【摘要】如今報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大部分內(nèi)容都帶有娛樂(lè)性，而人們?cè)谙硎軍蕵?lè)的同時(shí)，也在不知不覺(jué)中被娛樂(lè)。本文從受眾的主動(dòng)性和被動(dòng)性兩方面對(duì)受眾的“被娛樂(lè)”現(xiàn)象進(jìn)行分析。
　　【關(guān)鍵詞】“被娛樂(lè)” 受眾 媒體
　　
　　媒介內(nèi)容的娛樂(lè)性加強(qiáng)仿佛已成為一種世界潮流，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的運(yùn)行，媒體也被席卷入這股潮流中。受眾也理所當(dāng)然的隨波逐流了，在不知不覺(jué)中選擇被娛樂(lè)�！斑x擇被娛樂(lè)”，這句話中包含著主動(dòng)與被動(dòng)的相互咬合、滲透。首先，這是一種自我選擇，一種有意識(shí)行為，體現(xiàn)著一種人為的主動(dòng)性，這種選擇受人類天性及自我意識(shí)和控制力的支配，是種滿足自我需求的選擇。其次，這其中又蘊(yùn)含著一種無(wú)奈、被動(dòng)。因?yàn)槿缃駸o(wú)論什么內(nèi)容，都披上娛樂(lè)的外衣，以?shī)蕵?lè)的形式出現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體被娛樂(lè)內(nèi)容充斥著，到處是娛樂(lè)的影子。只要我們選擇接觸這些媒體，自然而然地就選擇了“被娛樂(lè)”。可以說(shuō)，這是人們有意無(wú)意地與媒體合謀。
　　之所以用“被娛樂(lè)”作為本文的標(biāo)題，是因?yàn)檫@不僅是媒介內(nèi)容娛樂(lè)化的現(xiàn)代化表達(dá)，如今“被”字的使用頻率極高，更主要是從其被賦予的意義來(lái)看，“被”字更能體現(xiàn)一種主體的無(wú)奈性，借此字來(lái)體現(xiàn)受眾在媒介內(nèi)容娛樂(lè)化前的被動(dòng)、無(wú)奈是很貼切的。以下筆者從主動(dòng)性和被動(dòng)性兩方面進(jìn)行分析，進(jìn)一步闡釋這種被動(dòng)無(wú)奈性。
　　一、受眾的主動(dòng)性
　　1、追求娛樂(lè)是人的一種天性
　　翻閱《辭海》和《新華字典》，“娛樂(lè)”一詞，可以從動(dòng)詞和名詞兩種詞性解釋。如娛樂(lè)是“個(gè)人在閑暇內(nèi)，從事能消除疲勞并讓身心和精神獲得滿足、愉悅的行為。”在強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)與人類自我發(fā)展關(guān)系的定義中，具有代表性的是戈雷和戈里本（Gray & Greben）提出的定義：“娛樂(lè)是一種個(gè)體的情感狀態(tài)，在這種狀態(tài)下，人們洋溢著良好的自我感覺(jué)，并感到自我滿足。它以一系列情感為表征，其中包括主體感、成就感，以及愉悅、認(rèn)同、成功、自負(fù)和輕松自在的感覺(jué)�！�
　　由此可見，追求娛樂(lè)是一種生活方式，是人的天性。尤其是在基本的生理需求得到滿足后，人們對(duì)娛樂(lè)的需求就會(huì)變得強(qiáng)烈。也可以說(shuō)，人類就是在生理需求和精神需求的良好協(xié)調(diào)中完成生存的整體需求。如今，生活節(jié)奏的加快，使人們倍感生活和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)就是緩解壓力和尋求心理平衡的不二選擇。
　　2、娛樂(lè)符合受眾接受的心理機(jī)制
　　“‘使用與滿足’研究把受眾成員看做是有著特定‘需求’的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)‘使用’媒介，從而使這些需求得到‘滿足’的過(guò)程�！雹僭摾碚撝赋鍪鼙妼�(duì)大眾傳播的內(nèi)容并不是被動(dòng)的接受，他們會(huì)根據(jù)自己的需求主動(dòng)選擇偏愛(ài)的媒介內(nèi)容。為了從工作、生活的疲勞狀態(tài)中解脫出來(lái)，受眾主動(dòng)選擇接受媒體的娛樂(lè)、休閑性內(nèi)容，獲得精神上的享受和滿足。同時(shí)，娛樂(lè)性內(nèi)容也可以滿足受眾消磨空閑時(shí)間，排遣寂寞、憂慮的需求。
　　現(xiàn)如今社會(huì)節(jié)奏快，生活快餐化，受眾每天都要面對(duì)緊張的工作和學(xué)習(xí)，生存和競(jìng)爭(zhēng)等壓力導(dǎo)致很多人在選擇新聞時(shí)偏好娛樂(lè)化的新聞，以便從中獲得快樂(lè)，使自己身心愉悅。也就是說(shuō)，娛樂(lè)化內(nèi)容符合受眾尋求快樂(lè)放松的心理機(jī)制。
　　二、受眾的被動(dòng)性
　　1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
　　受眾的被動(dòng)性反過(guò)來(lái)說(shuō)也就是媒體占有一定的主動(dòng)性。大眾媒體盡可能地選擇帶有娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，走上了媒介內(nèi)容娛樂(lè)化的道路。面對(duì)充斥著娛樂(lè)性質(zhì)的媒體內(nèi)容，受眾別無(wú)選擇，只有被娛樂(lè)。然而，媒體內(nèi)容娛樂(lè)化，可以說(shuō)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制催生的產(chǎn)物，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。也進(jìn)一步說(shuō)明了媒體在選擇內(nèi)容上存在著被動(dòng)無(wú)奈。“新聞娛樂(lè)化在西方發(fā)達(dá)國(guó)家是后工業(yè)社會(huì)文化的產(chǎn)物，在我國(guó)則是市場(chǎng)化的一種自然現(xiàn)象和必然現(xiàn)象，是新聞適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的需要對(duì)自身作的權(quán)宜性調(diào)整。新聞娛樂(lè)化因其所處的社會(huì)、文化與政治環(huán)境，有其合理性與獨(dú)特性�！雹�
　　關(guān)于新聞娛樂(lè)化的具體表現(xiàn)，林暉博士于2001年2月在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》一文中這樣解釋：“一方面，娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行。即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，另一方面，就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上，新聞竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀�面追求趣味性和吸引力，�?qiáng)化事件的戲劇懸念式煽情刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路”。③
　　隨著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體都受到強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)也受到市場(chǎng)利益的誘惑，操作方式、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢(shì)。我國(guó)一般的媒體主要靠廣告收入來(lái)維持運(yùn)作，通過(guò)發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率來(lái)招徠廣告商。因此，媒體會(huì)對(duì)新聞標(biāo)題或內(nèi)容進(jìn)行加工，使之趣味化、娛樂(lè)化，以吸引更多受眾的眼球，增加發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率，以便獲得更多的廣告商，增加利潤(rùn)。就這樣，我國(guó)的媒體在內(nèi)容上追求娛樂(lè)化，走上娛樂(lè)化道路，以獲求最大的受眾吸引力，贏得市場(chǎng)份額。
　　2、技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的媒體呈現(xiàn)形式
　　引用《娛樂(lè)至死》一書最后一個(gè)章節(jié)的一句話，那就是“人們沉浸在各種形式的娛樂(lè)當(dāng)中，它的產(chǎn)生源自我們的大眾會(huì)話模式發(fā)生的巨變�！雹苓@里的大眾會(huì)話模式主要是指媒體。技術(shù)的發(fā)展使大眾會(huì)話模式由印刷術(shù)時(shí)代步入電視時(shí)代再到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
　　這樣的巨變帶給我們一種新的生活方式和思維方式。例如，電視除了對(duì)受眾的文化要求低、直觀易懂之外，更能讓觀眾產(chǎn)生參與感。然而，電視豐富多彩的畫面，讓人們應(yīng)接不暇，畫面間隔的時(shí)間之短使人們喪失思考的時(shí)間。因此，電視這種媒介形式?jīng)Q定了它的畫面內(nèi)容是斷斷續(xù)續(xù)，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，沒(méi)有連貫性的，也就使人們對(duì)內(nèi)容的理解沒(méi)有理性和邏輯性。同理，如今人們過(guò)多依賴電腦網(wǎng)絡(luò)，缺乏書本閱讀和親身實(shí)踐，這是繼電視之后，進(jìn)一步弱化受眾的理性思考能力。久而久之，它改變了我們的生活，改變了我們的思維方式，讓我們逐漸遠(yuǎn)離了嚴(yán)肅理性的東西，更趨向于表面化的通俗的娛樂(lè)。我想這也就是拉氏和默頓稱為的大眾傳播的“麻醉作用”。
　　由此，媒介技術(shù)的發(fā)展，潛移默化中改變我們的思維方式，帶來(lái)的結(jié)果就是媒介迎合受眾的口味和被改變了的思維方式，將通俗的娛樂(lè)化了的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。如今，新聞、政治、體育、經(jīng)濟(jì)……所有的一切都以?shī)蕵?lè)節(jié)目形式表現(xiàn)。無(wú)論什么內(nèi)容，都會(huì)屈從于受眾淺表閱讀的口味，披上娛樂(lè)的外套。
　　就這樣，人的主動(dòng)性和在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)前的被動(dòng)性共同造就了如今的“被娛樂(lè)”。但有時(shí)我們的主動(dòng)性在過(guò)度的娛樂(lè)化面前也無(wú)濟(jì)于事，而過(guò)度娛樂(lè)化又是商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果之一�？梢�，這種雙重被動(dòng)性使我們踏上了“被娛樂(lè)”的道路，在不知不覺(jué)中“被娛樂(lè)”，而且也理所當(dāng)然的享受著這種娛樂(lè)。
　　既然我們不能以技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的前進(jìn)為代價(jià)，也無(wú)法阻止大眾媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)，那我們也只能盡量發(fā)揮自己的主動(dòng)性，多點(diǎn)控制力，避免過(guò)度沉溺于媒介的娛樂(lè)化內(nèi)容，多一份審視和批判的能力，避免與媒體合謀，選擇盡可能少的被娛樂(lè)，造就屬于自己的雙贏。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、俟鶓c光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999
　　②朱秀清、張艷梅，《新聞娛樂(lè)化:新的新聞存在方式的自然生成》,《臨沂師范學(xué)院學(xué)報(bào)》,2005（2）
　�、哿謺�,《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》, 中華傳媒網(wǎng)，2001年2月
　�、躘美]尼爾?波茲曼 著，章艷、吳燕莛 譯：《娛樂(lè)至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2009
　�。ㄗ髡撸合嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：受眾 淺析 現(xiàn)象 淺析受眾的“被娛樂(lè)”現(xiàn)象 淺析受眾的被娛樂(lè)現(xiàn)象 淺析體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象