【摘要】世博會期間，我國媒體成功地進(jìn)行了相關(guān)報道，展現(xiàn)我國的良好形象，在公共外交領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。本文通過《解放日報》在世博期間對世博會的報道進(jìn)行分析，探討媒體是如何在重大事件中展開公共外交，起到向世界說明中國的作用。
　　【關(guān)鍵詞】上海世博會 媒體 公共外交 《解放日報》
　　“向世界說明中國”是前國務(wù)院新聞辦主任趙啟正的名言，也是他的夢想，同樣也是13億中國人民的夢想。在傳統(tǒng)的外交已經(jīng)不能滿足國際社會需求的時候，公共外交的作用凸顯。公共外交的行為主體包括政府、社會精英和普通公眾三個層面，其中政府是主導(dǎo)，社會精英是中堅，普通公眾是基礎(chǔ)，媒體是主角。①作為公共外交的主角，媒體如何展開外交活動，上海世博會期間，我國媒體作出了很好的表率。
　　一、媒體是公共外交的主角
　　1、我國公共外交現(xiàn)狀
　　公共外交是指除了政府外交以外的其他對話形式，包過民間外交，也包括政府與民間的交流。在外交舞臺，公共外交一直是重要組成部分。由于冷戰(zhàn)思維的歷史、外交戰(zhàn)略的觀念、集中管理的制度等因素，造成了中國公共外交的發(fā)育不足。②
　　推進(jìn)公共外交，事不宜遲。③中國面臨的國際國內(nèi)環(huán)境已經(jīng)與以往不一樣。2010年，中國經(jīng)濟總量超過日本，據(jù)世界第二。另據(jù)統(tǒng)計，每年有1200萬人走出國門，約有2400萬人來到中國，民間的國際交往程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于政府交往。國際輿論已經(jīng)把焦點放在中國，中國的一舉一動都有可能被放大、被傳播至世界各地。2008年，歐洲各地80后中國留學(xué)生自發(fā)匯聚巴黎護衛(wèi)火炬?zhèn)鬟f活動，讓我們意識到中國人有必要集體補上公共外交這一課。
　　2、媒體公共外交責(zé)任
　　媒體公共外交的責(zé)任主要表現(xiàn)在兩個層面。一是對外媒體。對外媒體在公共外交中扮演窗口示范的作用，我們通過外宣媒體報道中國的歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展、人文風(fēng)貌，給世界一個新的形象。
　　二是國內(nèi)媒體。在公共外交中，地方媒體的作用雖不及中央媒體，但也非常重要，特別是在一些地方舉辦的全球性的活動。例如，在上海世博會中，以《解放日報》為代表的上海地方媒體就充分展示了媒體的功能，起到了示范作用。
　　二、《解放日報》世博報道的特色
　　在上海世博會期間，作為上海地區(qū)的主流媒體之一，《解放日報》進(jìn)行了一系列策劃，做了詳盡、全面的報道，充分展現(xiàn)了媒體在公共外交中的功能。這些策劃主要體現(xiàn)在編輯和采寫兩個方面。
　　1、編輯角度
　　從《解放日報》的版面設(shè)計、內(nèi)容安排等可以看出，編輯早在世博之前已經(jīng)有了一系列的報道策劃，取得了明顯成效，體現(xiàn)了新聞報道策劃的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，即以最小的投入去獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益。④
　�。�1）世博特刊。《解放日報》從5月1日世博會開幕到10月31日世博會閉幕，每期都有至少一個版面的專刊。例如，在開幕式當(dāng)天，頭版、要聞版幾乎全部是世博新聞。除正常出版的專刊和版面外，《解放日報》還出版了號外，設(shè)置了24版世博特刊。5月2日開始，幾乎每天都有一個“聚焦世博”專版和“世博服務(wù)信息專遞”專版，全面提供世博的各項服務(wù)信息以及與世博相關(guān)的信息。
　　（2）世博信息。《解放日報》發(fā)布的與世博有關(guān)的信息，對游客參觀世博起到了很大作用，從服務(wù)角度展示現(xiàn)代化的中國形象。例如，《3400衛(wèi)士守護高壓電塔 2400分鐘保障世博開啟》、《110提供9種外語服務(wù)》、《郊區(qū)參觀者晚上觀博后如何回家》等，就是從世博保障、警察提示、交通部門公告等角度提供綜合信息，讓外國游客充分體會到世博服務(wù)的周到。
　�。�3）版面設(shè)計。為了做好世博報道，《解放日報》在版面設(shè)計上也下了很大功夫。除了設(shè)計世博專版之外，還充分利用了其他版面設(shè)計手段，編輯運用了綜合性配置、同一性配置、延伸性配置、解釋性配置等等各種版面配置手段，運用圖片、色彩、圖表、字體、字號、空白等版面元素，追求簡潔、醒目、直觀、順暢和時代感。同時，編輯還使用通欄標(biāo)題、彩色版面等多種與以往不同的版面風(fēng)格展現(xiàn)世博盛會。
