【摘要】現(xiàn)階段體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂化的趨勢(shì)，本文分析了體育新聞報(bào)道娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并指出應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，相關(guān)媒體的對(duì)策和應(yīng)注意的問題。 　　【關(guān)鍵詞】體育新聞 體育報(bào)道 娛樂化
　　當(dāng)今社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，在閑暇時(shí)間對(duì)于新聞的需求，也越來(lái)越多地以?shī)蕵沸缘男侣劄橹鳎瑢?duì)體育新聞也不例外。受此趨勢(shì)影響，當(dāng)今體育新聞的報(bào)道越來(lái)越呈現(xiàn)出一種娛樂化的趨勢(shì)。所謂“體育新聞報(bào)道娛樂化,是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報(bào)道空間留給運(yùn)動(dòng)員以及跟賽事有關(guān)的人、事、物的消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外生活的另一種現(xiàn)象”。從一般意義上來(lái)說(shuō)，這些報(bào)道內(nèi)容都屬于軟新聞的層面，也就是說(shuō)，體育新聞報(bào)道在新聞報(bào)道硬件越來(lái)越硬的同時(shí)，報(bào)道內(nèi)容卻越來(lái)越軟。
　　一、體育新聞報(bào)道娛樂化的原因
　　1、娛樂性是體育活動(dòng)的重要特征
　　這是體育新聞報(bào)道娛樂化的內(nèi)因。從體育運(yùn)動(dòng)誕生的那一天起，它就是一種休閑的娛樂活動(dòng)，人們借助自己或別人的體育活動(dòng)，而得到身心的放松和滿足，這本身就帶有很強(qiáng)的娛樂性質(zhì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育活動(dòng)本身也在不斷發(fā)展，體育活動(dòng)的娛樂性特征也越來(lái)越明顯，當(dāng)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的興起就是一個(gè)很好的說(shuō)明。眾所周知，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的口號(hào)是“更高、更快、更強(qiáng)”，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上以挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限為目標(biāo)，廣大觀眾以欣賞運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)自我與極限的過程而得到自己內(nèi)心的滿足。體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和觀眾來(lái)說(shuō)，都是通過不同形式的參加而獲得不同程度的快樂和滿足，其實(shí)質(zhì)上就是一種娛樂活動(dòng)。
　　2、市場(chǎng)化、商業(yè)化推動(dòng)了體育新聞報(bào)道娛樂化
　　在過去的幾十年中，因?yàn)閲?guó)家體制和意識(shí)形態(tài)的不同，體育運(yùn)動(dòng)在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，被賦予了很濃厚的政治色彩。究其原因，就是因?yàn)楹雎粤梭w育活動(dòng)本身的娛樂性特征，而僅僅把其當(dāng)作一種政治傳播的工具。在這種大背景下，體育新聞的報(bào)道可以說(shuō)已經(jīng)成為了一種硬新聞報(bào)道，體育活動(dòng)的娛樂性本質(zhì)也在一定程度上被抑制了。近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在傳媒比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)已經(jīng)基本確立，此外，市場(chǎng)機(jī)制的確立也使得各新聞媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),像企業(yè)一樣生產(chǎn)適合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，體育新聞在一定程度上成了一種“商品”，那就必然要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。娛樂化的體育新聞無(wú)疑能夠滿足相對(duì)大量受眾的需求，因此體育新聞報(bào)道的娛樂化也是體育新聞媒體對(duì)待市場(chǎng)化和商業(yè)化的必然選擇。
　　3、受眾的需求是體育新聞報(bào)道娛樂化的推動(dòng)力
　　當(dāng)今社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?nèi)粘５纳�活�?jié)奏不斷加快，在工作時(shí)間會(huì)十分緊張和忙碌，因此在閑暇時(shí)間，人們渴望通過媒介得到身心的愉悅和放松。面對(duì)這一要求，傳統(tǒng)的硬新聞已經(jīng)越來(lái)越不能滿足受眾在這一需求，而能滿足受眾這一要求的軟新聞就會(huì)自然地越來(lái)越多，體育新聞也不例外。結(jié)合上文所說(shuō)，體育活動(dòng)本身就帶有娛樂性質(zhì)，具有可視性、刺激性、懸念性等特征，觀賞體育活動(dòng)能夠帶給受眾無(wú)限的樂趣，那作為報(bào)道體育活動(dòng)和體育賽事為主的體育新聞報(bào)道，以?shī)蕵坊�的方式�?duì)其進(jìn)行報(bào)道，從而呈現(xiàn)出一種娛樂化趨勢(shì)也就自然而然了。
