前期策劃，把握欄目主題
　　思路決定出路，欄目如何緊扣時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，找到報(bào)道的新題材、新方法，這就需要我們策劃。策劃是集思廣益的過(guò)程，每期、每月、每季度要有，半年、一年也要有，它能增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道的目的性、針對(duì)性。
　　在選題上，力求做到視野寬，內(nèi)容實(shí)，做法特，人物真，遵循時(shí)代性、先進(jìn)性、典型性和代表性的原則。大力宣傳市直各單位部門在抓黨建工作上采取的新舉措、創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)和取得的新成效。大力宣傳市直各單位部門黨員干部發(fā)揮模范帶頭作的先進(jìn)事跡。欄目編導(dǎo)要有把握大局、把握方向的政策水平和靈活應(yīng)變的決策能力，同時(shí)，還要有諳熟的專業(yè)知識(shí)。
　　在已播出的87期節(jié)目中，根據(jù)不同版塊設(shè)置和定位，每期專欄結(jié)合市直各單位好的經(jīng)驗(yàn)和做法，積極宣傳、推廣先進(jìn)典型，營(yíng)造良好輿論氛圍，先后策劃播出了一批優(yōu)秀基層黨組織和共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡和一批有影響的電視訪談，真實(shí)地反映了六安市在推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程中取得的可喜成績(jī)。如在市直深入開(kāi)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中，以“履職盡責(zé)創(chuàng)先進(jìn)、推動(dòng)跨越爭(zhēng)優(yōu)秀”為主題，策劃推出了“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)見(jiàn)行動(dòng)――市直黨組織書(shū)記訪談”特別節(jié)目，通過(guò)應(yīng)邀市直黨組織書(shū)記走進(jìn)演播室，暢談各自單位在創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中的好經(jīng)驗(yàn)好做法，使市直黨建工作立體式地呈現(xiàn)在觀眾面前。
　　在具體的創(chuàng)作中，欄目編導(dǎo)以開(kāi)放的思維，“人性化”的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，正確處理“黨性”、“思想性”和“可視性”三者之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變單純重政治思想性、輕藝術(shù)可視性的觀念。以平民化的視角拉近與受眾的距離，放棄空話、套話、大話，用平實(shí)的語(yǔ)言達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的藝術(shù)效果，以此增強(qiáng)黨建欄目的可視性和發(fā)展活力。
　　在2011年建黨90周年到來(lái)之際，欄目先后開(kāi)辟了《身邊的黨員故事》和《信念――黨旗照耀下的六安》。為弘揚(yáng)正氣、激勵(lì)先進(jìn)，《身邊的黨員故事》以一期節(jié)目一個(gè)故事，展現(xiàn)典型，培育骨干，通過(guò)一個(gè)個(gè)感人事跡講述，引起觀眾心靈震撼和感情上的共鳴，吸引更多的人去觀看，使更多的人從中接受教育和啟迪①。《信念――黨旗照耀下的六安》生動(dòng)再現(xiàn)浴血奮戰(zhàn)、艱難曲折、改革開(kāi)放黨的三個(gè)三十年，謳歌革命前輩的光輝業(yè)績(jī)和高尚情操，堅(jiān)定共產(chǎn)黨人理想信念，讓觀眾深刻體會(huì)到今天勝利成果是得來(lái)不易的。只有這樣才能引起人們的關(guān)注，擴(kuò)大宣傳范圍，收到良好效果②。
　　二、強(qiáng)化精品意識(shí)，創(chuàng)新制作手法
　　質(zhì)量是欄目的生命。質(zhì)量高，欄目生命力就強(qiáng)，影響力就大，在社會(huì)上產(chǎn)生的效果就好，因此欄目編導(dǎo)不僅要有較高的思想境界，強(qiáng)烈的敬業(yè)精神，更要注重掌握電視藝術(shù)規(guī)律。在2010年2月份，六安廣播電視臺(tái)邀請(qǐng)專業(yè)公司對(duì)該專欄進(jìn)行整體包裝和全面改版，使欄目片頭、子欄目片花和LOGO標(biāo)識(shí)更加大氣、明快和富有時(shí)代氣息。黨建電視專欄表現(xiàn)手法是力求將完美的藝術(shù)形式與真實(shí)可信的內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，以增強(qiáng)黨建專欄的權(quán)威性和可視性。