　　2、采寫角度
　�。�1）刊發(fā)社論。政黨機關(guān)報的社論往往代表了主辦該報的黨的領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的意見，在報紙中的重要性不言而喻。但是，在我們報紙版面上，不僅是地方機關(guān)報，就是中央的報紙也很少看得到社論文章。⑤世博會開幕當(dāng)天，《解放日報》發(fā)表社論文章以上海歡騰為起點，站在全國的高度，以世界的眼光對國際社會和全國人民作出了莊嚴(yán)承諾，讓外國人看到了中國政府、特別是上海市政府和中國人民信心滿懷迎接八方來賓的面貌。
　�。�2）全面采訪�！督夥湃請蟆穲蟮赖膶ο蠹扔型鈬�游客，有外地游客，也有上海市民；采訪也對世界各國展館、世博服務(wù)工作、游客旅游指導(dǎo)、外國游客的特別提示等做了全方位的報道。全面的采訪換來的是中外游客對世博的贊賞，對中國形象的新認(rèn)識。
　　（3）深度報道�！督夥湃請蟆吠ㄟ^對世博會的由來、中國參與世博會的歷史、中國人民對世博會的期待等進(jìn)行深入的報道，向中外游客展現(xiàn)了文明中國、人文中國的形象。例如，專門開設(shè)專題“院士為你當(dāng)導(dǎo)游”，利用專家學(xué)者的眼光解讀世博的各種人文元素。
　　三、《解放日報》世博報道的公共外交功能
　　1、大國胸襟顯中國胸懷
　　《解放日報》以社論、通訊、消息等各種形式和全面的視角看中國發(fā)展，彰顯了中國作為新興大國的胸襟。例如，對世界各個參展國展館進(jìn)行了一一報道，對有特殊風(fēng)俗民情的外國展館更是給予了特別報道。
　　2、人文關(guān)懷示中國內(nèi)涵
　　公共外交的目標(biāo)是“要在國際上提供信息和影響輿論”，也被稱之為“贏得國際民心”的努力。⑥正因目的是為“贏得國際民心”，所以“以人為本”顯得非常重要。在上海世博會這樣全球盛會，應(yīng)加重人文交流成分，“以便將對外輸出的所有內(nèi)容由空泛的理論說教和政策詞匯轉(zhuǎn)化為常識和情感敘事，將中國的國情和經(jīng)驗、價值觀念與文化特征等巧妙地傳遞出去�！雹摺督夥湃請蟆�9月15日《就像回到家一樣》一文，就通過日本“世博奶奶”山田外美代在中國的哥哥家里過中秋這樣的小故事來體現(xiàn)上海世博會人文情懷。
　　3、周到服務(wù)表達(dá)中國涵養(yǎng)
　　上海世博會期間，從志愿者的無私奉獻(xiàn)，到交警等工作人員熱情服務(wù)，讓來自全世界的人們看到了嶄新的中國形象�！督夥湃請蟆烦�了及時報道各種服務(wù)信息以外，也開設(shè)“世博服務(wù)信息專遞”版塊，通過報紙傳遞更多、更細(xì)的服務(wù)信息。這種周到的服務(wù)讓全世界都看到了一個有涵養(yǎng)的中國。
　　4、詳盡事實展示中國發(fā)展
　　今天，全世界都在談?wù)摗爸袊�的國際形象”、“阿拉伯的國際形象”、“印度的國際形象”，其實，所討論的都是美國媒體上的這些國家的形象。⑧面對媒體國際輿論的現(xiàn)狀，我們只有首先做好自己的新聞報道。因為“由于新聞具有地緣中心性和民族中心性，記者無疑帶有民族和國家的偏見。無論中國怎么抗議、公關(guān)，美國媒體和記者對中國的偏見，不友好和對抗是很難改變的。”⑨但是，我們自己的報道做得如何卻是能在掌控之中的。
　　如何向世界表明中國的發(fā)展？《解放日報》選擇了用事實展示中國。大幅圖片、人物故事、歷史資料，《解放日報》用種種可看得見的事實向世界說明中國。例如，8月8日《嚴(yán)打假冒世博特許產(chǎn)品》一文，通過報道打擊假冒產(chǎn)品，表達(dá)中國對假冒偽劣產(chǎn)品打擊的決心，改變外國人對中國產(chǎn)品的刻板印象。
　　5、一言一行呈文明古國
　　上海世博會有來自世界各國人民，中國民眾的一舉一動都會成為表達(dá)文明古國的符號。而文化符號體系的內(nèi)容和含義是以社會合約的方式形成的，他們一旦具有這種共同性和統(tǒng)一性，也就會對社會成員的行為產(chǎn)生約束作用。“禮儀”是中外民眾有共同性的地方，展現(xiàn)“禮儀之邦”的風(fēng)范，媒體通過報道“禮儀”，為展現(xiàn)文明古國形象作出了努力。
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系2010級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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