　　二、如何應(yīng)對(duì)體育新聞報(bào)道娛樂化
　　在過去的某一段時(shí)間內(nèi)，由于一定的社會(huì)歷史原因，許多國(guó)家的體育新聞報(bào)道在一定程度上成為了一種政治宣傳的工具。對(duì)于一些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，媒體賦予其類似“民族英雄”的形象，受到廣大受眾崇拜甚至是敬仰。其實(shí)這樣雖然可以在一定程度上增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員和普通群眾的民族自豪感和自信心，但卻已經(jīng)明顯脫離了體育活動(dòng)的本質(zhì)特征，現(xiàn)在看來(lái)并不是十分可取。
　　從目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，體育新聞報(bào)道的娛樂化已經(jīng)成為了一種不可避免的趨勢(shì)。但這不等于說(shuō)娛樂化的體育報(bào)道十全十美，與政治宣傳式的體育報(bào)道相比，它也有自身的不足和局限。因此在面對(duì)體育新聞報(bào)道娛樂化的大趨勢(shì)下，還是應(yīng)該堅(jiān)持以下幾點(diǎn)原則。
　　1、堅(jiān)持體育新聞的真實(shí)性和客觀性原則
　　真實(shí)性和客觀性是新聞的生命所在,失去了這兩點(diǎn)新聞也就喪失了其本質(zhì)，體育新聞也不例外。具體來(lái)說(shuō)，體育新聞的客觀真實(shí)性原則包含兩個(gè)方面的涵義:一是保證體育新聞的來(lái)源真實(shí),二是保證體育新聞的反映真實(shí)。所謂來(lái)源真實(shí)，是指媒體所報(bào)道的體育新聞，無(wú)論是否帶有娛樂性的特征，都是來(lái)自正規(guī)的傳播方式，有條件的媒體最好能夠親自通過采訪報(bào)道獲得，即使不能全部親自取得，也應(yīng)該從正規(guī)的傳播渠道獲得；對(duì)于所報(bào)道的體育賽事和體育事件，必須都是確實(shí)存在、確有其事的，不能憑空捏造和杜撰。所謂反映真實(shí)，是指媒體所報(bào)道的體育新聞，其報(bào)道內(nèi)容無(wú)論是賽程賽果，還是與報(bào)道相關(guān)的場(chǎng)下花絮，或是運(yùn)動(dòng)員、教練員賽場(chǎng)外的相關(guān)活動(dòng)，都應(yīng)本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，保證所報(bào)道新聞的真實(shí)性和客觀性。
　　與真實(shí)性和客觀性相對(duì)應(yīng)的，是假新聞的報(bào)道。在新聞越來(lái)越成為一種商品，體育新聞報(bào)道越來(lái)越呈現(xiàn)娛樂化的今天，有個(gè)別新聞媒體為了爭(zhēng)取更多的受眾，不惜利用體育運(yùn)動(dòng)本身的復(fù)雜性、刺激性、不確定性等特點(diǎn)，將賽事本身特別是賽場(chǎng)外的一些不相關(guān)事件任意聯(lián)系在一起，如教練員與運(yùn)動(dòng)員之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的一些家庭、生活問題來(lái)進(jìn)行大肆聯(lián)系和渲染報(bào)道。這樣做不僅會(huì)傷害運(yùn)動(dòng)員和誤導(dǎo)讀者，而且更加違背了新聞的真實(shí)性和客觀性的最基本原則，是極其不可取的。
　　2、注重新聞報(bào)道質(zhì)量，提高新聞的深度和厚度
　　在體育新聞報(bào)道娛樂化的過程中,不能夠否認(rèn)的一點(diǎn)是新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)仍是新聞傳播者對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇的主要依據(jù), 僅僅有娛樂效果而沒有新聞價(jià)值的新聞報(bào)道不可取的。正如上文所說(shuō)，在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，某些媒體可能為了迎合受眾需求，制造一些噱頭去吸引讀者，如現(xiàn)在所謂的“標(biāo)題黨”、“預(yù)測(cè)帝”等等，這些報(bào)道除了能夠偶爾吸引讀者眼球之外，幾乎沒有別的作用。長(zhǎng)此以往，非但不能吸引更多受眾，反而會(huì)使自己的媒體處于一個(gè)十分尷尬的境地，對(duì)媒體自身的發(fā)展十分不利。
　　與此相對(duì)應(yīng)，在體育新聞報(bào)道日趨娛樂化的今天，面對(duì)受眾進(jìn)行報(bào)道，仍要堅(jiān)持較高的新聞報(bào)道質(zhì)量，注重新聞報(bào)道的深度和厚度。在報(bào)道體育事件時(shí)，我們既要著重報(bào)道體育賽事和體育事件的過程、結(jié)果、精彩程度，以滿足大多數(shù)受眾的需求。同時(shí)，體育新聞報(bào)道者還應(yīng)該具備一定的責(zé)任感，因?yàn)椤白鳛橐环N社會(huì)現(xiàn)象,體育活動(dòng)折射出政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德及宗教的影響子,體育既受它們的影響和滲透,也反過來(lái)影響它們”，所以體育新聞報(bào)道工作者應(yīng)該盡量挖掘體育新聞背后的故事，當(dāng)然這不同于早期體育新聞報(bào)道的政治宣傳，只是能夠使受眾在接受娛樂性質(zhì)的體育新聞報(bào)道的同時(shí)，在潛移默化中得到一些教育意義和啟示，例如在觀看運(yùn)動(dòng)員精彩比賽的同時(shí)，除了感覺熱鬧、過癮這種膚淺的娛樂，還能夠體會(huì)到運(yùn)動(dòng)員那種不畏困難、勇敢拼搏的精神，這種深度娛樂報(bào)道才是體育新聞報(bào)道的長(zhǎng)久生命力之所在。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：姚少寶

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