　　當(dāng)然，僅有好的包裝并不夠，還要有生動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容，平淡見(jiàn)真情，平實(shí)映主題。通常，黨建專欄在對(duì)先進(jìn)人物和典型事跡進(jìn)行報(bào)道時(shí)，多數(shù)是回溯性、總結(jié)性的。因?yàn)橹v述過(guò)去，就會(huì)有較多過(guò)去的畫(huà)面，以解說(shuō)詞為主體，來(lái)反映人物和集體的先進(jìn)事跡，大篇幅的解說(shuō)詞，極易弄成說(shuō)教式灌輸，不被觀眾所接受。對(duì)編導(dǎo)而言，要充分發(fā)揮電視現(xiàn)代化傳播工具的特色和技術(shù)功能，調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)手法，以生動(dòng)的畫(huà)面、豐富的色彩、高水準(zhǔn)的剪輯方式來(lái)表現(xiàn)典型人物和典型事跡。這樣才能讓內(nèi)容和形式做到完美統(tǒng)一，通過(guò)調(diào)配文字和圖像，達(dá)到圖文并茂，多姿多彩，使觀眾流連忘返③。
　　同時(shí)，還需要編導(dǎo)處理好借鑒和創(chuàng)新之間的關(guān)系，創(chuàng)新也離不開(kāi)借鑒，從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)的社教類欄目層出不窮，為黨建電視欄目在內(nèi)容和形式創(chuàng)新方面提供了許多啟示和經(jīng)驗(yàn)。六安廣播電視臺(tái)先后制作了一批諸如《守護(hù)人民的平安衛(wèi)士》、《一片赤誠(chéng)為環(huán)保》、《用平凡演繹美麗人生》、《一心為民的好醫(yī)生》、《把青春奉獻(xiàn)給地礦事業(yè)》等許多反映優(yōu)秀黨員的人物專題，如《讓真情流淌在運(yùn)管窗口》宣傳報(bào)道全國(guó)人大代表、全國(guó)勞模汪河池先進(jìn)事跡時(shí)，首先從六安市運(yùn)管處召開(kāi)2010度創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)階段總結(jié)交流會(huì)來(lái)切入，使節(jié)目在形象上栩栩如生、真實(shí)可信。同時(shí)，在編排上串接了在她身上發(fā)生的幾個(gè)故事，引用故事中人物同期聲和身邊同事采訪，使節(jié)目在內(nèi)容上翔實(shí)、豐滿、有說(shuō)服力，讓觀眾從故事主人公身上真切感受到一名共產(chǎn)黨員對(duì)黨的事業(yè)無(wú)限忠誠(chéng)。
　　此外，還要根據(jù)黨建節(jié)目的內(nèi)容，將各種視聽(tīng)元素有機(jī)地組合到一起，通過(guò)調(diào)控語(yǔ)言、聲音、光線及情節(jié)發(fā)展變化的強(qiáng)度和速度，使之符合藝術(shù)規(guī)律和人的感知規(guī)律，符合人的生理和心理高低、快慢、強(qiáng)弱、深淺、緩急、長(zhǎng)短等節(jié)奏，從而引發(fā)受眾心理情感活動(dòng)的共振，達(dá)到喜聞樂(lè)見(jiàn)的效果④。
　　三、增進(jìn)合作意識(shí)，擴(kuò)大影響力
　　六安廣播電視臺(tái)在創(chuàng)辦《六安機(jī)關(guān)黨建》專欄之初，根據(jù)機(jī)關(guān)黨建電視欄目需要，成立了欄目組，安排專人負(fù)責(zé)，制定各自的工作職責(zé)和要求，做到分工明確，合作有序。對(duì)聯(lián)辦雙方來(lái)說(shuō)，市直機(jī)關(guān)工委主要負(fù)責(zé)欄目?jī)?nèi)容的確定和與市直機(jī)關(guān)單位的聯(lián)系溝通工作；電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)具體策劃、拍攝、編輯、制作及播放工作。同時(shí)，聯(lián)辦雙方還建立起月通報(bào)制度，每月底對(duì)下月要采訪單位進(jìn)行討論與交流，使每期節(jié)目能夠按期保質(zhì)保量完成宣傳報(bào)道任務(wù)。
　　對(duì)于欄目編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，短短的10分鐘節(jié)目很難涵蓋機(jī)關(guān)黨建的全部?jī)?nèi)容，要想增加一個(gè)品牌節(jié)目的實(shí)力，就要通過(guò)專業(yè)化活動(dòng)形式，來(lái)為電視產(chǎn)品走向市場(chǎng)做好鋪墊，擴(kuò)大社會(huì)影響，提升產(chǎn)品市場(chǎng)形象，塑造品牌，彰顯有形和無(wú)形的效益。比如說(shuō)，在2010年建黨89周年之際，欄目相應(yīng)策劃了“黨的知識(shí)競(jìng)賽問(wèn)答”、“一起唱紅歌”等活動(dòng)，讓觀眾零距離直接參與，這樣就拉近了受眾與欄目之間的距離。
　　同時(shí)，黨建電視專欄與政府各個(gè)部門的聯(lián)系很密切，充分發(fā)揮這一資源優(yōu)勢(shì)，給相關(guān)部門提供平臺(tái)，聯(lián)合它們組織開(kāi)展一些行業(yè)活動(dòng)，以活動(dòng)為載體，給人民群眾辦好事、辦實(shí)事，和諧社會(huì)人際關(guān)系，樹(shù)立黨和政府的良好形象，樹(shù)立黨建電視專欄與人民群眾同呼吸共命運(yùn)的社會(huì)形象，從而提升專欄知名度和影響力，做出品牌，提高收視率，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏⑤。
　　 此外，欄目的對(duì)外宣傳也必不可少，比如說(shuō)該欄目開(kāi)辦后，一直利用市直工委辦的《六安機(jī)關(guān)黨建》雜志和臺(tái)廣播電視報(bào)對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告，并在節(jié)目中穿插1次15秒左右宣傳片。為了讓黨建電視欄目成為目標(biāo)受眾相對(duì)固定的收視對(duì)象，在2010年元月全臺(tái)欄目播出時(shí)段調(diào)整后，欄目本著以“服務(wù)黨員、服務(wù)機(jī)關(guān)黨組織”為收視出發(fā)點(diǎn)，在時(shí)間安排上充分考慮廣大黨員的要求，將每期的具體播放時(shí)間固定在每周四晚上20:00在六安新聞?lì)l道首播，每周一晚上19:55在六安公共頻道首播，并在當(dāng)周內(nèi)重復(fù)播放5次。從操作實(shí)踐來(lái)看，這一時(shí)間安排極大地方便了黨員自行收看和黨組織有計(jì)劃安排集中收看，從而也使《六安機(jī)關(guān)黨建》欄目成為黨員學(xué)習(xí)和黨組織開(kāi)展組織生活的一項(xiàng)經(jīng)常性內(nèi)容。在節(jié)目播出后，許多市直單位在組織收看后，打來(lái)電話要求將節(jié)目制作成DVD，作為交流、保存和進(jìn)一步學(xué)習(xí)的教材。
　　我們認(rèn)為，黨建電視專欄只要能夠堅(jiān)持正確的思想、睿智的思辨、貼近的事實(shí)、個(gè)性的話語(yǔ)，同樣可以贏得觀眾，做出品牌，成為吸引眼球的收視亮點(diǎn)。機(jī)關(guān)黨建專欄的受眾主要是廣大黨員干部，他們普遍有較高的政治素養(yǎng)、文化素質(zhì)。問(wèn)題是如何讓觀眾喜歡看，這就要求在內(nèi)容上加大信息量，尋找報(bào)道亮點(diǎn)，在形式上大膽嘗試，敢于把先進(jìn)的電視理念、豐富的電視元素、創(chuàng)新的電視手法，融入到黨建專欄的建設(shè)中。
　　總之，辦好地方臺(tái)黨建電視欄目既是一項(xiàng)責(zé)無(wú)旁貸的政治任務(wù)，又是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性和廣闊前景的創(chuàng)造性工作。兩年多來(lái)，六安廣播電視臺(tái)黨建電視專欄根據(jù)自身特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，不斷探索創(chuàng)新，形成獨(dú)特欄目風(fēng)格，影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)發(fā)展成為廣大黨員群眾愛(ài)看的“空中宣傳陣地”，對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)政治穩(wěn)定，發(fā)揮著重要作用。
　　
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　　⑤何曉芳，《打造黨建電視專欄品牌》，先鋒潮欄目，http://www.xfc.省略
　　（作者單位：六安市廣播電視臺(tái)）
　　責(zé)編：劉冰石

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